Xavier Naidoo Wolfgang Marzin Thomas Bahr - Europäischen ...

Seit 1992 • Ausgabe 2/2011 • 5,00 € 

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european business network 

DAS MAGAZIN 

Musik mit starken Wurzeln 

Xavier Naidoo 

Messe Frankfurt international 

Wolfgang Marzin 

Altersabsicherung für Selbstständige 

Thomas Bahr 

„Marke Deutschland“ mit Auslandssender multimedial 

Ezdehar Sheashaa

Seit 1992 • Ausgabe 2/2011 • 5,00 € 

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Die Experten für 

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DAS MAGAZIN 

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Editorial 

Liebe Leserinnen und Leser, 

Deutschland ist heute der Fels in der globalen Ökonomie- 

Brandung. Es ist bereits vom neuen Wirtschaftswunder 

die Rede. Internationale Konzerne entdecken den Standort 

Deutschland neu, weil hier auf Nachhaltigkeit in der wirtschaftlichen 

Entwicklung gesetzt wird. Soziale Marktwirtschaft 

nennt man das auch gerne etwas altmodisch. 

Gerade die soziale Verantwortung vieler Mittelständler 

und Unternehmen hat dazu geführt, dass beispielsweise 

in der Not nicht kopflos agiert und Arbeitskräfte in großem 

Rahmen freigesetzt wurden, was eine ökonomische Tal - 

fahrt unweigerlich beschleunigt hätte. Deutschland 

fungiert heute als Wirtschaftsmotor für ganz Europa 

und geht international gestärkt aus der Krise hervor. 

In unserer neuen Ausgabe von ebn24 das Magazin wollen 

wir das Geheimnis um die Stärken des Wirtschafts - 

standortes Deutschland wieder etwas lüften. Die hier 

vorgestellten Unternehmen und Forschungs ein rich tungen 

sind die Basis dafür, dass wir international wettbewerbsfähig 

sind. Die Deutsche Welle ist hier zu nennen, die durch 

die weltweite Vermittlung eines positiven Deutschlandbildes 

den Wert der „Marke Deutschland“ steigern hilft. 

Wie wichtig Großbauprojekte wie Bahnhöfe und Flugplätze 

für unseren Wohlstand und unsere Wettbewerbsfähig 

keit sind, erklärt Prof. Dr. Rainer Schwarz in seinem 

Beitrag über den neuen Berliner Großflughafen auf Seite 

20. Eine wahrlich futuristische Arbeitswelt erleben Sie im 

„The Squaire“, das wir Ihnen auf Seite 16 vorstellen. 

Bei der Lektüre von ebn24 das Magazin, mit vielen 

interessanten Beiträgen aus unseren crossmedialen 

Projekten über europäische Wirtschaftsstandorte und 

aus der Büro- und Arbeitswelt, über Kunst und Fitness 

sowie den unterhaltsamen Meldungen, wünsche ich 

Ihnen viel Spaß. 

Ihr 

Jürgen Ströbele 

Chefredaktion 

3

4 

Titelgeschichten 

34 „Marke Deutschland“ 

mit Auslandssender multimedial 

Die perfekte Vermarktung der „Marke 

Deutschland“. Die Deutsche Welle berichtet 

weltweit über das moderne Deutschland. 

48 Mein Land, meine Stadt, meine Heimat 

„Wir gehören zusammen“ 

In Mannheim geboren und aufgewachsen, 

ist Xavier Kurt Naidoo für das Engagement 

in seiner Heimatstadt bekannt. 

24 Starker Partner Messe Frankfurt 

Frankfurt gilt als einer der wichtigsten 

Finanz plätze weltweit und ist ein zentraler 

Verkehrs knoten punkt für Deutschland 

und Europa. Dieser Status quo hat seine 

Ursache in der Tradition des Stand orts 

als Handels- und Messeplatz. 

26 Rente für Selbstständige? 

Wie Unternehmer sich absichern können 

Exklusiv-Interview von ebn24 das Magazin 

mit Thomas Bahr, CEO der Heidelberger 

Lebensversicherung AG. 

Wissenschaft 

8 Kaffee – Lebenselixier des 

modernen Homo Bürogensis 

Seit etwa 300 Jahren zählt Kaffee zu 

den Top-Kultgetränken im deutsch - 

sprachigen Raum. 

10 Den Ozean verstehen heißt 

die Zukunft gestalten 

Das Leibniz-Institut für Meereswissen schaften 

(IFM-Geomar) in Kiel mit seinem Forschungsspektrum 

Tiefsee boden, Meeresrohstoffe 

und marine Ökosysteme ist einzigartig. 

14 CRYO-BREHM Lebendarchiv der Wildtiere 

Mit tiefgefrorenen Stammzellen sollen 

Wild tier arten vor dem Aussterben 

bewahrt werden. Jahr hunderte im 

Kälteschlaf überleben bei –145° Celsius. 

Wirtschaft 

16 Heute in der Zukunft arbeiten! 

Mit einem neuen Ansatz will die New Work City 

sowohl Lebens- als auch Arbeitsmittelpunkt sein. Ein 

Konzept für die nächste Generation Arbeitsplatz.

Foto: ESO 

20 Flughäfen sind die Marktplätze der Moderne 

Wie wichtig Großprojekte wie Flughäfen 

oder Bahnhöfe für die wirtschaftliche 

Entwicklung einer Region sind, zeigt 

das Beispiel Berlin. 

28 Wachstum dank internationaler Hilfe 

In Zusammenarbeit mit dem Bundesministerium 

für wirtschaft liche Zusammenarbeit 

und Ent wicklung (BMZ) plant der 

Europäische Wirtschafts Verlag eine Buchreihe 

über Länder, in denen es erst auf den 

zweiten Blick gute ökonomische Perspektiven 

gibt. Die erste Ausgabe beschäftigt 

sich mit Afghanistan. 

Technik 

38 SPACE: The final frontier 

Sie sind schon mitten unter uns, die Vasco 

da Gamas der Neuzeit, um die letzten Grenzen 

der Menschheit zu überwinden. 

40 Der Keks aus dem Tonlabor 

Zeigen, Erzählen, Berühren, Fühlen … 

Multisensorisches Marketing nutzt die 

Erkenntnisse der Neuroökonomie und 

Wahrnehmungspsychologie. 

Gesundheit 

42 Vom Schreibtisch auf die Matte 

Business Yoga hat sich zu einem Trend 

entwickelt, denn fitte Arbeitnehmer sind 

seltener krank und leisten mehr. 

Kultur 

44 Rheinsberger Inspirationen 

Mitten im Nirgendwo – Mitten in der Kultur. Kultur - 

hauptstadt im Norden Brandenburgs ist der 

selbstverliehene und nicht gerade an spruchslose 

Titel, den sich Rheinsberg selbst gegeben hat. 

Wer oder was steckt hinter dem Erfolg? 

Sonstiges 

3 Editorial 

5 Meldungen 

50 Impressum 

inhalt 

Weiterführende Informationen: www.eso.org/public/germany/news/eso1110/ & www.ebn24.com 

Brauner Zwerg 

Sternenfehlgeburt ist so heiß wie eine Tasse 

Tee. Astronomen haben einen Kandidaten 

für den Titel „kühlster bekannter Stern“ 

entdeckt: Auf seiner Oberfläche 

wird es kaum wärmer als 

in der Sauna. 

Ein französisch-amerikanisches 

Astro no men team 

hat ein über raschend 

kühles stern artiges Ob - 

jekt aufge spürt. Während 

die Tempera turen auf der 

Ober fläche von Sternen 

meist bei mehreren Tau - 

send Grad Celsius liegen, 

beträgt die Ober flächen tem - 

peratur auf dem etwas um - 

ständ lich CFBDSIR 1458 + 10B 

genannten Himmels körper un gefähr 100 

Grad Celsius. Zum Vergleich: Die Ober flächen - 

tem pe ratur der Sonne be trägt etwa 5.500 °C. 

Allerdings handelt es sich bei dem potenziellen Rekord - 

halter nicht um einen echten Stern, sondern um eine Art 

Sternenfehlgeburt: einen sogenannten Braunen Zwerg, zu 

klein für einen Stern und zu groß für einen Planeten. 

CFBDSIR 1458 + 10B ist der kleinere Partner eines Doppelsternsystems 

zweier Brauner Zwerge, die etwa 75 Licht - 

jahre von der Erde entfernt sind. 

Braune Zwerge gelten als Sterne mit Fehlzündung: Ihre 

Masse reicht nicht aus, um sich im Zentrum des Himmelskörpers 

so stark zu verdichten, dass eine Kernfusion ein - 

setzt, die sie leuchten ließe. 

Für Astronomen ist allerdings nicht nur interessant, wie 

sich die Braunen Zwerge von leuchtenden Sternen unter - 

scheiden, sondern auch, was sie von Planeten trennt. 

Mit dem Doppelsternpaar CFBDSIR 1458 + 10B aus zwei 

Braunen Zwergen hat das Astronomenteam nun gleich 

zwei Kandidaten gefunden, die hinsichtlich ihrer Eigenschaften 

schon sehr nahe an die Gasplaneten unseres 

Sonnensystems rücken. 

Ein US-Astronomenteam hat mit dem Spitzer-Weltraumteleskop 

einen weiteren Braunen Doppelstern aufgespürt, 

der ebenfalls sehr geringe Oberflächen tem pe raturen 

auf weist. Die Jagd nach dem kältesten Braunen Zwerg 

ist damit in vollem Gang – die Entscheidung sollen nun 

genauere Messungen bringen. 

5

Weiterführende Informationen: www.bitkom.org & www.ebn24.com 6 

Wolkenschlösser 

am IT-Himmel 

Der lokale Rechner hat ausgedient. 

Beim Cloud Computing werden IT-Inhalte 

in Echtzeit über Datennetze (Cloud) 

bereitgestellt, jederzeit und überall. 

Es braut sich etwas zusammen und keiner hat es 

gemerkt. Die diesjährige CeBIT stand unter dem Motto: 

„Work and Life with the Cloud“. „Cloud Computing ist 

der Megatrend im Hightechsektor“, ist sich BITKOM- 

Präsident und Internetpionier Prof. Dr. August-Wilhelm 

Scheer sicher. Viele Internetnutzer sind seit langem 

Teil der Cloud, ohne es direkt zu wissen. Das Angebot 

reicht vom einfachen Nachrichtenversand über Datenspeicherung 

auf externen Servern bis hin zu hochkomplexen 

Anwendungen für multi nationale Konzerne. 

Grundsätzlich werden Daten nicht mehr auf der lokalen 

Festplatte abgespeichert oder Software von dieser 

abgerufen. Der komplette Content ist auf externen Servern 

hinterlegt und kann über eine dauerhafte Internet leitung 

abgerufen werden. Das hat eine Menge Vorteile. Erstens 

muss keine hochpreisige Hardware angeschafft werden. 

Zweitens können mehrere Nutzer gleichzeitig auf denselben 

Inhalt oder auf eine ein malig angelegte Anwendung 

zurückgreifen und drittens gibt es keine örtlichen 

Beschränkungen mehr. Von jedem Ort der Welt können 

die gleichen Daten genutzt werden. Aber wo viel Licht 

ist, findet sich auch Schatten. So wird Nutzern in der 

„Cloud“ zunehmend die Möglichkeit ge nommen, auf 

die Verarbeitung ihrer Daten Einfluss zu nehmen. 

Problematisch ist außerdem die Einführung besserer 

Sicherheitsmaßnahmen, wie zum Beispiel Daten ver - 

schlüsselungen. Dennoch prognostiziert der Branchen - 

verband BITKOM bis 2015 Umsatzsteigerungen mit 

Cloud-Anwendungen von über 13 Milliarden Euro. 

Weiterführende Informationen: www.deutsche-bank.de & www.ebn24.com 

Wiedereröffnung der 

Deutschen Bank-Türme 

Gebäude bekommt Öko-Zertifikate LEED 

Platin und DGNB Gold als eines der umweltfreundlichsten 

Gebäude der Welt. 

Nach dreijähriger Renovierung wurden die beiden 155 Meter 

hohen Türme der Deutschen Bank zu Beginn des Jahres 

wiedereröffnet. 

Dr. Josef Ackermann, Vorsitzender des Vorstands der 

Deutsche Bank AG, erklärt dazu gegenüber ebn24 das 

Magazin: „Diese Türme sind nicht nur Frankfurter Wahrzeichen, 

sie sind zugleich Markenzeichen einer starken 

und global orientierten, aber in Frankfurt und Deutschland 

verwurzelten und ihrer gesellschaftlichen Verantwortung 

bewussten Deutschen Bank.“ 

Die Deutsche Bank hat den Umbau ihrer Zentrale 

genutzt, um eine Vielzahl innovativer und zukunftsgerichteter 

Ideen vor allem auf dem Feld der Ökologie 

zu verwirklichen. Der eingesparte Energiebedarf für 

Kühlung und Heizung liegt bei 67 Prozent. Der Energie - 

bedarf konnte insgesamt um die Hälfte – das entspricht 

einem Stromverbrauch von 1.900 Haushalten –, der 

Verbrauch von Wasser um über 70 Prozent, damit können 

22 Olympische Schwimmbecken an Wasser eingespart 

werden und die CO 2-Emissionen um fast 90 Prozent 

verringert werden. Das eingesparte CO 2 entspricht einer 

Emission von 6.000 Pkw, bei 12.000 Kilometern Fahrleistung. 

Dies macht die Doppeltürme zu einem der umweltfreund 

lichsten Hochhäuser der Welt. Die Recyclingquote 

lag bei 98 Prozent. Dies wurde erreicht durch das Recycling 

von 30.500 Tonnen Material während der Sanierung und 

durch den Einsatz von wieder verwendeten Materialien 

bei der neuen Ausstattung der 15.000 m² Fläche. 

Fotos: Rainer Jensen; Deutsche Bank AG; Lufthansa Cargo AG/Jens Görlich – © CGI: MO CGI GbR; Jochem Alferink/stock.xchange 

Fotos: xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

Weiterführende Informationen: www.lufthansa-cargo.com & www.ebn24.com 

Mit Pauken 

und Trompeten 

Berliner Philharmoniker fliegen 

auf Lufthansa Cargo. Konzertreise in 

ausverkauften Häusern und mit Standing 

Ovations des begeisterten Publikums. 

Zum ersten Mal reisten die Musiker mit einer eigenen 

Maschine, die dem Orchester und Star-Dirigent Sir Simon 

Rattle für die komplette Konzertreise zur Verfügung stand. 

Zwischen Berlin, Abu Dhabi, Perth, Sydney und Singapur 

legten Kapitän Rainer Lange und seine Crew mit der 

Boeing 747 „Dresden“ immerhin 45 Stunden reine Flugzeit 

zurück. Insgesamt mussten 150 Musiker, 73 Kleiderkisten 

mit Frack, weiß gestärkten Hemden, Fliegen und 

blank geputzten Lackschuhen sowie 81 Kisten mit 

diversen Musikinstrumenten Platz finden. Die Cargo- 

Liste reichte von der schlanken Querflöte über den riesigen 

Kontrabass bis hin zu den mächtigen Pauken. Jede Pauke 

für sich benötigte eine Spezialkiste, die mit Isolier material 

gegen Temperaturschwankungen und Erschütterungen 

ausgeschlagen war und einen Kubikmeter einnimmt. 

Insgesamt 110 Kubikmeter in sperrige Spezialkisten 

verpackte Musikinstrumente und 50 Kubikmeter Koffer 

von Musikern, Flugbegleitern und Piloten galt es ans Ziel 

zu bringen – in einem Flugzeug, in das nach Herstellerangaben 

eigentlich nur 118 Kubikmeter passen. Was in den 

Frachtraum nicht reinpasste, musste deshalb ab Reihe 

50 auf die Sitzplätze. Jeder Be- und Endlade vorgang 

wurde akribisch überwacht. „Die Arbeitsgeräte der Musiker 

haben schließlich ihren Preis. Für die Geigen beispielsweise 

aus dem Hause der berühmten Italiener Amati 

oder Guaneri, wie sie Mitglieder des Orchesters nutzen, 

kann man in guten Lagen Münchens ein Reihenhaus 

erstehen“, erklärt Frachtexperte Wolfgang Braasch von 

Lufthansa Cargo gegenüber ebn24 das Magazin. 

Meldungen 

Weiterführende Informationen: www.hhi.fraunhofer.de & www.ebn24.com 

3D im Handyformat 

3D ohne Brille ist ein Trendthema. Fraunhofer 

Heinrich-Hertz-Institut aus Berlin stellt Schlüssel - 

technologien für 3D-Anwendungen vor. 

