Präsentation - Webseite von Stephanie Grottel
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Is it love?<br />
25153 Spezielle Kommunikationsinstrumente<br />
<strong>Stephanie</strong> <strong>Grottel</strong>
Product Placement<br />
am Beispiel<br />
der Automobilmarke MINI<br />
25153 Spezielle Kommunikationsinstrumente<br />
<strong>Stephanie</strong> <strong>Grottel</strong>
Der neue MINI<br />
• September 2001: MINI ONE und MINI<br />
Cooper auf dem deutschen Markt eingeführt<br />
• Juni 2002: Modell MINI Cooper S<br />
• März 2002: MINI Cooper und MINI Cooper S<br />
in den USA eingeführt<br />
25153 Spezielle Kommunikationsinstrumente<br />
<strong>Stephanie</strong> <strong>Grottel</strong>
Der neue MINI (2)<br />
„Der Volkswagen New-Beetle und<br />
Chrysler PT Cruiser, ebenfalls im<br />
Retrodesign gestaltet und zunächst<br />
euphorisch begrüßt, sind in der<br />
Käufergunst schnell wieder gesunken.“<br />
Artikel in der Financial Times Deutschland vom 14.5.2003<br />
25153 Spezielle Kommunikationsinstrumente<br />
<strong>Stephanie</strong> <strong>Grottel</strong>
Zielgruppe<br />
Zielgruppenauswahl mit Hilfe der<br />
Sinusmilieus:<br />
- Die Etablierten<br />
- Die Postmateriellen<br />
- Die Modernen Performer<br />
- Die Bürgerliche Mitte<br />
= Das konzentrierte MINI-Milieu<br />
25153 Spezielle Kommunikationsinstrumente<br />
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„The Italian Job“<br />
25153 Spezielle Kommunikationsinstrumente<br />
<strong>Stephanie</strong> <strong>Grottel</strong>
Art des Product Placements<br />
•Formen des Placements<br />
– Generic Placement<br />
– Corporate Placement<br />
– Product Placement i.e.S.<br />
• Grad der Einflussnahme (Intensität)<br />
–On-Set-Placement<br />
– Creative Placement<br />
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<strong>Stephanie</strong> <strong>Grottel</strong>
Product Placement Zielsetzungen<br />
• Image- bzw. einstellungsbezogene<br />
Ziele<br />
• Bekanntheitsgradziele<br />
• Produktwissensziele<br />
• Nutzungsbestätigung<br />
• Auslösung unmittelbarer Kaufanreize<br />
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<strong>Stephanie</strong> <strong>Grottel</strong>
Probleme bei Product Placement<br />
Reaktanz- bzw. Bumerangeffekt<br />
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<strong>Stephanie</strong> <strong>Grottel</strong>
Die <strong>Webseite</strong>n zum Film<br />
• Die offizielle Filmwebseite <strong>von</strong><br />
Paramount:<br />
www.italianjobmovie.com<br />
• MINI-<strong>Webseite</strong> speziell zum Film:<br />
www.miniitalianjob.com<br />
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<strong>Stephanie</strong> <strong>Grottel</strong>
Das Computer-/Videospiel<br />
Von der Firma Eidos Interaktiv als<br />
Rennspiel zum Film entwickelt.<br />
www.eidos.de<br />
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<strong>Stephanie</strong> <strong>Grottel</strong>
Erfolg?<br />
• Einspielergebnis<br />
• Zielgruppe Film und MINI<br />
• Positive Platzierung des MINI<br />
= Erfolg!<br />
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<strong>Stephanie</strong> <strong>Grottel</strong>
Product Placement im Buch?<br />
• Fay Weldon: „The Bulgari Connection“<br />
• Val McDermid: unvollendeter Krimi für<br />
das MINI-Event „Mission MINI“<br />
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<strong>Stephanie</strong> <strong>Grottel</strong>
Weitere Beispiele für PP<br />
• Bourne Identity<br />
• Krimi-Serie Privatfernsehen<br />
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<strong>Stephanie</strong> <strong>Grottel</strong>
Zusammenfassung<br />
• „The Italian Job“ war ein gelungenes<br />
Placement<br />
• Genaue Zielgruppenkenntnis wichtig<br />
• MINI zum „North American Car of the<br />
Year 2003“ gewählt<br />
25153 Spezielle Kommunikationsinstrumente<br />
<strong>Stephanie</strong> <strong>Grottel</strong>
Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit!<br />
25153 Spezielle Kommunikationsinstrumente<br />
<strong>Stephanie</strong> <strong>Grottel</strong>
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