Geomarketing-Journal - infas GEOdaten

LESERUMFRAGE
DATENSCHUTZ
GEODATEN
Happy Birthday, Rolf
Die fünfstellige Postleitzahl wird 20 –
und entwickelt sich immer noch weiter
Wir wollen es wissen!
„Der Köder muss dem Fisch
schmec ken, nicht dem Angler“. Nicht
nur eine weise Erfolgsregel im Angel -
sport. Übertragen auf unser Geomarketing-Journal
heißt das für uns als
Herausgeber (und Angler), den Köder
auszuwerfen, der Ihnen Neues und
Wissenswertes schmackhaft macht –
nämlich in Form eines interessanten
und informativen Magazins. Aber finden
Sie unser Geomarketing-Journal
wirklich attraktiv und appetitlich? Das
wollen wir heute mit unserer Leserumfrage
herausfinden.
1. Preis
Microsoft Surface RT 32 GB
Tablet-PC
(im Wert von 479 € Euro)
Mitgestalten und Gewinnen: Bitte teilen Sie uns Ihre Ideen,
Wünsche, Anregungen und auch Ihre Kritik zu unserem
Geomarketing-Journal mit
Unser Geomarketing-Journal gibt es
bereits seit 14 Jahren. Auf diese lange
Tradition sind wir sehr stolz. Natürlich
wurde es in dieser Zeit einige Male
inhaltlich und gestalterisch weiter entwickelt.
Und das spontane Feedback,
das uns bislang erreichte, war erfreulicherweise
immer äußerst positiv.
Dennoch wollen wir das Journal
noch mehr an Ihren Wünschen, Ihrem
Bedarf und Ihren Vorstellungen ausrichten,
damit Ihnen das Lesen noch
mehr Spaß macht und noch mehr
2. Preis
Samsonite-Ergo-Biz
Tablet Cross Over
24.7cm/9.7 inch, schwarz
(im Wert von 49 Euro)
verwertbare Informationen bringt.
Des halb finden Sie auf der Rückseite
der in diesem Heft befindlichen Faxantwort
die Gelegenheit, sich ausführlich
zu äußern.
Ohne Sie geht es nicht! Wir freuen
uns deshalb sehr, wenn Sie sich fünf
Minuten Zeit nehmen und uns antworten.
Um Sie dafür noch mehr zu
motivieren, verlosen wir unter allen
Einsendungen drei attraktive Preise.
3. Preis
Buch: Big Data –
A Revolution that will transform
how we live, work and think
(im Wert von 26 Euro)
Als Rolf, die Zeichentrickfigur im
Fingerformat, mit frechen Sprüchen
die Einführung der neuen 5-stelligen
Postleitzahlen (PLZ) zum 1. Juli 1993
ankündigte, ahnte niemand, was das
heißen sollte.
Das 1961 eingeführte PLZ-System
mit der 4-stelligen Ziffer war damals
in der Welt einzigartig. Auf seiner
Basis sollten Aufwand und Gebühren
für Brief- und Paketversand minimiert
werden. Während man dabei in
Westdeutschland weitsichtig PLZ-
Bereiche für Ostdeutschland frei gehalten
hatte, verteilte die DDR in ihrem
System alle Bereiche 1000 bis 9999.
Bei der Wiedervereinigung 1990 gab
es folglich in über 800 Orten doppelte
PLZ. Eine Expertengruppe erarbeitete
ein neues System mit 5 Ziffern,
das im Juli 1993 eingeführt wurde. Für
die Unternehmen bedeutete die PLZ-
Reform eine umfangreiche Umstellung
aller Adressbestände, Gebietsplanungen
und Werbeunterlagen.
Die heute noch gültigen Strukturen
sind auf die Bedürfnisse der Post ausgerichtet.
Die ersten 2 Ziffern beschreiben
eine geographische Zuordnung. Die
3. bis 5. Stelle zeigen, wo man wohnt,
ob man seine Post per Zustellung
oder Postfach bekommt, oder ob man
Großkunde ist. Mit den administrativen
Gebietsstrukturen (z. B. Gemeinden)
haben PLZ-Gebiete manchmal wenig
gemein. Straßen oder Gemeinden
ragen nicht selten in andere PLZ-Orte
oder gar andere Bundesländer.
Die räumliche Struktur der PLZ
gliedert Deutschland heute in 10
Postleitzonen, 95 Postleitregionen,
8.210 Postleitgebiete und 16.005
Postorte. Diese Einteilung unterliegt
ständigen Veränderungen. Die ehemals
29.604 Postorte sind heute 13.599
weniger. Das zieht Änderungen bei
der Zuordnung von Straßen und Hausnummernbereichen
nach sich, denen
dann z. B. wieder Um be nen nungen
folgen.
Die Tendenz zur Verringerung
von postalischen Orten und die Neustrukturierung
der Gemeinden hält
weiter an. Die ständigen Veränderungen
erfordern eine regelmäßige
intensive Überprüfung der betreffenden
Datensätze. In einem vierteljährlichen
Rhythmus gleicht deshalb
infas geodaten mit den Leitdaten der
Deutschen Post ab und entwickelt
daraus Datenupdates für die Kunden.
Die PLZ-Logik ist bei vielen Unternehmen
auch heute noch das räumliche
Raster für Planungen, Gebiets zu-
schnitte oder Kundenzuord nungen.
Für mikrogeographische Markt- oder
Business-Analysen aber sind sie einfach
viel zu groß. Deshalb hat infas geodaten
die bestehende PLZ-Struktur feinräumig
in ca. 100.000 neue LOCAL®
Postquartiere unterteilt, die mit allen
administrativen Grenzen harmonieren.
Auf dieser Basis können flächendeckend
und sehr präzise Einwohnerund
Haushaltszahlen, Altersverteilung,
Konsumschwerpunkte, Miet- und
Kauf preise, Kaufkraft, soziale Schicht,
Quartiers typologien, Lifestyle-Segmente,
Frequenzdaten, usw. abgebil -
det werden. (FM)
Kontakt:
Michael Franke
Fon +49 (0) 228 8496-262
m.franke@infas-geodaten.de
20 kostenlose PLZ-Karten
Wir machen Geschenke zum Geburtstag der
fünfstelligen Postleitzahl. Sichern Sie sich Ihr
Exemplar der aktuellen PLZ-Karte.
Einfach E-Mail an info@infas-geodaten.de mit
Ihren Kontaktdaten und dem Betreff „Aktuelle
PLZ-Karte“ senden oder beiliegende Faxantwort
verwenden.
Die ersten 20 Besteller bekommen ihre XXL-
Karte im DIN A 0-Format kostenfrei übermittelt.
Gelbe Fingerfigur oben:
Das Maskottchen mit Namen Rolf, gesprochen von Rolf Zacher,
warb 1993 für die neue Post leitzahl mit dem Slogan „Fünf ist Trümpf“.
20 Geomarketing-Journal . Das Magazin für Markt und Raum . 2|2013
Geomarketing-Journal . Das Magazin für Markt und Raum . 2|2013 21