Videokonferenzen sind globaler Business-Alltag. 

Eine intensive Gesprächsatmosphäre ist über die 

Techno logie jedoch schwer herzustellen. Da die 

Teilnehmer während des Gesprächs auf das Display 

– also in das Gesicht des Gegenübers – und nicht in 

die Kamera über dem Display schauen, laufen die 

Blicke der Konferenz teilnehmer ins Leere. Damit 

fehlt im Gespräch ein wichtiger Bestandteil der nonverbalen 

Kommunikation. Bei der Virtual Eye Contact 

Engine, der Komponente für Video konferenzsysteme 

des Fraunhofer HHI, sind drei Kameras am Bildschirm 

befestigt. Eine 3D-Struktur in Echtzeit wird erstellt 

und aus den Informationen wird ein 3D-Modell 

erzeugt. Mithilfe des 3D-Modells schafft die Software 

die Ansicht einer virtuellen Kamera, die auf die Stelle 

auf dem Display ausgerichtet ist, auf den der 

Gesprächsteilnehmer seinen Blick richtet. Damit ist 

Augenkontakt zwischen beiden Gesprächspartnern 

her gestellt, obwohl keiner von beiden direkt in die 

Kameras schaut. 

Die Datenverarbeitung erfolgt in Echtzeit mit sehr 

geringen Verzögerungen, die Bildaufnahmen werden 

in HD-Qualität geliefert. Gegenüber ebn24 das 

Magazin bestätigte das Institut: „Das Software- 

Modul ist sowohl für Desktop-Systeme als 

auch für Telepräsenz-Systeme geeignet. In 

Verbindung mit einer neuen Kom pri mierungs 

software funktioniert 3D dann auch 

auf Handys.“ 

7

8 

Kaffee – LeBenseLixier 

des modernen Ho mo Bürogensis 

Ob Café Macchiato, Cappuccino, 

Espresso oder Kaffee normal: Seit etwa 

300 Jahren zählt Kaffee zu den Top-Kultgetränken 

im deutschsprachigen Raum. Über 500.000 Tonnen Rohkaffee 

werden in Deutschland pro Jahr verbraucht. Selbst Bier kann da 

nicht mithalten und liegt beim Konsum nur auf dem zweiten Platz. Ohne Kaffee kann 

der moderne Büroalltag gar nicht mehr stattfinden … 

Was aus den Kaffeemaschinen der Nation 

blubbert, ist längst nicht alles köst licher und 

be kömmlicher Kaffee ge nuss. Die Qualität 

entscheidet sich bei der Ernte, der Kaffeemischung, 

der Röst ung und der Zubereitung. 

Black is beautiful? Schwacher Gastronomiekaffee sieht 

durch die Beimischung preiswerter Robusta-Bohnen 

häufig kräftig schwarz aus, ist aber bei 5–6 Gramm 

Kaffee pro Tasse relativ schwach. Dagegen kann ein 

sorten reiner Hoch landkaffee, bei dem man den Grund 

der Tasse sieht, aber mit über 8 Gramm sehr gut dosiert 

ist, bekömmlich sein und hervorragend aro matisch 

schmecken. Kleine Fettaugen auf dem Kaffee sind 

Zeichen des Kaffee öls und Aromatransporteure – sie 

gehören zur guten Bohne. Ein Spitzen kaffee entwickelt 

beim Brühen einen hellen, ockerfarbenen Schaum (nicht 

zu verwechseln mit dem maschinell ent standenen Schaum 

durch Kaffeemaschinen, die mit Druck systemen arbeiten 

oder Zusätze enthalten, die das Schäumen verursachen). 

Kaffee wächst entlang des Äquators – die unterschiedlichen 

Böden in den Herkunftsregionen usw. beeinflussen 

den Geschmack. Kaffees aus Lateinamerika werden als 

aus gewogen mit einer lebhaften prickelnden Säure charak 

terisiert. Als vielschichtig und mit komplexen Aromen 

sowie exotischen Fruchtnoten ausgestattet gelten die 

Kaffees von der arabischen Halbinsel. Würzige Kräuternoten 

und erdige Aromen finden sich in Kaffees aus 

den pazifischen und asiatischen Regionen. Ursprünglich 

kommt die Kaffeepflanze aus Äthiopien und heißt dort 

„kahve“. Im Wesent lichen kommen zwei Sorten in unsere 

Kaffeetassen: Robusta, eine anspruchslose Tief landpflanze, 

sowie Arabica, die Diva der Kaffees. Eine Sorte, 

die gute Pflege, bestimmte Böden und Klima des Hochlandes 

ab etwa 700 Metern benötigt. Aber: nur wo 

100 Prozent Arabica auf der Packung steht, ist dieser 

Kaffee pur enthalten. Mischungen mit Robusta sind 

üblich, täuschen Qualität vor und tragen dann die Aufschrift 

Arabica, weil sie teilweise diese Bohnen enthalten – 

laut europäischem Recht ist dies erlaubt. 

w

Fotos: Tchibo 

Gute Kaffees haben ihren Preis, denn 

diese werden von Hand gepflückt – so wandern 

nur die guten in das Töpfchen … und dann bekommen 

auch die Bauern lebens werte Preise – letztere sind an 

den inzwischen anerkannten Fair-Trade-Labels erkennbar. 

Vor der ersten Ernte müssen die Bäume aber zunächst 

etwa fünf Jahre wachsen. Erst dann kann man Kaffeebohnen 

ernten und damit Geld verdienen. 

Gesäubert und getrocknet, gelangen die sortenreinen 

Bohnen nach Deutschland und werden erst hier geröstet 

und unter Umständen miteinander vermischt. Die 

Mi schung kann aus mehreren durch schnittlichen Kaffees 

angenehme Geschmacks richtungen zaubern. Dies ist 

auch bei Tees üblich. Sortenreine Kaffees liegen aber im 

Trend unter den Genießern und werden zu leicht höheren 

Preisen gehandelt. Ein höherer Preis zahlt sich sprichwörtlich 

in besserer Qualität aus, denn in der angelieferten 

Rohware finden sich häufig Verun reinigungen 

wie Staub, Mais, kleine Steine, Arbeits geräte, Sacknadeln 

oder ganze (modrige) Kaffeekirschen usw. Für hochwertige 

Sorten werden diese Fremdkörper mittels Reinigungs 

verfahren entfernt – bei preiswerten Sorten kurzerhand 

mitgemahlen. 

Das Röstverfahren ist hauptverantwortlich für den feinen 

Unterschied. Bei der traditionellen Trommelröstung, wie 

sie kleinere Röstereien einsetzen, werden die Bohnen 

15 Minuten bei 190 Grad völlig ausgeröstet und verlieren 

so ihre Feuchtigkeit. Reizstoffe und Chlorogensäuren 

gehen damit fast vollständig verloren. Nachteil: Die 

Bohne löst sich dabei sprichwörtlich in Luft auf und 

Wissenschaft 

verliert circa 16 Prozent an 

Gewicht. Aus einem Kilo Roh ware werden 

so 850 Gramm gerös teter Kaffee. Daher ist der so 

geröstete Kaffee auch meistens etwas teurer. 

Bei den industriellen Röstmethoden der Großröstereien 

wird die Bohne ca. 3 Minuten bei 260 Grad geröstet. 

Dadurch wird der Gewichtsverlust auf unter 3 Prozent 

begrenzt. Den so gewonnenen Kaffee vertragen allerdings 

nicht alle Konsumenten, da bei dieser Methode 

Gerbsäuren und Reizstoffe erhalten bleiben. Daher werden 

diese gerne nachträglich behandelt und unter Einsatz 

von hohem Druck und heißem Wasserdampf zu Schon- 

oder Mildkaffees „veredelt“. 

Der zweitteuerste Kaffee der Welt ist der Blue Mountain 

aus Jamaika mit über 100 Euro je Kilo. Der teuerste 

Kaffee, „Kopi Luwak“ genannt, kommt aus Indonesien 

bzw. von den Philippinen. Die wildwachsenden Kaffeekirschen 

werden dort von den Zibetkatzen gefressen. Diese 

scheiden die dann fermentierten Bohnen wieder aus, denn 

sie ernähren sich vom reinen Fruchtfleisch der Bohnen kirsche. 

Durch spezielle Bakterien der Katzen werden die Kaffeebohnen 

„besonders“ veredelt. Er riecht danach zwar leicht 

modrig, aber nach dem Rösten und Mahlen süßlich 

und schokoladig und besitzt ein einmaliges Aroma. Weltweit 

werden nur ca. 400 Kilogramm „geerntet“ – immer 

den Spuren der Katzen hinterher. Der Preis liegt bei 

über 1.000 Euro je Kilo Rohkaffee. Nicht überraschend 

ist die Tatsache, dass es sich bei der kaffeefressenden 

Katzenart um nachtaktive Tiere handelt. 

von Jürgen Ströbele 

9

10 

Wissenschaft 

dEn oZEan vErstEhEn 

hEisst diE Zukunft gEstaltEn 

Das Meer stellt für vie le Menschen eine wichtige Nahrungsquelle dar und ein Großteil des Welt handels 

wird über Wasserwege abgewickelt. Hie 

ins besondere weil die Ozeane für die Zukunft der Mensch 

r aus ergeben sich Chancen und Risiken, die es abzuwägen gilt, 

heit von entscheidender Bedeutung sein werden.

Fotos: © Stock.xchng/Makio Kusahara; © PETA 

Die Rückseite des Mondes ist besser bekannt 

als die Tiefen unserer Ozeane. Wir kennen 

zwar die Ausmaße der Meere (etwa 71 Prozent 

der Erdoberfläche sind wasserbedeckt) 

und deren Küs ten li ni en, doch unter der Wasseroberfläche 

ist vieles unbekannt. Die Morphologie des 

Meeresbodens ist in vielen Be rei chen genauso fraglich 

wie seine Zu sam mensetzung oder die Lebe wesen und 

Rohstoffe der Tiefsee. Ein Großteil der Mensch heit siedelt 

in küstennahen Re gionen und ist dort marinen Natur gefah 

ren ausgesetzt. Die Chancen, die das Meer uns bietet, 

und die Risiken, die das Meer für uns birgt, aus zuloten 

und zu bewerten, ist Aufgabe der Meeres forschung in 

Schles wig-Holstein, in Deutschland und weltweit. 

Das 2004 gegründete Leibniz-Institut für Meeres wissenschaften 

(IFM-GEOMAR) in Kiel ist mit seinem Forschungsspek 

trum, das von der Geologie des Tief seebodens bis 

zur Atmosphäre über dem Meer reicht und sich den 

Fragen des Klima wandels, der marinen Ökosysteme, der 

Meeres roh stoffe und der marinen Natur ge fah ren widmet, 

einzigartig in Deutschland. Mit etwa 700 Mitarbeitern, 

einem Jah res haushalt von 60 Millionen Euro, ei ner um - 

fangreichen Infra struktur mit vier Forschungs schiffen, 

Tief tauch ro bo tern und dem einzigen deutschen For schungstauch 

boot sind um fang reiche Mittel zur Erforschung 

der Meere vorhanden. 

Zu den Hoffnungen und Chancen, die das Meer birgt, 

zählen beispielsweise marine Wirkstoffe, die aus Bakterien 

und anderen Bewohnern der Ozeane ge wonnen werden 

und ein hohes Potenzial für die Entwick lung neuer Medikamente 

haben. 

Bisher nicht genutzte Energiereserven, die am Meeresboden 

schlummern, ge bunden in Methan- beziehungsweise 

Gas hydrat, könnten eine zukünftige Ener gie quelle 

darstellen. Das IFM-GEOMAR hatte bereits in den 

1990er Jah ren mit der Er for schung der Nutzung von 

marinen Me than hydraten begonnen und ist nun das 

Wissenschaft 

Der Meeresboden hält noch viele ungenutzte 

Ressourcen bereit. Methanhydrat könnte dabei 

eine zukünftige Energiequelle darstellen. 

weltweit führen de Institut auf 

diesem Gebiet. 

Neben fossilen Energieträgern gehen auch viele 

Erz lagerstätten zur Neige. Schles wig-holsteinische 

Meeres for scher sind weltweit anerkannte Experten in 

der Un ter su chung und Bewertung von Metall- und 

Edel metallerz-Vorkommen, die im Be reich der submarinen 

Gebirge der Welt oze ane auftreten und deren 

Abbau mög licher weise schon bald be ginnen kann. 

Auf der Seite der Risiken liegen der Kli ma wandel und 

seine Wirkung auf die Ozeane. Hier sind unter anderem 

der Mee res spiegel anstieg sowie häufigere und stär kere 

Sturmfluten zu nennen. Aber auch die Versauerung 

des Ozean was sers be dingt durch den Klimawandel 

be droht die Lebensbedingungen für vie le Mee res - 

be wohner, insbesondere Koral len. 

11

12 

Da neben sind viele Kleinstlebe wesen bis hin zu den 

Großfischen, die bereits un ter der massiven Über fischung 

leiden, durch die Versauerung der Ozeane ge fähr det. 

Dabei ist gerade die Nah rungs quelle Meer für die Menschheit 

von ele men tarer Be deutung. Schon heu te übersteigt 

die Nachfrage nach Fisch das Angebot. 

Neben Rohstoffen und ökologischer Viel falt des größten 

Lebensraums auf der Erde birgt das Meer auch Na turge 

fah ren, zu denen neben den schon angesproch enen 

Stürmen natürlich auch die durch Seebeben oder Hangrut 

schun gen ausgelösten Tsunamis ge hören. Auch hier 

treffen sich Wissen schaft und Wirt schaft. Gemeinsam 

wer den unter Ein satz mo dernster Tech no logien neue Be o bach 

tungssysteme ent wickelt, die zum Bei spiel mittels 

Früh warn syste men helfen, das Leben für Menschen in 

ge fähr de ten Küs ten re gio nen sicherer 

zu machen. 

ZUR PERSON: 

Wirkstoffe aus marinen Mikroorganismen 

finden unter anderem Anwendung 

in der Human- und Tiermedizin. 

Prof. Dr. Peter M. Herzig stu dier te Geo logie und Mine ralo 

gie, 1986 Promotion, 1988 bis 1989 Post doc an der 

Uni versity of To ron to, 1992 Habilita tion, 1993 bis 2003 

Pro fes sor an der TU Frei berg. Seit 2004 ist er Di rektor 

des Leib niz-Instituts für Mee res wis sen schaf ten sowie Leib - 

niz-Preis trä ger der Deut schen For schungs gemeinschaft 

und Ma ri ti mer Bot schaf ter der Eu ropäischen Kom mis sion.

Fotos: © Stock.xchng/diko1967; © Stock.xchng/atokatok; © Stock.xchng/Massimo Zunino; © Stock.xchng/iriann; © Stock.xchng/Kat Korman 

Weiterführende Informationen: www.ifm-geomar.de & www.ebn24.com 

Wissenschaft 

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14 

CRYO-BREHM 

Lebendarchiv der Wildtiere 

Den weltweiten Tierbestand möglichst um - 

fassend zu dokumentieren war schon 

immer eine Her aus for der ung für die 

Wissenschaft und eine Ver pflich tung 

gegenüber den uns nach folgen den Generationen. 

Der deutsche Zoo loge Alfred Brehm schaffte 

es im 19. Jahr hun dert, mit einem populären Buch diese 

Thematik der Bevöl ke rung nahe zubrin gen: „Brehms Tierleben“ 

entstand. Das Fraunhofer-Institut für Bio medi zi ni sche Technik 

(IBMT) im Saar land und die Fraunhofer-Ein rich tung für 

Marine Bio tech no logie (EMB) in Lübeck haben nun einen 

mo der nen Weg ge wählt, das Werk Brehms fortzusetzen. 

Zusammen mit mehreren zoo logischen Gärten in der Freien 

und Hans e stadt Ham burg, Mecklenburg-Vor pomm ern und 

dem Neunkircher Zoo gründeten sie den „CRYO-BREHM“, ein 

Lebend archiv, das seit Anfang 2005 tiefgefrorene Stammzellen 

von Wildtieren, genauer allen Vertebraten, sammelt. 

Kryoprobe in fünffach abgesichertem 

Plastikröhrchen zur Tieftemperaturlagerung. 

Weiterführende Informationen: www.ibmt.fraunhofer.de & www.emb.fraunhofer.de 

Mit tiefgefrorenen Stammzellen sollen Wildtierarten vor dem Aussterben bewahrt werden. 

Tiefgefroren überleben die Gewebestücke Jahrhunderte im Kälteschlaf bei –145° Celsius.

