ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Schweiz - Österreich Werbung

Sommerglücksmomente. 

Ankommen und aufleben. 

Die weltweite Marketingkampagne der 

Österreich Werbung in der Schweiz 2014 

Eva.Wallimann@austria.info 

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. 

Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz

Sommerkampagne 2014 weltweit 


Der Markt Schweiz 

Bedeutung Herkunftsmarkt Schweiz 

• ca. 10,5 Mio. Auslandsreisen pro Jahr 

• Reisevolumen 2012 in Österreich: 

4,56 Mio. Nächtigungen / 1,28 Mio. Ankünfte 

• 1,9 Mio. potentielle Österreich-Urlauber 

Potential Sommer 

• 800.000 sanfte Sommerurlauber – 

350.000 aktive Sportambitionierte 

• Marktanteil Österreich: ca. 5% 

• 1,1 Mio. potentielle Sommerurlauber 


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne 

Sommer 2014 in der Schweiz 

Kulinarik 

20% 

Regeneration 

10% 

Kultur 

10% 

Natur & 

Bewegung 

60% 


Zielgruppe der Kampagne 


Marketingmix und Reichweite 

Markt Schweiz, Jänner-Oktober 2014 

Presse 

17% 

Klassische Werbung 

50% 

WiKo 

3% 

Online Werbung 

27% 

DM 

3% 

Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite (Planungsstand Juli 2013) 

Klassische Werbung 50% 

Online Werbung 27% 

Presse 17% 

Wirtschaftskooperation 3% 

Direct Marketing 3% 

Gesamtreichweite 

ÖW Magazin „Sommerglücksmomente“ als Beileger; 

Medienkooperation – Kooperationsanzeige 

Kampagnenwebsite, Displaywerbung, Content- 

Integration, CpC-Kampagnen, Newsletter, social media 

Presseveranstaltung, Presseaussendung 

Pressegespräch, Newsletter, Presse-Channel 

Wirtschaftskooperation tbc., 

PR-wirksamer B2C-Event tbc. 

Magazin-Mailing an B2B- und B2C-Kontakte, 

Verteilung bei Zielgruppen-Events 

460.000 Auflage, 769.000 Leser; 

ca. 245.000 Auflage, 738.000 Leser 

ca. 90.000 Gesamt-Clicks auf die Werbemittel, 

ca. 372 Mio. Werbemitteleinblendungen (AIs) 

ca. 400 Journalistenkontakte für PR-Aktivitäten 

10 Mio. Reichweite durch PR-Aktivitäten 

ca. 100.000 Kundenkontakte 

3.000 Kontakte 

ca. 14 Mio. Sichtkontakte (exkl. ca. 370 Mio. 

CpC-AIs) 



Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“ 

• Umfang: 

44 Seiten 

• Auflage: 460.000 Exemplare 

• Vertrieb: 

als Beilage in einem auflagenstarken und hochwertigen 

Printmedium: „Das Magazin“, 

als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei 

Gästeanfragen zum Sommerurlaub 

• Erscheinungszeitraum: ab März 2014 



Kooperationsanzeige 

Kooperationsanzeige mit allen Gold-Partnern in einer 

renommierten Schweizer Zeitung, 

Druckauflage 244.882 (175.882 lt. WEMF 2012), 738.000 

LeserInnen 



Online-Bewerbung 

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und 

Social Media effektiv und effizient beworben. 

Kampagnenwebsite 

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite 

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/ch 


Presse 

Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch 

• Integration bei Presse-Aussendungen: 

an ca. 300 Journalisten 

• Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch 

• E-Pressenewsletter: 

Versand an rund 450 Journalisten 

• Medienarbeit: 

Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen 

mit Platzierung Ihrer Themen 


Wirtschaftskooperation (Beispiel) 

Wiko mit KTM 

• Ziel: Vertrieb Flyer, Teilnahme am Gewinnspiel 

• Produktion eines Flyers zum Thema Aktivurlaub; 

Verteilung über die KTM-Verkaufskanäle in der Schweiz 

• Gemeinsames Gewinnspiel auf der austria.info/ch 

• Ev. gemeinsamer Auftritt auf den Bike-Days 2014 in 

Solothurn (grösste Radveranstaltung der Schweiz) 

• Integration der Goldpartner auf Flyer / Wettbewerbsseite 

Achtung: die oben stehenden Leistungen sind ein Beispiel. Die Wahl des 

Wirtschaftspartners sowie die genauen Inhalte sind noch nicht 

abgeschlossen. 


