Businessplan
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<strong>Businessplan</strong><br />
Preispolitik<br />
• Folgende Methoden der Preisbestimmung haben sich bewährt:<br />
– Kostenorientierung (Mark-up Pricing)<br />
• Angebotspreis ergibt sich aus Einkaufspreis bzw. Stückkosten<br />
plus Gewinnaufschlag<br />
• Problem: Absatzmenge muss bekannt sein<br />
– Konkurrenz- oder Branchenorientierung<br />
• Auf Basis von Wettbewerbspreisen wird die eigene Preisposition<br />
bestimmt<br />
– Nachfrageorientierung (Target Pricing)<br />
• Basis für die Bestimmung des Preises ist die Messung der<br />
Kundenpräferenzen und die daraus abgeleiteten<br />
Zahlungsbereitschaft ( Conjoint Measurement)<br />
27.06.2013 18
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