Fotos: Yolaine Conti/stock.xchng; Sias van Schalkwyk/stock.xchng; 

„Kryos“ kommt aus dem Grie chischen 

und be deutet Kälte oder 

Eis. Bei –145° Celsius, mit 

flüssi gem Stick stoff ge kühlt, 

bleiben die wertvollen 

Pro ben zu Fest kör pern 

er starrt unverändert 

über Jahr hunderte 

erhalten. Unter Kryokon 

ser vierung versteht 

man in der Biologie 

und Medizin die 

Lage rung von lebenden Zellen 

und kleins ten Gewebestücken bei tiefsten Tem peraturen. 

Gelagert wer den die Proben in großen, wie 

Thermo s kannen aufgebauten 

Stahl behältern, so genannten 

Kryo tanks. Das Tieffrieren 

ist die einzige Möglich keit, 

das Leben anzuhalten, das 

heißt Zellen lebend und dauerhaft 

aufzu bewahren. 

Ganze Tiere, die größer sind als ein Stecknadelkopf, 

kann man bislang nicht lebend einfrieren und wieder 

auftauen. Das ist auch nicht nötig, da sich in jeder 

Zelle die gesamte Information sowohl über die Art als 

auch über das Indi vi duum befindet. Seit dem Jahre 

2005 werden in Kooperation mit zoologischen Gärten 

Stammzellen aus den verschiedensten Geweben von 

Wil d tieren isoliert. Dies erfolgt nach Methoden, die 

von der Lübecker Fraunhofer-Ein rich tung für Marine 

Biotechnologie (EMB) über die Fraunhofer-Gesellschaft 

weltweit zum Patent angemeldet wurden. Die Fraunhofer 

EMB koordiniert somit auch das „CRYO-BREHM“- 

Projekt. Die Zellen verharren bei –145° Celsius im eisigen 

Tief schlaf, leben aber dennoch und sind zudem 

später noch beliebig vermehrungsfähig. Ein Pro ben - 

bestand kann also nahezu beliebig vermehrt werden. 

Ein Schatz für den Artenschutz, die For schung und 

jedwede spätere Nut zung zum Wohle der Menschheit. 

Das Be son de re an der Samm lung ist, dass durch die 

ent wickelten und verbesserten Iso la ti ons ver fahren der 

Wis sen schaft ler der beiden Fraun hofer-Ein rich tun gen 

kein Tier für die Zell- und Ge we be spende sterben oder 

einen invasi ven Eingriff erdulden muss. Erst nach dem 

Ableben eines Tieres wer den aus den verschie dens ten 

Ge weben Proben entnommen, aus denen dann die 

Stamm zellen isoliert werden. Wie das erfolgt, vor allem 

wie stabile, saubere und ver meh rungs fähige Zell kul tu ren 

aus den verschiedensten Ge weben und für nahezu jeden 

Organismus an gelegt werden können, ist das besondere 

Know-how des Konsortiums aus zoologi schen Gär ten 

und For schungs instituten. Die 

Kunst liegt in der Prä pa ration, 

Kultur und Kryolagerung der wert - 

vollen Stamm zellen in einer hoch - 

modernen „Eis bi b liothek“. 

„Das Tieffrieren ist die einzige Möglich keit, 

das Leben anzuhalten, das heißt Zellen 

lebend und dauerhaft aufzubewahren.“ 

Das saarländische Wirt schafts - 

mi nis terium und die Fraun hofer- 

ZUR PERSON: 

Wissenschaft 

Prof. Dr. Günter Rolf Fuhr ist seit 2001 Direktor des Fraun - 

hofer-Instituts für Bio medi zi ni sche Technik IBMT mit Sitz in 

St. Ingbert und Sulzbach sowie Inhaber des Lehrstuhls für 

Bio tech no logie und Me di zintechnik an der Uni ver sität des 

Saar lan des. Davor wirkte er am Institut für Bio logie an der 

Hum boldt-Universität zu Berlin und gründete 2000 das Zen trum 

für Biophysik und Bio informatik an der Humboldt-Uni versität. 

15 

Gesellschaft nutzten im Jahr 2003 mit der 

Gründung der Kryo for schungs bank im saarländischen 

Sulzbach die Chance, dieses 

in ter national noch nicht besetzte Techno 

logie- und Wirt schafts feld zu gestalten. 

Vor drei Jahren begann die Zu sam men arbeit mit dem 

Neunkircher Zoolo gi sch en Garten im Saarland. In zwischen 

sind auch der Tierpark Ha gen beck in Hamburg, 

der Zoo logische Garten Rostock und mehrere For schungsein 

rich tun gen dabei. Vorgesehen ist, rasch ein möglichst 

umfang reiches Zellar chiv der wildlebenden Tiere aufzubauen. 

Stamm zellen aus den 

verschiedensten Geweben – von 

Fischen über Vögel bis zu Säugetie 

ren – liegen bereits vor. 

Hunderte dieser wertvollen 

Proben werden im saarländischen Sulz bach und am 

EMB in Lübeck, wo derzeit nach dem 

saar län di schen Modell eine moderne 

Kryobank ent steht, gelagert. 

Bei de Stand orte bilden 

das Lebend archiv, das der 

Doku men ta tion der Tierwelt 

und der Forschung 

dient. Bei Bedarf tauen 

Fraun hofer-Wis sen - 

schaft ler eine Probe 

auf, ver meh ren die 

Zellen und versenden 

sie welt weit. Aller - 

dings darf ein Teil 

als siche rer Be stand, 

die soge nannte „Back- 

up-Reserve“, nicht an - 

ge tastet werden. Welt- 

Blick auf die Kryotanks der 

weit gibt es nur wenige 

Forschungsbiobank des 

ähn liche Ein richtungen wie Fraunhofer IBMT in Sulzbach. 

den „CRYO-BREHM“, etwa den 

„Frozen Zoo“ in San Diego (USA), 

die „Frozen Ark“ in Großbritannien und 

die russi sche „Spe cialised Collection 

of Domestic and Wild Animals“.

16 

Wirtschaft 

Mit dem innovativen Ansatz der New Work City wird THE SQUAIRE sowohl eine neue Lebens- 

als auch Arbeitswelt sein. Ein Konzept für die nächste Generation des Arbeitens ... und das 

am mobilsten Standort Deutschlands – an der Autobahn und direkt über dem ICE-Fernbahnhof 

am Frankfurter Flughafen. 

Stellen Sie sich doch einmal vor, wie Ihr derzeitiger 

Arbeits platz aussieht. Und jetzt überlegen Sie 

sich einmal, wie Sie ihre Arbeitswelt gestalten 

würden, wenn Sie sie ver ändern könnten. 

Und? Wie sieht Ihre Arbeits welt der Zukunft aus? 

Welche grundlegenden Veränder ungen der Arbeitswelt 

müssen beachtet werden, wenn man vom Arbeitsplatz 

der Zukunft spricht? In Frankfurt ist diese Zukunft 

bereits heute zu sehen. New Work City heißt das innovative 

Konzept von THE SQUAIRE, mit 660 Meter Länge und 

65 Meter Breite eines der größten Büro gebäude Europas. 

Hier entsteht im Herzen Europas mit 140.000 Quadratmetern 

Gesamt nutz fläche ein völlig neues Kon zept für 

Arbeiten und Leben unter einem Dach. Die Dimensionen 

sind so gewaltig, dass das Gebäude sogar eine eigene 

Post leitzahl erhalten hat: 60600 und man deshalb von 

einem neuen Stadtteil sprech en kann. 

Der Idee der New Work City liegt die logische Er kenntnis 

zugrunde, dass Mit arbeiter das wichtigste Kapital der 

Unter nehmen darstellen. Alles dreht sich daher in der 

New Work City um das größte Potenzial der modernen 

Wissens- und Dienstleistungsgesellschaft, den Menschen. 

Denn in allen Unternehmen sind die Mitarbeiter 

der größte Hebel für Erfolge. Egal, ob es um kreative 

Ideen geht, intensives Netzwerken oder effiziente 

Prozesse. Überall spielt der Mensch die entscheidende 

Rolle. Ent sprech end sind die Unter nehmens er folge 

davon abhängig, wie gut Men schen in ihrem Umfeld 

arbei ten können und wie wohl sie sich dabei fühlen. 

Dieser Ge danke war der Ausgangs punkt aller Pla nungen 

für die New Work City. 

Das Konzept der New Work City: Men schen, ihr Netz - 

werken und der Faktor Zeit. Basie rend auf den neuesten

Foto: Roland Horn 

For schungen, unter anderem von dem US- Zukunftsforscher 

Professor Richard Florida (Uni versity of Toronto), 

wurden für die New Work City die Schlüssel fak toren 

Mensch, Netzwerk und Zeit definiert. Hieraus leiten sich 

die positiven Mit ar beiter- und damit Unter nehmens effekte 

ab: direkte Kommu nikation mit Netz werk möglichkeiten, 

Wohl befinden und Zufriedenheit der Mit ar beiter, Effizienzsteigerungen 

und positive Image-Effekte. 

Den Anforderungen der heutigen Wis sens gesellschaft 

folgend sind der Aus tausch von Informationen und die 

Qualität persön licher Kontakte für Unterneh men beson - 

ders wichtig. Die persönliche Kom munikation zwischen 

den Mit ar bei t ern ist entscheidend für den Erfolg eines 

Unternehmens, das bestätigt auch Pro fessor Tom Allen 

vom Massachusetts Institute of Technology (MIT). Laut 

einer Studie des MIT entstehen 80 Prozent aller innovativen 

Ideen in persönlichen Gesprächen. Dies gilt 

auch für er folg reiche Geschäfts ab schlüsse. Eben falls 

80 Prozent aller wichtigen Ent schei dungen finden von 

Angesicht zu Angesicht statt. Aus diesem Grund ist eine 

der Kernfunktionen der New Work City die optimale 

Förderung der persön lichen Kommunikation und der 

er folg reichen Netzwerkarbeit. Die Förderung solcher 

persönlichen Kommunikation gelingt unter anderem 

durch große, als Lebensräume mit unterschiedlichen 

Themen gestaltete Atrien. Sie laden mit ihren Lounge- 

Ecken zu Treffen ein, zahl reiche Cafés und Restaurants 

bieten attraktive Möglichkeiten für Geschäfts essen 

und die Business-Lounge kann als exklusive Visiten - 

karte genutzt werden. Das Business- und Conference- 

Center er gänzt diese Kommuni kations platt for m e n. Die 

optimale Ver bindung von Beruf und Privat leben 

schafft ein ideales Arbeits um feld. Laut einer groß an - 

ge legten Um frage des US- Beratungs unter nehmens 

Gensler sind 90 Prozent der US- Büro an gestellten 

davon über zeugt, dass das Arbeits umfeld sich entscheidend 

auf ihre Zufriedenheit und damit auch auf 

die Motivation und Produktivität für das je weilige 

Unter nehmen auswirkt. Des halb wird hier alles unternommen, 

um das Arbeits umfeld positiv zu gestalten. 

Das bedeutet auch, die Verbindung zwischen Arbeits- 

und Privat leben zu optimieren. 

Zum Konzept gehören Einzelhandels läden, die zur 

Erledigung der täglichen Bedürf nisse dienen. 

17

18 

Arbeits- und Lebensraum – die urbane Zukunft von THE SQUAIRE. 

Ideal, wenn es im Büro später wird und die „normalen“ 

Geschäfte bereits ge schlossen sind. Das Angebot ist 

dabei vielfältig und um fasst die Rei ni gung, den Friseur 

und reicht über den Juwelier bis hin zum fast 

durch gehend geöffneten Super markt. Auch eine 

Kindertagesstätte ist Bestand teil der neuen Arbeitswelt. 

Für die Gesund heits förderung sind ein Medical- 

center sowie ein Fitnesscenter vor gesehen. Eine 

besondere Unter stüt zung ist der haus eigene 

Concierge-Service auf Hotelniveau, der immer 

bereitsteht, um Boten gänge oder andere Dienste zu 

erledigen. Auch Wellnessange bote tragen neben der 

kulinarischen Vielfalt und den zwei Hilton-Hotels zur 

Entspannung bei. Ziel dieser Service- und Entspannungs 

an gebote ist es nicht nur, Stress abzubauen 

und die Batterien für das tägliche Arbeits - 

pensum aufzuladen. Es geht vor allem darum, Zeit zu 

gewinnen und somit mehr Frei räume für die wichtigen 

Dinge im Beruf sowie im Privat leben zu schaffen. 

Denn das Tagesmanage ment von Beruf und Privatleben 

erfolg reich zu bewältigen bringt ein gutes Gefühl 

und ist noch bemerkbar, wenn man nach Büro - 

schluss längst wieder zu Hause ist. All diese Maßnahmen 

tragen zur Zu frie den heit und Unter nehmens - 

bindung bei. Die Anwer bung neuer Leistungs träger 

wird dadurch deutlich vereinfacht, denn die New Work 

City stärkt die Attraktivität jedes hier angesiedelten 

Arbeitgebers. Angesichts des immer stärker werdenden 

Wett be werbes um die besten Köpfe ist dieser Vorteil 

nicht zu unterschätzen. 

Weitere Studien von Gensler haben er staun liche 

Ergeb nisse zutage gefördert: Durch das Schaffen 

INFOKASTEN: 

Zahlen, Daten, Fakten: 

Länge: 660 Meter 

Breite: 65 Meter 

Höhe: 45 Meter (9 Etagen) 

Gewicht: 350.000 Tonnen 

97 Aufzüge und Rolltreppen 

7.000 Türen 

2.500 Kilometer verlegtes Kabel 

145.000 Quadratmeter Fassaden flächen 

Glasdach mit mehr als 2.000 Scheiben 

Baumaterialien: 

20.000 Tonnen Stahl 

60.000 Kubikmeter Beton 

600 Pkw-Stellplätze im Gebäude 

2.500 im angrenzenden Parkhaus (im Bau) 

Mietfläche in Quadratmetern: 

140.000 Gesamt 

94.500 Büros 

34.500 Hotels 

5.900 Handel & Gastronomie 

13.000 Atrien 

Grundsteinlegung: 1. März 2007 

Richtfest: 3. Juni 2009 

Fassadenschluss: 2. Juli 2010 

Einige der bekanntesten Unternehmen 

zählen bereits zu den Mietern: 

Unter anderem KPMG, Arthur D. Little, 

zwei Hotels der Hilton Worldwide Gruppe, 

Nemak Europe

Fotos: Roland Horn; Gaby Sommer 

Weiterführende Informationen: www.thesquaire.com & www.ebn24.com 

moderner Arbeits welten erzielen die leistungsstärksten 

Unter nehmen der Welt ein Ergebnisplus von 38 Prozent. 

In einer Potenzialanalyse ermit telten die Berater von 

Gensler bei US-Unternehmen ein spür bares Ein nahmeplus, 

wenn den Mitarbeitern ein modernes Arbeits platzumfeld 

mit attraktiven sozialen Aspekten zur Verfügung 

gestellt wird. Und Zahlen des Statistischen Bundesamtes 

aus Deutschland belegen, dass zu friedene 

Mitarbeiter deutlich seltener krank sind als ihre 

unzufriedenen Kol legen. Da der Personal kosten block 

laut Bundesamt für Statistik in der deutschen Wirtschaft 

rund 76 Prozent aller Unter nehmens aus gaben beträgt, 

Mietkosten hingegen bei spiels weise bei durch schnitt lich 

nur acht Prozent liegen, können hier spürbare Effizienz - 

gewinne realisiert werden. 

Die Vorteile des New-Work-City-Konzeptes haben 

bereits namhafte Unternehmen überzeugt. So verlegt 

beispiels weise das Be ratungs unternehmen 

KPMG seine Europa-Zen trale von London hierher. 

Ein erheblicher Teil der Flächen ist bereits fest vermietet 

und das Interesse am Ge bäude ist groß – auch für 

die bereits ab 15 Quadratmeter angebotenen Flächen 

für Repräsentanzen. Denn es ist nicht nur reizvoll, in 

einer eigenen Stadt zu arbeiten, mit dem Flug hafen 

vor der Bürotür, dem ICE in der Tiefgarage und den 

wichtigsten Auto bahnen um die Ecke, sondern es spart 

vor allem Zeit und Kosten. Entscheidend für den Erfolg 

ist jedoch die konsequente Ausrichtung an den Arbeitsfaktoren 

Mensch, Zeit und Netz werken, denn damit 

sind langfristig überdurchschnitt liche Unter nehmens - 

erfolge erzielbar. 

