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MARKE
HANDELSGOLD
Vanille, Cherry, Peach, Chocolate
und Apple.
ARNOLD ANDRÉ
Jede Packung enthält fünf
erstklassige Cigarillos zum Preis
von 1,10 Euro. Getreu dem Versprechen
der Handelsgold: Schon
immer gut - und immer günstig.
„Der überwältigende Erfolg der
Marke Handelsgold zeigt, dass
der Konsument, insbesondere in
der heutigen Zeit, ein hervorragendes
Preis-Leistungsverhältnis
honoriert“, so Hans Bockhop, Direktor
Vertrieb bei ARNOLD AN-
DRÉ. Bockhop ist durch die kontinuierliche
positive Entwicklung
von dem weiteren Erfolg der Handelsgold
Sweet Cigarillos überzeugt.
„Wir erwarten für Sweet
Cigarillos weiterhin hohe Abver-
Eine Hommage an die
Volks-Zigarre
Gäbe es eine „Volks-Zigarre“,
sie hieße Handelsgold. Über 15
Milliarden verkaufter Exemplare
seit der Produkteinführung in der
Mitte des letzten Jahrhunderts
sind der Beweis. Anno 2013 ist
die Markenwelt des Klassikers
aus dem Hause Arnold André in
Bezug auf Formate und Aromen
vielfältiger denn je.
Das Licht der Markenwelt erblickte
die Handelsgold bereits im
Jahre 1937. Denn Walter André
und Ernst Arnold André, die Väter
der Handelsgold, hatten seinerzeit
eine ostwestfälische Druckerei
mit der Gestaltung für eine neue
Zigarrenverpackung beauftragt.
Bei der Arbeit im Graphikatelier
dieser Druckerei wurden auch
bereits vorhandene Entwürfe gesichtet,
die mit dem Namen Handelsgold
versehen waren. Schnell
war man sich einig, dass man
hier ein geeignetes „Paket“ aus
Markennamen und Packungsdesign
gefunden hatte und kaufte
es kurzerhand ein. Handelsgold-
Preise: Nomen est omen Nach
dem Ende des Zweiten Weltkriegs
und zeitgleich mit dem Einsetzen
des westdeutschen Wirtschaftswunders
begann schließlich die
einzigartige Erfolgsstory namens
Handelsgold. Auch wenn die
Käuferschaft damals alsbald wieder
ein paar Mark auf der Sparkasse
liegen hatte, auf den Pfennig
wurde weiterhin stark geachtet.
Hier setzte die Preisgestaltung der
Handelsgold an.
Handelsgold –
Die ganze Welt
des Tabaks
Handelsgold-Preise:
Nomen est omen
Getreu der Ursprungsidee
zur Marke „Qualität für jedermann,
zu Preisen für jedermann“
sagte nämlich bereits der Name,
was genau die Zigarre kostete.
Handelsgold Nr. 10, 10 Pfennig.
Handelsgold Nr. 15, 15 Pfennig
und die legendäre 100K, das Königsformat,
für 100 Pfennig. Diese
Form der „Markierung“ war derart
einprägsam wie erfolgreich, dass
die Markenstrategen des Hauses
ARNOLD ANDRÉ mehr als 20 Jahre
überhaupt keinen Grund hatten,
daran zu rütteln. Überhaupt
war die Handelsgold in puncto
Marketing und Werbung schnell
in einer Pole Position zu finden.
In den 50er-Jahren dominierten
noch Verkaufsförderungsmaßnahmen.
Man denke
nur an die berühmten Bauchladen-Verkäuferinnen
auf der
Avus, dem legendären Berliner
Autorennen-Stadtkurs. Und sobald
die Deutschen Anfang der
1960er Jahre vor der Flimmerkiste
Platz nahmen, flimmerten
ihnen selbstverständlich auch die
ersten aufwendig produzierten
Handelsgold-Werbespots unter
dem Motto „Die ganze Welt des
Tabaks“ entgegen. Außerdem war
die Handelsgold im Hörfunk und
in Illustriertenwerbung präsent.
Und natürlich auf Lastkraftwagen
als rollende Werbeträger.
