„Digitale Sport Medien“. - Result-Sports

Unser Gastautor
Robert Burkhardt hat über
elf Jahre im Medienbereich
beim Bundesligisten Hertha
BSC gearbeitet. Als Leiter Neue
Medien hat er inbesondere die
Bereiche Social Media, Website
und alle weiteren Online-
Aktivitäten der Hauptstädter
verantwortet. Man darf ihn
getrost als Neue Medien Pionier
im deutschsprachigen Bereich
bezeichnen
Ort, an dem der
Kunde von sich
aus definiert, was
er haben möchte.
Genau dort holt man
ihn ab. Allerdings
zeigt die Recherche,
dass die Vereine
und Verbände bei
der Sucheingabe
in Google generell
die höchsten
Rankings haben. Das
bedeutet, dass man
sich kaum gegen
etwaige Konkurrenz
durchsetzen muss. Gebe ich zum Beispiel
„Ticket VfL Wolfsburg“ in die Suchmaschine
ein, sind die ersten fünf Links direkt in
den Ticketshop der Wölfe. Genauso läuft
es auch bei den anderen Klubs. Hier sind
zusätzliche Ausgaben nicht notwendig.
Interessant könnte es werden, wenn
spezielle Produkte, die eventuell auf
ein bestimmtes Ereignis einzahlen
(Aufstiegsshirts, besondere Tickets
oder Fanartikel) und der User eventuell
nur „Aufstieg“ in die Suchmaschine
eingibt. Allerdings gilt auch hier:
Sobald der Vereinsname genannt
ABB. Google Adwords Buchungen von SV Werder Bremen
wird, stehen die offiziellen Webseiten
oder Online-Shops ganz oben auf der
Liste. Eine Notwendigkeit ist bei den
Alleinstellungsmerkmalen der Vereine
und Verbände also nur eingeschränkt
erkennbar. Signifikante Online-
Umsatzsteigerungen sehe ich in diesem
speziellen Falle nicht. Anders sieht es
als Anbieter von Produkten aus, die sich
gegen starke Konkurrenz durchsetzen
müssen. Da ist dieses Tool aufgrund seiner
flexiblen Einsatzmöglichkeiten ohne
Zweifel notwendig.
Entscheidet sich ein Verein aber
doch, zumindest das Thema einmal
auszuprobieren, ist es dringend ratsam,
entsprechend spezialisierte Agenturen zu
Rate zu ziehen. Es sei denn, man hat einen
ausgewiesenen SEM oder SEA (Search
Engine Advertising)-Fachmann in seinen
Reihen. Das Schalten von AdWords ist nicht
„einfach mal so nebenbei“ gemacht und
meiner Meinung nach ein klares Marketing-
Thema. Die Agenturpreise für die Umsetzung
solcher speziellen Kampagnen sind auch
verhältnismäßig günstig. Es lohnt sich also,
verschiedene Agenturen zu konsultieren und
sich professionellen Rat zu holen, ob eine
Kampagne mit AdWords begleitet werden
soll und wie diese optimal umgesetzt wird.
DIGITALE SPORT MEDIEN Magazin
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