ZUR PERSON: 

Wirtschaft 

Dr. Gerhard Niesslein promovierte 1978 zum 

Dr. jur. an der Universität Wien. Von 1999 bis 

2008 war der gebürtige Österreicher aus der 

Steier mark Vor sitzender der Geschäftsführung 

der zur Deutschen Telekom AG gehörenden 

DeTe Immobilien GmbH. Seit 2008 ist er 

Vor standssprecher der IVG Immobilien AG. 

19

20 

Wirtschaft 

Flughäfen sind die 

Marktplätze der Moderne 

Mit dem Tausch von Waren fing alles an! 

Schon früh kamen die Menschen auf allen 

Kontinenten zu der Überzeugung, dass es am 

einfachsten ist, wenn man sich zu einer bestimmten 

Zeit an einem Ort trifft, um Güter miteinander zu 

tauschen. Das war die Geburtsstunde der Logistik: 

Reisen und der Transport von Waren von einem Ort zum 

anderen, um diese zu handeln.

Fotos: LufthansaCargo/Martin Jehnichen 

Bereits vor Tausenden von Jahren wurden 

für den Austausch von Waren enorme 

Entfernungen zurückgelegt. Infolge dieses 

überregionalen Handels entstanden an 

strategisch günstigen Orten Waren umschlag 

plätze, neu deutsch „Hubs“ genannt. Hier trafen 

sich Händler, um sowohl untereinander als auch mit 

der orts ansässigen Bevöl ke rung ihre Waren zu tauschen. 

Da diese Markt plätze auch immer gut befestigt 

und damit geschützte Orte waren, in denen sich 

Handel und Sozial wesen ungestört entwickeln konnten, 

siedelten sich immer mehr Menschen in und um 

sie herum an. 

Immer größer wurde die Sogwirkung dieser Orte. Für 

immer mehr Menschen mussten Wohn raum errichtet, 

Straßen an gelegt, Kleidung genäht und Nahrung beschafft 

werden. Neue Berufe und Handwerke ent standen und 

es verdienten immer mehr Menschen mit dem Handel 

von Waren ihr Geld. Da durch entwickelten sich aus 

ur sprüng lich kleinen Siedlungen stark frequentierte 

Markplätze, die schließlich zu Städten und nicht selten 

zu Groß städten heran wuchsen. New York, Tokio, Berlin, 

London – die modernen Großstädte unserer Zeit haben 

hier ihre Wurzeln. 

Genau wie ihre Vorgänger, die frühmen schlichen und 

mittelalterlichen Markt plätze, üben diese Großstädte 

auf ihre Umgebung eine starke Sogwirkung aus. Auch 

dies ist eine logische Konsequenz unserer Geschichte: 

Als man dazu über ging, Waren zu tauschen und diese zu 

zentralen Marktplätzen zu transport ieren, war dies die 

Geburtsstunde der Supply-Chain und Just-in-Time-An liefe 

rung. An gesichts schlechter, unsicherer Schiffs passa gen 

und relativ kleiner Schiffs vo lu men standen die Men schen 

dabei in früherer Zeit vor großen Heraus forder ungen. 

Von einer gesetzlich geregelten, ununterbrochenen Kühlkette, 

wie sie heute existiert, ganz zu schweigen. Dem 

Erfin dungs reichtum sei Dank, sind solche Pro bleme 

inzwischen gelöst. Die Grund an liegen sind damals wie 

heute die gleichen: Menschen und Waren sollen schnellstmög 

lich und preiswert von A nach B transportiert werden. 

Und hier spielt die Luft fracht eine immer größere und 

be deu tendere Rolle. Im Nach kriegs deutschland entstan den 

in den Innenstädten erste „Einkaufs er leb niswelten“ wie 

Karstadt, Hertie und Horten, in denen die Men schen 

alle Artikel des täglichen Bedarfs kaufen konnten. 

In den letzten Jahrzehnten haben sich in den Innenstädten 

und vor den Toren der Städte große Shoppingcenter 

nach amerikanischem Vorbild etabliert. Ein viel - 

fältiges Waren angebot, gute Park möglichkeiten sowie 

eine gute Anbin dung an die Ver kehrs wege sind die 

entscheidenden Erfolgs faktoren dieser Einkaufs zen tren. 

Einkaufen ist heute nicht nur der reine Erwerb von Waren, 

sondern ein Erlebnis ausflug mit Unterhaltungs wert. 

Auch Bahnhöfe und Flughäfen versuchten in den Anfangstagen 

mit bescheidener Gastronomie und wenigen 

Einkaufs mög lichkeiten die Wartezeit der Reisenden zu 

verkürzen. Das wirtschaftliche Potenzial wurde aber 

lange nicht ausgeschöpft, auch aus Rücksicht auf den 

städtischen Einzelhandel. Mit dem Entstehen großer 

Einkaufszentren fand aber ein Um denken statt. 

Mittlerweile kann man in Bahn höfen und Flug häfen 

mehr als nur Tickets und belegte Bröt chen erwerben. 

In dem 2006 eröffneten Berliner Hauptbahnhof finden 

Reisende und Berliner ein reichhaltiges und hoch - 

wertiges Angebot an Res tau rants, Bekleidungs- und 

Einzel handels geschäften. Großbahnhöfe und Flug häfen 

bieten mittlerweile eine so große Viel falt an Ge schäf ten 

und Dienstleistungen wie eine mittelgroße Stadt – 

immer in einem geschützten Raum, sauber und gepflegt. 

Darüber hinaus siedeln sich in deren Nähe hoch klassige 

Hotels und Dienst leister an. Sie haben sich – wie die 

alten Marktplätze – zu Treff punkten einer in zwischen 

global reisenden Gesellschaft entwickelt. Die Bedürfnisse 

der Reisenden werden entsprechend befriedigt. Essen 

von nahezu allen Kontinenten wird angeboten – wer 

Fernweh nach asiatischen, arabischen oder südamerikanischen 

Speisen hat, kann dies ebenso stillen wie 

die meis ten anderen Wünsche. Die Be dürfnisse der 

Reisenden wecken Nach frage und dies führt zu 

Wachstum und Wohlstand. Das Konzept der „Marktplätze“ 

entwickelt sich ständig weiter, nur viel nachhaltiger 

als früher. 

Intermodalität, bezogen auf den Güter- und Perso nenverkehr, 

ist einer der zen tralen Erfolgsfaktoren moderner 

Wirt schafts standorte. Dort, wo der Mut zu großen 

Logistikprojekten vorhanden ist, wird dieser mit wirtschaftlichem 

Wachs tum belohnt. Der Ausbau und die 

Weiter entwicklung von Flughäfen verstärken deren 

Bedeutung als Hubs in globalen Supply Chains. Schnell 

siedeln sich große Logistik- und Lagerdienstleister um 

inter nationale Flughäfen herum an. Es folgen technische 

Dienstleister und in der Folge entstehen immer 

mehr Arbeitsplätze. 

21

22 

Wirtschaft 

Wenn man international wettbewerbsfähig bleiben 

will, muss man Logistik als Chance für Innovation 

und Beschäftigung und als wirtschaftlich dynamischen 

Prozess be greifen und entsprechend kommunizieren. 

Um ein dauerhaftes Wachstum sicherzu stellen, müssen 

unter Berücksichtigung der Nachhaltigkeit sowie 

ökologischer Belange die Kapazitäten und Ressourcen 

in den Bereichen Infrastruktur, Flächen, 

Tech no logie und Wissen bereitgestellt und permanent 

weiterentwickelt werden. Dazu ist es notwendig, 

dass Politik, Wirt schaft und Wissenschaft die Vernetzung 

der Logistikakteure weiter stimulieren. Die effiziente 

Steuerung der weltweiten Güterströme in einer immer 

stärker durch glo bale Handelsbeziehungen geprägten 

Welt hat zu einer gestie genen betriebswirtschaftlichen, 

aber vor allem auch volks wirtschaftlichen Bedeutung 

der Logistik geführt. Dies schließt den Bau von Lkws, 

Zügen, Flugzeugen und Schiffen inklusive aller Infrastruktur 

maßnahmen wie Flughäfen, Bahn höfen, 

Autobahnen und Hafenanlagen ein. 

Die gesamtwirtschaftliche Bedeutung der 

Logistik ist dabei leicht zu belegen. Nach dem 

Automobilbau und dem Gesund heits wesen liegt 

der Bereich Logistik, ge messen am Umsatz und 

den Beschäf ti gungs zahlen, in Deutschland an 

dritter Stelle. 

Rechnet man die der Logistik nahe ste henden Branchen 

wie beispielsweise Förder- und Lagertechnik, IT-Systeme, 

Logistik-Immobilien, Betriebs- und Treib stoffe und 

auch die dazugehörige Verkehrs infrastruktur und Bauwirt 

schaft mit ein, ist die Logistik mit großem Abstand 

die wichtigste Branche in Deutschland. Logistik wird 

auch deshalb immer wichtiger, weil im Zuge der 

Globa lisie rung die Waren ströme in neu erschlossene 

Wirtschafts räume und zu neuen Geschäftskontakten 

stetig steigen. 

Eine hervorragende Logistik infra struktur ist wichtig für 

das wirtschaftliche Wachs tum in der Region Berlin- 

Brandenburg. Mit dem neuen Flughafen wird die 

Region Berlin-Brandenburg erstmals über einen 

Flughafen verfügen, der die Bedürf nisse der Wirtschaft 

optimal befrie digen wird und der in der Mitte Europas 

gelegen einen starken Schwerpunkt bei innereuropäischen 

Point-to-Point-Verkehren und ausgewählten 

Lang strecken ver bin dungen haben wird. Die Lage in 

der Mitte Europas ist ein strategischer Vorteil für die 

Region: Flugzeiten nach Osteuropa und Asien sind 

eine Stunde kürzer als von etablierten Drehkreuzflughäfen 

im Westen des Kontinents. Neben attraktiven 

Flugverbindungen wird auch ein breites Non-Aviation- 

Angebot zum Flughafen gehören. Für Passagiere und 

Gäste des neuen Hauptstadtflughafens entsteht ein 

interessanter und abwechslungsreicher Marktplatz 

mit hoher Aufenthalts qualität mit rund 150 Verkaufs- 

und Gastronomie flächen auf mehr als 20.000 Quadratmetern. 

Darin enthalten sind rund 30 gastronomische 

Betriebe und 20 Service einrichtungen. Das Herzstück 

des Retail konzeptes bildet ein 9.000 Quadrat meter 

großer Marktplatz im Zentrum des Hauptterminals. 

Direkt vor dem Terminal entsteht die Airport City, ein 

modernes Dienstleistungszentrum, das ein 4-Sterne- 

Superior-Hotel der Steigenberger-Gruppe mit angeschlossenem 

Konferenz zentrum, ein Büro- und Dienstleistungsgebäude 

sowie Parkhäuser mit einer Kapazität 

von etwa 10.000 Stellplätzen umfasst. 

Am Nord-Ost-Rand des Flughafens entsteht der größte 

Gewerbepark der Haup t stadt: der BBI Business Park 

Berlin. Das großzügig durchgrünte Areal bietet auf 

109 Hektar Fläche maßgeschneidert arrondierte, voll 

erschlossene Grund stücke für Unternehmen aller Art 

– vom Existenzgründer bis zum Back Office, vom regionalen 

Distributionszentrum bis zum weltweit agierenden 

Produzenten. Um den schnellen und zuverlässigen 

Trans port von Waren und Menschen sicherzustellen, 

wird der Flughafen über eine hervor ragende 

Anbindung an das Straßen- und Schienennetz verfügen. 

Direkt unter dem Terminal entsteht 

ein sechs gleisiger Bahnhof, der sehr gute 

Verbin dungen ins Berliner Zentrum und ins 

Um land ermöglicht. Die Schienen ver kehrstrassen 

vom und zum Flughafen sind uneingeschränkt 

ICE-tauglich. Über eine eigene 

Abfahrt an die sechsspurige Auto bahn A113 

angeschlossen, besteht ein direkter Anschluss 

zur Berliner Stadt autobahn A100 und den 

Berliner Ring A10. Mit der Bundesstraße 

B96a verfügt der Flughafen über eine redundante 

Straßen anbindung. 

Mit dem neuen Flughafen werden in den nächsten 

Jahren vor allem durch steigende Passagierzahlen, 

eine signifikante Ver besserung der Standortgüte und 

durch zusätzliche Kaufkrafteffekte bis zu 40.000 

neue Arbeitsplätze in der Region entstehen. Der 

Gesamt beschäftigungs effekt wird damit 2012 voraussichtlich 

bei 73.000 Arbeitsplätzen liegen. Wir 

sind uns sicher, dass der BBI, als Marktplatz der 

Moderne, einen erheblichen ökonomischen 

Wachs tumsschub in der Region 

auslösen wird. 

ZUR PERSON: 

Dr. Rainer Schwarz verfügt über langjährige Er fahr ungen 

auf dem Gebiet des Flughafen ma na ge ments. Seit 2006 

ist er Sprecher der Ge schäftsführung der Berliner Flughäfen. 

Er ist Mitglied des Senats „Deutsches Zen trum 

für Luft- und Raumfahrt e.V. (DLR)“, Köln, Präsidiumsmitglied 

des Bundes ver bandes der Tourismus wirt schaft e.V. 

(BTW) sowie Mit glied im Aufsichtsrat der Berlin 

Tourismus & Kongress GmbH sowie Honorar professor 

an der Technischen Fachhochschule Wildau.

Fotos: LufthansaCargo/Martin Jehnichen; Fraport AG 

Weiterführende Informationen: www.berlin-airport.de 

23

24 

2.0 

Weiterführende Informationen: www.messefrankfurt.com & www.ebn24.com 

Die mittelalterlichen Geld- und Warenströme 

bildeten die historische Voraussetzung für 

den Finanzplatz und die Verkehrs dreh scheibe 

Frankfurt. Schon 1240, als Friedrich II. die 

Messen der freien Reichsstadt Frankenfurt per 

Privileg aus der Taufe hob, profitierten die ersten Veranstaltungen 

– noch auf dem Römerberg – vom zentralen 

Standort des Handelsplatzes. Frankfurt zählt zu den 

ältesten Messestädten der Welt, und den geostrategischen 

USP schätzen unsere Aussteller und Besucher aus 

aller Welt noch heute. 

Im Zuge der Globalisierung hat die Lage für uns als 

Messegesellschaft sogar noch an Bedeutung gewonnen, 

denn der verkehrsgünstigste Treffpunkt für Händler aus 

den wirtschaftsstarken Regionen Asien und Nord amerika 

liegt hier. Der Internationalitätsgrad unter unseren 

Ausstellern mit 72 Prozent und der Besucher mit 

47 Prozent bestätigt dies eindrucksvoll – beide Werte 

erreicht kein anderer deutscher Messeplatz auch nur 

annähernd. Das zeichnet den Konzern aus und prägt 

gleichzeitig das Image Frankfurts als weltoffene, internationale 

Metropole. Die Messe Frankfurt ist ein Motor 

der Wirtschaftsförderung über die Grenzen des Rhein- 

Mein-Gebietes hinaus. Sie sorgt für sozioökonomische 

Effekte im Milliardenbereich, erwirtschaftet Gewinne, 

leistet Ausschüttungen, zahlt Steuern und sichert 

Starker Partner 

Messe Frankfurt 

Frankfurt gilt als einer der wichtigsten Finanz plätze 

weltweit und ist ein zentraler Verkehrs knoten punkt 

für Deutschland und Europa. Dieser Status quo hat 

seine Ursache in der Tradition des Stand orts als 

Handels- und Messeplatz. 

Arbeitsplätze. Bis zu zwei Millionen Messegäste kommen 

jährlich nach Frankfurt. 

Wie in kaum einer anderen Stadt ist die Messe- und 

Stadtentwicklung in Frankfurt historisch aufs Engste 

miteinander verknüpft. Stadt und Messe bilden bis heute 

eine symbiotische Partnerschaft. Bestes Beispiel sind die 

langfristigen Masterpläne zur Positionierung Frankfurts 

als Wirtschafts-, Kultur- und Messestandort. Bei der 

Stadtentwicklung des neuen Europaviertels spielt auch 

das Messegelände im Masterplan des Stadtplaners und 

Architekten Prof. Albert Speer eine entscheidende 

integrative Rolle. Das Areal der ehemaligen Güterverkehrs- 

und Rangieranlage Frankfurt ist heute eine 

der bedeutsamsten innerstädtischen Entwicklungsflächen 

in Deutschland. Als 2000 der Güterbahnhof und 

das benachbarte Gütergleisgelände für die städtebauliche 

Neuplanung freigegeben wurden, bot sich der Messe 

Frankfurt eine Jahrhundertchance. Durch die freien 

Flächen konnte das Gelände in Toplage infrastrukturell 

deutlich verbessert werden. In Zusammenarbeit mit 

der Stadt Frankfurt wurden die Planungen für die 

Erweiterung des Messegeländes vorangetrieben. Mit dem 

Büro Albert Speer & Partner hat die Messe Frankfurt 

2000 begonnen, in einem Masterplan alle zukünftigen 

Geländeentwicklungen aufzustellen. Realisiert wurden 

die Halle 3 (2001), das Forum (2001), die Dependance

Fotos: Messe Frankfurt Exhibition GmbH/Pietro Sutera; Messe Frankfurt/Petra Welzel 

Deutsche Messeveranstalter sind längst Global Player. 

