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Das World Wide Web!<br />
Der Lauf der Zeit fordert immer mehr Professionalität und<br />
Anpassung an den rasend schnell fortschreitenden technischen<br />
Standard. Dabei geht es nicht nur um die Weiterentwicklung<br />
der Produkte, der Produktionsmaschinen<br />
und Ausbildungen der Mitarbeiter. Es geht vielmehr auch<br />
um die Entwicklung auf dem Kommunikationssektor der<br />
bereits zur Informationsplattform geworden ist!<br />
Wie findet der Kunde seinen Fachhändler oder sein<br />
gewolltes Produkt - kurz gesagt: Wo sucht der Kunde<br />
das was er braucht? Man könnte diese Frage global<br />
mit einer Aussage beantworten: im Internet und über<br />
eine starke, bekannte Marke.<br />
Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) hat<br />
neue Zahlen über Internet- und E-Commerce Nutzung<br />
veröffentlicht. Die Überschreitung der 40-Millionen-<br />
Grenze dokumentiert die nachhaltige Etablierung des<br />
Internets als universelles Informations-, Kommunikations-<br />
und Transaktionsmedium – und zwar generationsübergreifend.<br />
Den neuesten Studien und Statistiken<br />
zufolge besitzt bereits jeder Österreicher unter 30<br />
Jahren einen Internetzugang. Das ist unsere Zukunft!<br />
14 - 29-jährige 96,9% nahezu komplett online<br />
30 - 49-jährige 79,3% über drei Viertel<br />
50 - 59-jährige 60% sehr rasanter Anstieg in<br />
dieser Altersklasse<br />
über 60-jährige 24,6% immerhin schon fast ein<br />
Viertel die „User“ sind<br />
Information ist wichtigster Nutzungszweck.<br />
Wie die Ergebnisse unserer Fragebogenauswertung<br />
„KOSMOS-Partner goes ONLINE“ zeigen und dabei<br />
mit der aktuellen Lifestyle-Studie der GfK Austria<br />
Sozial forschung einher gehen, ist das Internet für die<br />
meisten österreichischen UserInnen zuerst ein Informationsmedium.<br />
Zum Spaß oder zur Unterhaltung<br />
verwenden es deutlich weniger.<br />
Eine komplette Auswertung des Fragebogens finden<br />
Sie auf unserer Homepage www.kosmos.at<br />
Die Internetplattform und Suchmaschine Google hat im<br />
Vergleich zum Vorjahr laut einer Studie der APA/Interbrand<br />
ein Plus von 25% an Markenwert verzeichnen können,<br />
und steht derzeit auf einem Markenwert von 32 Mrd<br />
US-Dollar. Sicherlich nicht nur weil das Angebot und die<br />
Leistungen top sind! Es ist ganz einfach ein rasanter Zuwachs<br />
der User der den Marktwert erheblich steigen lässt.<br />
Quelle: Zeitschrift Medianet S2; Ausgabe v. 22.09.2009<br />
Um diese Möglichkeit auch effektiv nutzen zu können,<br />
möchte ich Ihnen kurz den Zusammenhang von Marke<br />
- Marketing -Werbung- Öffentlichkeitsarbeit und<br />
World Wide Web näher bringen.<br />
Marketing<br />
Sehr oft wird der Begriff Marketing mit dem Begriff<br />
Werbung gleichgesetzt. Die Definition als solche ist<br />
nicht ganz richtig, denn Marketing ist die Summe aller<br />
Maßnahmen zur Entwicklung und Vermarktung von<br />
Produkten: Es setzt sich aus den Bereichen Werbung,<br />
Öffentlichkeits- und Pressearbeit, Maßnahmen zur<br />
Verkaufsförderung und Kundenbindung sowie aus der<br />
Marktforschung zusammen.<br />
Marketing-Mix und die Bedeutung der Marke<br />
Für ein erfolgreiches Marketing ist die Positionierung<br />
des Angebotes im sogenannten Marketingmix entscheidend.<br />
Als Marketing-Mix bezeichnet man die<br />
Kombination der einzelnen absatzfördernden Marketinginstrumente.<br />
Hier wirken unterschiedliche Faktoren<br />
zusammen, die eine Marke entstehen lassen und<br />
entsprechend prägen. Marke ist das Warenzeichen als<br />
Bild-, Wort- oder Wort-Bild-Logo, das für ein Produkt<br />
oder ein Unternehmen steht. Um eine Marke auf dem<br />
Markt stark positionieren zu können, gehört natürlich<br />
auch eine gewisse Unternehmensgröße und ein bestimmter<br />
Produkt-Absatzbetrag.<br />
World Wide Web (www)<br />
Immer entscheidender wird die Fähigkeit des schnellen<br />
Informationsflusses und der Aktualität der Informationen<br />
auf allen Kommunikationsebenen! Wer<br />
kennt das nicht: Man sammelt Daten erstellt Unterlagen<br />
- bindet und druckt diese - verteilt sie an die Kunden<br />
- schickt ein Rundschreiben aus und informiert<br />
über die Neuerungen - die im schlimmsten Fall beim<br />
Eintreffen der Nachrichten beim Kunden bereits überholt<br />
und nicht mehr aktuell sind! Die Zukunft liegt in<br />
der größten und schnellsten Kommunikationsplattform<br />
die es gibt! Das WWW<br />
Die Telekom Austria Group kündigt bereits jetzt an, in<br />
den nächsten 4 Jahren 1,5 Milliarden Euro in den Ausbau<br />
des Telekommunikationsnetzes – wie die Leiterin der<br />
Konzernkommunikation der TAG Mag. Elisabeth Mattes<br />
von der Telekom Austria Group selbst sagt: „1,5 Mrd Euro<br />
für das schnellste Internet der Welt“ - zu investieren. Zitat:<br />
Zeitschrift FAKTUM – Die Neuigkeiten S25; 08-09/2009<br />
Diese und viele andere Fakten zeigen auf wie wichtig es<br />
ist, mit der Zeit zu gehen und die Entwicklungen mitzumachen,<br />
bzw. sogar Trends und Neuerungen vorzulegen.<br />
NEUE HOMEPAGE ab 24. Dezember ONLINE: www.kosmos.at<br />
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