Modulbeschreibungen neu! - Fachhochschule Schmalkalden
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Modulhandbuch Multimedia Marketing<br />
Lehrinhalte:<br />
Entwicklungstendenzen der Rezeption von Online-Medien, Erscheinungsformen des<br />
Online-Marketing, Typologie von Suchdiensten, Funktionsweise von Suchmaschinen,<br />
Instrumente des Suchmaschinenmarketing, Elemente und Tools der<br />
Suchmaschinenoptimierung ( Keyword-Analyse, Onsite-Optimierung, Offsite-<br />
Optimierung), Suchmaschinenwerbung, Google AdWords und AdSense; Affiliate-<br />
Marketing; Werbemöglichkeiten mit Facebook; Möglichkeiten des Targeting; Social-<br />
Media-Marketing: Web 2.0, Social Media und deren Auswirkungen auf die<br />
Unternehmenskommunikation, Social-Media-Monitoring, Social-Media-Ziele, -<br />
Strategien, -Instrumente (z.B. Facebook, Twitter, Blogs, Youtube und Co.) und<br />
Erfolgsmessung; E-Mail-Marketing: Spam-Problematik, rechtliche<br />
Rahmenbedingungen Ansätze zur Adressgewinnung, Gestaltung von E-Mails und E-<br />
Mail-Newsletters, Ansätze der Kundenbindung, Personalisierung, Ansätze zur<br />
Erhöhung der Klickraten und des Response, Kampagnentracking,<br />
Werbeerfolgskontrolle, Technik für den Versand; Inhalt, Möglichkeiten und Grenzen<br />
des Mobile-Marketing; Viral-Marketing; Entwicklung von Online-Marketing-Strategien,<br />
Planung und Erfolgskontrolle von integrierten Online-Marketing-Kampagnen; Akteure<br />
und typische Abwicklungsprozesse im Rahmen des Online-Marketing<br />
Einbindung in die Berufsvorbereitung:<br />
Fundierte Kenntnisse im Bereich des Online-Marketings stellen durch die wachsende<br />
Verbreitung und zunehmende Akzeptanz von Online-Medien in breiten<br />
Bevölkerungsschichten eine immer wichtigere Erfolgsvoraussetzung der<br />
Marketingarbeit dar.<br />
Medienformen:<br />
PowerPointfolien, Life-Demonstrationen am PC<br />
Leistungsnachweis: Klausur<br />
Literaturhinweise, Skripte:<br />
Fischer, M., Website Boosting 2.0, Heidelberg 2009<br />
Hettler, U., Social Media Marketing: Marketing mit Blogs, Sozialen Netzwerken und<br />
weiteren Anwendungen des Web 2.0, München 2010<br />
Kreutzer, R.T., Praxisorientiertes Online-Marketing, Wiesbaden 2012<br />
Langner. S., Viral Marketing, Wiesbaden 2007<br />
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