Business Administration, Major in Online Business and Marketing

Das Studium – das Kompetenzprofil
Förderung verschiedener Kompetenzen
Der MSc in Business Administration – Major Online Business and Marketing setzt einen klaren Fokus
auf die Förderung der Umsetzungskompetenz der Studierenden. Erfolgreiche Absolventinnen und
Absolventen sind in der Lage ein Onlinegeschäftsmodell zu konzipieren, die benötigten technischen
Ressourcen einzuschätzen und wissen, wie sie ihre Zielgruppen erfolgreich ansprechen und den
Erfolg ihrer Massnahmen kontrollieren können. Auf den MSc in Business Administration – Major in
Online Business and Marketing übertragen, bedeutet dies, dass die Absol vierenden über folgende
Kompetenzen verfügen:
Fachwissen in Online Business and Marketing
Fundiertes Fachwissen über digitale Geschäftsmodelle und
die technischen Prozesse und Anforderungen, die sich
daraus ergeben. Wissen über das Konsumentenverhalten
online und Möglichkeiten zur Analyse des Verhaltens
sowie Kenntnisse über Möglichkeiten der Kundenintegration
in Geschäftsprozesse.
Projektleitungs- und Organisationskompetenz
Kompetenzen zur Steuerung von fach- und disziplinenübergreifenden
Projekten an der Schnittstelle von strategischer
Planung und Umsetzung. Fähigkeit Gespräche und
Entscheidungsprozesse zwischen Fachpersonen aus
Marketing und Informatik zu koordinieren. Wissen über
Gruppenprozesse und -dynamiken in Projekten.
Analyse- und Problemlösekompetenz
Fähigkeit zur Analyse komplexer und vernetzter Frage- und
Problemstellungen.
Ausdrucks- und Präsentationskompetenz
Fähigkeit zur angemessenen und verständlichen mündlichen
und schriftlichen Kommunikation sowie zur überzeugenden,
adressatengerechten Darlegung und Vertretung
von komplexen Fachinhalten vor Publikum.
Reflexions- und Urteilskompetenz
Fähigkeit zur verantwortungsbewussten und selbstkritischen
Reflexion des eigenen Handelns als Erfolgsrezept für
Projekte in der Praxis.
Angewandte Forschungskompetenz
Kenntnisse für die Erhebung, Auswertung und adressatengerechte
Präsentation von Daten für Forschungsprojekte.
Kompetenzen für die Aufbereitung und Analyse webspezifischer
Daten.
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