Jetro-Informationen, April 2013

April 2013
­-
Informationen
Newsletter der Japan External Trade Organization in Deutschland
Editorial
Liebe Leser,
wie angekündigt, erscheint der Newsletter nun künftig am Anfang des Monats.
Wir hoffen, Sie haben ein paar schöne Ostertage verbracht und der Frühling erscheint nun endlich mit wärmeren
Temperaturen.
Wir haben uns für Sie auf die Suche nach interessanten Themen gemacht.
Das Titelthema dieses Monats ist anlässlich des beginnenden Finanzjahres in Japan: Wirtschafts- und Konsumtrends
in Japan. Hier berichtet u. a. der Generaldirektor der JETRO Berlin ab Seite 06 über die allgemeinen Wirtschafts- und
Politiktrends im neuen Steuerjahr.
Daneben werfen wir auch einen kleinen Blick
auf die derzeitigen Konsumtrends und -neuheiten.
Des weiteren erwartet Sie ein spannendes
Thema aus dem Mobilfunkbereich: Die
„Line“-App für das Smartphone, die in Japan
mehr Zulauf hat als Facebook (S. 05).
Unsere Regionalserie stellt in diesem Monat
die Präfektur Miyagi vor.
Wir wünschen Ihnen viel Spaß bei der
Lektüre. Herzlichst,
Katrin Basalla, Redaktion Jetro Berlin
© JNTO
JETRO im Internet: http://www.jetro.go.jp/germany
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JETRO Berlin
JETRO Düsseldorf
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Immermannstrasse 65 c
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Inhalt
Termine
REMINDER: Deutsch-Japanisches Wirtschaftsforum, am 10. April im Rahmen der Hannover Messe 03
Subventionsprogramm neu aufgelegt 03
Nachrichten
Kurznachrichten 04
Berichte
„Line“-App boomt in Japan 05
Titelthema: Wirtschafts- und Konsumtrends in Japan
Chefsache
Abenomics- Japans neue Wirtschaftsstrategie 06
Konsumtrends Japan 2013 08
Manga, Anime und E-Books: Messen in Japan 09
Serie
Präfektur Miyagi 10
­ ­ ­ ­ ­ Impressum
Herausgeber:
JETRO Berlin, Friedrichstr. 70, 10117 Berlin, Tel.: 030-2094 5560, Fax: 030-2094 5561,
URL: http://www.jetro.go.jp/germany,
Redaktion, Graphik, Layout: Katrin Basalla, E-Mail: katrin_basalla@jetro.go.jp
Lektorat: Marina Riessland, E-Mail: marina_riessland@jetro.go.jp
Copyright © 2013
Für alle Texte und Bilder, soweit nicht anders vermerkt, bei Japan External Trade Organization (JETRO). Der Nachdruck einzelner Artikel ist nach Rücksprache mit der Redaktion möglich.
JETRO Informationen April 2013

Nachrichten Termine
REMINDER: Deutsch-Japanisches Wirtschaftsforum, am 10. April im Rahmen der Hannover Messe
Japan und Deutschland sind nach der Katastrophe von Fukushima an einem entscheidenden Punkt angekommen, an
dem die Eckpfeiler der zukünftigen Struktur der Energieversorgung gesetzt werden. Die Industrie steht dabei ebenso
wie die Politik vor großen Herausforderungen. Aber auch neue Geschäftsfelder und Chancen der Zusammenarbeit
ergeben sich etwa im Bereich Netzanbindung von Offshore-Windparks oder der Energiespeicherung. Darüber diskutieren
Experten aus Politik und Industrie beider Länder auf dem 7. Deutsch-Japanischen Wirtschaftsforum auf der
HANNOVER MESSE. Weitere Informationen finden Sie auf unserer Internetseite.
http://www.jetro.go.jp/germany/topics/20130228259-topics
Subventionsprogramm neu aufgelegt
Die japanische Regierung hat pünktlich zum Beginn des neuen Fiskaljahres eines ihrer Subventionsprogramme neu
aufgelegt. Es richtet sich an ausländische Unternehmen, die bereits in Japan vertreten sind und planen, in Japan einen
Hauptsitz für Asien bzw. eine F&E-Einrichtung zu errichten.
Um sich für die Fördermittel bewerben zu können, müssen die ausländischen Unternehmen einen Körperschaftsstatus
in Japan haben und zu einem Konzern gehören, der in mindestens zwei Ländern geschäftlich aktiv ist.
