Kurz mal Österreich. 2014 - Österreich Werbung
Kurz mal Österreich. 2014 - Österreich Werbung
Kurz mal Österreich. 2014 - Österreich Werbung
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<strong>Kurz</strong> <strong>mal</strong> <strong>Österreich</strong>.<br />
Ankommen und aufleben.<br />
<strong>Österreich</strong> <strong>Werbung</strong> Deutschland <strong>2014</strong><br />
iris.wermescher@austria.info<br />
fanny.brommer@austria.info<br />
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne<br />
<strong>Kurz</strong> <strong>mal</strong> <strong>Österreich</strong> <strong>2014</strong> in Deutschland<br />
Kulinarik<br />
10%<br />
Regeneration<br />
10%<br />
Natur &<br />
Bewegung<br />
30%<br />
Kultur<br />
50%
Der Markt Deutschland<br />
Bedeutung Herkunftsmarkt Deutschland<br />
• 69 Mio. Auslandsreisen (5+ Tage und <strong>Kurz</strong>urlaub)<br />
• Reisevolumen 2012 in <strong>Österreich</strong>:<br />
24,6 Mio. NÄ und 5,9 Mio. AN (Sommer)<br />
49,6 Mio. NÄ und 11,4 Mio. AN (ganzes Jahr)<br />
• 26,5% der deutschsprachigen Bevölkerung haben<br />
<strong>Österreich</strong> in den nächsten 3 Jahren auf der Reiseliste, das<br />
sind somit 18,6 Mio. potentielle <strong>Österreich</strong>-Urlauber<br />
Potential für <strong>Kurz</strong>urlaub in <strong>Österreich</strong><br />
• <strong>Österreich</strong> als Nr. 1 Auslandsreiseziel für <strong>Kurz</strong>urlaube<br />
• Marktanteil <strong>Österreich</strong>: 4,3%<br />
• 3,4 Mio. potentielle <strong>Kurz</strong>urlauber<br />
• Hauptreisezeitraum: April/Mai und September<br />
• Reisemotive: Aktivurlaub, Städtereisen
Zielgruppe der Kampagne<br />
• 35-65 Jahre<br />
• Paare, Reisende zu zweit<br />
• Schwerpunkt: Bayern<br />
• hohes Bildungsniveau und hohes<br />
Haushalts-Nettoeinkommen<br />
• hohe Reiseintensität
Rückblick<br />
<strong>Kurz</strong> <strong>mal</strong> <strong>Österreich</strong> 2013<br />
• Print: 492.054 Auflage durch<br />
Printanzeigen im ARTE Magazin<br />
• E-Marketing: 100.000 Klicks auf die<br />
Werbemittel und 250 Mio. Werbemitteleinblendungen<br />
(Ad Impressions)<br />
• Direkt Mailing: 40.000 Kontakte mit<br />
2,48% Response (Stand Juli 2013)<br />
• TV: Reportagen in Servus TV<br />
• WIKO: Carrier-Kooperationen mit<br />
Germanwings und der Deutschen Bahn
Marketingmix und Reichweite<br />
Deutschland, März - Oktober <strong>2014</strong><br />
TV<br />
21%<br />
WiKo<br />
7%<br />
Presse<br />
5%<br />
Klassische <strong>Werbung</strong><br />
15%<br />
DM<br />
16%<br />
Online <strong>Werbung</strong><br />
36%<br />
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite<br />
Klassische <strong>Werbung</strong> 15% Advertorials ca. 3 Mio. Gesamtauflage<br />
Online <strong>Werbung</strong> 36%<br />
Presse 5%<br />
Wirtschaftskooperationen<br />
/ Verkaufsförderung<br />
7%<br />
Direct Marketing 16 %<br />
austria.info/kurzreisen, Einsatz von Videos<br />
(Besondere Empfehlungen), CpC-Kampagne,<br />
Verwendung von QR-Codes, Social Media, mobile App<br />
Presseveranstaltung, Gruppenpressefahrt, Newsroom<br />
