marketing - agentur coalo

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BLICKPUNKT
B4BSCHWABEN ROUND TABLE
DIE ZAHL DER KANÄLE UND METHODEN, ÜBER DIE SICH MÄRKTE ERREICHEN UND BEARBEITEN
LASSEN, HAT SICH DRASTISCH VERMEHRT. DIE ZAHL DER ZIELGRUPPEN, IN DIE DIESE KANÄLE
MÜNDEN, EBENFALLS. UMSO WICHTIGER IST ES FÜR UNTERNEHMEN GEWORDEN, DIE EFFIZI-
ENZ IHRES MARKETINGS ZU STEUERN UND ZU PRÜFEN – WOBEI ES MITUNTER ZUM KONFLIKT
ZWISCHEN KREATIVITÄT UND KOSTENKONTROLLE KOMMT. EXPERTEN UND MITTELSTÄNDLER
AUS BAYERISCH-SCHWABEN DISKUTIERTEN BEI B4B SCHWABEN ROUND TABLE IM „KONGRESS
AM PARK“ DIE OPTIONEN UND KONSEQUENZEN, DIE SICH DARAUS ERGEBEN.
von Kathrin Hansel
eit das Internet es vermeintlich leicht gemacht
hat, mit dem Rest der Welt zu kommunizieren,
steht das Marketing vor neuen Herausforderungen.
Die Qual der Wahl zwischen dem
„richtigen Weg“ und dem effizienten Einsatz der
verfügbaren Mittel wirft neue Fragen auf und verlangt
vielfach nach schnelleren und grundlegenderen
Entscheidungen, als dies in der Vergangenheit
der Fall war. „Wir sehen die Verschiebungen“, sagte
Reiner Baumann, Geschäftsführer der Werbeagentur
MAD, zu Beginn des B4B SCHWABEN ROUND
TABLES „Marketing“ Ende September im „Kongress
im Park“. Insgesamt 14 kluge Köpfe aus mittelständischen
Unternehmen sowie bedeutenden Unternehmen
der Branche aus Bayerisch-Schwaben machten
sich dort nicht nur Gedanken über die „Verschiebungen“,
sondern vor allem darüber, was dies für
Entscheidungswege und Strukturen im Unternehmen
bedeutet, für die Freisetzung kreativer Potenziale
und finanzieller Mittel, für die Mischung von
Online und klassische Methoden, für die Kunden
und die eigenen Mitarbeiter.
Kanalisierung oder Storytelling?
Wie unterschiedlich die Methoden, wie ähnlich aber
die Wege und die Ziele beim Marketing sind, machten
Michael Agsteiner, Geschäftsführer des Audi-
Zentrums Augsburg, und Götz Beck, Geschäftsführer
der Regio Augsburg Tourismus deutlich. Agsteiner
benutzt, um die sportlichen Fahrzeuge aus Ingolstadt
an den Mann und die Frau zu bringen, „die
verschiedensten Kanäle“ – vom „Bleistift für die Babyboomer
bis zum Facebook-Profil für die Generati-
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BLICKPUNKT
B4B SCHWABEN ROUND TABLE
Kreativität ist kalkulierbar
DIE ZAHL DER KANÄLE UND METHODEN, ÜBER DIE SICH MÄRKTE ERREICHEN UND BEARBEITEN
LASSEN, HAT SICH DRASTISCH VERMEHRT. DIE ZAHL DER ZIELGRUPPEN, IN DIE DIESE KANÄLE
MÜNDEN, EBENFALLS. UMSO WICHTIGER IST ES FÜR UNTERNEHMEN GEWORDEN, DIE EFFIZI-
ENZ IHRES MARKETINGS ZU STEUERN UND ZU PRÜFEN – WOBEI ES MITUNTER ZUM KONFLIKT
ZWISCHEN KREATIVITÄT UND KOSTENKONTROLLE KOMMT. EXPERTEN UND MITTELSTÄNDLER
AUS BAYERISCH-SCHWABEN DISKUTIERTEN BEIM B4B SCHWABEN ROUND TABLE IM „KONGRESS
AM PARK“ DIE OPTIONEN UND KONSEQUENZEN, DIE SICH DARAUS ERGEBEN.
von Kathrin Hansel
Kreativität ist kalkulierbar
Auf dem iPad in der
B4B SCHWABEN Kiosk App.
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S
Seit das Internet es vermeintlich leicht gemacht
hat, mit dem Rest der Welt zu kommunizieren,
steht das Marketing vor neuen Herausforderungen.
Die Qual der Wahl zwischen dem
„richtigen Weg“ und dem effizienten Einsatz der
verfügbaren Mittel wirft neue Fragen auf und verlangt
vielfach nach schnelleren und grundlegenderen
Entscheidungen, als dies in der Vergangenheit
der Fall war. „Wir sehen die Verschiebungen“, sagte
Reiner Baumann, Geschäftsführer der Werbeagentur
MAD, zu Beginn des B4B SCHWABEN ROUND
TABLES „Marketing“ Ende September im „Kongress
im Park“. Insgesamt 14 kluge Köpfe aus mittelständischen
Unternehmen sowie bedeutenden Unternehmen
der Branche aus Bayerisch-Schwaben machten
sich dort nicht nur Gedanken über die „Verschiebungen“,
sondern vor allem darüber, was dies für
Entscheidungswege und Strukturen im Unternehmen
bedeutet, für die Freisetzung kreativer Potenziale
und finanzieller Mittel, für die Mischung von
Online- und klassischen Methoden und nicht zuletzt
für die Kunden und die eigenen Mitarbeiter.
Kanalisierung oder Storytelling?
Wie unterschiedlich die Methoden, wie ähnlich aber
die Wege und Ziele beim Marketing sind, machten
Michael Agsteiner, Geschäftsführer des Audi-Zentrums
Augsburg, und Götz Beck, Geschäftsführer der
Regio Augsburg Tourismus, deutlich. Agsteiner benutzt,
um die sportlichen Fahrzeuge aus Ingolstadt
an den Mann und die Frau zu bringen, „die verschiedensten
Kanäle“ – vom „Bleistift für die Babyboomer
bis zum Facebook-Profil für die Generation Y“.