Die Höhe der Fördermittel richtet sich nach der Größe der Unternehmen: bei KMU werden bis zu 50 Prozent der Gesamtkosten
gefördert; bei größeren Unternehmen sind es bis zu einem Drittel. Wenn Unternehmen in die durch das
Erdbeben 2011 betroffenen Gebiete investieren, können bis zu zwei Drittel gefördert werden. Für alle gilt der Maximalbetrag
von 0,5 Mrd. Yen (umgerechnet rund 4 Mio. Euro).
Anträge nimmt das japanische Wirtschaftsministerium METI bis 03. Juni entgegen:
Ministry of Economy, Trade and Industry (METI)
Trade and Investment Facilitation Division
Trade and Economic Cooperation Bureau
1-3-1 Kasumigaseki, Chiyoda-ku, Tokyo
Tel.: 0081-3-3501-1511
Anfragen können auch an die JETRO in Tokyo gerichtet werden:
JETRO Tokyo
Invest Japan Department
Tel.: 0081-3-3582-5234
E-Mail: invest-japan@jetro.go.jp
www.jetro.go.jp/en/invest/incentive_programs/pdf/FY2013_Asian_Locational_Subsidy_English.pdf
http://www.meti.go.jp/english/policy/external_economy/investment/application_fy2013.html
JETRO Informationen April 2013

Nachrichten
Kurznachrichten
TÜV Rheinland, einer der zehn
weltweit führenden Anbieter von
technischen Dienstleistungen, und
Nippon Kaiji Kyokai (ClassNK) bauen
eine Partnerschaft auf. Ziel ist es,
Zertifizierungen von Windenergieanlagen
international einzuführen
und damit verbundene Aufgaben
zu erleichtern. Die Zusammenarbeit
von TÜV Rheinland in Japan
und ClassNK schließt die gegenseitige
Anerkennung der Zertifizierung
von Windenergieanlagen und
die Unterstützung bei der Prüfung
kleiner Windenergieanlagen ein.
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deutschland/ueber_uns/presse/meldungen/newscontentde_147904.html/
T%C3%9CV%20Rheinland%20und%2
0ClassNK%20Japan%20gehen%20Par
tnerschaft%20bei%20der%20Zertifizie
rung%20von%20Windenergieanlagen
%20ein
Nach nur neun Monaten will Japan
den Einspeisetarif für Solarstrom
senken. Ab dem 1. April sollen Produzenten
für ihren Solarstrom 10
Prozent weniger erhalten, nämlich
künftig 37,8 Yen je Kilowattstunde.
Die Kosten sind jedoch um bis zu
20 Prozent gefallen. Wenn man bedenkt,
dass dieser Preis trotz sinkender
Stromkosten über den Zeitraum
von 20 Jahren gezahlt wird, bleibt
der Bau einer Solaranlage weiter ein
gutes Geschäft. Die Einspeisetarife
für andere erneuerbare Energien
sollen unverändert bleiben.
http://www.japanmarkt.de/index.
php/2013/03/13/trends/energie/weniger-geld-fur-solarstrom/#more-17286
“Brennbares Eis” soll Japans Energieprobleme
lösen. Zum ersten
Mal weltweit ist es Forschern jetzt
vor der Küste Japans gelungen,
Methanhydrat in einem kontinuierlichen
Prozess aus dem Meeresboden
zu fördern. Sollte der Abbau zu
akzeptablen Preisen gelingen, würden
die Vorräte über hundert Jahre
reichen. Derzeit sind die Kosten für
diese Energiequelle im Meer wegen
der aufwendigen Technik noch
hoch.
http://www.japanmarkt.de/index.
php/2013/03/12/wir tschaft/wir t-
s c h a f t s p o l i t i k / b r e n n b a r e s - e i s -
entzundet/#more-17282
China, Japan und Südkorea wollen
ihre wirtschaftliche Kooperation
ausbauen und planen für dieses
Jahr drei Verhandlungsrunden zur
Bildung einer Freihandelszone. Die
erste werde im Mai in Südkorea
stattfinden, die anderen beiden in
China und Japan.
http://de.reuters.com/article/economicsNews/idDEBEE92I00T20130319
Im Atomkraftwerk Fukushima
Daiichi hat Tepco den Live-Betrieb
seiner neuen Multinuklid-Filteranlage
aufgenommen. Lieferant
ist Toshiba. Nach der Genehmigung
durch die Atomaufsicht wird
zunächst die erste von drei Reinigungskolonnen
mit kontaminiertem
Wasser getestet.
http://www.japanmarkt.de/index.
php/2013/04/01/fe/technik/strahlenfilter-geht-in-betrieb/
Der japanische Photovoltaik-Markt
soll 2013 um 120 Prozent wachsen.