etc.<br />
Kooperationen mit Carriern und Partnern aus der<br />
Touristik<br />
Versand der Direct Mailings an kulturaffine ÖW-<br />
Adressen<br />
60.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel,<br />
150 Mio. Werbemitteleinblendungen<br />
(Ad Impressions)<br />
35 Mio. Kontakte durch Pressearbeit<br />
40.000 Kontakte<br />
TV 21% Redaktionell gestaltete Spots auf ServusTV 8,32 Mio. Zuseher<br />
Gesamtreichweite<br />
ca. 39 Millionen Sichtkontakte<br />
(zzgl. 150 Mio. Ad Impressions)
Klassische <strong>Werbung</strong><br />
Advertorials<br />
• voraussichtliche Medienauswahl:<br />
chrismon<br />
• Trägerobjekte der chrismon:<br />
Süddeutsche Zeitung, DIE ZEIT,<br />
FAZ, DIE WELT, Mitteldeutsche<br />
Zeitung<br />
• Erscheinungszeitraum:<br />
März / April und August <strong>2014</strong><br />
• Gesamtauflage:<br />
mindestens 3. Mio. Stück
Online <strong>Werbung</strong><br />
Online-Bewerbung<br />
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,<br />
Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben.<br />
• individuelle Gestaltung Ihres Werbemittels<br />
• Online-Monitoring Ihrer Cost-per-Click-Kampagne<br />
Kampagnenwebsite<br />
• attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite<br />
• individuelle Darstellung Ihrer Inhalte und Angebote unter www.austria.info/kurzurlaub<br />
• mobile App "iAustria Kultur"
Presse<br />
Wir präsentieren Ihr <strong>Kurz</strong>urlaubsthema:<br />
• Gruppenpressefahrt (4-10 Journalisten):<br />
Wir laden ausgewählte Journalisten ein, Ihr <strong>Kurz</strong>urlaubsangebot<br />
vor Ort selbst zu erleben.<br />
• Pressegespräch (4-6 Journalisten):<br />
Präsentation Ihres <strong>Kurz</strong>urlaubsangebots für ausgewählte<br />
Journalisten<br />
• Pressedienst<br />
Ihr Thema in einem unserer Pressedienste an<br />
ca. 500 Journalisten<br />
• Integration in den ÖW-Newsroom unter newsroom-de.austria.info<br />
Bild einfügen: am einfachsten per Klick<br />
mit rechter Maustaste auf die Bildfläche<br />
• Medienarbeit laufend: Laufende Kommunikation Ihres<br />
<strong>Kurz</strong>urlaubsthemas im Rahmen der B2B-Betreuung in<br />
Deutschland durch unser Presseteam<br />
und dann auf „Bild ändern“ im<br />
erscheinenden Kontextmenü!
Wirtschaftskooperation &<br />
Verkaufsförderung<br />
Carrierkooperation<br />
Wir präsentieren Ihr touristisches Angebot im Zuge einer<br />
Wirtschaftskooperation mit Carriern (z.B. Deutsche Bahn,<br />
Germanwings, Lufthansa etc.):<br />
• Online<br />
• Newsletter-Integrationen<br />
• Plakatkampagne<br />
Kooperation mit Partnern aus der Touristik<br />
Wir präsentieren Ihr Angebot z.B. innerhalb<br />
• einer Akquisotour<br />
• eines B2B-Mailings<br />
• eines B2B-Newsletters
Direkt Mailing<br />
• Geplantes Heft:<br />
Pocket-Mail im Format 105 x 148mm<br />
• Umfang:<br />
ca. 24 Seiten<br />
• Auflage:<br />
2 x 20.000 Stück<br />
• Zeitpunkt:<br />
Frühjahr und Herbst<br />
• Vertrieb:<br />
postalischer Versand an ÖW-Adressen<br />
• Responsehandling:<br />
über den ÖW-Urlaubsservice versenden<br />
wir Ihr Prospekt.
