WERBERICHTLINIEN - Super RTL

WERBERICHTLINIEN
der RTL DISNEY Fernsehen GmbH & Co. KG
Stand: 12.01.2005
A . V o r w o r t
I
II
III
IV
V
VI
Diese Werberichtlinien von RTL DISNEY gelten für das von RTL DISNEY veranstaltete
Fernseh-Programm sowie für den von RTL DISNEY betriebenen Medien-/Teledienst
(Internet/online).
RTL DISNEY hält diese freiwilligen Werbebeschränkungen für erforderlich, da sich das
Unterhaltungs-Angebot von RTL DISNEY vornehmlich an Kinder/Jugendliche richtet. Den
jüngeren Nutzern der Unterhaltungsmarke "Super RTL" soll dabei nicht nur dann Rechnung
getragen werden, wenn das Angebot zeitlich ausschließlich auf sie ausgerichtet ist, sondern
auch in den Momenten eines Tages, in denen Kinder oder Jugendliche gemeinsam im Kreise
der Familie die Angebote in Anspruch nehmen.
RTL DISNEY behält sich das Recht vor, diese Werberichtlinien nach eigenem Ermessen zu
ändern. Eine Ablehnung von Werbematerial ist über die Bestimmungen dieser
Werberichtlinien hinaus auch möglich in Fällen der Gefährdung der kinder- und
familienorientierten Positionierung von RTL DISNEY. Über die Gefährdung entscheidet
neben dem Programmbeauftragten im Zweifel auch die Jugendschutzbeauftragte.
Sämtliche Werbematerialien unterliegen vor ihrer Veröffentlichung in den Angeboten von
RTL DISNEY der Überprüfung durch den jeweiligen Vermarkter von RTL DISNEY
(Vorsichtung) und RTL DISNEY selbst. RTL DISNEY wird Werbematerial, das offenkundig
geeignet ist, Zuschauer oder Nutzer zu täuschen oder zu beirren, oder sonst wie nicht im
Einklang mit gesetzlichen Bestimmungen steht, nicht veröffentlichen. Besondere
Aufmerksamkeit wird all den Szenen in Werbematerialien gewidmet, die thematisch
Geschlecht, Rasse, Hautfarbe, Alter, Glauben, kirchliche Institutionen und Gebräuche und
nationale oder ethnische Andersartigkeit behandeln. Sofern Werbematerial in den
Angeboten von RTL DISNEY veröffentlich wird, bedeutet dies nicht, dass die Abnahme der
Werbematerialien gleichsam eine rechtliche Billigung darstellt; die Inhalte werden nicht auf
ihre rechtliche Zulässigkeit hin abgenommen.
RTL DISNEY blendet in seinem TV-Programm "Super RTL" während der Werbezeit die
Corner-Grafik (Logo "Super RTL" in der oberen Ecke des Bildschirms) aus. Den
Werbetreibenden- Fernsehkunden wird mit Rücksicht auf die Förderung der
Medienkompetenz von Kindern empfohlen, in ihren für das Kinderumfeld beabsichtigten
Werbematerialien ebenfalls von einer Corner/Grafik bzw. Logo-Einblendung an der
genannten Stelle abzusehen. Die Programm unterbrechende Fernseh-Werbung im
Kinderumfeld wird darüber hinaus von RTL DISNEY durch die akustische und grafische
Ankündigung "Werbung" und die akustische Abkündigung "Werbung Ende" gekennzeichnet.
Im Medien-/Teledienst (Internet) von RTL DISNEY wird nach besten Möglichkeiten ebenso
Werbung durch den optischen Hinweis "Werbung" kenntlich gemacht, im Übrigen werden
Inhalte von angebotener Werbung eindeutig getrennt sein.
RTL DISNEY ist berechtigt, die Veröffentlichung einer Werbebotschaft abzulehnen, ohne
hierüber Gründe darlegen zu müssen. Sofern der Werbetreibende Kunde trotz Bedenken
der RTL DISNEY auf der Veröffentlichung seiner Werbebotschaft in unveränderter Form
bestehen sollte, ist RTL DISNEY berechtigt, die Veröffentlichung von der Unterzeichnung
einer Freistellungserklärung abhängig zu machen.