Der Messestandort Frankfurt boomt. 

(2005), das Cargo Center (2007) und zuletzt die Halle 11 

mit dem Portalhaus (2009). Städteplanerisch gesehen 

waren insbesondere die letzten beiden Bauvorhaben auf 

dem Frankfurter Messegelände ein Initiativprojekt für 

die Gesamtentwicklung des angrenzenden Europaviertels. 

So fest wie die Messe Frankfurt an ihrem Heimatstandort 

verwurzelt ist, so offensiv spielt sie in der weltweiten 

Champions League auf den ersten Plätzen. Hinter den 

Veranstaltungen „Made by Messe Frankfurt“ steht ein 

weltweites Netzwerk mit 28 Tochtergesellschaften, fünf 

Niederlassungen und 52 internationalen Vertriebs partnern, 

zuständig für 150 Länder. Mehr als die Hälfte unserer 

rund 90 Messen finden mittlerweile im Ausland statt. 

Rund ein Viertel des Konzernumsatzes von zuletzt 

450 Millionen Euro erwirtschaften wir dort. Wir exportieren 

seit 1987 unsere starken Messemarken, unsere 

Brands in die Welt und generieren dadurch Wachstum. 

In Wechselwirkung bringen die Veranstaltungen im Aus - 

land auch neue Aussteller und Besucher auf unsere 

Messen am Heimatstandort. Der Konzern folgt dabei 

einer Strategie, die insbesondere mittelständischen Unter - 

nehmen ein globales Marketinginstrument mit gleich - 

ZUR PERSON: 

Wirtschaft 

Hinter den Veranstaltungen „made 

by Messe Frankfurt“ steht ein welt - 

weites Netzwerk mit 28 Tochter - 

gesellschaften, fünf Niederl assungen 

und 52 internationalen Vertriebspartnern, 

zuständig für 150 Länder. 

mäßig hohen Standards in den weltweit wachsenden 

Regionalmärkten bietet. Kern des internationalen Erfolges 

sind die Leitmessen am Heimatstandort Frankfurt, 

verbunden mit einer konsequenten Markenstrategie. 

Automechanika und Heimtextil, Musikmesse, ISH und 

Ambiente – Markennamen wie diese sind internationale 

Topevents der jeweiligen Branchen. 

Auch als Global Player sehen wir uns weiter in der 

Verantwortung als Corporate Citizen und wollen die 

erfolgreiche Zukunft des Wirtschaftsstandorts mit- 

gestalten. Dies tun wir auch in Anlehnung an die Studie 

von Albert Speer und Partner „Frankfurt für alle – 

Handlungsperspektiven für die internationale Bürger - 

stadt Frankfurt am Main“. Die Stärkung Frankfurts als 

offene, aktive Bürgerstadt, als Standort eines international 

bedeutenden Wirtschafts-, Wissenschafts- und 

Kreativknotenpunkts, als Stadt mit hoher Umwelt effizienz 

und mit Kultur- und Bildungstradition wird unser Unternehmen 

aktiv unterstützen, so wie wir das auch schon 

in der Vergangenheit getan haben. In den Kernthemen 

hinsichtlich wirtschaftlicher, wissenschaftlicher und 

ökologischer Nachhaltigkeit sehen wir viele Parallelen: 

beispielsweise in der Stärkung der Wirtschaftskraft 

durch unsere Leitmessen. 

Wolfgang Marzin begann seine Laufbahn als 

Projektleiter beim Internationalen Messe- und 

Ausstellungsdienst München. Es folgten Stationen 

bei renommierten Messeveranstaltern in leitenden 

Funktionen. Wolfgang Marzin ist Vorsitzender der 

Geschäftsführung der Messe Frankfurt. 

25

26 

Wirtschaft 

Weiterführende Informationen: www.heidelberger-leben.de 

Rente für Selbstständige? 

Wie Unternehmer 

sich absichern können 

Exklusiv-Interview von ebn24 das Magazin mit Thomas Bahr, Vorstandsvorsitzender der Heidelberger 

Lebensversicherung AG, über die Möglichkeiten einer finanziellen Altersabsicherung für Selbstständige. 

In Deutschland gibt es laut dem Statistischen Bundes amt 

fast 7,5 Millionen Unternehmen und Betriebe. Im vergangenen 

Jahr sollen rund 40.000 Existenzgründungen 

neu hinzugekommen sein, so das Institut für Mittel stands - 

forschung in Bonn. Deutschland ist also fleißig, innovativ 

und kreativ. Doch ist es auch firm in der Altersvorsorge? Denn 

neben dem häufig geschätzten Bau oder Kauf des Eigenheims 

wäre da noch die Rente für Selbstständige, mit der 

sich Unternehmerinnen und Unternehmer für das sorgenfreie 

Leben nach der Berufstätigkeit absichern können. 

Herr Bahr, Selbstständige arbeiten nun doch wirklich 

schon genug. Warum sollten sie auch noch etwas für 

ihre Altersvorsorge tun? 

THOMAS BAHR: Wer ein Unternehmen aufbaut, 

Arbeits stellen schafft und eine große Verantwortung 

trägt, der vergisst meist, dass es auch eine Zeit nach 

der Arbeit gibt, in der es darum geht, sich seinen 

Lebens standard zu erhalten und gut leisten zu können. 

Ich weiß, Selbst ständigkeit kommt von selbst und 

ständig, doch auf die Absicherung für das Alter trifft 

das leider nicht zu. Das erfolgt eher nach dem Prinzip 

„keiner“ und „wenig“. Dabei ist gerade für Unter nehmer 

wichtig, sich möglichst früh Gedanken 

um den Ruhe stand zu machen. 

Wieso gerade für Unter nehmer? 

THOMAS BAHR: Weil sie ihr Augenmerk 

meist auf ihre Firma legen: Aufträge 

sichern, Kosten decken, Investitionen 

tätigen, Kredite tilgen. Da 

bleibt für die eigene Alters - 

vor sorge häufig wenig Zeit 

und Geld. Dann kann das 

„Häusle“ mit sechzig 

zwar eine an ge nehme 

Beruhigung darstellen, 

aber für die Sorge 

weniger im Alter reicht 

es dennoch nicht. Dabei 

gibt es seit der Ein füh rung des 

3-Schichten- Modells der Altersvor 

sorge eine Variante, die speziell 

auf Selbstständige zugeschnitten 

ist: die Basisrente. 

Die Rente also für Selbstständige? 

THOMAS BAHR: Genau. 

Die Basis- oder Rüruprente 

lohnt sich vor allem aufgrund 

ihrer steuerlichen Vor teile. Einzah 

lungen lassen sich als Sonderausgaben 

geltend machen. 2011 

können 72 Prozent des Höchstbei 

trages (20.000 Euro für 

Singles/ 40.000 Euro für Ehepaare) 

angerechnet werden. In 

den kommenden Jahren steigt 

der Anteil jährlich um zwei Prozentpunkte 

bis auf 100 Prozent ab 

dem Jahr 2025. Und: Viele Ver träge 

ermöglichen verminderte Anfangsbeiträge 

für Existenz gründer oder 

erlauben Sonder zuzahlungen. 

Von zuletzt Ge nanntem 

profitieren besonders

Fotos: Peter Vogel 2010/Heidelberger Lebensversicherung AG 

Selbst im schlimmsten Fall einer Insolvenz 

kann das für die Basisrente angelegte Kapital 

in der Ansparphase nicht angegriffen werden. 

Unter nehmer mit Saison betrieb und daraus folgendem 

unregel mäßigem Ein kommen. Selbst im schlimmsten Fall 

einer Insolvenz bietet die Basis rente Vorteile, was eben falls 

Vielen nicht bekannt ist. Denn während „verwert bares“ 

Vermögen in solch einem Fall auf gebraucht werden 

muss, kann das für die Basisrente angelegte Kapital in 

der Ansparphase nicht angegriffen werden. 

Das klingt nach der Lösung schlechthin. Doch bei 

Steuerfreiheit auf der einen Seite folgt doch 

sicherlich auch das böse Ende auf der 

anderen Seite … 

THOMAS BAHR: Die Anspar phase 

ist steuerfrei. In der sogenannten Rentenphase, 

wenn es also zur Aus zahlung 

kommt, muss auch die Basis rente 

versteuert werden, aller dings bis 

2040 nur anteilig. 

Basisrente ist aber nicht 

gleich Basis rente. Worauf sollten 

Unter nehmer achten? 

THOMAS BAHR: Grundsätzlich 

ist zwischen einer klassischen Vorsorge 

und einer fondsgebundenen 

Alters vor sorge zu unterscheiden – 

auch bei der Basisrente. Die klassische 

Vorsorge möglichkeit zeichnet 

sich besonders durch ihre große 

Sicherheit aus. Dafür sorgt der 

garan tierte Mindest zins. Dieser ist 

in den vergangenen zehn Jahren 

aller dings von vier Prozent auf 

der zeit 2,25 Prozent abgesenkt 

worden und wird 2012 weiter auf 

1,75 Prozent fallen. 

Mit einer fonds gebundenen Basisrente 

kann ich als Kunde jedoch von den 

Chancen an den Aktien märkten und damit von 

einer möglichen höheren Rendite profitieren. 

Auf der anderen Seite trägt der Kunde dann 

das volle Risiko. 

THOMAS BAHR: Ja und nein. Natürlich 

unterliegen aktien orientierte Anlagepro dukte 

Kurs schwan kungen. Allerdings kann 

jeder Kunde selbst bestimmen, in 

welche Fonds er im Rahmen seines Versicherungsvertrages 

investiert sein möchte und kann diese im 

Regelfall während seiner Vertragslaufzeit kostenfrei 

wechseln. Gute Versicherer bieten ihren Kunden eine 

breite Palette unterschiedlicher Fonds aus unter - 

schiedlichen Anlage klassen. Je nach dem, welcher 

Anleger typ ich also bin, wähle ich eher Fonds aus 

einer risikohöheren Klasse wie Aktien fonds oder aus 

der risikoniedrigeren Klasse wie Rentenfonds. Wichtig 

ist, dass der Kunde immer wieder sein eigenes Anlageverhalten 

prüft, mit seinem Berater darüber spricht 

und bei Bedarf Anpassungen für seinen individuellen 

Rendite-/Sicherheitsmix vornimmt. 

Aber wie weiß ich als Kunde denn, ob ich die richtigen 

Fonds gewählt habe? 

THOMAS BAHR: Eine Orientierung geben 

sogenannte Fondsratings. Mitunter bieten das 

auch die Versicherer selbst an. Die Heidelberger 

Leben beispiels weise prüft vier Mal pro Jahr 

die Qualität ihres Fonds angebots. Auf diese Art 

von Service und Leistung sollten Anleger achten. 

Denn damit wird ihnen die Sicherheit gegeben, 

für ihr Versicherungs produkt immer aus den besten 

Fonds innerhalb der angebotenen Risikoklassen wählen 

zu können. So ein Qualitätssicherungsprozess stärkt 

in unseren Augen das Vertrauen der Kunden in fondsgebundene 

Produkte. Neben dem Haus, das sich Unternehmer 

vielleicht gebaut haben, kann eine fondsgebundene 

Basis rente also dazu beitragen, dem Alter 

mit gutem Gefühl und ruhigem Gewissen 

entgegenzublicken. 

Das Interview führte Susanne Heiß. 

ZUR PERSON: 

Wirtschaft 27 

Thomas Bahr ist Vorstandsvorsitzender der 

Heidelberger Lebensversicherung AG – einem 

Spezialisten für Altersvorsorgelösungen. Das Unter - 

nehmen verwaltet mit seinen rund 260 Mitarbeitern 

derzeit ein Vermögen in Höhe von 3,5 Milliarden Euro. 

Im Geschäftsjahr 2009 erwirtschaftete die Gesellschaft 

einen Jahresüberschuss von 25,9 Millionen Euro.

28 

Wirtschaft 

Mazar-i Scharif 

Kundus 

Wachstum Wachstum dank dank 

internationaler 

internationaler 

Hilfe Hilfe 

Blick über Kandahar. 

s 

Kabul

Fotos: Nigel Clarke/stock.xchange; Jerzy Sawluk/PIXELIO; TiM Caspary/PIXELIO; F.M./PIXELIO; KfW-Bildarchiv/Mika Schmidt 

Das Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ) 

möchte künftig verstärkt Länder in den Fokus der Wirtschaft rücken, in denen es für 

deutsche Investoren erst auf den zweiten Blick gute ökonomische Perspektiven gibt. Als 

erstes Projekt wird in Zusammenarbeit mit der Europäischer Wirtschafts Verlag GmbH 

Afghanistan präsentiert. Die Zukunft im Land sieht besser aus, als zumeist in den 

Medien dargestellt. 

Die wirtschaftliche Lage in Afghanistan hat sich 

deutlich verbessert. Die Wachstumsrate liegt 

durchschnittlich im zweistelligen Bereich – im 

vergangenen Jahr sogar bei über 22 Prozent. 

Einen wesentlichen Anteil an diesem Erfolg haben 

der von Deutschland im Jahr 2004 forcierte Aufbau der 

First Micro Finance Bank (FMFB) sowie die Einrichtung der 

Investitionsagentur Afghan Investment Support Agency 

(AISA). Die FMFB verfügt inzwischen über 32 Zweig stellen 

im Land und hat über 100.000 Mikrokredite sowie 900 

Darlehen an mittelständische Unternehmen vergeben. 

Bei der AISA sind inzwischen etwa 15.000 Unternehmen 

mit über 4 Milliarden US-Dollar Kapital registriert, die weit 

über 600.000 Arbeitsplätze geschaffen haben. Auch die 

Deutsche Investitions- und Entwicklungsgesellschaft (DEG) 

Wirtschaft 

ist im Land aktiv und unterstützt private Investoren bei 

ihrem Engagement in Afghanistan. In Nordafghanistan 

konnten allein mit deutscher Hilfe über 600 Kilometer 

Straße und zahlreiche Brücken gebaut werden. Mit Einkommen 

schaffenden Maßnahmen, Lieferungen von Wassertanks 

und Saatgut, sowie Bewässerungs vorhaben wurden 

über 250.000 Afghanen am Hindukusch erreicht. 

Deutschland hat, einschließlich humanitärer Hilfe, Not- und 

Übergangshilfe, bereits mehr als 1,1 Milliarden Euro für 

Afghanistan bereitgestellt und ist damit der drittgrößte 

bilaterale Geldgeber. Um die Lage in Afghanistan dauerhaft 

zu stabilisieren, sind noch weitere Anstrengungen 

erforder lich. Bereits jetzt hat sich das Leben vieler 

Menschen durch den deutschen Einsatz deut lich ver bessert. 

29

30 

Blaue Moschee: Postkartenidylle in Mazãr-i Scharif in der Provinz Balch. Als heilige Stadt des Islam ein 

bedeutender Wallfahrtsort und seit 2005 der flächenmäßig größte Standort der Bundeswehr in Afghanistan. 

In der Gesundheits versorgung, der Grund schul bildung 

oder der Stromversorgung konnte ein Stand erreicht 

werden, der in Afghanistan in den letzten Jahr zehnten 

undenkbar war. Haupt zielgruppe sind schutz bedürftige 

Bevölker ungs gruppen wie zurück kehrende Flücht linge, 

Frauen und Kinder. Durch Gesund heits projekte in 

Nordafghanistan konnten seit 2006 über 750.000 

Patienten behandelt werden. Darunter sind besonders 

viele Mütter und Säuglinge in so genannten „Baby 

Care Centres“. 

Schwerpunkte im Rahmen der Afghanisch-Deutschen 

Ent wicklungszusammenarbeit sind nachhaltige Wirtschafts 

entwicklung durch Förderung von Einkommen 

und Beschäftigung, Energieversorgung (insbesondere 

erneuerbare Energien), städtische Trinkwasser versorgung 

und Bildung (Grund- und berufliche Bildung). Dabei kommt 

dem Aufbau tragfähiger personeller und institu tioneller 

Kapazitäten der afghanischen Partner insti tu tionen und 

der Ausbildung von Personal besonderes Gewicht zu. 

