proKlima - Klimaschutzportal der Region Hannover

Carsten Botor
Kommunikation und
Marketing
Ein wichtiger Bestandteil der Arbeit von pro-
Klima sind Kommunikations- und Marketingaktivitäten:
Dazu zählen insbesondere die Presseund
Medienarbeit, Messepräsentationen,
Internetauftritte, die Beteiligung an Kampagnen
sowie das Erstellen von Broschüren und anderen
Informationsmaterialien. Teilweise geschieht
das in Kooperation mit anderen Akteuren, vor
allem mit der Klimaschutzagentur Region
Hannover. Gemeinsames Ziel all dieser Aktivitäten
ist es, die Themen des Klimaschutzes in die
Öffentlichkeit zu rücken. Im Fokus steht dabei
nicht allein die regionale Bevölkerung, sondern
auch das Fachpublikum. Hinzu kommen wichtige
Zielgruppen in Wirtschaft und Politik.
ballweltmeisterschaft als „Land der Ideen“ darzustellen.
In der weltweit ersten Passivhaus-Turnhalle
wurde das Darmstädter Passivhaus Institut ausgezeichnet,
das mit proKlima im Mai 2006 die 10.
Internationale Passivhaustagung ausrichtete.
Auf besonderes Medieninteresse stieß die Pressekonferenz
während der 10. Internationalen
Passivhaustagung im Mai (mehr hierzu im Kapitel
„Standards und Innovationen“), zu der außergewöhnlich
viele Medienvertreter erschienen.
Pressearbeit
Die Öffentlichkeitsarbeit von proKlima spiegelte sich
im vergangenen Jahr in einer breiten Medienresonanz
wider. Zum Jahresbeginn gab es im Februar
sogleich zwei Höhepunkte: Erstens ein mehrseitiges
Klimaschutz-Feature mit dem Titel „Anders Wohnen“
im Stadtmagazin „Schädelspalter“, in dem die
Aktivitäten von proKlima ausführlich dargestellt
wurden. Und zweitens die Preisverleihung im Rahmen
des Wettbewerbs „Deutschland – Land der
Ideen“ in der neu errichteten Passivhaus-Turnhalle
in Laatzen. Der bundesweite Wettbewerb war
Teil einer Kampagne der Bundesregierung, die in
Zusammenarbeit mit dem Bundesverband der
Deutschen Industrie (BDI), der Deutschen Bank AG
und der Wochenzeitung „DIE ZEIT“ unter der
Schirmherrschaft des Bundespräsidenten durchgeführt
wurde, um Deutschland im Jahr der Fuß-
Image-Anzeige „Energie sparen? – proKlima fragen!“
Eine wichtige Rolle für die kontinuierliche öffentliche
Präsenz spielen die Medien-Kooperationen mit
dem R&T-Verlag, der das Veranstaltungsmagazin
„Schädelspalter“ und das „UNI-Extra-Magazin“
herausgibt, sowie mit dem regionalen Fernsehsender
„h1“, der die monatliche Sendung „Blickpunkt
Umwelt“ überträgt. Zudem gibt es regelmäßig
proKlima-Artikel im Privatkunden-Magazin „energie
& co.“ und den „proKlima-Tipp“ in der Geschäftskunden-Information
„Top 5“ der Stadtwerke Hannover.
Ein weiterer Baustein der Pressearbeit ist die
Zusammenarbeit mit regionalen Zeitschriften für
Hauseigentümer. So erscheint beispielsweise in
den Zeitschriften „Haus & Markt“ und „WohnArt“
eine gemeinsame Serie von proKlima und der Klimaschutzagentur,
die aus einem Appell in Form einer
Anzeige und einem Themen-Artikel besteht.
Die Reaktionen auf die regelmäßigen Presseinformationen
und Veranstaltungen von proKlima zeigen
sich exemplarisch im folgenden Kapitel „Presse-
Echo“.
v.l.n.r.: Ralf Beckmeyer (Deutsche Bank AG), Manfred Görg (proKlima), Dr. Rainer
Pfluger (Preisträger Passivhaus Institut) und Hauke Jagau (Stadt Laatzen)
47 proKlima Jahresbericht 2006