B . A b s o l u t e W e r b e v e r b o t e
Folgende Produkte oder Präsentationstechniken werden von RTL DISNEY nicht beworben:
• Werbung für Filme freigegeben für Zuschauer ab 18 Jahren;
• Party-, Confession-, Date- und Chatlines;
• Politische Werbung, es sei denn, RTL DISNEY ist hierzu gesetzlich verpflichtet;
• Lotterien, es sei denn, es handelt sich augenscheinlich um zulässige staatliche Lotterien;
• Darstellung strafbarer Handlungen, Anleitungen zu strafbaren Handlungen oder sonstigen
Fehlverhaltens, durch das Personen gefährdet sind oder ihnen geschadet werden kann,
insbesondere wenn dies als nachahmens- oder billigenswert vermittelt wird;
• Darstellung von Jugendlichen oder Kindern als Sexualobjekte;
• Darstellung von Gewalt, Obszönität, Pornografie, Volksverhetzung, Extremistischen
Gedankengutes;
Hinweis: strafbewährte Inhalte, insbesondere die Darstellung von Gewalt gegenüber Kindern, werden
sofort per Strafanzeige der zuständigen Staatsanwaltschaft gemeldet. Dies gilt auch in den Fällen, in
denen per Technik zu entsprechenden Inhalten verlinkt wird. Im Falle einer Verlinkung wird auch
derjenige zur Anzeige gebracht, der die (technische) Unterbindung von fremden (strafbewährten
Inhalten) unterlässt, obwohl er Kenntnis von diesen hat und ihm eine Unterbindung technisch möglich
und zumutbar wäre.
• Werbung für indizierte PC-Spiele oder für PC-Spiele mit den vorgenannten
Präsentationstechniken
C . S o n s t i g e W e r b e b e s c h r ä n k u n g e n
C.A Kinderumfeld
Im Umfeld von Inhalten für Kinder (Bsp.: TV-Bereich: Kindersendungen, Internet; Rubrik
Formatwelten) sind darüber hinaus bestimmte Produkte, Dienstangebote oder
Präsentationstechniken unzulässig. Unter Kinderinhalten werden solche verstanden, die sich nach
Inhalt, Form oder Veröffentlichungszeit überwiegend an unter 14jährige wenden. Das Fernseh
Programm von RTL DISNEY stellt ab 18.00 Uhr in der Regel auf die gesamte Familie ab, wobei RTL
DISNEY dennoch in Einzelfällen sich eine besondere Überprüfung für die Fälle vorbehält, in denen
ein Familien-Format nach 18.00 Uhr sich dennoch überwiegend an die Zielgruppe
Kinder/Jugendliche richtet. Von Kinderinhalten oder Kindersendungen kann regelmäßig dann
ausgegangen werden, wenn der Inhalt oder die Sendung auf die kindliche Wahrnehmung
zugeschnitten ist, z.B. durch die Charaktere, den Schnitt oder die Musik. Weitere Indizien für eine
Kindersendung oder Kinderinhalte (nachfolgend auch "Contents" genannt) sind: Abstellen des
Inhalts auf die Erlebnis- und Sprachwelt der Kinder, kindgerechte Ansprache ("Du"), Darbietung
von spielerischen Elementen, bei den Hauptpersonen handelt es sich um Kinder, die kindgerechte
Geschichte wird in gezeichnete (Trick-) Bilderfolgen eingebettet oder die
Dekoration/Ausstattung/Grafik bzw. grafische Oberfläche ist in Form einer farbenfrohen Kinderwelt.