Solche „Früchtchen“
beleben den Handel
Heutzutage sind die Werbemöglichkeiten
für Tabakwaren
stark eingeschränkt. Umso
wichtiger deshalb: der Markenauftritt
am POS. Mit den 2008
eingeführten Handelsgold Sweet
Cigarillos in inzwischen sechs
Geschmacksvarianten sind die
Bündener Zigarrenmacher ungebrochen
auf Erfolgskurs. Sweet
Cigarillos: Das sind Cigarillos mit
gesüßtem Mundstück in den Geschmacksvarianten
Classic Taste,
38 GENUSSWELT TABAK

CLUBMASTER
ARNOLD ANDRÉ
kaufsquoten und eine deutliche
Belebung der Impulskäufe in allen
Handelskanälen.“ Aber auch die
klassischen Handelsgold-Zigarillos
wie die „No. 100“ oder „Gold
Label Classic“ sowie „Gold Label
Vanilla“ haben viele Liebhaber
und Fans auf der ganzen Welt.
Kompromisslose Qualität und
angenehmer Geschmack sind die
Markenzeichen der „Handelsgold
Sumatra 151“. Behutsam werden
die Tabakpflanzen in Brasilien
und Sumatra gepflückt, sorgfältig
die hochwertigen Rohtabake
ausgewählt. Das Ergebnis kann
sich sehen, riechen und vor allem
schmecken lassen.
ist sie ein echter Exportschlager
und generiert fortlaufend Freunde
und Umsätze rund um den ganzen
Globus.
Von Klassikern und
Fehlfarben
Die Marke „Handelsgold
Brasil 154“ ist so eng mit dem
deutschen Wirtschaftswunder
verbunden wie keine andere. Dies
wusste auch Genießer und „Vater
des Wirtschaftswunders“ Ludwig
Erhard zu schätzen: „Steck dir ´ne
Zigarre in den Mund, dann biste
wer“ – dieser Maxime folgend traf
man Herrn Minister Erhard eigentlich
nie ohne Zigarre zwischen den
Zähnen an. Darauf zu schauen,
welche Marke es bei welcher Gelegenheit
denn war, konnte man
sich sparen. Erhard machte keine
Kompromisse und achtete schon
von Berufswegen auf Qualität und
Rentabilität, er rauchte Handelsgold.
Und weit mehr als ein halbes
Jahrhundert später setzt die Zigarre
immer noch (Rauch)-Zeichen:
Ein echter Klassiker!
Die Zigarren der Marke „Handelsgold
Fehlfarben No. 373
F“ zeichnen sich durch ein urtypisches
Merkmal aus und zwar
Unregelmäßigkeiten in der Deckblattfarbe.
Die ausgezeichnete
Qualität bleibt die Gleiche, nur der
Preis ist deutlich günstiger. Und
das schätzen preis- und qualitätsbewusste
Fehlfarben-Fans besonders,
die sich stets bewusst für diese
Produktlinie entscheiden und
ihre Lieblings-Zigarillos vorzugsweise
kistenweise kaufen. Wen es
heute in die ganz weite Welt verschlägt,
den erwartet dieses unverwechselbare
(Marken)-Gesicht
der Handelsgold schon. Ob in allen
Teilen von Europa, in Amerika,
China oder in Afrika – wohin die
Reise auch gehen mag, die Handelsgold
ist schon da. Schließlich
Clubmaster – The Soul
Of Fine Cigars
2013 darf gratuliert werden. Die
Clubmaster aus dem Hause Arnold
André wird 40 Jahre alt und
ist stolz darauf. Die Marke ist lebendig
im Auftritt, glänzt regelmäßig
mit erfolgreichen Neuveröffentlichungen
und sorgt für hervorragende
Umsätze im Handel.
Die Zeit ist reif für das moderne
Zigarillo. Das dachten sich die Tabak-Spezialisten
bei Arnold André
im Jahr 1973. Die großformatigen
Zigarren, die ältere Herrschaften
rauchten, passten wohl nicht
mehr so gut in die flippig-bunten
70er Jahre. So drehte sich die Welt
bald um die Clubmaster – bildlich
gesehen. Denn ursprünglich
firmierte der Neuling unter dem
Weltkugel-Logo der Traditionsmarke
Handelsgold. Von Anfang
an gefiel die reduzierte Optik der
Packung. In der Folgezeit entwickelte
sich CLUBMASTER prächtig,
auch in der Kommunikation.