Deutschland leistet einen wichtigen Beitrag zur Sicher - 

stellung der Stromversorgung der afghanischen Haupt- 

stadt Kabul und in ländlichen Regionen Nord afghanistans. 

Wichtig ist hier das Engagement deutscher Unter nehmen 

in Afghanistan. Ohne deren Investitionen gelingt der Aufbau 

nur sehr langsam. 

Über das nationale Bildungsprogramm hat die Bundes - 

regierung zum Bau von rund 2.000 Schulen beigetragen. 

Dadurch sind circa 11.000 neue Unterrichtsräume ent - 

standen für rund 25.000 Lehrkräfte und etwa 500.000 

Schüler. Landesweit gehen aktuell 6,5 Millionen Kinder zur 

Schule (davon 35 Prozent Mädchen), fünfmal mehr als zu 

Zeiten der Taliban. Mit dem zur Verfügung ge stellten Beitrag 

in Höhe von 15 Millionen Euro, hat die Bundes regierung zur 

Zahlung der Gehälter von rund 300.000 Lehrerinnen und 

Lehrern, sowie Richterinnen und Richtern beigetragen. In 

der beruflichen Aus bildung unterstützt die Bundes - 

regierung den Wieder aufbau der technischen Schulen 

Kabul, Kandahar, Khost sowie den Neubau einer Berufs - 

schule in Tarin Kowt. Allein am Technikum Kabul können 

nach Erweiterung des Lehrbetriebs 2.300 Jugendliche aus - 

gebildet werden. Die Schule in Kandahar bietet nach dem 

Wieder aufbau Kapazität für 600 Auszubildende. 

Fotos: ISAF Public Affairs; KfW-Bildarchiv/Mika Schmidt

Zwei lachende Schülerinnen in einem 

Klassenraum vor einer Schultafel. 

Wirtschaft 

Jungen an einem Brunnen, ein Junge pumpt Wasser 

in einen Kanister zur Versorgung der Familie. 

31

32 

Wirtschaft 

Ein Lehrer erklärt zwei 

Schülern ein Mikroskop. 

Pumpwerk an einem Stausee zur Betreibung 

eines Wasserversorgungssystems. 

Jungen beim Werkunterricht in einer Schule.

Fotos: KfW-Bildarchiv/Mika Schmidt; KfW-Bildarchiv/photothek.net 

Das Ziel der Bundesregierung ist es, in den nächsten vier 

Jahren die Voraussetzungen dafür zu schaffen, dass mit 

einer kontinuierlichen Rück führung der militärischen 

Präsenz begonnen werden kann. Die Präsenz ziviler 

Wieder aufbau helfer in Afghanistan wird jedoch wesentlich 

länger notwendig sein, als die der Bundeswehr. Das 

wesentliche Element der Unterstützung sind die regionalen 

Wieder aufbauteams (Pro vincial Reconstruction Teams – 

PRTs). Es gibt enge Abstimmungen zwischen ziviler 

(Diplo maten, Polizeiausbilder, Wiederaufbauhelfer) und 

militärischer Komponenten für Sicherheit und Wiederaufbau 

in den Provinzen. Deutschland führt zwei der 

insgesamt fünf PRTs im Norden Afghanistans – Kundus 

und Faisabad. Darüber hinaus ist seit Februar 2008 ein 

regionales Beratungsteam in Taloqan tätig. Deutschland 

hat die führende Rolle im Polizeiaufbau übernommen. Im 

Rahmen eines bilateralen Abkommens bilden deutsche 

Beamte ihre afghanischen Kollegen aus und fort. Seit 

Juni 2007 wird der Polizeiaufbau zusätzlich im Rahmen 

der Euro päischen Polizeimission (Eupol AFG) in 

Afghanistan ausgeweitet und intensiviert. Das deutsche 

Engagement ist dem Umfang und der Bedeutung 

nach dabei eine wichtige Stütze. 

Aktuelle Umfragen machen deutlich, dass diese Fortschritte 

für viele Afghanen spürbar sind. Über 70 Prozent 

der afghanischen Bevöl kerung blicken optimistisch in 

Weiterführende Informationen: www.bmz.de, www.botschaft-afghanistan.de & www.ebn24.com 

die Zukunft. Ebenso viele geben an, in den letzten 

zwölf Monaten hätten sich ihre Lebens ver hält nisse 

enorm verbessert. Ein großer Teil ihrer Hoffnungen 

richtet sich weiter hin auf die Unterstützung aus 

Deutschland. 

ZUR PERSON: 

Christian Kirk befasst sich seit über 20 Jahren mit 

Standort marketing. Bereits während seines Studiums 

war er in unterschiedlichen Marketing- und 

Verlagsunternehmen tätig und konnte europaweit 

Erfahrungen sammeln, bevor er 1988 sein erstes 

Unternehmen gründete. Heute ist die Medien Gruppe Kirk 

international in 17 Ländern aktiv und speziell für mittelständische 

Unternehmen der ideale Dienstleister im 

Bereich crossmedialer Kommunikation. 

33

34 

„Marke DeutschlanD“ 

Mit auslanDssenDer MultiMeDial 

+ + + Im Zeitalter von Globalisierung und Digita l i sierung ist nichts globaler als der Aus tausch von 

Nachrichten und anderen Informationen. Milliarden von Menschen können Ereignisse in Politik, 

Wirtschaft und Kultur in Echtzeit verfolgen. + + + 

Staaten wie Unternehmen stehen vor der 

Heraus forder ung, sich mit ihren Bot schaften 

in unserer multi medialen Welt durchzusetzen. 

Sie konkurrieren um Wirt schaftsmärkte, Inves - 

titionen, Touristen, Kultur- und Werte sys teme, 

Gesellschafts modelle – und natürlich politische Macht 

und Einfluss. Immer mehr Nationen wollen sich außer - 

halb des eigenen Kultur kreises präsen tieren und verstärken 

daher ihre inter nationalen Kommunikationsaktivitäten 

– zunehmend mit elektronischen Medien. Das 

Ziel: Ein fluss auf den Kampf um die öffentliche Weltmeinung 

zu nehmen, die eigenen Vorzüge verständlich 

zu ver mitteln. Für Deutschland ist es daher von erheb - 

lichem Interesse, ein differenz iertes und möglichst 

authentisches Bild von sich selbst zu kommunizieren. 

Die Ausprägung eines positiven Deutschland bilds gehört 

zu den „soften“ Rahmen be dingungen erfolg reicher 

deutscher Außen- und Wirtschaftspolitik. 

Auch der Rest der Welt treibt seine inter na tiona len 

Medien aktivitäten voran, ins be sondere mit TV- Angeboten. 

So bietet Russland mit Russia Today mittler weile 

einen arabischen Kanal sowie 24 Stunden Programm 

auf Englisch und Spanisch. China investiert mehrere 

Mil liarden Dollar in den Ausbau seines internationalen 

TV- Auftritts und startet mit CNC World einen zweiten 

eng lischen Fernsehkanal. Ebenfalls auf der globalen 

Bühne ist jetzt Brasilien vertreten. Das politische und 

ökonomische Schwergewicht Latein amerikas betreibt 

seit Früh jahr 2010 einen internationalen Kanal. Zu - 

nächst konzentriert sich TV Brasil Internacional dabei 

auf Afrika – ein Ziel gebiet, das auch Chinesen und 

Franzosen im Blick haben. 

Deutschland positioniert sich auf den internationalen 

Medien märkten als ver lässlicher außenpolitischer Partner, 

als attraktiver Wirtschaftsstandort, als Kultur nation von

Fotos: M. Altmann/DW; Deutsche Welle 

Rang. Am Bild unseres Landes in der Welt zeichnen 

viele mit: Goethe-Institute, AHKs und andere Einrich - 

tungen der aus wärtigen Wirtschafts- und Kulturpolitik, 

Millionen deutscher Touristen im Ausland und aus - 

ländischer Besucher nach einem positiven Aufenthalt 

in Deutsch land bei ihrer Rück kehr in ihre Heimat - 

länder, Vertreter aus ländischer Medien in Deutschland 

sowie natürlich die deutschen Medien selbst. An - 

gesichts seines inter nationalen Renom mees, seiner 

Sprach kompetenz und welt weiten technischen Infra - 

struktur kommt dem deutschen Auslands rundfunk hier - 

bei eine zentrale Rolle zu. 

In ihrer anerkannt unabhängigen, pluralistischen Berichterstattung 

in allen drei Medien vermittelt die Deutsche 

Welle die „Marke Deutschland“. Die Eliten weltweit 

Medien 

Brend Goff und Meggin Leigh: 

Deutschland multimedial 

unabhängig und pluralistisch. 

35 

nutzen für die eigene Meinungs bildung neben den einheimischen 

auch ausländische Medien. Mit ihrer Bericht - 

erstattung in Englisch und weiteren wich tigen Sprachen 

der Welt – etwa Brasilianisch, Russisch, Hindi, Chinesisch 

– bietet die Deutsche Welle die einzige Möglichkeit, sich 

aus erster Hand in der Landessprache über Deutschland 

und die deutsche Per spektive auf relevante inter nationale 

Vorgänge zu informieren. 

Das kommt auch dem Wirtschafts stand ort Deutschland 

zugute. Zudem zählt die Förderung der deutschen 

Wirt schaft zur unternehmenspolitischen Kernaufgabe. 

Ob Dax-30-Konzern oder mittelständisches Familienunter 

nehmen, ob Top-Banker oder Manager in der Kreativbranche, 

sie alle finden in der Berichterstattung über 

Märkte und ihre Macher ihren Platz.

36 

Medien 

Die DW ermöglicht der Welt einen Blick in die Schaufenster 

der deutschen Wirtschaft: Ein Großteil der mittelständischen 

Welt marktführer kommt nicht etwa aus 

den USA oder Japan, sondern aus Rellingen, Wüstenselbitz 

oder Weiler-Simmer berg. Das TV-Wirtschaftsmagazin 

„Made in Germany“ erzählt die Geschichten 

dieser Unternehmen, ihre Geschäftsideen, den Kampf 

um Märkte, ihre regionale Ver wurzel ung, den eigenen 

Führungsstil und das Verhältnis zu den Mitarbeitern. 

Ein Engagement, das nicht nur Zuschauer zu würdigen 

wissen: Die Industrie- und Han dels kammer zeichnete 

bereits mehr fach Reihen und Beiträge der DW mit dem 

renommierten Ernst-Schneider-Preis aus. Wobei der 

Wirtschafts standort nur ein Teil des umfassenden 

Deutschland bilds ist, das vermittelt wird. 

„deutschland heute – Das Deutsch landmagazin“ auf 

DW-TV etwa zeigt Deutschland, wie es ist – was die 

Menschen bewegt und was sie machen. Das Magazin 

Moderatorin Ezdehar Sheashaa arbeitet 

im arabischen TV-Programm der DW. 

mit Berichten, Reportagen und Serien liefert ein lebendiges 

Bild des alltäglichen Lebens in Deutschland. Immer 

nahe an den Menschen werden dabei Einblicke und 

Eindrücke aus dem ganzen Land vermittelt. 

Das Reisemagazin „hin & weg“ stellt unter schiedliche 

Re gionen wie Berlin-Brandenburg, Metropolen wie 

München oder Magdeburg und Landschaften vor und 

macht Vorschläge für Aktivitäten vor Ort. Das Besondere 

beim Reisen sind aber nicht nur die Sehens würdig - 

keiten eines Landes, sondern vor allem die ganz per sönlichen 

Eindrücke und die Menschen, denen man be gegnet. 

Die Sendung begleitet in jeder Ausgabe einen Touristen 

auf seiner Reise durch Deutschland, Ein heimische ver - 

raten ihre ganz persönlichen Reise tipps, die so in keinem 

Reise führer stehen. Ergänzend dazu finden an Deutschland 

Interes sierte auf www.dw-world.de umfangreiche Dossiers, 

beispielsweise mit Bei trägen über die deutschen Bundesländer 

– auch über Berlin und Brandenburg.

Fotos: M. Altmann/DW; Deutsche Welle; NASA 

weltweit erfolgreich 

Medien 

Mit Der Marke DeutschlanD 

Nutzer der Angebote haben ein deutlich 

differenziertes und positiveres Bild von 

Deutschland. Damit fährt der Sender für Deutschland 

eine hohe Imagerendite ein. Je positiver das Image, 

desto größer die Bereitschaft, Inves titionen in Deutschland 

zu tätigen, deutsche Produkte zu importieren, 

deutsche Kultur zu konsumieren, die deutsche Sprache 

zu lernen. In der weltweiten Umfrage „BBC World Service 

Country Rating Poll“, die jedes Jahr die aktuellen Beliebtheitswerte 

von 16 einflussreichen Staaten ermittelt, 

belegt Deutschland 2011 erneut Platz eins. Für 62 Prozent 

der fast 29.000 Befragten in aller Welt hat Deutschland 

ein hohes Prestige und ange nehme Außenwirkung. 

Eine starke mediale Außen präsenz ist Voraussetzung, 

damit auch künftig diese bemerkenswerten Sym pathie - 

werte er reicht werden können. 

ZUR PERSON: 

Erik Bettermann, geboren 1944 in Linden thal (Kreis 

Leipzig), studierte Philosophie, Pädagogik und Sozial - 

pä da gogik. Beruf liche Stationen: 1989–1991 Stell ver - 

tre tender SPD-Bundes geschäftsführer, 1995–2001 

Bevoll mächt igter für Bundes ange legen heiten, Europa 

und Entwicklungs zusammen arbeit der Freien Hansestadt 

Bremen. Er ist seit 2001 Intendant der Deutschen Welle. 

37 

Weiterführende Informationen: www.dw-world.de & www.ebn24.com

38 

SPACE: The final frontier 

Die unendlichen Weiten des Universums zu erforschen war zu Zeiten des berühmten Raumschiffs „Enterprise“ aus der gleichnamigen US-Serie 

in den 1960er Jahren tatsächlich nur wenigen glücklichen Personen vorbehalten. Nicht nur die Sterne lagen damals in weiter Ferne … 

denn die USA und Russland hielten das Monopol der Weltraumfahrt in ihren Händen. Und heute? Sie sind schon mitten unter uns, 

die Vasco da Gamas der Neuzeit, um die letzten Grenzen der Menschheit zu überwinden. 

Wer denkt, dass Deepspace und Starship 

das Vokabular pubertierender Weltraumabenteurer 

und Fans von außerirdischen 

Hollywood-Produktionen sind, der irrt 

gewaltig. Zurzeit ist der europäische 

Satellit Rosetta auf dem Weg quer durch unser 

Sonnensystem unterwegs zu einem Rendezvous mit 

dem Kometen Churyumov-Gerasimenko. Fern der Heimatwelt 

soll Rosetta nach insgesamt zehn Jahren Flugzeit 

2014 auf diesem landen, und hat dann 7.000.000.000 km 

(in Worten sieben Milliarden Kilometer) zurückgelegt. 

Eine wissenschaftliche Sensation wäre perfekt, wenn 

alles gut geht. Jedes mikroskopisch kleinste Staubkorn 

könnte bei der Reisegeschwindigkeit von 28.000 km/ 

pro Minute den Traum sprichwörtlich zum Platzen 

bringen und die Geschwindigkeit des Kometen 

erleichtert die präzise Punktlandung nicht gerade. 

Diese Deepspace-Mission genannte Erkundung hat 

mit den bisherigen erdnahen Aktivitäten der Europäer 

nichts mehr zu tun. Änderungen der Flugrouten sind 

kompliziert, sollten plötzliche Hindernisse auftauchen. 

Der Datenaustausch braucht wegen der gewaltigen 

Entfernungen und hohen Geschwindigkeiten Stunden 

von und zu dem Satelliten. Hier ist hochentwickelte 

Technik und Know-how gefragt. 

Möglich werden diese und viele weitere Weltraumaktivitäten 

für Europa durch die European Space Agency (ESA) und 

deren European Operations Centre (ESOC), dem 

Kontrollzentrum der ESA. Schon 1967 zu Zeiten von 

Raumschiff Enterprise gegründet, nimmt man erst in 

den letzten Jahren durch Erkundungstouren zum Mars 

und Venus wirklich von der ESA Notiz. ESOC ist für 

den Betrieb sämtlicher ESA-Satelliten und für das dazu 

notwendige weltweite Netzwerk der 

ESA- Bodenstationen verantwortlich. Das 

Zen trum hat bislang 60 ESA-Satelliten 

operationell betreut.