Zu den bestimmten unzulässigen Produkten, Dienstangeboten oder Präsentationstechniken zählen:
I. Produkte
• Bier, Wein, Schaumwein;
• Kondome, anrüchig aufgemachte Intimprodukte
• Diätetische Arzneimittel, Arzneimittel, Arzneiverfahren, Arzneigegenstände oder -mittel (§
11 Ziffer 12 HWG);
• Elektronische Spiele mit obszönen oder gewalttätigen Inhalten;
• PC-Spiele mit der USK-Bewertungen USK 16" oder "USK 18"
II. Dienstangebote
• 0190- oder 0900- Hotlines;
• sonstige Infolines, es sei denn, der Anruf bei der Infoline ist gebührenfrei und die Infoline
dient nicht dem Verkauf eines Produktes;
III. Präsentationstechniken
• Dauerwerbesendungen
Dauerwerbesendungen sind TV-Sendungen von mindestens 90 Sekunden Dauer. Sie sind
als "Werbesendung" oder "Dauerwerbesendung" während ihres gesamten Verlaufs zu

kennzeichnen. Dauerwerbesendungen zeichnen sich nicht durch Rufnummern oder
Bestellnummern aus (vgl. "Glücksrad");
• Teleshopping-Sendungen/-spots /- fenster; DRTV (Direct Response Television)
Um Teleshopping und DRTV im Fernsehen handelt es sich, wenn der Zuschauer die
Möglichkeit erhält die im Werbematerial gezeigte Ware unter einer eingeblendeten
Telefonnummer direkt zu bestellen. Diese Spots müssen [im Erwachsenenumfeld] ab einer
Länge von 90 Sekunden während ihrer gesamten Dauer als "Werbesendung" oder
"Verkaufssendungen" gekennzeichnet werden. Ein Teleshopping-Fenster zeichnet sich
durch seine Dauer von mindestens 15 Minuten aus. Der DRTV-Spot liegt zeitlich in der
Regel unter 90 Sekunden.
Hinweis: Werbematerialien dieser Art sind im Familienumfeld, sofern sie den Namen, die
Telefonnummer, die Adresse, Stadt und PLZ, sowie die Bestelladresse des Werbetreibenden deutlich
angeben, gestattet. Der voraussichtlich vom Besteller für das Produkt zu zahlende Gesamtbetrag sowie
eine detaillierte Auflistung aller weiterer Gebühren (Porto- und Versand, etc.) ist zwingend im Spot
auszuweisen.
V. Inhalte
• Werbung für Filme, die für Zuschauer ab 16 Jahren freigegeben sind;
• Werbung, die sich an Kinder und Jugendliche richtet und direkte ("Kauf dir jetzt", "Hole
dir", "Greif zu" u.v.a.) oder indirekte ("willst du cool sein, dann brauchst du", "den musst
du haben", "...kannst du haben", "teste jetzt") Kaufaufforderungen, Aufforderungen zur
Inanspruchnahme von Dienstleistungen ("wähle ... und bestelle", "du zahlst nur ... für dein
Handy- hole dir jetzt ..."), oder den Abschluss von Verträgen enthält und/oder ihre Eltern
oder Dritte zum Kauf der beworbenen Waren oder zur Inanspruchnahme von Dienstleistung
veranlasst. Unter Dienstleistungsangebote fallen dabei auch Hinweise, über den Medien-
/oder Teledienst (Internet/Online) Produkte oder Dienste beziehen zu können (Bsp.: "Oder
bestellt jetzt unter www.anbieter.de");
• Werbung, die aleatorische Werbemittel (z.B. Verlosungen, Preisausschreibungen etc.) in
einer Art und Weise einsetzt, die geeignet ist, irrezuführen, durch übermäßige Vorteile
anzulocken, Spielleidenschaften auszunutzen oder anreißerisch zu belästigen. Die
Ausstrahlung von rechtmäßigen Gewinnspielen kann von RTL DISNEY abgelehnt werden,
wenn in der Ausschreibung nicht auf die parallele Teilnahme per Postkarte oder Email
hingewiesen wird;
• Werbung, die den Interessen von Kindern oder Jugendlichen schaden oder deren
Unerfahrenheit oder Leichtgläubigkeit ausnutzen;
• Werbung, die besondere Vorteile oder Eigenarten eines Produkts enthält, die nicht den
natürlichen Lebensäußerungen der Kinder entsprechen;
• Werbung mit rachsüchtigen oder übermäßig aggressiven Darstellungen;
• Werbung, die angsteinflößende, gewalttätige oder verunsichernde Szenen enthält;
• Werbung, in der unzureichend realitätsnahe Inhalte aufbereitet sind, die im Lebenskontext
von Kindern besonders angstvoll erlebt werden (z.B. Familienkonflikte);
• Werbung, die Gewalt als erfolgreichen Ersatz von Kommunikation darstellt;
• Werbung für Identifikationsfiguren mit gewalttätigen oder anderen sozial
unverantwortlichen Verhaltensmustern;
• Werbung, aus denen eine Befürwortung von Kriegsgeschehen hervorgeht;
• Polemische Werbung
IV. Sonstiges
Folgende Werbematerialien werden gesondert seitens der Geschäftsführung und der
Jugendschutzbeauftragten von RTL DISNEY überprüft:
• Werbung für Filme, die für Zuschauer ab 12 Jahren freigegeben sind;
• Werbung für PC-Spiele, die für Zuschauer ab 12 Jahren ("USK 12") freigegeben sind;
• Sponsoringhinweise
Sponsoring ist nur derjenigen natürlichen oder juristischen Person gestattet, die selbst keinen
Beitrag zur Herstellung/Produktion der zu unterstützenden Inhalte bzw. Sendungen geleistet hat.