Laut einem neuen Bericht von IMS
Research (UK) werden dieses Jahr in
Japan Solarstrom-Anlagen mit über
5 Gigawatt (GW) zugebaut. Der Solar-Markt
in Japan erlebt derzeit
einen Aufschwung, denn das Land
bietet eine überaus attraktive Solarstrom-Einspeisevergütung.
Allein
im ersten Quartal soll der Photovoltaik-Zubau
mehr als ein Gigawatt
betragen. Laut „The PV Market in
Japan“ von IHS wird Japan 2013 der
zweitgrößte PV-Markt der Welt.
JETRO Informationen April 2013
http://www.finanznachrichten.de/
nachrichten-2013-03/26285855-imsresearch-japan-wird-2013-photovoltaik-anlagen-mit-mehr-als-5-gw-instal
lieren-und-ueberholt-damit-deutschland-und-die-usa-119.htm
Der internationale Prüfdienstleister
TÜV Rheinland erweitert sein Engagement
in Japan. In den zwei Jahren
seit der Katastrophe im japanischen
Fukushima haben das Unternehmen
und die Mitarbeiter zahlreiche
Aktionen zur Unterstützung der betroffenen
Menschen und Unternehmen
durchgeführt. In Japan arbeiten
knapp 400 Menschen bei TÜV
Rheinland, davon 100 Ausländer.
Die regionale Zentrale für den asiatisch-pazifischen
Raum sowie eines
der weltweit sechs Full Service Global
Technology Assessment Center
von TÜV Rheinland zur Produktprüfung
befinden sich in Yokohama.
Zudem betreibt TÜV Rheinland in
Yokohama ein spezialisiertes Prüflabor
für die Solarbranche und in
Fukuoka und Osaka weitere Laborzentren.
h t t p : / / w w w. t u v. c o m / n e w s / d e /
deutschland/ueber_uns/presse/meldungen/newscontentde_90883.html/
T%C3%9CV%20Rheinland%20baut%2
0Engagement%20in%20Japan%20aus
Mit dem Beginn des neuen Finanzjahres
sind alle Unternehmen verpflichtet,
ihren über 60-jährigen
männlichen Beschäftigten die Weiterbeschäftigung
anzubieten. Das
ist eine Folge des neuen Rentengesetzes,
wonach das gesetzliche Eintrittsalter
schrittweise von 60 auf 65
Jahre erhöht wird. Das neue Gesetz
gilt auch für Frauen, allerdings mit
einer Verzögerung von fünf Jahren.
http://www.japanmarkt.de/index.
php/2013/04/02/trends/gesellschaft/
rentenalter-steigt-auf-65-jahre/#more-
17486

Berichte
Bayer kann auf mehr Umsatz mit
seinem Krebsmedikament Stivarga
bauen. Das japanische Gesundheitsministerium
gab dem Leverkusener
Konzern grünes Licht für den
Verkauf der Arznei zur Behandlung
von Patienten mit fortgeschrittenem
Darmkrebs.
http://www.handelsblatt.com/unternehmen/industrie/zulassung-in-japanbayer-winkt-mehr-umsatz-mit-krebsmedikament/7980094.html
„Line“-App boomt in Japan
Das kostenlose Telefon- und E-Mailprogramm „LINE“ funktioniert ähnlich wie
das amerikanische System „WhatsApp“, das hierzulande zunehmend Zulauf
erhält. LINE kann auf Smartphones wie iPhone oder Android verwendet werden.
Es zieht in Japan derzeit große Aufmerksamkeit im Bereich Kommunikation
und Informationstechnologie (IT) auf sich.
Im März 2012 zählte man bereits über 20 Mio. Downloads und pro Woche
erhöht sich die Anzahl der Downloads um circa 1 Million, das heißt, „LINE“
gewinnt mehr User als Twitter oder Facebook und dies mit großer Geschwindigkeit.
Mittlerweile (Stand 18.01.2013) wird „LINE“ von 100 Mio. Nutzern
weltweit verwendet.
Der Initiator von “LINE” ist NHN Japan, eine Tochtergesellschaft des koreanischen
Internetunternehmens NHN (Next Human Network) Corporation.
Die Geschäftstätigkeit in Japan konzentriert sich hauptsächlich auf Online-
Spiele und Webservices.
Die Anwendung der App ist sehr einfach: „LINE“ lässt sich auf Smartphones unabhängig vom Mobilfunkanbieter installieren.
