virtual identity AG - fit4Future

© 2010 vi knallgrau GmbH, Virtual Identity AG 

Vi knallgrau @ 8. Fit4Future 

Social Media / Bewerbung 2.0 - 

Der neue Weg zu Ihrem zukünftigen Arbeitgeber 

Salzburg, Oktober 2010

Index 

- Einleitung/Vorstellung 

- Social Media State of Mind 

- Wie nutzt Human Ressource Social Media 

- Worauf sollte man als Bewerber achten, 

wenn man sich via Social Media bewirbt 

- Digitale Identität – was sagen unsere Profile über uns aus? 


Über vi knallgrau – Zahlen & Fakten 

- Gegründet 1995 

- Büros in Freiburg, München, Berlin & Wien 

- Umsatz (2009e): ca. € 9 Mio. 

- Ca. 100 Mitarbeiter 

- Über 2.000 realisierte Projekte 


3 

4

Kunden 


Index 

Einleitung/Vorstellung 

Social Media State of Mind 

Terminus Social Media – Was steckt dahinter? 

Kommunikationsveränderung 






5 

6

Social Media? 


DAS Allheilmittel? 

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Social Media is an umbrella term. 

It is media that involves its 

recipients and gives them 

opportunities to contribute 

content and/or interact with other 

users through an internet based 

service. 


Definition 

“Wir haben es mit der ersten großen 

Völkerwanderung des digitalen 

Zeitalters zu tun.” 

Prof. Peter Kruse 


9 

10

Es ist ein Massenphänomen 

2/3 of the global internet 

population visit social 

networks. 

Nielsen: Global Faces and Networked Places. 2009. 

30% 

25% 

20% 

15% 

10% 

5% 

0% 


Internetnutzung im Tagesverlauf 

5‐6 7‐8 9‐10 11‐12 13‐14 15‐16 17‐18 19‐20 21‐22 23‐24 

Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2010, Basis: alle Erwachsenen (14+) in Deutschland. 


2010 

2009 

2005 

Die Internetnutzung 

wird auch im 

beruflichen Umfeld 

immer wichtiger 

12

Time spent on Social Networks? 

ACCOUNTING FOR 

~10% OF ALL INTERNET TIME. 

Growing at three times the 

overall internet rate. 


500.000.000 

Anzahl der Nutzer weltweit: 22.07.2010 

Quelle: http://facebookmarketing.de/zahlen_fakten/infografik-500-millionen-nutzer (22 Juli.2010) 

50 % der User 

nutzen Facebook 

täglich mit einer 

Verweildauer von 

51 Minuten 


30.000.000.000 

Anzahl der Aktivitäten weltweit: 22.07.2010 

Quelle: http://facebookmarketing.de/zahlen_fakten/infografik-500-millionen-nutzer (22 Juli.2010) 

Davon 60 Mio. 

Statusmeldungen 

täglich 

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2.000.000.000 

Anzahl der täglich abgespielten Videos bei : 2010 

Quelle: http://www.youtube.com/t/fact_sheet 

51% der YouTube- 

Nutzer schauen 

einmal 

wöchentlich 

Videos Online 


24 h 

Videomaterial wird weltweit jede Minute auf hochgeladen (Mai 2010) 

Quelle: http://www.elcario.de/youtube-daten-zahlen-fakten-im-mai-2010/1061/ 


55.000.000 

Anzahl der Tweets auf pro Tag: 08.05.2010 

Quelle: http://cheatedbylife.com/2010/05/08/twitter-facts-figures-infographic/ 

http://www.slideshare.net/danielhoffmann/deutsche-social-media-fakten-2010 

Davon bis zu 

1.000.000 Tweets 

in deutscher 

Sprache 


10.000.000 

Anzahl der Nutzer weltweit: 27.09.2010 

Davon 4,2 Mio 

deutsch-sprachige 

Nutzer 

Quelle: http://corporate.xing.com/deutsch/presse/pressemitteilungen/pressmitteilungendetailansicht/article/xing-mit-ueber-10-millionenmitgliedern/572/1fcf0e3862d785b9675561bcc255e782/ 


Social Media = Alltag 

Kein Zweifel mehr: 

Märkte sind Gespräche. 


20

Social Media demokratisieren 

die Kommunikation 

“ 


„Technology is shifting the power away 

Technology is shifting the power away 

from your company. 

from the editors, the publishers, 

Now it‘s your customers who are in 

the establishment, the media elite. 

