MaFo-Briefing - Marktwert GmbH
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CH-8708 Männedorf<br />
Bahnhofstrasse 14<br />
Tel: 0844 244 245<br />
info @ marktwert. ch<br />
Marktforschungsbriefing<br />
Ausgangslage<br />
MAFO-Problemstellung<br />
Zielgruppe<br />
Methodenvorschlag<br />
Stichprobe<br />
Fragebogen<br />
Termine<br />
Kontrollwünsche<br />
Ergebnisform<br />
Budget<br />
Kommunikation<br />
Muster/Beilagen<br />
Kurzschilderung der Ausgangslage.<br />
Marktsystem kurz beschreiben.<br />
Welcher Informationsbedarf besteht?<br />
Welches Marketingproblem besteht?<br />
Welche Hypothese besteht?<br />
Bis wann Ergebnisse erwartet<br />
Universum und relevante Zielgruppe:<br />
Exakte definition der Marketing-Zielgruppe.<br />
Voll- oder Teilerhebung?<br />
Repräsentativität erwünscht?<br />
Quanti-/ oder qualitative Ergebnisse erwünscht?<br />
Erhebungsmethode: Befragung, Beobachtung, Test?<br />
Erhebungsart: Mündlich , telefonisch, schriftlich?<br />
Falls keine Vollerhebung (meistens), Grösse/Menge der<br />
Stichprobe definieren.<br />
Gewünschte Signifikanz bekanntgeben.<br />
Wesentliche Programmfragen.<br />
Eckdaten: Datum Angebot/Offerte. Datum Entscheid. Datum<br />
Start/Ende der Durchführung. Datum Schlussbericht<br />
und/oder Präsentation.<br />
z.Bsp. Teilnahme an Intervier-/ Call Center-Instruktion.<br />
Test des Fragebogens. Kontrolle der Feldarbeit.<br />
Rohdaten? Kreuztabellen? Chartpacket? Report?<br />
Präsentation? Workshop?<br />
Evtl. Budgetrahmen vorgeben als Maximal-Betrag.<br />
Kontaktdaten für Rückfragen/Sachbearbeiter<br />
Testmaterial, Muster(z.Bsp. Verpackung), ältere Mafo-<br />
Studien, usw.<br />
<strong>Marktwert</strong> ® gmbH 11.07.2012 Seite 1 von 2
CH – 8708 Männedorf<br />
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