Fotos: ESA 

Außerdem hat ESOC zahlreiche Missionen anderer 

Organisationen unterstützt. Aufgrund seiner hochentwickelten 

Technik und seiner Spezialisten-Teams ist 

ESOC in der Lage, gleichzeitig 15 Satelliten in 

Routine und weitere Satelliten in der kritischen 

Startphase zu kontrollieren sowie Rettungsaktionen 

für weitere Satelliten durchzuführen. 

Unmittelbar nach der Trennung des Satelliten 

von der Trägerrakete übernimmt 

ESOC dazu die Steuerung vom Hauptkontrollraum 

in Darmstadt aus auf. Hier 

werden alle Manöver durchgeführt, die den 

Satelliten in seine endgültige orbitale 

Umlaufbahn oder eben interstellare Flugbahn 

bringen. Sobald der Satellit seine Routineflugbahn 

erreicht hat, wird die Kontrolle von einem Nebenkontrollraum 

übernommen. Verantwortlich ist man in 

Darmstadt für die Auswahl und Berechnung der möglichen 

Umlaufbahnen, Berechnung der Raketenflugbahn 

und des Startfensters, Forschung zu Gefahren und 

langfristiger Entwicklung des Weltraumschrotts, aber 

auch für die Berechnung der Position, Geschwindigkeit 

und Fluglage des Satelliten. 

Weiterführende Informationen: www.esa.int & www.ebn24.com 

technik 

Etwa 260 ESA-Mitarbeiter und etwa 500 Mitarbeiter von 

Vertragsfirmen sowie weitere 1.200 Stellen im Umfeld 

sind mit der Raumfahrt in Darmstadt verbunden. Die ESA 

als Gesamtorganisation verfügt über ein Jahresbudget 

von etwa 3,9 Milliarden Euro (2010). Das 

ESA-Zentrum in Darmstadt liegt bei einem 

jährlichen Beschaffungsvolumen von circa 

200 Millionen Euro. 

Hier liegt aber keine, wie häufig vermutet, 

Verschwendung von Steuergeldern für irgendwelche 

interstellaren Hirngespinste oder gar ein 

Fass ohne Boden vor. Über 90 Prozent des 

Jahresbudgets gehen für direkte Auftragsvergaben 

an private Unternehmen drauf. ESA-ESOC bietet beispielsweise 

mit dem „Centrum für Satellitennavigation 

Hessen“ (cesah) ein Gründerzentrum für Jungunternehmer 

in Kooperation mit dem Land Hessen, der TU 

Darmstadt, etablierten Unternehmen und dem ESA 

Technologie-Programm an. Dazu gehören auch Forschung 

und Entwicklungen für den Raumfahrtbetrieb, darunter 

beispielsweise die Entwicklung von Software für die 

Satellitensteuerung. 

Die aus der Forschung und Entwicklung gewonnenen 

Kenntnisse sollen möglichst vielen Unternehmen zur 

Verfügung stehen, um damit wirtschaftlichen Nutzen 

zu generieren. Über 200 Weltraumtechnologien haben 

bereits ihren direkten Weg in die zivile Anwendung 

gefunden, wie gekühlte Rennfahreranzüge in der Formel 1 

oder in der Gesundheitsindustrie. Genau genommen 

werden mit privaten Partnern und Beteiligungen 

durch die wirtschaftliche Umsetzung der gewonnenen 

Techno logien und des Know-hows zehnfach 

mehr Steuer einnahmen generiert als Mittel 

ausgegeben. 

39 

Die Erforschung der unentdeckten Welten 

ist wie zu Zeiten des berühmten Seefahrers 

und Weltentdeckers Vasco da Gama ein 

Abenteuer, aber eines, das sich in jeder 

Hinsicht lohnt. Weder das Abenteuer, 

der gesellschaftliche noch der wirtschaftliche 

Nutzen kommen dabei 

zu kurz. von Jürgen Ströbele

40 

technik 

Der Keks 

Zeigen, Erzählen, Berühren, Fühlen … Wer heute eine Marke 

etablieren will, muss sich vor allem von einer Vielzahl ähnlicher 

Produkte abheben. Multisensorisches Marketing nutzt dabei die aktuellen 

Erkenntnisse der Neuroökonomie und Wahrnehmungspsychologie, um 

den Marketing prozess effektiver zu gestalten. 

Das Auge isst mit, heißt es. Wir alle kennen 

diese Situa tionen, wenn uns beim Betrachten 

eines reichgedeckten Tisches förmlich das 

Wasser im Mund zusammenläuft. Glaubt man 

den Werbe spots bekannter Lebens mittelhersteller, 

dann müsste dieser geflügelte Satz aller dings 

ergänzt werden: Denn nicht allein Form und Farbe suggerieren 

Qualität und Frische, auch „der Ton macht die 

Musik“. Und so knacken die Würste im Meica-Werbe spot, 

gluckert das fassfrische Pils bei Bitburger und „crunshed“ 

der Bahlsen-Keks, dass es nur so eine Freude ist. Die 

magische Wirkung von Tönen und Klängen ist längst 

auch in der Lebensmittelindustrie angekommen. 

Auditive und visuelle Signale sind seit den Anfangstagen der 

Fernsehwerbung wichtige Gestaltungsmittel. Zu lange war 

aus dem Tonlabor 

man allerdings auf die Aspekte der Visuali sierung 

beschränkt. Diese Strategie leuchtet ein, werden doch 

über 80 Prozent unserer Sinneseindrücke vom Seh nerv 

verarbeitet. Warum also Geruch, Gehör, Geschmack und 

Tastsinn mit einbeziehen? Die Antwort ist einfach und 

bezieht sich auf die schier unendliche Fülle an Werbe - 

botschaften, die aus unserer Umwelt auf uns einwirken 

und es somit immer schwieriger machen, mittels der herkömmlichen 

Marketinginstrumente einen Wettbewerbsvorteil 

gegenüber Konkurrenzprodukten zu erlangen. 

Für Marketingstrategen und Produktdesigner geht es, 

bei der Gestaltung von Marken, in erster Linie darum, 

positive Emotionen zu erzeugen und Aufmerksamkeit 

zu erregen. Durch das gleichzeitige An sprechen mehrerer 

Sinnesorgane wird der Wahr nehmungs prozess

Fotos: Daimler AG; FIAT S.p.A 

viel schichtiger und das Marken image durch mehrere 

Sinneseindrücke nachhaltiger gesetzt. Vor allem die Fern - 

seh werbung setzt seit langem auf ausgeklügelte akustische 

Welten, zum Beispiel durch sogenannte Soundlogos. 

Und so identifizieren wir das bekannte „di-di-di-diii-di“ 

auch ohne Bild als den populären Telekom-Jingle. 

Spitzenreiter im Design multisensueller Produkte ist die 

Automobilindustrie. So beschäftigen heute nahezu alle be - 

kannten Her steller eigene Akustik teams, die nicht nur den 

fahrzeugtypischen Motoren sound gene rieren, sondern sich 

mit Klangdesigns vom Blinker geräusch bis zum Zuschlagen 

der Türen beschäftigen. Für Alfa Romeos Modell 8C 

Competizione entwickelte darüber hinaus der italienische 

Leder hersteller Poltrona Frau, ein extrem weiches, griffiges 

und geruchsintensives Leder, das maßgeblich die Olfaktorik 

des Innenraums bestimmt. Dass hier unter ande rem 

Moschus-Duftstoffe integriert wurden, verwundert nicht bei 

einem Supersportwagen mit 450 PS und V8-Motor. 

Etwas verrückter geht es beim Gebäck hersteller Bahlsen 

zu. Dort entwickelt ein eigenes Soundteam den passenden 

Ton für jeden Keks. So muss der Keksriegel „Pick-Up“ 

einen hellen, kurzen Knack erzeugen, während die Mürbe - 

teig-„Kipferln“ eher gedämpft klingen. Bei dem bekannten 

Lebens mittelproduzenten Nestlé ist bereits seit 1997 ein 

sogenannter Croustimetre im Einsatz. Der Apparat simuliert 

die Funktion des Gebisses und kann die Stärke der 

Geräusche in Dezibel als Computer grafik darstellen. 

Laut Friedrich Blutner, Akustiker und Experte im Sound - 

design, hat selbst das „Glucker geräusch“ 

von Bier eine Auswirkung 

auf unser Qualitätsempfinden. 

ZUR PERSON: 

technik 

Röbke Wulff ist Redakteur im Europäischen Wirtschafts 

Verlag. Er studierte Medien- und Kommunikationswissenschaften 

sowie Soziologie an der Martin-Luther-Uni ver sität 

Halle-Wittenberg. Bereits während seines Studiums 

beschäftigte er sich intensiv mit Wahrnehmungspsychologie 

und audiovisuellen Gestaltungsmethoden. 

Er kann zudem auf eine mehr als zwanzigjährige 

Musikausbildung zurückblicken. 

41 

Blutner zu folge hat Bier, 

das durch Konsistenz und 

Flaschen design einen Rhythmus von fünf bis sechs Hertz erzeugt, 

die positivste emotionale Wirkung. Die Akustik messung in diesem 

Bereich ist eine hoch präzise Wissenschaft. So müssen neben 

den Pro dukt eigen schaften auch anato mische Gegeben heiten 

des Konsumenten berücksichtigt werden, da beispiels weise 

Kaugeräusche auch vom Kiefer knochen übertragen werden. 

Sinnliche Gestaltungsmittel, die mehrere Sinne an sprechen, 

sind letztendlich in der Lage, Werte, Quali täten oder Funktionen 

von Produkten darzustellen und die Wirkung objektiv 

gegebener Produkt leis tungen durch die Auslösung positiver 

Emotionen her vor zurufen oder zu verstärken. Dabei gilt, je 

subtiler und vielschichtiger die Erfahrung eines Produktes ist, 

desto weniger ist es durch ein anderes ersetzbar. 

Allerdings lassen sich Mängel in der 

Pro dukt leistung auch mit dem An - 

sprechen über meh rere Sinne nicht 

dauerhaft kaschieren.

40 

Gesundheit 

Vom Schreibtisch auf die Matte 

Business Yoga hat sich zu einem Trend entwickelt, denn fitte Arbeitnehmer sind seltener krank und 

leisten mehr. Viele Unternehmen investieren daher in die Gesundheit und bringen ihre Mitarbeiter mit 

fernöstlichen Entspannungstechniken in Schwung. 

Vergessen 

Sie Räucher stäbchen, 

Öko-Latschen und Biomüsli – 

damit hat Yoga genauso wenig zu tun 

wie mit einer Sekte. Die indische Lehre ist 

sehr beliebt, weil die Übungen – die sogenannten 

Asanas – nicht nur den Körper fit halten, sondern 

auch den Geist positiv beeinflussen. Durch 

die Kombination von Bewegung, Kraft aufbau, 

Atem übungen und Ent spannung, löst Yoga 

Blockaden, aktiviert die Energiezentren im 

Körper, sorgt für Aus ge glichenheit und 

führt damit zu Konzentration, Kraft und 

innerer Ruhe. 

Es gibt eine ganze Reihe von Yogastilen, die 

auf die Bedürf nisse des modernen Menschen 

abgestimmt sind. Business Yoga richtet 

sich gezielt an Unternehmer, Führungs kräfte, 

Manager sowie alle Arbeitnehmer, denen es an Aus gleich 

und Bewegung fehlt. Grundlage für die Übungen ist 

das traditionelle Hatha-Yoga, das sich sehr gut zum 

Einstieg eignet. Im Business Yoga wird besonders die 

Bauch-, Rücken-, Hals- und Nacken muskulatur 

gedehnt und ge kräftigt. Augen übungen wirken den 

negativen Begleiter scheinungen der Bildschirmarbeit 

Weiterführende Informationen: 

www.ebn24.com 

entgegen. In der Regel beginnen und enden die 

Stunden mit einer Ent spannung. Im Ver gleich zu 

anderen Yogaarten ist das Business Yoga weniger 

spirituell, sondern eher körperorientiert auf gestellt. 

So fällt es „Yoganeulingen“ leichter, einen 

Zugang zu erhalten. 

Kennen Sie das: Sie fühlen sich verspannt 

und schlapp oder stehen ständig unter Strom? 

Ob im Privatleben oder im Beruf, Stress ist 

heutzutage in aller Munde. Wenn die „Work- 

Life-Balance“ aus dem Gleich gewicht gerät, 

kann dies viele Ursachen haben: Leistungsdruck, 

Un zufriedenheit, Angst vor Versagen, 

Mobbing oder Unter forderung sind nur einige 

Beispiele. Negativ erlebter Stress kann – je 

nach Dauer und Intensität – zu körperlichen und mentalen 

Problemen führen. Die Arbeit nehmer neigen 

immer mehr zu Stresssymptomen wie Reizdarm, Nervosität, 

Gewichtszu- oder -abnahmen, Schlaf störungen und 

Burnout-Syndrom. Nach dem DAK-Gesund heits report 

2011 sind Rückenschmerzen die häufigste Ursache 

für Krankmeldungen.

Fotos: © Elke Andres 

ÜbungEn ZuM tEstEn 

So bleiben Sie fit am Arbeitsplatz 

Augenübung 

Brennende Augen und Kopfschmerzen sind die Folge 

eines langen Arbeitstages am Bildschirm. Um die 

Augen zu ent spannen, reiben Sie zunächst die Hand - 

fläch en an ei nander bis Wärme entsteht. Legen Sie die 

Hände auf die ge schlossenen Augen und atmen Sie 

dabei tief ein. Zählen Sie bis zehn, öffnen Sie die 

Augen und lassen Sie die Hände mit der nächsten 

Ausatmung sinken. 

Jeder fünfte Arbeit nehmer wird wegen Rücken problemen 

behandelt; auch junge Menschen unter 30 Jahren sind 

davon betroffen. Außerdem haben sich die Fehltage 

aufgrund psychischer Leiden im Ver gleich zum Vorjahr 

erhöht. Sie stehen an vierter Stelle der wichtigsten 

Krank heits arten und gehören sowohl zu den häufigsten 

als auch kosten intensivsten Erkrankungen. 

Aus diesen Gründen sollte frühzeitig mit Präventions maßnahmen 

begonnen werden. In Deutschland liegen daher 

Entspannungsmethoden im Trend. Deutschlandweit haben 

sich zahlreiche Anbieter auf Business Yoga spezialisiert. 

Zugute kommt ihnen dabei, dass seit 2009 gesundheitsfördernde 

Maßnahmen in Unternehmen vom Staat mit 

500 Euro pro Jahr und Mitarbeiter bezuschusst werden. 

Entscheidet sich der Arbeitgeber dafür, dann wird der 

steuer- und versicherungsfreie Betrag zusätzlich zu dem 

ohnehin geschuldeten Arbeitslohn erbracht. Die Wirkung 

von Yoga auf Körper und Geist wird von Experten und 

Wissenschaftlern bestätigt und bringt Vorteile für Arbeitgeber 

und -nehmer mit sich. Die Mitarbeiter sind seltener 

krank, ausgeglichener und zufriedener. Dies hat einen 

positiven Effekt auf das Betriebsklima und die Fehl quote. 

Auch die Krankenkassen unterstützen einmal im Jahr 

einen regelmäßigen Kurs mit zehn Yogalektionen. Es 

gibt verschiedene Möglichkeiten, am Business Yoga 

Hände aneinanderreiben ... 

teilzunehmen. Die Stunden werden entweder während 

oder nach der Arbeit direkt in den Unternehmen durchgeführt 

oder können extern in einer Yogaschule gebucht 

werden. Mit ein wenig Praxis können die Techniken in 

den Arbeits alltag integriert und teilweise auch 

am Schreib tisch umgesetzt werden. 

Sind Sie neugierig geworden? Dann 

probieren Sie es doch selbst einmal 

aus und begeben Sie sich auf den 

Weg zur inneren Gelassenheit. 

ZUR PERSON: 

... und auf die Augen legen. 

Gesundheit 

Melanie Doll hat eine kaufmännische Ausbildung 

absolviert und anschließend Betriebswirtschaftslehre mit 

den Schwerpunkten Marketing und Außenwirt schaft an der 

Fachhochschule Koblenz studiert. Sie hat Berufs erfahrung 

im Marketing und Vertrieb gesammelt, unter anderem in 

Neuseeland und Australien. Nach ihrem Volontariat ist sie 

als Redakteurin beim Europäischen Wirtschafts Verlag 

tätig. Seit fünf Jahren praktiziert sie regelmäßig Yoga. 

41 

Weiterführende Informationen: www.businessyogainstitut.de & www.ebn24.com

42 

kultur 

Kammer 

Rheinsberger 

Inspirationen 

Mitten im Nirgendwo – Mitten in der Kultur. 