Control.“ 

Now it‘s the people who are in 

Entscheider setzen im Web 

auf Social Media 

Suchmaschinen 

Herstellerseiten 

Anbieter-/Lieferantenverzeichnisse 

Online-Fachzeitschriften 

Onlineforen/Blogs/Communities/Netzwerke 

Welche Online-Angeboten nutzen sie für Recherchen 

97% 

95% 

93% 

84% 

79% 

Quelle: Virtual Identity: Webnutzung deutscher B2B Entscheider, 2009 

control.“ 

Rupert Murdoch 


Top Social Media Plattformen 

für Unternehmen 

Welche Social Media Seiten nutzen Unternehmen weltweit 

Facebook 

Twitter 

LinkedIn Groups 

LinkedIn Companies 

YouTube 

80% 

56% 

39% 

38% 

35% 

Facebook ist beliebteste Plattform bei 

Unternehmen (weltweit) 

Quellen: Business.com Business Social Media Benchmarking Study, 2009 


Basis n=1.197) 

Wrap up ... 


24

Index 




Research zur Zielgruppe 

Cases & Best Practice 





Wir suchen einen Senior Experten (m/w) 

Innovationsmarketing! 

Mehr Jobs? Klick dich rein unter http://tr.im/JnTn 

- Wertvolle Personalinformationen, gepresst auf 140 Zeichen im 

Online-Netzwerk Twitter (Handelsblatt, Juli 2010) 


25 

26

Fish where the fish are! 

■ … Überdurchschnittlich stark vertreten* ■ … Durchschnittlich vertreten* ■ … Schwach vertreten* 


Zielgruppenverteilung Facebook 


* Alter bezieht sich nur auf den HR - Bereich 

27 

28

Angebote im HR 

Bereich 

Alter Xing 

< 26 11% 

26-30 22% 

31-40 41% 

41-50 18% 

> 50 8% 

Avg. 35,3 

Zielgruppenverteilung Xing 


Facebook 

HRThemen werden auf Facebook in 

(Diskussions-)Gruppen und Pages 

behandelt. Hier kann man unterscheiden 

zwischen: 

- Selbstorganisierte Interessensgruppen 

(themen- oder regionsspezifisch) 

- Recruiting Unternehmen (Themen- oder 

regionsspezifisch) 

Inhaltlich Fokussierung auf 

- Jobangebote bei Interessensgruppen 

- Eigenwerbung und Jobangebote 

bei Recruiting Unternehmen 

- Einbindung von externen Suchportalen 

in Form von Facebook Applikationen 

auf Facebook Fanpages 


* Alter bezieht sich nur auf den HR - Bereich 

29 

30

HR Best Practice Facebook: Ernst & Young 


Channel Managment 


Die Facebook Page von E&Y weist 

viele innovative Merkmale auf. 

Einerseits stehen den Zielgruppen 

(Students und Experienced) 

relevante Inhalte zur Verfügung. 

Andererseits gibt es insbesondere für 

Studierende eine Application 

(Connect2U), die einen persönlichen 

Kalender für aktuelle Events und 

einen Round Table bereit stellt. Bei 

letzterem beantworten von Zeit zu 

Zeit Experten Fragen rund um die 

Karriere bei E&Y.


Bereich 

Twitter 

Twitter bietet eine Reihe von Plattformen die sich im speziellen mit dem Thema 

HR beschäftigen: 

- Twitjobsearch.com 

- twithire.com 

- jobshouts.com 

Sowie eine Reihe von Directories um sich als Themenführer zu positionieren: 

- wefollow.com 

- twidir.com 

- twellow.com 


HR Best Practice Twitter: IBM 


33 

Auf Twitter ist IBM 14x 

mit Karriere-Channels 

vertreten. 

Der Channel 

BMWUSjobs hat >500 

Follower, die über die 

Aktivitäten von IBM 

informiert werden. 

In manchen Fällen 

könnte IBM die 

Dialogmöglichkeiten 

allerdings ein wenig 

stärker nutzen.

HR Best Practice Twitter: Daimler Career 


HR Best Practice Twitter: Deutsche Bahn 


Mit dem deutschen Twitter Account 

“Daimler_Career” versorgt Daimler 

Interessierte mit Informationen und 

geht stark auf die gegebene 

Dialogmöglichkeit ein. 

Der Channel wird zusätzlich auch auf 

der Homepage von Dailmer 

angeteasert. 

