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Quarks & Co | Werbung – wie wir verführt werden | 09.07.2013
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Werbeikone einer Schokolade
Wie uns die lila Kuh verführt
Mit der Kuh wurde Milka berühmt. Doch sie war nicht von Anfang an das
Markenzeichen der bekannten Schokolade. Anfang des 20. Jahrhunderts kam die
Süßigkeit auf den Schweizer Markt. Damals hatte der Erfinder Philippe Suchard
die Schokolade zwar schon in lila Papier eingepackt, aber die darauf abgebildete
Kuh spielte keine große Rolle. Als Suchard die Marke Milka dann aber auch auf
dem deutschen Markt bekannter machen wollte, gab es mächtige Konkurrenz von
anderen Schokoladenherstellern. Eine neue Werbekampagne sollte Milka helfen.
Die lila Kuh erblickte das Licht der Welt – zusammen mit anderen lila
Gegenständen. Im Laufe der 1970er Jahre rückte die Kuh dann immer mehr in den
Mittelpunkt der Werbestrategen. Im Film erfahren Sie alles über die Geschichte
der lila Kuh und darüber, was eine gute Idee ausmacht, die jahrzehntelang in der
Werbung besteht und zum Verführer wird.
Filmautorin: Ilka aus der Mark
Linktipps
Rund um die lila Kuh
http://www.wuv.de/marketing/geniestreich_von_young_rubicam_die_milka_kuh_fe
iert_ihren_40_geburtstag#sw14
Presseartikel über den 40. Geburtstag der lila Kuh samt Fotos und einem Milka-
Spot von 2011, in dem die Kuh nach wie vor eine wichtige Rolle spielt.
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