Damit können registrierte Benutzer einfach untereinander unabhängig von In- und Ausland kostenlos telefonieren,
weil statt einer Telefonleitung die VolP-Technik (Voice over Internet Protocol) verwendet wird.
Ein Charakteristikum von „LINE“ ist, dass die Kommunikation nur eins zu eins läuft (wie SMS) und nicht zu mehreren
wie bei Facebook oder Mixi (größtes japanisches Social-Network), daher werden keine Informationen an fremde Personen
übertragen.
Zusätzlich benötigt man eine Anmeldung von Freunden beim bisherigen SNS (Social Network Service), jedoch kann
man bei der „LINE“ mittels Telefonnummern aus dem Adressbuch des Smartphones automatisch Freunde hinzufügen.
Es ist auch möglich, ohne Text zu kommunizieren, zum Beispiel mit Fotos oder Videoaufnahmen.
Anstelle von Texten können auch niedliche Bilderschriften (Stamps) eingesetzt werden, woran eindeutig die japanische
Herkunft von „LINE“ zu erkennen ist.
In Japan benutzen über die Hälfte der Jugendlichen unter 30 Jahren „LINE“, in Taiwan bereits sogar etwa die Hälfte aller
Bürger und in Thailand auch schon über 10 Millionen. In beiden Ländern (Taiwan und Thailand) haben sowohl Einzelhändler
als auch bekannte Unternehmen ein offizielles Konto bei „LINE“ und auch die thailändische Polizei verwendet
„LINE“ als Informations-Netzwerk.
NHN Japan möchte, dass „LINE“ nicht nur als Kommunikationswerkzeug Verwendung findet, sondern hofft, dass ein
neuer Markt im Bereich der Medienindustrie entsteht, der unter Verwendung der Betriebssystem-Plattform von „LINE“
verschiedene Industriekreise miteinander verbindet.
Vielleicht kann sich „LINE“ in der Zukunft auch außerhalb Asiens etablieren?
Mayumi Spieske, JETRO Düsseldorf
Quelle: Weekly Toyo Keizai, 19/01/2013
(Quelle: NHN Japan), © Sun Music PLANNING, Inc.
JETRO Informationen April 2013

Chefsache
Abenomics- Japans neue Wirtschaftsstrategie
In Japan hält die Deflation nun bereits seit 1998 an und das Land befindet sich seit mehr als zehn Jahren in der Rezession.
Obwohl auch Deutschland und die Vereinigten Staaten durch den Bankrott der Lehmann Brothers 2008 in
kurzzeitige Krisen gerieten, hält sich in diesen Ländern der Verbraucherpreisindex bei 2 bis 4 Prozent.
6
5
4
3
2
Inflationsrate
Japan
Deutschland
USA
Während die USA eine aktive Niedrigzinspolitik betreibt, setzt
sich das Wirtschaftswachstum in Deutschland vor allem durch
seine Exportstärke als Kernstück der Eurozone fort. Der Yen aber
stieg durch die Liquiditätsfalle, das Land verlor an Wettbewerbsfähigkeit
im Export und die Lohnquote und Beschäftigungsrate
gingen zurück.
1
0
-1
-2
im Jahr 2011 erstmals seit 1980, also seit 30 Jahren, ein Handelsdefizit
zu verzeichnen hatte.
Die Wirtschaft hatte einen kritischen Punkt erreicht und Japan war
gefordert, Hilfsmaßnahmen gegen die Deflation zu ergreifen. Am 26.
Dezember des vergangenen Jahres gewann Shinzo Abe erneut die
Wahl und wurde damit zum Premierminister mit seinem Antideflations-Wahlprogramm.
Der Wiederaufbau nach Erdbeben, Tsunami und
Atomdesaster wurde zur obersten Priorität. Er erklärte, dass vier große
Bereiche im Krisenzustand seien: Wirtschaft, Nationale Sicherheit, Bildung
und Lebensunterhalt und formulierte ein Maßnahmenpaket
gegen die Probleme (http://www.kantei.go.jp/foreign/96_abe/statement/
201212/26danwa_e.html).
Milliarden Yen
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Japan: All items, less food (less alcoholic beverages) and energy, Somusho-Tokeikyoku
Deutschland: HVPI (61121), Statistisches Bundesamt
USA: All Urban Consumers (CPI-U) (All items less food and energy), Bureau of Labor Statistics
30000
20000
10000
0
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012
-10000
-20000
-30000
Ausfuhr Einfuhr Außenhandelssaldo
Darüber hinaus ereignete sich im März das Große Ostjapanische
Erdbeben, wonach alle Atomanlagen in Japan gestoppt wurden.