Unter dem Account “DBKarriere” 

twittert auch die deutsche Bahn über 

aktuelle Karrieremöglichkeiten. 

Für Authentizität ist durch die 

Präsenz der DB-Mitarbeiter links vom 

Tweet-Stream gesorgt.


Bereich 

LinkedIn und XING 

LinkedIn und XING bieten ein breites Spektrum an Features zumThema HR 

- Zielgruppen spezifische Recruitment Ads 

- Zielgruppen spezifische Career Pages 

- Zielgruppen spezifische News und Diskussionen 

- Moderationsrollen zur Inhaltskontrolle 

- Zielgruppen spezifische Newsletter & Job Posting Service 

Da die Angebote von den Benutzern kostenlos genutzt werden können, findet 

wenig themenrelevante Interaktion außerhalb dieser Strukturen statt. 


HR Best Practice LinkedIn: General Electric 


General Electric ist auf LinkedIn mit einer 

„Official GE Careers Group“ vertreten. Die 

Gruppe hat 2.980 Mitglieder. 

– News über das Unternehmen werden mit 

den Teilnehmern geteilt 

– Stellenanzeigen werden von Mitgliedern 

gepostet und diskutiert 

– Generelle Diskussionen über Karrieren in 

unterschiedlichen Ländern und 

Divisionen von General Electric werden 

geführt 

37

HR Best Practice XING: Bertelsmann 


Index 





Auf XING ist Bertelsmann mit 

einer Unternehmenspage und 

einer Gruppe rund um das 

Thema Recruiting vertreten. 

- Die Gruppe mit derzeit 1.430 

Mitgliedern bietet Austausch über 

Jobs und Karrieren bei 

Bertelsmann und richtet sich an 

Studenten, Absolventen, 

Berufserfahrene und ehemaligen 

Beschäftigte. 

- Die Unternehmens-Seite 

informiert 1.780 Abonnenten über 

Neuigkeiten. Es werden die 

unterschiedlichen Social Media 

Channels und die Landing Page 

„Create Your Own Career“ 

verlinkt. Aktuelle 

Stellenausschreibungen werden 

veröffentlicht. 

- Worauf sollte man als Bewerber achten, wenn man sich via Social Media bewirbt 

Richtig bewerben ist keine Kunst 


40

Etwa jede dritte Online- 

Bewerbung ist mangelhaft. 

Bei der großen Zahl an Arbeitssuchenden ist Professionalität 

jedoch wichtiger denn je, um den künftigen Arbeitgeber von den 

eigenen Fähigkeiten zu überzeugen. 

Quelle: Durchgeführte Untersuchung von Online-Anzeigenmarkt kalaydo.de 


Tipps für Online-Bewerbung 

Authenzität: Keine erfundenen E-Mail-Adressen sondern 

vorname.nachname@xy.com 

Sachlichkeit: Sachliche, ausdrucksvolle und individuelle 

Darstellung der Person und Skills (max. 1 Seite) 

Tracking: Kurze Zusammenfassung des eignen Werdegangs 

(Beruflich und Privat) im Sinne des Lebenslaufs 

Foto: auch digital sollte ein professionelles Foto 

beigelegt werden 

Anhang: Keine Anhangflut sondern Gruppierungen (PDF) 


41 

42

Index 




- Worauf sollte man als Bewerber achten, wenn man sich via Social Media bewirbt 



Identitätsmanagement (digital!) 


43 

44 

Photo,Quelle:http://flickr.com/photos/dominicsayers/1396329 

824/

Anknüpfung an das Web 2.0 Umfeld 

Web 2.0 ist kein zweites Internet, sondern das 

Internet von heute. 

– „Viele Eingangstüren zu einem Haus 

anbieten.“ 

– Verlinken und verlinkt werden 

– Standards unterstützen 

– Dialog und Interaktion bieten 


Dieter Rappold Webidentitäten 


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47 

48

WARUM ? 


(Google) Suchergebnisse 


49 

50 

Photo,Quelle:http://flickr.com/photos/dominicsayers/1396329 

824/

Kontakt 

Mag. Günther Schadenbauer 

Key Account & Projektmanagement 

guenther.schadenbauer@knallgrau.at 

vi knallgrau GmbH 

Pezzlgasse 7/1 

t +43.1.522 76 37 - 109 

f +43.1.522 76 38 

www.knallgrau.at 

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51

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