Basisseminar 4 Marktanalyse Doris Pfeffermann Technik Marketing ...
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Marktsegmentierung<br />
• ist die Aufteilung des Gesamtmarktes<br />
• in Teilmärkte bzw. Marktsegmente,<br />
• durch Aufteilung der Käufer in homogene<br />
Zielgruppen,<br />
• mit dem Ziel, einen hohen Grad an<br />
Übereinstimmung zwischen dem angebotenen<br />
Produkt und einer bestimmten Zahl von Käufern zu<br />
finden.<br />
Marktsegmentierung<br />
Anforderung an die Segmente:<br />
Innerhalb der Käufergruppe gleiches Verhalten<br />
bezogen auf das Angebot<br />
Unterschiedliches Verhalten der<br />
verschiedenen Käufergruppen<br />
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