PC Magazin Classic XXL Windows 7.5 (Vorschau)

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IT PROFESSIONAL
SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG
GOOGLES KAMPF GEGEN SPAMMER
Für die Tonne
Ohne Inhalt, aber mit viel Webmarketing und neuen Tricks schleichen sich Spam-Seiten auf die
ersten Plätze der Google-Suche. Es ist ein Hase-und-Igel-Spiel – das der Gigant jetzt für sich
entscheiden will.
VON FABIAN BAMBUSCH
W
ie schön war die Zeit, als Google noch
das Tor zur weiten Welt des Internets bedeutete!
Ein Suchbegriff genügte und schon
zeigte die Suchmaschine viele Seiten mit relevanten
Informationen zum eingegebenen
Thema an. Heute sieht man jedoch immer
öfter Preissuchmaschinen, automatische
Datensammler oder schlicht Seiten ohne verwertbaren
Inhalt unter den Top-Ten-Treffern,
obwohl wir danach gar nicht suchen. Es ist
kein Zufall, dass gerade die Top-Platzierungen
so zugespammt werden, sind das doch die
werbeträchtigsten Platzierungen: Laut einer
Studie von Slingshot SEO von 2011 klicken
fast 20 Prozent der Suchmaschinen-Benutzer
sogar nur das allererste Ergebnis an. Websites
auf den Folgeplätzen geht es exponentiell
schlechter, Platz 10 auf der ersten Seite erfährt
nur noch 1,04 Prozent Klick-Aufmerksamkeit.
Eine gute Positon ist im Rennen um gut verkaufte
Werbung also alles, wobei Google diese
Positionierung jedes Suchtreffers mithilfe
des eigenen Algorithmus festlegt. Voraussetzung
dafür ist die Indizierung durch hauseigene
webcrawler, die pausenlos das Web
durchkämmen. Seiten, die auf diese Weise
als besonders treffend beurteilt wurden, wandern
auf dem Index für ihr jeweiliges keyword
dann eben nach ganz oben.
Nachbessern oder täuschen?
Warum sind dann die Top-Platzierungen der
Sucheregbnisse immer weniger wirklich zutreffend?
Hier kommt die Strategie der Suchmaschinen-Optimierung
(kurz: SEO) zum Tragen,
ein eigentlich völlig legitimes Mittel, um
die Sichtbarkeit und Reichweite der eigenen
Seite im Google-Index zu erweitern.
Die meisten SEO-Firmen überschreiten jedoch
nicht selten die Grenze zwischen legitimen,
so genannten white-hat-SEO-Maßnahmen
und black-hat-SEO-Maßnahmen, die nur darauf
aus sind, auch ohne Inhalt und Nutzen
bestimmte Webseiten gegen Auftrag nach
oben zu boxen. Rechtswidrig ist das übrigens
per se erstmal nicht, aber es widerspricht den
Grundsätzen eines sinnvoll miteinander verknüpften
Internets und der Fairness gegenüber
dem Benutzer – deshalb betont Google
so gern auch den unique content.
Betrachtet man die Geschichte moderner
Suchmaschinen im Kampf gegen
ihre Nutznießer, fühlt man sich an die
alte Fabel von Hase und Igel erinnert.
Denn immer dann, wenn das ärgerliche
Phänomen der Google-Verschmutzer
endlich besiegt schien,
kamen kurz darauf neue Methoden
zum Vorschein, die die erreichten
Fortschiritte zunichte machen.
Auch der Einsatz von so genannten
landing pages, die zu Hunderten
oder sogar Tausenden
eine einzige Webseite bewerben
und so künstlich deren Gewichtung
im Google-Algorithmus erhöhen,
PC Magazin 9/2012 www.pc-magazin.de