Kaum eine Zigarillo-Marke hat die
Kreativen der Werbewelt so inspiriert
wie die Clubmaster.
Spitzenplätze im In- und
Ausland
Heute ist Clubmaster mit
dem Slogan „The soul of fine
cigars“ so genussorientiert wie
noch nie. Innerhalb der ursprünglichen
Clubmaster-Reihe
wurde 2000 mit der Clubma-
ster Aromatic Gold Vanilla
(heute: Clubmaster Superior
Vanilla Filter) eine aromatisierte
Variante sehr erfolgreich
eingeführt. Dem Zeitdruck der
kurzen Raucherpausen kam Arnold
André mit der Kreation
der Minis entgegen, die es auch
mit Filter gibt. Die Clubmaster
Mini Vanilla überzeugt mit edlem
Pfeifentabak in der Einlage
und einem aromatischen Duft.
Die Franzosen sind seit der Einführung
2003 so begeistert von
der Mini Vanilla, dass sie sie zu
ihrem Marktführer bei aromatisierten
Zigarillos machten. In
Portugal reicht es sogar für den
Spitzenplatz bei allen Zigarillos.
Seit 2008 in Deutschland erhältlich,
ist die Clubmaster Mini Vanilla
heute das weltweit erfolgreichste
Produkt der Marke.
Naturdeckblatt setzt Maßstäbe
Die Herstellung eines Zigarillos
stellt den Produzenten vor
besondere Aufgaben. Durch
den schmalen Durchmesser und
die geringe Länge ist es komplizierter,
die vollen Aromen zur
Entfaltung zu bringen. Deshalb
werden bei Clubmaster Zigarillos
nur beste Tabaksorten verwendet,
die sich für dieses Format
eignen. Das Naturdeckblatt
aus Sumatra oder Brasil setzte
für das Zigarillo Maßstäbe. Bei
all diesen Aspekten kam und
kommt dem fast 200 Jahre alten
Familienunternehmen Arnold
André sein Knowhow aus
sieben Generationen zugute.
Das schmeckt und genießt man.
Von der Mini bis zur Panatella.
Full Flavour oder Aroma. Mit
und ohne Filter. Für jeden Geschmack
das passende Zigarillo.
Wegweiser durch die
Clubmaster Welt
Verwirrt? Die Clubmaster Zigarillo
Familie ist umfangreich, jedoch
durch bestimmte Charakteristika
zu unterscheiden. Die Clubmaster
Elegantes Brasil Zigarillos
oder Sumatra Zigarillos zeichnen
sich durch eine besonders hohe
Qualität der harmonischen Tabakmischungen
und das erlesene
Brasil-Deckblatt bzw. Sumatra-
Deckblatt aus. Clubmaster Fellows
mit und ohne Filter: Die Einlagemischung
mit ihrem hohen
Anteil wertvollen Black Cavedish
Tabaks verleiht den Fellows einen
angenehmen Geschmack. Und
die Variante Fellows Black Cherry
duftet gut, weil das Aroma des
Tabaks und sein unverkennbarer
Kirsch-Duft sich harmonisch entfalten.
Wertvolle Sumatra-Tabake
werden fachmännisch veredelt
mit erlesenem Black Cherry
Aroma.
Für höchste Ansprüche stehen
die Clubmaster Superiors,
die in den Varianten „Brasil“,
„Brasil Gold“ sowie „Sumatra“
und „Sumatra Gold“ erhältlich
fng-magazin: Der Markenmonitor
für den Lebensmittelhandel 39

MARKE
INDEPENDENCE
sind. Außerdem im Angebot:
Clubmaster Superior Vanilla,
eines der beliebtesten Zigarillos;
nicht nur wegen der feinen Tabakmischung
aus Sumatra, sondern
vor allem wegen des unwiderstehlich
duftenden Vanille-
Aromas. Daneben bestechen
Superior Vanilla Slim Cigarillos
durch eine erlesene Komposition
ausgewählter Tabake, veredelt
mit unwiderstehlich duftenden
Vanillearomen. Ein unverwechselbares
Genusserlebnis ohne
Filter. Und für den schnellen
Rauchgenuss stehen CLUB-
MASTER im Mini-Format als Full
Flavor, Aromatic und Blue sowie
Mini Superior Vanilla. Bei einer
Länge von nur 70 mm, aber
vollem Genuss und erlesenem
Naturdeckblatt.