Teilnahmepakete und Preise 

Gold Silber Bronze 


Magazin „Sommerglücksmomente“: 

44 Seiten, 460.000 Auflage, 769.000 Leser. 

Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text, Angebot 

Vertrieb: Beilage in Printmedien; Urlaubsservice 

Medienkooperation – Kooperationsanzeige 

ca. 245.000 Auflage, 738.000 Leser 


• Integration in die Kampagnenwebsite 

www.austria.info/ch inklusive Detaildarstellung 

Ihres Angebotes 

• Kampagnenwerbung auf Fremdseiten 

(Content, Display, Social Media, SEM) 

• Kampagnenwerbung in Fremd-Newslettern 

(Content & Display) und ÖW B2C-Newsletter 

• CPC-Bewerbung der Partnerangebote in 

hochwertigen CPC-Netzwerken 

• Social Media: Integration 

Presse 

• Integration bei Presseveranstaltung 

• Integration in Presseaussendung / -gespräch 

• Presse-Newsletter 

2 Seiten 

ca. 1/6 Seite 

1 Angebot oder bis zu 

3 Hotel-Angebotsteaser 

ca. 3.500 Visits 

 

 

2 Einträge im ÖW-NL 

2.000 Klicks 

 

 

 

 

1 Seite ½ Seite 




 

 

1 Eintrag im ÖW-NL 

6.000 Klicks 

- 

via Kampagne 

via Kampagne 

via Kampagne 

Wirtschaftskooperation - - 

Direct Marketing 

Magazin-Versand an ca. 3.000 B2B- und B2C- 

Kontakte, Verteilung bei Zielgruppen-Events 

Preis exkl. MwSt. 

* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung 

 

CHF 24.000,- 

(ca. EUR 20.000,-) 

CHF 15.500,- 

(ca. EUR 12.900,-) 




 

 

1 Eintrag im ÖW-NL 

2.200 Klicks 

- 

via Kampagne 

via Kampagne 

via Kampagne 

CHF 9.000,- 

(ca. EUR 7.500,-) 


Zeitplan 

Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt 

Bereitstellung der Unterlagen 

durch Kampagnenteilnehmer bis 

31.10.2013 

Aufbereitung & Abstimmung der 

Partnerinhalte 



Kampagnenwebsite 

Presseaktivitäten 

PR-Event, PR-Aussendung, 

PR-Gespräch 

Wirtschaftskooperation 

Direct Marketing 


Besondere Hinweise 

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. 

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher 

werden bevorzugt behandelt. 

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung 

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und 

basieren auf Mediapreisen mit Stand Juli 2013. Abweichungen können 

zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit 

dem Partner. 

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.11.2013. 

Ihre Angebote 

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe 

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). 

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache 

detailliert beschrieben und online buchbar sein. 

Ihre Unterlagen 

Fremdwährungsbüros 

Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. 

Beim derzeitigen Wechselkurs von CHF 1.226 (Stand: Juli 2013) entsprechen die Paketpreise Richtpreisen in EUR. Die 

Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums 

für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. 


Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 

Sommerglücksmomente. Schweiz 2014 

Österreich Werbung, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich, Schweiz 

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80 

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Preis exkl. MwSt. Richtwert *) 

CH Sommerglücksmomente / Gold Jänner–Oktober 2014 CHF 24.000,- ca. EUR 19.600,- 

CH Sommerglücksmomente / Silber Jänner–Oktober 2014 CHF 15.500,- ca. EUR 12.600,- 

CH Sommerglücksmomente / Bronze Jänner–Oktober 2014 CHF 9.000,- ca. EUR 7.300,- 

Besondere Hinweise: 

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. 

*) Beim derzeitigen Wechselkurs von CHF 1.226 (Stand: Juli 2013) entsprechen die Paketpreise Richtpreisen in EUR. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum 

Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten 

Rechnungsadresse 

Auftraggeber* 

Adresse 

Ansprechpartner 

Telefonnummer 

Faxnummer 

E-Mail 

Ihre ATU/UID Nr. 

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben 


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Österreich Werbung, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich, Schweiz 

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80 

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel 

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel 

Österreich Werbung 

Auftraggeber 

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zul ässi g. Di e W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschl ags an Dritte zur Umsetzung dessel ben i st untersagt. Im Übrigen gel ten di e Al l gemei nen Geschäftsbedi ngungen der 

Österrei ch W erbung i n der letztgül tigen F assung ( si ehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Z uwi derhandel n behäl t si ch di e Österrei ch W erbung ausdrückl i ch gerichtl iche Schritte 

vor. Al l e Pr ei se exkl usi ve Mehrwertsteuer und gesetzl i cher Abgaben. Pr ei sänderungen vorbehal ten. Z VR: 075857630 

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftl icher Auftragserteilung erlauben wi r uns fol gende Pauschal en, jewei l s v om Gesamtvol umen berechnet, i n Rechnung zu 

stel l en: 

Ab Auftragserteilung: 25,00% 

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 

29 Tage und weniger: 100,00% 

Di e oben genannten Stornobedi ngungen bezi ehen si ch ausschl i eßlich auf Ei genl ei stungen der Österreich W erbung. F ür F r emdl ei stungen gel ten deren Stornobedi ngungen. Der 

Vertragsabschl uss wi r d erst mi t Unterschrift bei der Vertragsparteien gül ti g. 


Wir freuen uns auf die 

Zusammenarbeit! 

Eva Wallimann 

eva.wallimann@austria.info 

Tel: 0041 44 457 10 50 

Fax: 0041 44 451 11 80 

Zurlindenstrasse 60 

8036 Zürich 

Schweiz 

Vorname Nachname 

vorname.nachname@austria.info 

Tel: 0049 30 219148-DW 

Fax: 0049 30 213 66 73 

Straße 64 

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