Die Erdgasimporte
stiegen daraufhin
so stark
130
Nominaler effektiver Wechselkurs Index (2000 = 100)
120
an, dass Japan
Milliarden Yen
10000
8000
6000
4000
2000
0
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012
-2000
-4000
110
100
90
80
70
60
50
Außenhandelssaldo
Erwerbs- und Vermögenseinkommen
Dienstleistungen
Laufende Übertragungen
Leistungsbilanz
JP:Japan
DE:Germany
US:United States
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
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2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Bank for International Settlements, Narrow indices http://www.bis.org/statistics/eer/index.htm
Der Maßnahmenkatalog, der die Wirtschaft betrifft, soll im Folgenden ein wenig erläutert werden. Um die Deflation zu
überwinden, müsse die Yen-Wechselrate korrigiert werden und sowohl die Beschäftigung als auch die Einkommensquote
müssten ausgebaut und angehoben werden. Um das zu erreichen, werden Maßnahmen im Bereich der Geldund
Steuerpolitik getroffen und eine Wachstumsstrategie (Industriepolitik) erarbeitet.
(http://wirtschaft.wiki.fc2.com/jump/http/www5.cao.go.jp/keizai1/2013/130111_emergency_economic_measures.pdf)
Konkret ist geplant,
a) Eine Geldstrategie zu entwickeln, welche die Politik der Bank of Japan unterstützt, ein Inflationsziel von 2 %
durch Niedrigzinspolitik zu erreichen.
b) Eine Fiskalpolitik zu etablieren, die öffentliche Investitionen in die Tohoku Region zum Wiederaufbau der Infrastruktur
nach der Dreifachkatastrophe fördert.
JETRO Informationen April 2013

Chefsache
c) Eine Wachstumsstrategie zu schaffen, um ausländisches und privates Investment zu fördern durch Freigabe von
Geschäftsaktivitäten, Ausbau der Inlandsnachfrage und Erhöhung der Attraktivität für ausländische Investitionen.
Nach Bekanntgabe dieser Pläne wuchsen nicht nur die Erwartungen im Hinblick auf die japanische Wirtschaft, sondern
auch die Aktienkurse stiegen und die Devisenrate verbesserte sich.
In- und ausländische Journalisten nannten diese neue Wirt-
NIKKEI 225
schaftsstrategie nun „Abenomics“, in Anlehnung an den Na-
15.000
men des Premierminister Abe und „Economy“.
14.000
Bankrott der Lehmann
Im Januar dieses Jahres verkündete der Premierminister
13.000
eine Politikstrategie mit zusätzlichen Regierungsausgaben
12.000
Griechenland
Euro Krise
Krise
11.000
in Höhe von 13,1 Billionen Yen (110 Milliarden €). Dies wären
10.000
die zweithöchsten Ausgaben nach dem Zusammenbruch der
9.000
Lehman Brothers (Japans Staatshaushalt umfasst etwa 220
8.000
Erdbeben
Billionen Yen). 600.000 neue Arbeitsstellen sollen geschaffen
7.000
und ein Wirtschaftswachstum von 2,5 % erreicht werden.
Fukuda Aso Hatoyama Kan Noda Abe
6.000
Um tragfähige Markterwartungen zu schüren, haben die Re-
2008 2009 2010 2011 2012 2013
gierung und die Notenbank ein gemeinsames Programm zur
Belebung der Konjunktur geschaffen. Die Regierung hat mit
Haruhiko Kuroda einen Befürworter der Konjunkturbelebung zum Gouverneur der Bank of Japan eingesetzt.
Wichtig sei, dass die reale Wirtschaft die Markterwartungen steuert. Hierfür sei die Umsetzung der Abenomics-Strategie
notwendig. Besonders das Wachstumsprogramm sieht eine Kombination von Senkungen der Unternehmenssteuer,
einer Reform der Regularien und eine strategiebasierte Finanzpolitik vor, um Innovationen weiterzuentwickeln,
ausländische Investitionen zu fördern sowie den Handel auszubauen. Besonders gefördert werden vor allem der Ausbau
erneuerbarer Energien, die Förderung von KMU, IT Innovationen, die Erforschung neuer Materialien, medizinische
Neuerungen sowie Ausbau der Meeresforschung. So sollen in diesem Zusammenhang auch Universitäten und Forschungsinstitute
besonders gefördert werden.
