Bronze - Die Schweizerische Post

Ausländische Kampagnen
Bronze
Titel der Arbeit
Auftraggeber
Agentur
Black or White?
Jaguar Deutschland
Wunderman GmbH
Wer die Wahl hat, hat die Qual – Black or White?
Kompromisslos präsentieren sich die zwei limitierten
Sondermodelle des Range Rover Sport – in tief schwarz
oder strahlend weiss. Mehr Alternativen gibt es bei diesen
identischen Modellen nicht. Vor diese Entscheidung
wurden die Empfänger der zwei gleichzeitig verschickten
E-Mails gestellt: Black or White!
Durch die einzigartige Idee der zeitgleichen Zustellung
konnte die Präsenz im E-Mail-Account verdoppelt werden,
was sich entscheidend auf die Überwindung der
Wahrnehmungshürde auswirkte. Die Neugierde war ge-
weckt und die Empfänger – bestehende Land Rover Fahrer
und Interessenten – zögerten keine Sekunde. Die Öffnungsrate
lag bei hervorragenden 43% und die limitierten
150 Modelle wurden sogar allesamt verkauft.
Die Idee, die beiden Modelle in einer neuartigen Form
statt wie üblich side-by-side in einem medialen Anstoss
vorzustellen, hat auch die Jury überzeugt, welche die
Arbeit mit Bronze auszeichnet.
Karin Lang, Assai Dialog + Digital AG
Product Manager Brian Fousse Text Gregor Burk
Concept Erik Backes Berater Vanessa Mlkay
Art Director Wolfgang Geis Production –
26 Schweizer Dialogmarketing-Preis 2009