Thorsten Seehawer - Bertelsmann
Thorsten Seehawer - Bertelsmann
Thorsten Seehawer - Bertelsmann
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personalized internetTV<br />
–<br />
the social television revolution<br />
<strong>Thorsten</strong> <strong>Seehawer</strong><br />
24. April 2008<br />
…hier erklärt am Beispiel von <strong>Bertelsmann</strong>
Vermischung von Online- Online und Offline Medien – die<br />
Informationsgesellschaft nimmt neue Formen an<br />
Entwicklung der Nutzung von<br />
Vernetzung zwischen<br />
Fernsehen und Internet-PCs in<br />
Deutschland<br />
Quelle: Deutschland Online - im Jahr 2007<br />
Seite 2
Internetwerbung gewinnt an Bedeutung – oder: eine<br />
wichtige Komponente zukünftiger<br />
zuk nftiger Medienrevenue-Modelle<br />
Medienrevenue Modelle<br />
Quelle: OVK Online Report 2008/01<br />
Seite 3
<strong>Bertelsmann</strong> kann Marktposition ausbauen<br />
– Content ist schon jetzt da!<br />
Wie kann <strong>Bertelsmann</strong><br />
seine Medienangebote<br />
einsetzen, um Top-<br />
Werbeträger im Internet<br />
zu werden?<br />
Idee:<br />
Verschmelzung von<br />
4 Onlinetrends zu<br />
einem neuen<br />
Medienprodukt<br />
Quelle: OVK Online Report 2008/01<br />
Seite 4
1. Onlinetrend: Zweitverwertung von TV-Inhalten TV Inhalten auf<br />
Videoportalen – Sendung verpasst? Kein Problem…<br />
Problem<br />
Menschen schauen<br />
sich TV-Sendungen<br />
mehrfach an und<br />
bloggen<br />
Seite 5
2. Onlinetrend: Internetradios auf Basis sozialer Software<br />
– Wenn Dir dieses Lied gefällt, gef llt, gefällt gef llt Dir jenes auch!<br />
11 Millionen Mitglieder,<br />
empfangbar in USA<br />
Hörgewohnheiten<br />
ändern sich aufgrund<br />
personalisierter Musik<br />
> 15 Millionen Mitglieder,<br />
letztes Jahr für US$ 280<br />
Millionen an CBS verkauft<br />
Menschen lernen sich<br />
aufgrund<br />
gemeinsamen<br />
Musikgeschmacks<br />
kennen<br />
Quelle: The Daily Free Press, 28.2.2008; Handelsblatt 1.6.2007<br />
Seite 6
3. Onlinetrend: Neue Internet-TV<br />
Internet TV-Formate Formate entstehen<br />
– Menschen sind häufiger h ufiger online und suchen Unterhaltung<br />
tommyTV:<br />
tommyTV<br />
Neuer Musik- und Modesender im Internet,<br />
Konzertmitschnitte On-Demand<br />
maniaTV:<br />
maniaTV<br />
Lineares TV-Programm (Live!) & On-Demand<br />
(Music & Entertainment), professionelle<br />
Shows werden durch Partner finanziert, kein<br />
user-generated content<br />
nextnewnetworks:<br />
nextnewnetworks<br />
Benutzer kreieren eigene Mikrokanäle für<br />
bestimmte Zielgruppen, kein lineares TV-<br />
Programm<br />
Zattoo<br />
Lineares TV-Programm online (ARD, ZDF, DSF)<br />
Seite 7
4. Onlinetrend: Soziale Netzwerke haben das Internet erobert<br />
– Wer kennt wen über ber wen?<br />
> 5 Mio. Mitglieder, 117<br />
Millionen PIs pro Monat<br />
> 1,8 Mio. Mitglieder, 1,3<br />
Milliarden PIs pro Monat<br />
~ 400.000 Mitglieder in<br />
Deutschland<br />
> 5 Mio. Mitglieder, 6<br />
Milliarden PIs pro Monat<br />
Quelle: Chip Online, 19. April 2008<br />
Seite 8
Personalized internetTV: internetTV:<br />
eine <strong>Bertelsmann</strong>-Chance?<br />
<strong>Bertelsmann</strong> Chance?<br />
Zweitverwertung<br />
von TV-Sendungen<br />
auf Videoportalen<br />
im Internet<br />
Neue Internet-<br />
TV-Formate<br />
(Musik,<br />
Entertainment)<br />
personalized<br />
internetTV<br />
Internetradio<br />
auf Basis<br />
sozialer<br />
Software<br />
Soziale<br />
Netzwerke im<br />
Internet<br />
Seite 9
Die Idee<br />