Diese Bereiche haben große Ähnlichkeit mit den Bereichen, die auch von der deutschen Regierung besonders unterstützt
werden. Daher bietet sich eine Fortsetzung der guten Kooperation zwischen Deutschland und Japan auch
auf politischer und wirtschaftlicher Ebene an. Es existieren bereits eine Reihe von Kooperationen, wie das TPP (Trans
Pacific Partnership), die Japan-EU Economic Partnership, das Japan-China-Korea Free Trade Agreement, das ASEAN+6
partnership (RCEP) und andere. Mit anderen Worten, die Handelsbeziehungen und Kooperationen zwischen Japan
und Deutschland sind für Japan zu einem wichtigen politischen Thema geworden.
Um ausländischen Unternehmen den Marktzugang nach Japan zu erleichtern, plant die Regierung eine Reform der
Regulierungen. Eine Entscheidung diesbezüglich wird im Mai erwartet.
Darüber hinaus soll zum Ausgleich des Wechselkurses und zur Unterstützung in der Eurokrise eine Bürgschaft für den
ESM-Vertrag (Europäischer Stabilitätsmechanismus) übernommen werden.
Mit den Abenomics kehrt ein Lichtblick in die japanische Wirtschaft zurück. Laut dem monatlichen Wirtschaftsbericht
der Regierung vom 15. März hat sich die Wirtschaftslage ein wenig gebessert und ein gutes Exportklima wird erwartet.
Auch das Konsumverhalten erholt sich. Kapitalinvestitionen haben ihre Talsohle durchschritten und Aufträge in der
Baubranche nehmen wieder zu.
Der Export ist noch immer verringert, aber die Produktion ist wieder steigend und so ist ein baldiges Ende der Exportschwäche
zu erwarten. Aufgrund der steigenden Inlandsnachfrage bleiben die Importzahlen auf einem hohen Niveau.
Das Handelsdefizit wird dem Land also noch eine Weile erhalten bleiben.
Einige machen sich Sorgen über die Nebeneffekte der Abenomics-Strategie. Sollte die Wiederbelebung der Konjunktur
nicht gelingen, würde das steigende Immobilien- und Aktienpreise nach sich ziehen, eine Wirtschaftsblase könnte
entstehen. Andere befürchten eine Hyper-Inflation oder Preissteigerungen ohne steigende Nachfrage und so einen
Fall in die Stagnation.
Diese Befürchtungen könnten sich bewahrheiten, wenn die Reflation nicht auch mit steigenden Einkommensraten
einherginge und nicht auch auf den Privatkonsum ausgeweitet würde. Premierminister Abe überlässt die Frage der
Arbeitnehmerentlohnung den Geschäftsverbänden selbst, welche jedoch den Kurs der Abenomics unterstützen.
JPY
Hiroshi Kimoto, JETRO Berlin
JETRO Informationen April 2013

Berichte
Konsumtrends Japan 2013
Im vergangenen Jahr war in Japan vor allem Sparen angesagt: Das Land in der Deflation, die Löhne stagnierten und
aufgrund der Dreifachkatastrophe von 2011 wurde Energiesparen zum großen Thema. Da wundert es nicht, dass besonders
Produkte gefragt waren, die entweder als umweltfreundliche Stromsparer oder preiswert im Handel angeboten
wurden. Der Energieverbrauch von Haushalts- und Technikgeräten trat im letzten Jahr zunehmend ins Bewusstsein
des japanischen Konsumenten und beeinflusste die Kaufentscheidung mehr als in früheren Zeiten.
Die Nachfrage nach preiswerten Produkten hat in Japan auch die Etablierung von drei Billigfluglinien nach sich gezogen,
deren Beliebtheit auch in diesem Jahr anhält. Nun wollen die Anbieter Peach Aviation, AirAsia und Jetstar ihre
Angebote ausweiten. Vor allem sind neue Strecken im Inlandsbereich geplant, aber auch neue Angebote in die asiatischen
Nachbarländer werden erwartet.
Inzwischen zeichnet sich wieder eine leichte Tendenz in Richtung qualitativ hochwertiger und teurer Produkte ab.
Obwohl der Verbraucher weiterhin sparen will, darf nun hohe Qualität wieder einen gewissen Preis haben.
