Das Qualitätsverständnis österreichischer Agrarjournalisten

Journalistische Qualität und Qualitätssicherung
Um als Qualitätsprodukt zu gelten, muss ein Produkt demnach festgelegte und
vorausgesetzte Erfordernisse erfüllen. Eben diese Suche und das Festlegen von
Eigenschaften und Kriterien, um Qualität definierbar und messbar zu machen, werfen
im Journalismus Probleme auf. Zu unterschiedlich sind die Auffassungen über einzelne
Qualitätskriterien, zu widersprüchlich die Auffassungen der theoriebildenden
Wissenschaft und der journalistischen Praxis.
Wie schwierig sich das Ausmachen von Qualitätskriterien darstellt, zeigt Ruß-Mohls
viel zitierte Pudding-Metapher: „Qualität im Journalismus definieren zu wollen, gleicht
dem Versuch einen Pudding an die Wand zu nageln.“ 74
3.2 Journalistische Qualität
„Einen Qualitätsmaßstab gibt es nicht“, 75 zieht Stephan Ruß-Mohl in der Diskussion um
journalistische Qualität Bilanz und verweist damit auf die Tatsache, dass ein komplexer
Begriff wie journalistische Qualität nicht prägnant dargestellt werden kann.
Seit dem Aufkeimen der Qualitätsdiskussion in den 1970er Jahren – exemplarisch
seien hier Mertens Diskurs über Aktualität 1973 oder Schönbachs Abhandlung über
Trennung von Nachricht und Meinung aus dem Jahre 1977 genannt - beschäftigen sich
über die 1980er und 1990er Jahre zahlreiche Studien und Analysen mit der Bewertung
und Messung journalistischer Qualität. Seitdem wird nach bestimmten Merkmalen,
Eigenschaften und Werten eines Medienproduktes, -aktuers, - unternehmens oder –
systems gesucht, die es erlauben zwischen gutem und schlechtem Journalismus zu
unterscheiden. Aufgrund der Komplexität des Begriffs und aufgrund des Unvermögens
Qualität in allen ihren Facetten dingfest zu machen, beschäftigt sich ein gros der
Untersuchungen jedoch nur mit einzelnen Gesichtspunkten. Somit existieren bis dato
unterschiedliche Qualitätskriterien und -modelle, von denen einige hier in aller Kürze
vorgestellt werden sollen.
74 Ruß-Mohl (1992), S. 85.
75 Ebd., S. 82.
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