Bronze - Die Schweizerische Post

Chairman der Jury
Stichentscheid
Guido Wietlisbach
Chairman der Jury
Weniger ist mehr
Welches sind die Grundlagen für kommunikativen Dialogmarketing-Erfolg?
Sind es die richtigen Adressen? Ist
es das richtige Angebot? Wie wichtig ist die kreative Umsetzung?
Was soll die Basis dieser kreativen Idee überhaupt
sein: der Markenkern? Die Positionierung? Die
Dramatisierung des Angebots? Alles Themen, die nicht
nur die Juroren des diesjährigen Schweizer Dialogmarketing-Preises
anlässlich der Auswahl der besten Arbeiten
des letzten Jahres beschäftigten. Sicher auch Fragen,
die sich jeder Werbetreibende stellen muss – bei jeder
Aufgabenstellung immer und immer wieder. Betrachtet
man die nun vorliegenden Gewinnerarbeiten, so zeichnen
zwei Aspekte die Preisträger 2009 aus: Mut und Konsequenz.
Mut zu einer Lösung, welche die Wege verlässt,
die die meisten anderen Arbeiten gehen. Mut auch zu einer
konsequenten Umsetzung der Lösung, die im Laufe
des Entstehungsprozesses nicht noch durch weitere zusätzliche
Ideen angereichert wird. Denn es ist klar: Wirft
man einer Person einen Ball zu, kann sie diesen beinahe
immer fangen. Wirft man gleichzeitig drei oder mehr Bälle,
so ist die Wahrscheinlichkeit gross, dass kein Ball zum
Empfänger gelangt. Das Gleiche gilt auch für eine Werbemassnahme:
Nur eine Idee, richtig dramatisiert, wirkt immer
mehr als viele Ideen und Botschaften, die gleichzeitig
auf die Adressaten einprasseln.
Leider war diese Konsequenz, sich auf eine richtige Idee
zu konzentrieren und darauf aufbauend erfolgreiche
Werbung zu machen, unter den Wettbewerbseinreichungen
relativ spärlich gesät. Umso erfreulicher, dass einige
Perlen gefunden werden konnten. Perlen, die beim gewünschten
Empfänger sicher gelandet sind und die beabsichtigten
Wirkungen auslösten. Ein grosser Dank an alle
Jurorinnen und Juroren, die diese Suche mit Intensität
und Fachwissen angegangen sind.
Guido Wietlisbach, Chairman der Jury
6 Schweizer Dialogmarketing-Preis 2009