Die diesjährigen Marketingtrends haben neue Verbrauchergruppen für sich entdeckt. Während die Gruppe der Senioren,
der Silbermarkt, in Japan weiterhin lohnend und interessant bleibt, treten vermehrt auch Produkte für berufstätige
Frauen und Väter in den Vordergrund. So bieten Lawson und Yahoo den Lieferdienst „Smart Kitchen“ für
berufstätige Mütter, um den Kleinen in zehn Minuten eine gesunde und wohlschmeckende Mahlzeit zubereiten zu
können. Die vorgekochten Produkte sind einzeln in Vakuumfolie verpackt. Baumärkte und Einzelhändler entdecken
die Frau als Heimhandwerker und bieten zunehmend Produkte in dekorativem, femininen Design oder extraleichte
Werkzeuge für Frauen. Für die Väter dagegen gibt es nun extra robuste, schwere Luxuskinderwagen oder Fahrräder in
cool-männlicher Lackierung mit Kindersitz.
Im Mobilfunkbereich liegen weiterhin Smartphones und Tablets im Trend. Hier sind auch in diesem Jahr weitere Neuerungen
zu erwarten, vor allem im Softwarebereich. Zu den erfolgreichsten Apps zählt derzeit der kostenfreie Kommunikationsdienst
LINE (siehe Artikel 05). Während auch hier einige Anbieter seit einigen Jahren Senioren als Zielgruppe
entdeckt haben und besonders leicht zu bedienende Telefone mit extragroßen Tasten und Symbolen entwickelten
(Rakuraku-Phone), haben nun NTT und Sony das erste Smartphone für Kinder auf den Markt gebracht.
Durch die Internetanbindung der Smartphones hat Einkauf im Internet zugenommen. Im Jahr 2012 schaffte es Amazon,
dem bisherigen Markführer im Onlinehandel Rakuten erstaunliche Konkurrenz zu machen.
Im Freizeitbereich setzt sich die Tendenz des letzten Jahres fort. Wandern und Laufen sind weiterhin beliebt, und so
orientieren sich auch die Sportartikel- und Bekleidungshersteller zunehmend in diese Richtung.
Ein großer Verkaufsschlager des vergangenen Jahres war Kirin’s Mets Cola, das erste Limonadengetränk, das ein „Gesundheitslabel“
(Food for Specified Health Use – FOSHU) vom Verband für Gesundheitsnahrung (JHNFA) erhalten hat.
Es soll angeblich beim gleichzeitigen Verzehr fettiger Nahrung deren Fettaufnahme in den Blutkreislauf dämpfen. Man
geht davon aus, dass nun auch andere Hersteller die Inhaltsstoffe ihrer Produkte anpassen, um das FOSHU-Label zu
erwerben. Das Augenmerk liegt dabei besonders auf gesüßten Produkten wie Donuts, Pflaumenwein oder Teriyaki-
Sauce, bei denen der Zucker durch andere, kalorienarme Ersatzstoffe ersetzt werden kann.
Katrin Basalla, JETRO Berlin
(Quellen: JAPANMARKT, Februar 2013;
http://blog.japantimes.co.jp/japan-pulse/hit-the-road-japans-2013-trend-http://www.smartkitchen.co.jp/
http://ajw.asahi.com/article/economy/business/AJ201212270001
http://www.mhlw.go.jp/english/topics/foodsafety/fhc/02.html)
JETRO Informationen April 2013

Berichte
Manga, Anime und E-Books: Messen in Japan
Die Leipziger Buchmesse fand vom 14. bis 17. März statt. Sie ist nach Frankfurt die zweitgrößte dieser Art in Deutschland.
Als Mitarbeiter der Jetro Berlin und Japaner habe ich die Messe besucht und war sehr beeindruckt, dass die Messe
einige Neuheiten zum Thema „Manga und Anime“, sowie „Elektronischen Medien“ zu bieten hatte. In Japan gibt es
ebenfalls interessante Messen zu diesen Themen, die ich an dieser Stelle vorstellen möchte.
Manga und Anime
Auf der Messe wimmelte es von Menschen in der Manga-Abteilung und es bildeten sich lange Schlangen an den Kassen.
Ich sprach dort mit einem Aussteller, der mir im Interview sagte, dass es in Deutschland fast nur Manga für Kinder
und Jugendliche gäbe, obwohl man in Japan sehr viele interessante Manga für jede Generation und zu fast jedem
Thema finden könne.
Eine gute Gelegenheit, interessante Manga und Anime kennenzulernen, bieten eine Reihe von Messen und Festivals
in Japan.
Zuerst möchte ich CoFesta (JAPAN INTERNATIONAL CONTENTS FESTIVAL) vorstellen.
http://www.cofesta.jp/2012/en/whats/index.html
Die CoFesta ist das weltweit größte Contentsfestival, wo man Anime-, Manga-, Graphik-, Broadcast-, Musik- und Filmkunst
zusammen ausstellt. Auch Mode- und Designprodukte werden auf dem Festival vorgestellt. Daneben ist auch
das „International Anime Festival 2012 (TIAF2102)“ interessant: http://tiaf.jp/en/.