Aus dem Sponsoringhinweis muss die direkte oder indirekte finanzielle Unterstützung der
Inhalte/Sendungen durch den Sponsor hervorgehen ("Mit freundlicher Unterstützung von",
"powered by", "viel Spaß wünscht" usw.). Der Hinweis auf die Finanzierung dient dabei gleichzeitig
der Förderung des Namens, der Marke, dem Erscheinungsbild der den Leistungen des Sponsors.
Der Sponsorhinweis hat in vertretbarer Kürze (7-9 Sekunden) zu Beginn oder am Ende des Inhalts
bzw. der Sendung zu erfolgen, der Reminder (zw. 5-7 Sekunden) ist in Verbindung mit der

Ankündigung der gesponsorten Sendung zu platzieren. Der Hinweis auf die Finanzierung durch den
Sponsor kann in Bewegtbildern erfolgen, wobei der Sponsor und/oder dessen Firmenemblem,
Marke oder erläuternder Zusatz ("Slogan" aus der Werbekampagne) genannt werden darf.
Verboten ist beim Sponsoring-Hinweis die vorrangige Präsentation werblicher Effekte für Produkte,
Marken oder Firmenembleme des Sponsors;
• Schaltung und Platzierung von sog. "Tag Ons" (Schalttafeln im direkten Anschluss an den
Abspann eines Formats oder Inhalts);
• Werbung mit strittigen oder politischen Themen oder die zeitliche Platzierung dessen;
Folgende Platzierung von Werbung bedarf der besonderen Aufmerksamkeit, denn
• Werbung, die sich auch an Kinder richtet, ist unzulässig
- wenn für Produkte, die selbst Gegenstand von Kindersendungen sind, vor oder nach einer
Sendung in einem Werbeblock Werbung geschaltet wird;
- wenn sie prägende Elemente (wie Moderator, Titel, Haupt-Charaktere, Filmmusik usw.)
enthält, die auch Bestandteil der Kindersendung vor oder nach dem Werbeblock sind.
Einer besonderen Überprüfung wird neben den oben genannten Werbeformen der
Platzierung folgender Vorhaben, bei denen es sich nicht unbedingt um Fremd-Werbung
handeln muss, gewidmet:
• Schaltung von Trailern/Spots/TagOns über Begleitmaterial zum Programm (sog.