Kulturhauptstadt im Norden Brandenburgs 

ist der selbstverliehene und nicht gerade an - 

spruchslose Titel, den sich Rheinsberg selbst 

gegeben hat. Kultur in der Provinz? Wer oder 

was steckt hinter dem Erfolg? 

Rheinsberg ist die Kulturhauptstadt im Norden 

Brandenburgs – heißt es ganz of fiziell. Wie wird 

man das mit nur 5.000 Ein wohnern? Nun, die 

Kammeroper Schloss Rheinsberg, die ich 1990 

mithil fe des gerade entstandenen Kunst- und 

Kultur vereins als Internationales Fest i val junger Opernsänger 

gründete, hat daran sicher einen großen Anteil. 

Es gibt das berühmte Schloss der Preußen prin zen Friedrich 

und Heinrich. Es ist Mu seum. Hier befindet sich auch das 

ein zige Kurt Tucholsky Literatur museum der Bundes republik 

Deutschland. Neben der Kammer oper hielt in das Kavalierhaus 

der Schloss an lage die heutige Bundes- und Landes mu sik - 

akademie Einzug. Seit der Jahrtau send wende 1999/2000 

ist das Schlosstheater wieder aufgebaut und auch in der 

St. Laurentiuskirche gibt es regelmäßig Kon zerte. Die 

Stadt lebt von und mit der Kultur.

oper 

Die Aufführungen sind inzwischen weit über die Region hinaus bekannt 

und beliebt. Der künstlerische Anspruch und das Ambiente überzeugen. 

Und das alles hat seinen historischen Hintergrund. Friedrich II. 

verbrachte hier – noch als Kronprinz – die vier glücklichs ten 

Jahre seines Lebens. Er ließ das vom Vater geschenkte Schloss 

umbauen, um den Musen zu frönen. Er musizierte mit Carl 

Philipp Emanuel Bach, František Ben da, den Brüdern 

Graun sowie mit Johann Joachim Quantz. Die Rheinsberger 

Kron prinzen-Residenz war Musen hof geworden. Für seine 

Rheinsberger Hofkapelle ließ Friedrich übrigens sofort 

nach Re gierungs antritt in Berlin das Opern haus Unter den 

Linden von Knobelsdorff bauen. So schlug die Geburtsstunde 

der heutigen Berliner Staats kapelle in Rheins berg. 

1744 schenkte Friedrich II. das Schloss seinem Bruder, 

dem Prinzen Heinrich, der es von 1753 an bewohnte. Bei 

allen Differenzen, die beide Brüder mehr trenn ten denn 

verbanden, den Musen waren sie gleichwohl zugeneigt. 

Friedrich hatte Flöte gespielt, Heinrich Geige. So ge dieh 

das Rheinsberger Musikleben. Der Kon zert saal im Schloss – 

von Friedrich kon zipiert – diente Heinrich zunächst als 

The ater raum. 1758 ließ der Prinz im Park das Heckentheater 

bauen, das Kavalier haus wurde als Herberge für 

Gäste und die Hofbediensteten erweitert und vervollständigt. 

Schließlich entstand 1774 das Schloss theater. 

Der Bühnen raum wie auch die Bühnentechnik genügten 

den modernsten Ansprüchen der Zeit. Es gab ein festes 

Theater programm: zweimal im Monat große Oper, an sons ten 

Schau spiele und Komödien. Prinz Heinrich als Theaterprinzipal 

bestimmte das Reper toire, die Besetzung und 

schrieb selbst Libretti. 1802 verstarb Heinrich. Die Musen 

zogen sich zurück. Später setzten Theodor Fontane und 

Kurt Tucholsky dem Städtchen am Grie nerick see mit 

ihren Werken ein literarisches Denkmal. 1949 wurde das 

Schloss Genesungsheim und später das erste Diabetiker- 

Sana to rium der DDR. 

Diese Nutzung hatte zu mindest den Vorteil, dass die 

Bauwerke nicht verfielen und im bescheidenen Ma ße 

sogar denkmal pflegerische Arbeiten durch geführt werden 

konnten. Immer hin erhielt der Spiegel saal im Schloss 

seine Bestimmung als Konzert- und Festsaal zurück. 

1948 ging ich nach Rheinsberg, um dort die Ober schule 

zu besuchen und das Abitur zu machen. Aus einem 

kleinen Dorf in Ostpreußen kommend, war der Auf enthalt 

in der kulturgeprägten Stadt ein bestimmendes Erlebnis 

für mich. Das Schlosstheater war in seiner Grund subs tanz 

noch erhalten. Lediglich eine große Lücke im Dach hat 

dann den schnellen Verfall herbeigeführt. 

43

44 

kultur 

Im Spiegelsaal hör te ich vom damaligen Kantor Stein 

auf dem Klavier gespielt sämtliche Beet ho ven -Sinfonien. Bei 

Uraufführungen kirch licher Kompo sitionen des Kantors 

habe ich auf der Trompete blasend in der St. Laurentiuskirche 

mitgewirkt. An meinem 17. Geburts tag konnte ich 

durch einen Aus flug der Schulklasse nach Berlin meine 

erste Oper hören: „Die Zauber flöte“ von Mozart. Dieses 

Schlüssel erlebnis hat mei nen künstlerischen Werde - 

gang ein gelei tet. Im Heckentheater erlebte ich dann als 

Gast spiel des Hans Otto Theaters Pots dam „Così fan 

tutte“ und andere Opern. Nach dem frühen Tod eines jungen 

Leh rers, der einen Oberschulchor ge grün det hatte, 

durfte ich diesen übernehmen. Es entstanden meine 

ersten Komposi tio nen, häufig im Spiegelsaal des 

Schlos ses auf geführt. Mit dem Chor errangen wir bei 

einem Wett bewerb des Landes in Pots dam sogar den 

ersten Preis. Von Rheins berg kam ich dann zum Musikstudium 

nach Berlin. Die Ver bindung zu der Stadt und 

den Freunden dort riss in den folgen den Jahren nie ab. 

Viele Jahre war es „nur“ eine Vision, dass an diesem Ort 

einmal ein Opernfestival statt finden könnte. 1989 be - 

stand schließ lich die berechtigte Hoffnung, das Diabe - 

tiker sana torium alsbald der nahe ge legenen Kurklinik 

in Hohenelse anzuglie dern. Die politische Wende 

im Oktober 1989 kam dem Vor haben zuvor. Es 

dau erte nicht lange und das Rheins berger 

Sanatorium wurde ge schlossen. Jetzt war 

alles möglich und ich konnte die Idee des 

Festivals verwirklichen. 

2011 gibt es nun schon den 21. Festivalsommer. 

Von Anfang an geht dem 

Festival ein Internationaler Gesangswett 

bewerb voraus. An diesen Wettbewerben 

nehmen jährlich 400 bis 

500 junge Opernsänger aus aller 

Welt teil. Die 40 besten präsen tieren 

wir dann in Rheinsberg in großen 

Opern partien, bei Gala-Abenden und 

in Konzerten. In den zwei Jahr zehnten 

waren das über 600 Sänger, die ihre

Weiterführende Informationen: www.kammeroper-schloss-rheinsberg.de & www.ebn24.com 

Karriere bei uns begannen und nun an allen gro ßen Opern - 

häusern singen – bis hin zu Covent Garden London, der 

Mai länder Scala und der Metropolitan Opera New York. 

Unser Publikum – das sind etwa 20.000 Opern freunde 

im Jahr – konnte bisher über 350 einzigartige Opernauf 

führ ungen im Ambiente des neuen Rheinsberger 

Mu sen hofs erleben. Gäste, von denen das Gast- und 

Übernachtungs ge werbe in er heb lichem Maße profitiert. 

Mit etwa 50 jungen Leuten der Region schließen 

wir in der Saison zudem Zeit ar beits ver träge. Sie sind 

tätig in der Technik crew und im Gäste service, so manche 

haben in der Ferien arbeit ihren Beruf gefunden. 

Die Kammer oper hat sich damit zu ei nem wichtigen 

Wirt schafts faktor für die Region entwickelt. 

ZUR PERSON: 

Prof. Siegfried Matthus wurde 1934 im ostpreußischen 

Mallenuppen geboren, studierte 

an der Deutschen Hochschule für Musik in Berlin. 

Der Meisterschüler Hanns Eislers arbeitet seit 

1960 als Komponist und ist seit 1990 Künstler ischer 

Leiter der Kam meroper Schloss Rheinsberg. 

Er komponierte unter anderem das „Te Deum“ 

für die weltweit beachtete Weihe der wieder 

errichteten Dresdner Frauen kirche. 

45

48 

standortMarketinG 

In Mannheim geboren und aufgewachsen, ist Xavier Kurt Naidoo für das Engagement in seiner Heimatstadt bekannt. 

Der Sänger hat die regionale Musikszene wesentlich geprägt und engagiert sich für die Nachwuchsförderung. Im Interview 

erläutert der Musiker, was Baden-Württemberg für Investoren und Einwohner attraktiv macht und spricht über 

die liebenswerten Menschen. 

Weiterführende Informationen: www.xavier.de & www.ebn24.com

Fotos: © 2010 Söhne Mannheims GmbH; Popakademie Mannheim 

Sie haben in der Schulzeit bereits in einer Schulband 

ge spielt, die den Namen „Mannheim“ trug. Woher kommt 

Ihre tiefe Verbundenheit mit Mannheim? 

XAVIER NAIDOO: Ich glaube, es gibt Menschen, die 

ein fach sehr heimatverbunden sind, sich dem Ort ver - 

pflichtet fühlen, an dem sie geboren wurden und aufge 

wachsen sind. Und so ein Mensch bin ich. Jemand, der 

es sehr zu schätzen weiß, woher er kommt. Gerade wenn 

man viel unterwegs ist, ist es schön, seine Wurzeln zu kennen. 

Was ist das Besondere an Mannheim? 

XAVIER NAIDOO: Die Stadt ist überschaubar. Sie bietet 

aber viele Dinge, die man sonst nur in Groß städten findet; 

zum Beispiel den Hafen und die hier ansässigen internationalen 

Unternehmen. Ich fand in der Region rund um 

Mannheim die Möglich keiten, die man als Musiker braucht. 

Für mich war dieser Groß raum schon immer sehr attraktiv. 

Was genau ist denn so attraktiv und lebenswert? 

XAVIER NAIDOO: Zum einen haben wir hier in Mannheim 

und Umgebung einfach besseres Wetter als in anderen 

Teilen Deutschlands. Das Klima in der rheinischen Tief - 

ebene ist mediterran und zudem sehr menschen freundlich. 

Es gibt ein breites Kultur- und Freizeitangebot, das viel - 

fältig genug ist, um auch junge Leute zu begeistern. Hier 

wird man nichts missen und das ist einfach fantas tisch. 

Das kann ich aus eigener Erfahrung bestätigen. Mannheim 

liegt zudem sehr zentral und bietet durch die gut aus - 

gebaute Infrastruktur schnelle Anbindungen inner halb 

Deutschlands sowie nach ganz Europa. Die Flug häfen in 

Frankfurt oder Stuttgart sind von Mannheim aus in kurzer 

Zeit erreichbar. Außerdem haben sich zahl reiche inter na - 

tionale Großkonzerne hier angesiedelt. Für Geschäfts- wie 

Privatleute ist Mannheim als Wohn- und Standort optimal. 

Sie erwähnten gerade die Geschäftsleute: Warum sollten 

Unternehmen sich hier niederlassen? 

XAVIER NAIDOO: Wenn Unternehmen sich einem Netz - 

werk anschließen möchten, dann sind sie in Mannheim 

sehr gut bedient. Es gibt hier stark vernetzte Firmen und 

Menschen, die in ganz Deutschland exzellente Kontakte 

haben und diese erfolgreich einsetzen. 

Wie würden Sie Baden-Württemberg beschreiben? 

XAVIER NAIDOO: Baden-Württemberg ist ein Muster - 

ländle. Die Baden-Württemberger sind innovativ. Dank 

der zahlreichen Patentanmeldungen gilt das Land in der 

EU als Region mit der höchsten Innovationsfähigkeit. 

Die Baden-Württemberger sind sehr fleißig und 

haben einen langen Atem bei der Entwicklung und 

Fertig stellung von Produkten. Das zeichnet Baden- 

Württemberg aus. In Baden-Württemberg haben außerdem 

namhafte inter nationale Konzerne ihre Wurzeln. 

Dies ist wohl der Welt offenheit der Baden-Württemberger 

zuzuschreiben. Das Land Baden-Württemberg grenzt 

an Frankreich und die Schweiz. Diese räumliche Nähe 

sorgt für einen regen wirt schaftlichen und kulturellen 

Aus tausch mit den Nach barn. So kann man auch einmal 

über den Tellerrand blicken. 

Wann haben Sie erkannt, dass die Musik auch ein Wirt schafts - 

faktor sein kann – in Mannheim und Baden-Württemberg? 

XAVIER NAIDOO: Als Künstler oder Musiker betrachtet 

man Musik erst einmal nicht als Wirtschaftsfaktor. Man 

macht die Musik nicht in erster Linie aus wirtschaft - 

lichen Gründen, sondern aus Leidenschaft. Irgend wann 

erkennt man jedoch den wirtschaftlichen Hinter grund. 

Vielleicht habe ich diesen ein bisschen früher gesehen 

als andere Musiker. 

Sie haben bei der Gründung des Kompetenzclusters 

„Mannheimer Modell“ mitgewirkt. Wie kam es dazu? 

XAVIER NAIDOO: Ich hatte die Vision, in Mannheim die 

Musikbranche zu stärken. Der Grundstock ist gelegt: Die 

musische Tradition geht hier bei uns bis auf die Kurfürsten 

zurück. Im 18. Jahr hundert errang die Mannheimer 

Hof kapelle bereits europa weite Anerkennung. 

Das Musische ist in der Stadt tief verwurzelt. 

Viele Musiker aus Mannheim, die 

in Deutschland gute Projekte starten, 

sind einfach nicht bekannt bzw. 

niemand weiß, dass sie aus 

unserer Stadt kommen. Genau 

das möchte ich ändern. 

Das Interview führte Melanie Doll. 

ZUR PERSON: 

Xavier Kurt Naidoo wurde 1971 geboren und ist 

in Mannheim aufgewachsen. Im Jahr 1998 veröffentlichte 

er sein erstes Album „Nicht von dieser 

Welt“. Neben seiner Solokarriere ist er Mit begründer 

der Band „Söhne Mannheims“, Mitglied der 

„Brothers Keepers“ sowie Dozent an der 

Popakademie Baden-Württemberg. 

49

50 

Verlag 

Impressum 

EUROPÄISCHER WIRTSCHAFTS VERLAG GmbH 

Ein Unternehmen der MEDIEN GRUPPE KIRK AG 

Hilpertstraße 1, D-64295 Darmstadt 

Telefon +49 (0) 6151 1770-0 

Telefax +49 (0) 6151 1770-20 

ewv@ebn24.com 

www.ebn24.com 

Herausgeber 

Christian Kirk © 

Gesamtleitung 

Jürgen Ströbele (Chefredaktion) 

MEDIA TEAM Gesellschaft für Kommunikation mbH 

Redaktion 

Melanie Doll & Röbke Wulff (Projektkoordination), 

Marina Büttner (Schlussredaktion), Christine Schuster (Lektorat) 

Layout & Produktion 

Franziska Knolle (Art-Direktorin), Irina Neugum (Produktionsleitung), 

Katharina Jedral-Tomski, Achim Kunz, Elke Andres, 

Michelle Rude, Stefan Sauerwein 

Film 

Jürgen Schmeisser (Regie), 

Natalia Schlosser, Sara Schreiner, Stefan Seibert 

Bildnachweis 

Titel: © M. Altmann/DW; Alexander Laljak 

Vertrieb 

Melanie Kirk-Becker 

Organisation 

Christopher Eckert, Myriam Essakal, Sarah Israng, Bianca Pöllner 

Auflage 

5.000 

Vervielfältigung & Nachdruck 

Alle Rechte vorbehalten. Kein Teil dieses Magazins darf ohne 

schriftliche Genehmigung des Verlages vervielfältigt oder verarbeitet 

werden. Unter dieses Verbot fällt insbesondere die gewerbliche 

Vervielfältigung per Kopie, die Aufnahme ins Internet oder andere 

elektronische Datenbanken und die Vervielfältigung auf CD. Verstöße 

werden rechtlich verfolgt. Redaktionsschluss: 1. Juni 2011 

ISBN 

978-3-938630-97-6, Ausgabe 2/2011

Seit 1992 • Ausgabe 2/2011 • 5,00 € 

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