Jedes Jahr im März findet dann in Japan die „Tokyo International Film Fair (TAF)“ statt, die zum Zweck der Förderung
und Entwicklung der Anime veranstaltet wird. Auf der letzten Messe präsentierten 186 Aussteller (darunter 65 ausländische
Aussteller) ihre Neuheiten den fast 99.000 Besuchern http://www.tokyoanime.jp/en/.
Gleichzeitig findet im März auch die Anime Contents Expo statt, zu der in diesem Jahr 75 Anime-Unternehmen kamen,
um sich und ihre Produkte zu präsentieren. Mehr als 70.000 Anime-Fans besuchten die Messe.
http://www.animecontentsexpo.jp/english/
E-Books
Mit der Ausbreitung der Smartphones und Tablets sind auch E-Books seit einigen Jahren zum interessanten Objekt
geworden.
Jedes Jahr im Juli lockt die weltweit größte Messe für E-Books, die E-Book Expo Tokyo interessierte Besucher in die
Stadt. Aussteller präsentieren hier die neuesten E-Book-Geräte, Technologien, Lösungen, Inhalte und vieles mehr. Zusammen
mit der gleichzeitig stattfindenden Tokyo International Book Fair-Veranstaltung kamen im Jahr 2012 über
960 Aussteller und 51.800 Besucher.
http://www.ebooks-expo.jp/en/About-eBooks/Exhibition-Outline/
http://www.bookfair.jp/en/Home/
Wenn Sie darüber hinaus auf der Suche nach interessanten Messen sind, kann ich Ihnen unsere Datenbank „J-messe“
empfehlen, in der Sie weltweit nach Messen suchen können.
http://www.jetro.go.jp/en/database/j-messe/
Tomoharu Mochizuki, Jetro Berlin
JETRO Informationen April 2013

Serie
Präfektur Miyagi
Die Präfektur Miyagi liegt in nordöstlicher Richtung etwa 300 Kilometer von Tokyo entfernt und bildet das Herzstück
der Tohoku-Region. Auch hier hat die Dreifachkatastrophe vom 11. März 2011 verheerende Schäden angerichtet, aber
dank der Hilfe aus dem In- und Ausland schreitet der Wiederaufbau schnell voran. Die Infrastruktur (Bahn, Hafen und
Flugverbindung) ist zum großen Teil wiederhergestellt und der Warentransport innerhalb des Landes, wie auch im
Export, funktioniert wieder nahezu reibungslos. Auch für ausländische Unternehmen bieten sich aufgrund der guten
Infrastruktur und Anbindung an die Großstädte gute Geschäftsmöglichkeiten. Die Lebenshaltungskosten sind dagegen
im Vergleich zu Tokyo geringer. Für Firmen, die sich in der Region niederlassen, existieren eine Reihe von Steuervergünstigungen
und Fördermöglichkeiten.
Der kulturelle Mittelpunkt der Präfektur Miyagi und der anderen nördlichen Präfekturen Japans ist die Präfekturhauptstadt
Sendai, die auch die größte Stadt nördlich von Tokio auf Honshu ist. Die Stadt ist bekannt für ihre Veranstaltungen
zum jährlich am 7. Juli stattfindenden „Sternenfest“ Tanabata. Die Wirtschaft in Sendai wird von Handels- und Dienstleistungsunternehmen
dominiert. Dabei haben nur wenige bedeutende Firmen dort ihren Hauptsitz, es dominieren
Zweigstellen anderswo ansässiger Unternehmen. In Sendai befindet sich aber beispielsweise das Hauptquartier des
Energieversorgers Tohoku Denryoku.
In der Region gibt es eine Reihe hoch angesehener Universitäten und Forschungsinstitute. Vor allem im Bereich Materialwissenschaften
ist die Tohoku-Universität weltberühmt.
Nahe dem Sendai vorgelagerten Küstenort Matsushima befinden sich in der Matsushima-Bucht rund 260 Inseln, die
als eine der Drei schönsten Landschaften Japans gelten.
Herr Taichi Hanzawa
International Affairs Division, Commerce Industry and Tourism Department
3-8-1, Hon-cho, Aoba-Ward, Sendai-city, Miyagi Prefecture 980-8570
TEL: +81-22-211-2972
FAX: +81-22-268-4639
E-Mail: investmiyagi@pref.miyagi.jp
http://www.pref.miyagi.jp/kokusai/investmiyagi
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