TV | ServusTV<br />
• Ausstrahlung von redaktionellen<br />
Reportagen in DE, AT, CH<br />
• kumulierte Nettoreichweite:<br />
10,3 Mio. Zuseher im<br />
deutschsprachigen Raum (Mai 2013)<br />
• Zweitverwertung über Servus TV<br />
Mediathek und ÖW-youtube<br />
Kanal<br />
• Filmdreh oder Bewerbung Ihres<br />
ServusTV-Filmes aus 2013 auf<br />
youtube
Teilnahmepakete und Preise<br />
Premium Klassik Basis<br />
Klassische <strong>Werbung</strong><br />
• Printanzeigen oder Advertorial in hochwertigen Printtiteln ca. 1/3-Seite ca. 1/4-Seite -<br />
Online <strong>Werbung</strong><br />
• Kampagnenwebsite: www.austria.info/de/kurzrurlaub<br />
Individuelle Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit<br />
und Einbindung Ihres Social Media Kanals<br />
• CpC-Kampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen<br />
Werbemittels mit garantierten Klicks<br />
• Ihr Angebot im deutschen und österreichischen ÖW-Newsletter (100.000<br />
Abonnenten)<br />
• Präsentation Ihres Artikels in der mobile App "iAustria Kultur"<br />
mit 4 Angeboten<br />
je 2 im Frühjahr<br />
und Herbst<br />
7.000 Klicks mit ca.<br />
17,5 Mio. AIs<br />
<br />
<br />
mit 2 Angebot<br />
je 1 im Frühjahr<br />
und Herbst<br />
3.000 Klicks mit ca.<br />
7,5 Mio. AIs<br />
-<br />
-<br />
mit 1 Angebot<br />
entweder Frühjahr oder<br />
Herbst<br />
1.000 Klicks mit ca.<br />
2,5 Mio. AIs<br />
-<br />
-<br />
Presse<br />
• Individuelle Presseveranstaltung: z.B. Pressefahrt in Ihre Destination oder<br />
exklusives Pressegespräch – jeweils in Abstimmung mit der <strong>Österreich</strong> <strong>Werbung</strong><br />
je nach Marktanforderung<br />
• Redaktionelle Aufbereitung Ihres Angebotes<br />
• Präsentation im Presseportal der <strong>Österreich</strong> <strong>Werbung</strong> auf austria.info/de<br />
• Ihr Thema bei Redaktionsterminen und Organisation der<br />
daraus resultierenden Einzelrecherchen<br />
• Präsenz im ÖW Pressedienst an 500 Reisejournalisten<br />
Wirtschaftskooperation<br />
• Präsenz im Rahmen einer Kooperation mit einem Carrier (z.B. in Form von<br />
CpC-Kampagnen, Plakatwerbung, Newsletter-Integration) in dt. Großstädten<br />
• begleitete Akquisitionstour zu themenaffinen Veranstaltern in Deutschland mit ca.<br />
8 Terminen (2 Partner pro Tour)<br />
Direct Marketing<br />
• Versand des Direct Mailings an 40.000 kulturaffine<br />
ÖW-Adressen: 1x Frühling, 1x Herbst (je 20.000 Stück)<br />
TV<br />
• Präsenz im Rahmen der Kooperation mit ServusTV oder<br />
Vergleichbares (Filmdreh oder Bewerbung Ihres ServusTV-Filmes aus 2013)<br />
Preis exkl. MwSt.<br />
Gewinnspielreise:<br />
3 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Karten für z.B. Kulturprogramm<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
-<br />
-<br />
<br />
<br />
<br />
2 Seiten 1 Seite -<br />
<br />
bei Bewerbung<br />
ca. 5.000 Klicks<br />
EUR 19.900,-<br />
<br />
<br />
-<br />
-<br />
-<br />
<br />
<br />
-<br />
- -<br />
EUR 9.500,- EUR 3.500,-<br />
-<br />
-
Zeitplan<br />
Aktivitäten der Kampagne Nov Feb März April Mai Juni Juli Aug Sep<br />
Bereitstellung der Unterlagen durch<br />
Kampagnenpartner<br />
Kampagnenchannel<br />
CpC-Kampagne<br />
Presseveranstaltungen<br />
Direct Mailing<br />
Print<br />
Wirtschaftskooperation<br />
TV
Besondere Hinweise<br />
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.<br />
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im März,<br />
April und August <strong>2014</strong>. Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger<br />
Schaltungen werden nach Absprache mit Ihnen und Verfügbarkeit<br />
vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und<br />
Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.<br />
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung<br />
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und<br />
basieren auf Mediapreisen mit Stand Juli 2013. Abweichungen können<br />
zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit<br />
dem Partner.<br />