"programmvertiefendes" Material, wie "Video zur Serie", "Buch zum Film", "CD zur
Musiksendung"; branchenübliche Kooperation zwischen 2 Medien-Unternehmen);
• Schaltung von Merchandising-Hinweisen (Gegenstand sind hier in der Regel nicht-mediale
Produkte wie Spielzeug, Puppen, Figuren, die dem Programm nachempfunden sind; z.B.
das Plüschtür "Alf" zur gleichnamigen Serie)
C.B Familienumfeld
Werbung für folgende Produkte, Dienstangebote und Präsentationstechniken unterliegt
den nachfolgenden Beschränkungen:
• Werbung für hochprozentige Alkoholika ist verboten;
• Werbung für Kondome oder sonstiger Verhütungsmittel ist in nicht anrüchiger
Darstellungsform allenfalls im Verlauf des späteren Abends möglich. Intimpflegprodukte
sind grundsätzlich zulässig, wobei aber im Einzelfall geprüft wird, ob die Darstellung
zumutbar ist;
• Infolines über Kreditkarteninformationen, Kino- und Filmwerbung, Preisausschreiben und
Gewinnspiele oder Auskunftsdienste ist nach 18.00 Uhr oder in Erwachsenen-Rubriken
gestattet, es sei denn, RTL DISNEY stellt fest, dass die zu der Zeit ausgestrahlten Formate
oder veröffentlichten Familienrubriken eines von RTL DISNEY angebotenen Dienstes im
wesentlichen auf Kinder oder Jugendliche abstellt;
• Virtuelle Werbung ist lediglich soweit gestattet, als der Gesamteindruck der Sendung oder
Inhalte nicht verfälscht wird. Der Einsatz virtueller Werbung außerhalb von sonstiger
Werbung/Teleshopping ist durch geeignete optische Mittel während der Dauer gesondert zu
kennzeichnen;
• Teleshopping oder DRTV-Angebote unterliegen der oben unter C.A. III. genannten
inhaltlichen Einschränkung;
• 0190- Nummern: werden diese Nummern zum Zwecke eines Gewinnspiels (Verbot:
Lotterie, vgl. oben) eingesetzt, so sind die Kosten für den Anrufer exakt auszuweisen,
wobei offen zulegen ist, wem die Gebühren aus dem Anruf zufließen (Bsp.: 0,30 € an
Telefondienstanbieter, 0,25 € an Auslobende Firma). Darüber hinaus ist der über die
parallele Teilnahme mittels Postkarte oder Email zu informieren;
• Prämien/Angebote: soweit Werbematerial die Ausschreibung einer Prämie zum Inhalt hat,
soll diese Ausschreibung nur maximal zur Hälfte der Dauer des Werbematerials ausmachen.
Die Prämie soll deutlich in einen Zusammenhang gestellt werden, der keine unrealistischen
Erwartungen erweckt. Wesentliche Informationen wie Preis, Fristen und Bedingungen, die
für die Erzielung der Prämie wichtig sind, sollen im Spot genannt werden.
Folgende Werbematerialien werden gesondert seitens der Geschäftsführung und der
Jugendschutzbeauftragten von RTL DISNEY überprüft:
• Werbung für PC-Spiele, die für Zuschauer ab 16 oder 18 Jahren ("USK 16", "USK 18")
freigegeben sind, wobei ein Spot einer USK-16 Freigabe allenfalls nach 22:00 Uhr
geschaltet werden kann, USK-18 nach 23:00 Uhr.

D. Tele-/Mediendienst (Internet, Online)
D.A Inhalte
RTL DISNEY behält sich gegenüber dem Werbetreibenden Internet-Kunden das Recht vor, Banner,
Links oder sonst gängige Werbeformen (nachfolgend insgesamt "Werbebotschaft" genannt) des
Dienstes abzulehnen, wenn die Werbebotschaften den bereits benannten Bestimmungen nicht
entsprechen.
D.B Technik/ Verlinkung
Der werbetreibende Internetkunde hat darüber hinaus Sorge dafür zu tragen, dass mittels seiner
Werbebotschaft nicht mittel- oder unmittelbar zu rechtsoder sittenwidrigen oder sonstigen Kinderoder
Jugendgefährdenden Inhalten bzw. Contents anderer verlinkt wird, wobei Maßstab für die
Gefährdung von Kindern oder Jugendlichen die vorbenannten Grundsätze sind. Der werbetreibende
Internetkunde wird dem Wohl von Kindern und Jugendlichen Rechnung tragen und alles
unterlassen, was Kinder- oder Jugendlichen zum Kauf von Produkten oder der Bestellung von
Dienstleistungen anhalten könnte.
