CORPORATE
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<strong>CORPORATE</strong><br />
<strong>CORPORATE</strong><br />
Antiqua die klassische<br />
Sans-Serif die sachliche<br />
Egyptienne die technische
Corporate ASE<br />
“Ich habe keine Romanschrift entworfen, sondern eine Hausschrift.”<br />
Kurt Weidemann<br />
Die Schriftsippe Corporate A.S.E. wurde um 1990 im Auftrag des<br />
Daimler-Benz Konzernes von Kurt Weidemann entworfen und<br />
wurde die Basis für das Corporatedesign des Konzerns.
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Zeitlos<br />
“Eine Schrift darf keinem modischen Verschleiß unterliegen”<br />
Kurt Weidemann<br />
Alle drei Schriften stammen aus den gleichen Grundformen<br />
und Proportionen. Sie besitzen die gleichen Laufweiten und<br />
sind so untereinander austauschbar.
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Platzsparend<br />
Die Corporate-Schriften laufen sehr schmal aus und bieten sich deshalb<br />
für Werke mit viel Text und wenig Platz an. Außerdem ist es bei allen<br />
drei Schriften gelungen, die Grauwirkung auf einen Nenner zu bringen.
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Goldener Schnitt<br />
Kurt Weidemann hat die Schrifttriologie nach dem Prinzip des<br />
Goldenen Schnittes entworfen. Dabei war die korinthische Säule<br />
eine Anregung für die Antiqua, die ionische für die Grotek und<br />
die dorische für die Egyptienne.
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Schriftschnitte<br />
Die Corporate A.S.E beinhaltet insgesamt 47 Schriftschnitte. Darunter befinden<br />
sich light, light italic, italic, regular, medium, demi, bold, bold italic etc. Außerdem<br />
besitzt jede der drei Schriften eine Kapitälchen-Schrift, was besonders bei<br />
Egyptienne-Schriften rar ist.
n<br />
nn
Lesbar<br />
Die Lesbarkeit wird duch das Verhältnis der Mittellängen zu den Ober-<br />
und Unterlängen sowie durch die Laufweite, den Strichkontrast und die<br />
Unterscheidungsfähigkeit der Buchstaben bestimmt.<br />
Durch die hohe n-Länge der Minuskeln sind die Corporate-Schriften<br />
sehr leicht lesbar.