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© lokalisten media GmbH 2010
Die Community lokalisten.de
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Das Unternehmen 1/3
Das Online-Profil
Chatten, Fotos, Nachrichten verschicken,
Freunde treffen, neue Leute kennenlernen
u.v.m.
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lokalisten.de
• unter den Top Social Communities in Deutschland
• regionale Ausrichtung mit über 180 "homebases“
• 3,5 Mio Mitglieder, sehr stark in Süddeutschland
• 90% Beteiligung von ProSiebenSat.1
• Schwerpunkte: Leute kennenlernen, Freundschaften, Freizeit,
Feiern
• starke Präsenz im "real life": eigene Parties, Event-Branding,
Party-Fotografen
• Mobile Nutzung (Mobile Version, iPhone App) mit großem
Wachstum
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Das Unternehmen 2/3
Das Online-Profil
Chatten, Fotos, Nachrichten verschicken,
Freunde treffen, neue Leute kennenlernen
u.v.m.
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Hohe Reichweite:
• Über 1,08 Mrd. PI´s pro Monat¹
• Über 36 Mio. Visits pro Monat¹
• Über 66 Mio. Suchanfragen pro Monat¹
• ca. 52 Mio. Nachrichten pro Monat¹
• Hohe Verweildauer auf der Plattform: ø 22 Min. täglich²
¹Quelle: Quelle IVW (März 2010)
²Quelle: eigene Angaben lokalisten.de (März 2010)
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Das Unternehmen 3/3
Für das deutschlandweite Wachstum der Plattform werden
folgende Maßnahmen umgesetzt:
• Sponsoring (z.B. BMX Worlds, Kino-Previews)
• nationale TV-, Online- und Print-Kampagne
• Kooperationen (z.B. Sausalitos)
• Lokalisten Fon, eigener Community-Tarif in Kooperation mit
o2 seit Oktober 2009
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Entwicklung der Useranzahl
Lokalisten TV-Spot
Ø 3,19 Mio. Ø 3,55 Mio.
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Der Lokalist
Quelle: AGOF Umfrage auf lokalisten LogoutPage (März 2010) und eigene Datenbank
Analyse und logfile Analyse (März 2010)
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• 64 % der User sind bis 25 Jahre alt
• Verteilung: 50% weiblich, 50% männlich
• jung, aufgeschlossen, aktiv
• Kommunizieren mit Freunden und neuen
Leute kennenlernen - online wie offline
• 60 % Single
• Lokalisten sind interessiert
an Mode, Musik, Technik
und Reisen
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Viralität - die Interaktion zwischen den Usern
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Activity-Feed
(„neues von den freunden“)
Information über alle Freundesaktivitäten auf der Home:
• Neugierde wird geweckt
• Viraler Effekt entsteht
Redaktionelle Inhalte
Mitglieder werden über Neuigkeiten informiert über:
• Lokalisten Tipp
• Newsbox
• Vip Tipp
= Empfehlung von den Lokalisten für Lokalisten-User
• auf dich klicker
• solltest du kennen
Externe Gruppenseite
Lokalisten können Nicht-Mitglieder per Email in eine
Gruppe einladen. Durch Klick auf den mitgesendeten Link
landen die Eingeladenen auf einer externen Gruppenseite,
die ebenfalls mit Microsites gebrandet werden kann.
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Showcase – Sausalitos
Termine
Videos
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Aktionen
Vielfältige Aktionen – Verlängerung online / offline
Premium Gruppe mit 17.129 Mitglieder
Frauen-/Männeranteil 52 % / 48 % , Durchschnittsalter 24 Jahre
Kategorie: Bar & Disco
Sausalitos Benefit:
• Neukundengewinnung: redaktionelle Einbindung in den
Acitivity Feed und Lokalisten Tipp
• Kundenbindung: User sind Botschafter der Marke – sie
schreiben Einträge, posten Fotos und Videos und
bekennen sich zur Marke
• Steigerung Umsatz: Mitglieder werden automatisch per
Mail über alle Neuigkeiten informiert
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Showcase – Sausalitos
Sausalitos: externe Gruppenseite
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Benefit für die User:
• VIP-Status bei allen Special Events
• eine eigene Lokalisten Happy Hour
• aktuelle Event- und Party-News
• Sonderaktionen
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Showcase - Sausalitos
Anzeigen im hauseigenen Kundenmagazin
und dessen Online- Ausgabe machen auf
Kundenseite auf die Aktion aufmerksam.