D.C Verteildienste
Angebote für Verteildienste (Warenabsatz mittels Teleshopping, Verbreitung Text/Bild mittels
Datentransfer, Fernsehtext, Radiotext usw.), die geeignet sind, das geistige, körperliche oder
seelische Wohl von Kindern oder Jugendlichen zu beeinträchtigen, dürfen auch dann nicht
verbreitet werden, wenn der werbetreibende Internetkunde aufgrund der Sendezeit oder auf
andere Weise Vorsorge treffen könnte, dass Kinder oder Jugendlich die Sendung (üblicherweise)
nicht wahrnehmen oder wenn er sein Angebot durch optische Mittel in rechtlich zulässigen
Ausstrahlungszeiten kenntlich machen könnte.
D.E Gegendarstellung
Wird ein Dritter durch Behauptung eines Anbieters in seinen Rechten verletzt, ist der
Werbetreibende verpflichtet, an gleicher Stelle ohne Kosten für den Betroffenen eine
Gegendarstellung aufzunehmen.
D. F Datenschutz / Cookies
Im übrigen wird der werbetreibende Internetkunde dem Schutzgedanken des Code Of Conduct von
RTL DISNEY nach besten Können Rechnung tragen und darauf achten, dass insbesondere die
Datennutzung oder Schaltung von Cookies auf seinen Websites mit dieser Standardvorstellung
vereinbar ist.
"CODE OF CONDUCT ONLINE MEDIEN" der RTL DISNEY Fern. GmbH & Co. KG
Stand: 16.02.2001
Vertrauenserklärung Datenschutz
Das Vertrauen der Nutzer in den korrekten Umgang mit ihren Daten ist eine wichtige
Voraussetzung für den Erfolg von Onlinediensten. Daher ist dem Datenschutz eine große
Bedeutung beizumessen. Die Beachtung der datenschutzrechtlichen Vorschriften ist für uns
selbstverständlich. Unsere Grundsätze über das Speichern und Verarbeiten von Daten wird hiermit
erläutert.
Nur wann werden Daten gespeichert?
Zunächst sind zwei Gruppen von Daten zu unterscheiden. Bei personenbezogenen Daten handelt es
sich um Informationen zur Identität einer Person, wie etwa der Name, die Anschrift oder das
Geburtsdatum. Derartige Daten fallen nur an, wenn diese benötigt werden, um einen bestimmten
(vom Nutzer gewünschten) Zweck zu erfüllen, z.B. in dem Fall, dass der Nutzer einen Vertrag
abschließen will, oder er durch seine Teilnahme an einem Gewinnspiel den Preis des Gewinnspiels
zugestellt erhalten möchten, der Nutzer Geburtstagsgrüße übermitteln will oder sich eine E-Mail-
Adresse einrichten lässt.
Diese persönlichen Informationen werden nur innerhalb des Unternehmens genutzt, dem
gegenüber der Nutzer seine Daten offen legt. Eine Weitergabe dieser Daten an Dritte erfolgt nicht,

es sei denn, es liegt das ausdrückliche Einverständnis des Nutzers vor. Neben diesen persönlichen
Informationen fallen bei dem Aufruf einer Web-Site Daten an, die keine Rückschlüsse auf eine
individuelle Person zulassen. Derartige Daten werden getrennt von personenbezogen Informationen
gespeichert, um z.B. ein Serviceangebot zu optimieren und es auf die Interessen eines Nutzers
abzustimmen. Derartige Daten bzw. Datenergebnisse können auch dem Anzeigenkunden zur
Verfügung gestellt werden, damit dieser die gewünschte Zielgruppe genau ansprechen kann
(Beispiel: die Datenrecherche ergibt, dass gerade gegen Mittag viele Schulkinder die Webpages
über Hausaufgaben-Hilfen anklicken.
Hier kann ein Hinweis eines Werbetreibenden, gerichtet an Eltern, über Nachhilfe-
Unterrichtsstätten in der Umgebung erfolgen). Durch diese Anstrengungen erhöht sich für den
Nutzer der Nutzwert eines Online-Angebotes, ohne dass seine Privatsphäre beeinträchtigt wird.
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