In diesem Sinne: Happy Birthday,
CLUBMASTER!!!!
Rauchiger Kult
Ein Original macht
Karriere!
Vom Shootingstar zum trendigen
Dauerbrenner: Die kultige
Cigarrenmarke „Independence“
sorgt jenseits der traditionellen
Cigarrenphilosophie für „Unlimited
Enjoyment“.
A Star was born! Born to be
cool, born to be trendy, born to
be Kult – Treffender lassen sich
die Anfänge der Independence-
Erfolgsstory eigentlich nicht beschreiben.
In Expertenkreisen lächelte
man milde, als sich Arnold
André – The Cigar Company im
Februar 1998 entschloss, mit In-
www.fng-info.de
dependence eine Cigarrenmarke
auf den Markt zu bringen, die so
gar nicht den tradierten Cigarrenphilosophien
entsprach. Sie kam
erfrischend anders daher, präsentierte
sich mit coolem Outfit
als Lifestyleprodukt jenseits aller
Standesdünkel, versprach unkomplizierten
Rauchgenuss und
ultimativen Spaß.
Zu Zeiten, in denen man den
Genuss von Cigarren wie eine Geheimwissenschaft
zelebrierte, die
Kultobjekte illustre Namen wie
Cohiba oder Davidoff trugen und
den Duft der großen weiten luxuriösen
Welt verströmten, erforderte
es Mut, dieses freche, junge Ding
auf den Markt zu werfen.
Der Mut wurde prompt belohnt.
Der originell, in einer Aluminiumtube
mit Retrodesign
verpackte Shortfiller avancierte
binnen kürzester Zeit zum Shootingstar.
Unter dem Slogan „Die erste
Cigarre, die so kultig schmeckt,
wie sie verpackt ist“ erreichte die
Independence eine Käuferschicht,
von der man in der Cigarrenwelt
bis dato noch nicht mal zu träumen
wagte. Feuer fingen nämlich
die unter 30-jährigen, die ganz
offenbar auf eine Cigarre ohne
Altherren-Image gewartet hatten,
da es ihnen beim Cigarrenkonsum
vor allem um Spaß geht, mit dem
sie sich nebenbei auch noch als
megacoole, trendfeste und/oder
weltläufige Lifestyler darstellen
können. Und zwar ohne sich zuvor
großartige Cigarrenkenntnisse
zu erarbeiten, ohne sich die Technik
des Anschneidens anzueignen
und ohne sich in einem Cigarrenfachgeschäft
als Laie outen zu
müssen.
Selbstverständlich ist die
Independence-Familie zwischenzeitlich
gewachsen. Hinzu kam
die Independence Xtreme Vanilla
in der goldenen Tube, eine
aromatisierte Cigarre mit einer
gigantischen Länge von 170mm.
Vanille pur vom gesüßten Mundstück
bis zum Brandende. Auch
diese Produktidee traf den Nerv
der Zeit, machte nicht etwa der
klassischen Independence Konkurrenz,
sondern die Umsätze
entwickelten sich weiterhin
positiv.
Im Oktober 2010 war die
Zeit reif für ein neues, cooles Cigarillo:
Independence Aromatic
Filter. Großes Aroma im kleinen
Format mit allem, was ein richtig
gutes Cigarillo braucht: edles
Sumtra-Deckblatt außen, Virginia-
und Burleytabake innen,
Aktivkohlefilter, cooles Aroma,
cooler Duft. Dadurch ist es so
angenehm zu rauchen – auch für
die Raucher, die sonst keine Cigarillos
genießen.
Beim neuen Independence
Cigarillo stimmen nicht nur die inneren
Werte. Auch äußerlich weiß
es sich in Szene zu setzen: mit einer
Metallpackung mit geprägtem
Logo und Nieten. Lässiger kann ein
Cigarillo kaum wirken.
40 GENUSSWELT TABAK