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Der erste Community Cocktail:
• der alkoholische „Lokalist On Line“
• der antialkoholische „Lokalist Off Line“.
Zu jedem Lokalisten-Cocktail wird ein Cocktail-Spieß
mit einem kleinen Lokalisten-Notizzettel zum
Festhalten von Nicknames serviert.
Ideenfindung etwaiger Produktkreationen:
• Mitglieder-Befragung zu ihrem „Cocktail-Style“
• 2616 Lokalisten-Mitglieder bei der Befragung
mitgemacht
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Showcase – Jamaram
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Kreativ Wettbewerb mit Voting
Premiumgruppe mit 11.749 Mitgliedern
Frauen-/Männeranteil 49% / 51 % , Durchschnittsalter 21 Jahre
Kategorie: Musik & Bands
Jamaram Benefit:
• Erstellung und Betreuung des kreativen Aufrufs in
der Lokalisten-Gruppe
• Bekanntmachung des neuen Albums > die Aktion
ist zeitlich abgestimmt auf das neue Album und die
Konzerttour
• Vorauswahl der eingereichten Videos möglich
(best of der 20 coolsten Videos) > Jury auf
Kundenseite
Votings fördern die Interaktion und den Dialog unter
den Mitglieder in der Community – und auch nach
extern > Verlinkung zu Video Sharing Portalen wie
you tube, my video, etc.!
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Showcase – Jamaram
In der Gruppe finden sich neben den Informationen
zur Aktion auch Fotoalben, Videos, den aktuellen
Tourplan - und natürlich andere Jamaram Fans.
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Benefit für die User:
• Interessante und einmalige Aktion mit Spaß und
Kreativität
• nicht-käuflicher Gewinn, Erlebnisfaktor „heute ist der
schönste Tag in meinem Leben!“
• Intensiver Kontakt zu den Idolen
Im Aktionszeitraum wuchs die Mitgliederanzahl in der
Gruppe um über 30 Prozent.
• Erfolgsfaktoren sind hier die Neugier der User und
den Drang nach positiver Selbstdarstellung.
• Alles, was Usern die Möglichkeit gibt, ihre digitale
Identität kreativ weiterzuentwickeln, wird sich
verbreiten.
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Showcase – Red Bull crashed ice
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Event mit Gewinnspiel
Premiumevent mit über 8.000 Mitgliedern in 2 Wochen
Frauen-/Männeranteil 49% / 51 % , Durchschnittsalter 21 Jahre
Kategorie: Party/ Freizeit
Benefit Red Bull:
• Nutzung sehr hoher Themenaffinität innerhalb der
Community
• interne und externe Verlinkungen
• Keine Streuverluste durch Targeting nach Region und
Zielgruppe
• die Event- Location wird im Stadtplan angezeigt
• Einbindung in den Lokalisten Tipp
• als öffentliches Event auch für Nicht-Lokalisten
einsehbar
Benefit für die User:
• VIP Tickets für die After-Show Party - exklusiver
Zugang zu einem der Event Highlights des Winters
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Erfolgsfaktoren für Social Network Kampagnen
Starke Namen haben es leichter, aber auch unbekannte
Namen können die Lokalisten als Hebel nutzen!
wichtige Faktoren für den Erfolg einer Kampagne:
• Integration des Nutzers / Mehrwerte bieten
wie kann der Nutzer aktiviert werden und eine win-win
Situation entstehen?
• Richtige Ansprache und Tonalität
keine klassisch werbliche Sprache, sondern „auf
Augenhöhe“ kommunizieren
• Authentizität
Offenheit und Transparenz beim direkten Dialog in der
Community
• Betreuung
schnelles und individuelles Feedback; Möglichkeit der
Steuerung durch aktive Moderation
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