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 28.10.2013<br />
Ihre Angebote<br />
Ihre Unterlagen<br />
Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe<br />
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).<br />
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache<br />
detailliert beschrieben und online buchbar sein.<br />
Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Auftragsbestätigung<br />
<strong>Kurz</strong> <strong>mal</strong> <strong>Österreich</strong>. Markt Deutschland <strong>2014</strong><br />
<strong>Österreich</strong> <strong>Werbung</strong> Deutschland, Klosterstraße 64,10179 Berlin,<br />
im Namen und Auftrag des Vereins <strong>Österreich</strong> <strong>Werbung</strong>, Vordere Zollamtstraße 13, 1030 Wien<br />
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 219148-50<br />
Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.<br />
DE Premiumpaket „<strong>Kurz</strong> <strong>mal</strong> <strong>Österreich</strong>“ März – September <strong>2014</strong> EUR 19.900,-<br />
DE Klassikpaket „<strong>Kurz</strong> <strong>mal</strong> <strong>Österreich</strong>“ März – September <strong>2014</strong> EUR 9.500,-<br />
DE Basispaket „<strong>Kurz</strong> <strong>mal</strong> <strong>Österreich</strong>“ März – September <strong>2014</strong> EUR 3.500,-<br />
Rechnungsadresse<br />
Auftraggeber*<br />
Ansprechpartner<br />
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben<br />
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel<br />
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel<br />
<strong>Österreich</strong> <strong>Werbung</strong> Deutschland GmbH<br />
im Namen des Vereins <strong>Österreich</strong> <strong>Werbung</strong><br />
Auftraggeber<br />
Di e Österrei ch W erbung freut si ch auf di e Z usammenarbei t! Bi tte faxen Si e Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der <strong>Österreich</strong> W erbung l aut Begl ei tschreiben. Der<br />
i n i hrem Auftrag erstel l te Marketi ng - Vorschlag i st gei sti ges Ei gentum der <strong>Österreich</strong> W erbung und geni eßt urheberrechtl ichen Schu tz. Di e urheberrechtl ichen<br />
Verwertungsrechte, i nsbesondere jegl i che Verwendung, Bearbei tung, Vervi el fäl ti gung und W eiter gabe an Dritte i st nur mi t ausdr ückl i cher Genehmi gung der Österrei ch W erbung<br />
zul ässi g. Di e W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschl ags an Dritte zur Umsetzung dessel ben i st untersagt. Im Übrigen gel ten di e Al l gemei nen Geschäftsbedi ngungen der<br />
Österrei ch W erbung i n der l etztgül tigen F assung ( si ehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Z uwi derhandel n behäl t si ch di e Österrei ch W erbung ausdrückl i ch gerichtl iche Schritte<br />
vor. Al l e Pr ei se exkl usi ve Mehrwertsteuer und gesetzl i cher Abgaben. Pr ei sänderungen vorbehal ten. Z VR: 075857630<br />
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftl icher Auftragserteilung erlauben wi r uns fol gende Pauschal en, jewei l s vom G esamtvol umen berechnet, i n Rechnung zu<br />
stel l en:<br />
Ab Auftragserteilung: 25,00%<br />
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%<br />
29 Tage und weniger: 100,00%<br />
Di e oben genannten Stornobedi ngungen bezi ehen si ch ausschl i eßlich auf Ei genl ei stungen der <strong>Österreich</strong> W erbung.<br />
F ür F r emdl ei stungen gel ten deren Stornobedi ngungen. Der Vertragsabschl uss wi r d erst mi t Unterschrift bei der Vertragsparteien gül t ig.
Wir freuen uns auf die<br />
Zusammenarbeit!<br />
Iris Wermescher<br />
Vorname Nachname<br />
Fanny Brommer<br />
iris.wermescher@austria.info<br />
+49 30 219148-13<br />
+49 30 219148-50<br />
Straße 64<br />
<strong>Österreich</strong> <strong>Werbung</strong> Deutschland GmbH PLZ Stadt<br />
Klosterstraße 64<br />
Land<br />
10179 Berlin<br />
Deutschland<br />
vorname.nachname@austria.info<br />
fanny.brommer@austria.info<br />
Tel: 0049 +49 30 219148-DW<br />
30 219148-52<br />
Fax: 0049 30 213 66 73<br />
+49 30 219148-50