Merkblatt Messen: Werbung und PR-Arbeit - Handwerk-Magazin
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Anleitung<br />
<strong>Werbung</strong> <strong>und</strong> <strong>PR</strong>-<strong>Arbeit</strong> auf <strong>Messen</strong><br />
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© 2011 Holzmann Medien www.handwerk-magazin.de
<strong>Messen</strong>: <strong>Werbung</strong> <strong>und</strong> <strong>PR</strong>-<strong>Arbeit</strong><br />
Zu einem erfolgreichen Messeauftritt gehören <strong>Werbung</strong> <strong>und</strong> <strong>PR</strong>-<strong>Arbeit</strong>. Da aber eine<br />
Messebeteiligung für ein <strong>Handwerk</strong>sunternehmen alleine schon eine kostspielige<br />
Angelegenheit ist, sollten Kosten <strong>und</strong> Nutzen der Öffentlichkeitsarbeit sorgfältig abgewogen<br />
werden.<br />
Unternehmer sollten daher ihre <strong>Werbung</strong> <strong>und</strong> Public-Relations-<strong>Arbeit</strong> (<strong>PR</strong>) langfristig <strong>und</strong><br />
rechtzeitig planen. Dabei können sie die Beratung <strong>und</strong> Unterstützung des Messeveranstalters in<br />
Anspruch nehmen. Messeveranstalter bieten zumeist durch ihre Abteilungen Presse- <strong>und</strong><br />
Öffentlichkeitsarbeit sowie <strong>Werbung</strong> <strong>und</strong> Kommunikation gezielte Werbemöglichkeiten zum<br />
Messeevent.<br />
Langfristig vor der Messe<br />
• Presseinformationen zur Teilnahme an der Messe zusammenstellen <strong>und</strong> diese<br />
den Fachmedien zur Verfügung stellen<br />
• K<strong>und</strong>en über die Teilnahme Ihres Unternehmens an der Messe informieren<br />
• Anzeigen beispielsweise im Messekatalog, in Fachzeitschriften oder in der<br />
Lokalzeitung gezielt für den betreffenden Zeitrahmen in Auftrag geben<br />
• Werbestrategie erarbeiten <strong>und</strong> festlegen<br />
Kurzfristig vor der Messe<br />
• Messeauftritt beziehungsweise Messeprogramm in den Medien vorstellen<br />
• Neuk<strong>und</strong>enakquise<br />
• Einladungen an ausgesuchte K<strong>und</strong>en, Geschäfts- <strong>und</strong> Kooperationspartner<br />
versenden<br />
• Pressemappe für die Messe zusammenstellen<br />
• Gegebenfalls eine Presseveranstaltung initiieren: Dazu Fach-, Lokal- <strong>und</strong><br />
Wirtschaftspresse an den Messestand einladen. Je nach Bedarf Einzelgespräche,<br />
Pressegespräch beziehungsweise -konferenz oder einen kleinen Presseempfang<br />
organisieren.<br />
In der Regel können Sie Presseinformationen auch über Pressefächer im Pressezentrum der Messe<br />
verbreiten. Oder Sie können einen Service nutzen, wie ihn beispielsweise die GHM Gesellschaft für<br />
<strong>Handwerk</strong>smessen anbietet: Im Messevorbericht können Sie die Medien vorab über Ihr Unternehmen<br />
oder Ihre Produkte auf der Messe informieren.<br />
Datum: 31.05.2006 / Quelle: handwerk-info.de
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