Kreation eines TV-Internetangebots für Menschen, die<br />
• häufig online sind und dadurch ihren Fernsehkonsum<br />
reduzieren<br />
• während des Surfens trotzdem nicht auf TV-Unterhaltung<br />
verzichten wollen<br />
• personalisierte TV-Internetangebote zu schätzen wissen, bei<br />
denen sie nicht jeden Clip einzeln auswählen müssen<br />
• sich aufgrund gleicher TV(Musik)-Interessen kennenlernen<br />
möchten.<br />
Algorithmus zum<br />
personalisierten Senden von<br />
TV-Inhalten (Zweitverwertung)<br />
und Musikclips<br />
Seite 10
Exemplarisches Layout des personalisierten internetTV-Portals<br />
internetTV Portals<br />
mytelevision<br />
Suche<br />
Serien<br />
Shows<br />
Musik<br />
Sport<br />
News<br />
Gruppen<br />
DSDS_Motto_Show_3 1:21 von 45:14<br />
Stay tuned! Switch off!<br />
Next<br />
ANASTACIA<br />
SHAKIRA<br />
DSDS Magazin<br />
Kommentare<br />
tommyG<br />
Ich mag diese Sendung, habt ihr Euch die<br />
vorletzte Sendung schon angeschaut?<br />
bohlens<br />
Ich bin froh, dass Rania weiter ist.<br />
Profil<br />
Nikolaus Weihnachtsmann<br />
TOP: Fanta4, Action-Serien<br />
FLOP: Formel1, News<br />
25-jähriger Student aus München<br />
Interessiert an:<br />
• Thomas Godoj Fanfreundschaften<br />
• Autogrammkarten von Cobra11<br />
Besucher Deines Profils<br />
internetTV Shop<br />
Empfehlungen<br />
Spitzenevent<br />
19:10 Puma-Show<br />
mit Wildkatzen<br />
22:00 WII-Games<br />
23:00 Best of Oliver<br />
Geissen<br />
Seite 11
Wie funktioniert das neue Portal?<br />
Du schaust dies, dann könnte k nnte Dir auch das gefallen!<br />
Permanentes Streaming<br />
von personalisierten TV-<br />
Inhalten<br />
(Zweitverwertung),<br />
Musikclips und Werbung<br />
Kategorien zur Auswahl<br />
persönlicher Präferenzen<br />
Werbung<br />
Direkter Songkauf möglich<br />
Anzeige der nächsten<br />
Videos<br />
Ähnlich wie bei Internetradios mit sozialer<br />
Software bewertet der Benutzer das Video<br />
(Geschmacksprofilerstellung)<br />
Kommentare zu dem<br />
laufenden Videoclip<br />
Medienempfehlungen und<br />
Internetshop für Benutzer<br />
Soziales-Netzwerk-<br />
Komponente: Profil des<br />
Benutzers und Besucher<br />
des Profils<br />
Um die Identifikation mit<br />
dem Portal zu erhöhen,<br />
gibt es zu speziellen<br />
Zeitpunkten für alle<br />
Benutzer einer bestimmte<br />
Zielgruppe (z.B.<br />
Studenten) ein<br />
einheitliches Programm<br />
(Onlinemoderatoren<br />
erzeugen<br />
Kommunikationsbedarf bei<br />
Benutzern)<br />
Seite 12
Vorteile des personalized internetTV<br />
– the social television revolution<br />
First-Mover, besonderer Vorteil des Portals bei erwarteter<br />
Konvergenz TV/Internet<br />
Zweitverwertung von TV-Inhalten und Ausstrahlung von<br />
Musikclips<br />
Lizenzrechte für Inhalte meist im Haus<br />
Neuer Absatzkanal für <strong>Bertelsmann</strong>produkte (RTL Shop,<br />
Direct Group) oder Musiktitel (Kooperationen möglich)<br />
Attraktivität als Online-Werbeträger<br />
Kannibalisierung eigener Angebote nur eingeschränkt<br />
(Zweitverwertung, bei Musikclips zusätzlicher alternativer<br />
Absatzkanal neben Viacom)<br />
Stickiness erreicht durch: soziale Netzwerke (Freunde,<br />
Blogging, etc.), personalisierte TV-Angebote (Streaming von<br />
präferierten Inhalten) und bestimmte einheitliche neue<br />
Angebote (z.B. gesponserte Shows) für alle Benutzer eine<br />
Zielgruppe<br />
Die in dieser Präsentation verwendete Logos und Abbildungen sind Eigentum<br />
des jeweiligen Besitzers und dienen lediglich der visuellen Verdeutlichung.<br />
Seite 13