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Das World Wide Web! Der Lauf der Zeit fordert immer mehr Professionalität und Anpassung an den rasend schnell fortschreitenden technischen Standard. Dabei geht es nicht nur um die Weiterentwicklung der Produkte, der Produktionsmaschinen und Ausbildungen der Mitarbeiter. Es geht vielmehr auch um die Entwicklung auf dem Kommunikationssektor der bereits zur Informationsplattform geworden ist! Wie findet der Kunde seinen Fachhändler oder sein gewolltes Produkt - kurz gesagt: Wo sucht der Kunde das was er braucht? Man könnte diese Frage global mit einer Aussage beantworten: im Internet und über eine starke, bekannte Marke. Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) hat neue Zahlen über Internet- und E-Commerce Nutzung veröffentlicht. Die Überschreitung der 40-Millionen- Grenze dokumentiert die nachhaltige Etablierung des Internets als universelles Informations-, Kommunikations- und Transaktionsmedium – und zwar generationsübergreifend. Den neuesten Studien und Statistiken zufolge besitzt bereits jeder Österreicher unter 30 Jahren einen Internetzugang. Das ist unsere Zukunft! 14 - 29-jährige 96,9% nahezu komplett online 30 - 49-jährige 79,3% über drei Viertel 50 - 59-jährige 60% sehr rasanter Anstieg in dieser Altersklasse über 60-jährige 24,6% immerhin schon fast ein Viertel die „User“ sind Information ist wichtigster Nutzungszweck. Wie die Ergebnisse unserer Fragebogenauswertung „KOSMOS-Partner goes ONLINE“ zeigen und dabei mit der aktuellen Lifestyle-Studie der GfK Austria Sozial forschung einher gehen, ist das Internet für die meisten österreichischen UserInnen zuerst ein Informationsmedium. Zum Spaß oder zur Unterhaltung verwenden es deutlich weniger. Eine komplette Auswertung des Fragebogens finden Sie auf unserer Homepage www.kosmos.at Die Internetplattform und Suchmaschine Google hat im Vergleich zum Vorjahr laut einer Studie der APA/Interbrand ein Plus von 25% an Markenwert verzeichnen können, und steht derzeit auf einem Markenwert von 32 Mrd US-Dollar. Sicherlich nicht nur weil das Angebot und die Leistungen top sind! Es ist ganz einfach ein rasanter Zuwachs der User der den Marktwert erheblich steigen lässt. Quelle: Zeitschrift Medianet S2; Ausgabe v. 22.09.2009 Um diese Möglichkeit auch effektiv nutzen zu können, möchte ich Ihnen kurz den Zusammenhang von Marke - Marketing -Werbung- Öffentlichkeitsarbeit und World Wide Web näher bringen. Marketing Sehr oft wird der Begriff Marketing mit dem Begriff Werbung gleichgesetzt. Die Definition als solche ist nicht ganz richtig, denn Marketing ist die Summe aller Maßnahmen zur Entwicklung und Vermarktung von Produkten: Es setzt sich aus den Bereichen Werbung, Öffentlichkeits- und Pressearbeit, Maßnahmen zur Verkaufsförderung und Kundenbindung sowie aus der Marktforschung zusammen. Marketing-Mix und die Bedeutung der Marke Für ein erfolgreiches Marketing ist die Positionierung des Angebotes im sogenannten Marketingmix entscheidend. Als Marketing-Mix bezeichnet man die Kombination der einzelnen absatzfördernden Marketinginstrumente. Hier wirken unterschiedliche Faktoren zusammen, die eine Marke entstehen lassen und entsprechend prägen. Marke ist das Warenzeichen als Bild-, Wort- oder Wort-Bild-Logo, das für ein Produkt oder ein Unternehmen steht. Um eine Marke auf dem Markt stark positionieren zu können, gehört natürlich auch eine gewisse Unternehmensgröße und ein bestimmter Produkt-Absatzbetrag. World Wide Web (www) Immer entscheidender wird die Fähigkeit des schnellen Informationsflusses und der Aktualität der Informationen auf allen Kommunikationsebenen! Wer kennt das nicht: Man sammelt Daten erstellt Unterlagen - bindet und druckt diese - verteilt sie an die Kunden - schickt ein Rundschreiben aus und informiert über die Neuerungen - die im schlimmsten Fall beim Eintreffen der Nachrichten beim Kunden bereits überholt und nicht mehr aktuell sind! Die Zukunft liegt in der größten und schnellsten Kommunikationsplattform die es gibt! Das WWW Die Telekom Austria Group kündigt bereits jetzt an, in den nächsten 4 Jahren 1,5 Milliarden Euro in den Ausbau des Telekommunikationsnetzes – wie die Leiterin der Konzernkommunikation der TAG Mag. Elisabeth Mattes von der Telekom Austria Group selbst sagt: „1,5 Mrd Euro für das schnellste Internet der Welt“ - zu investieren. Zitat: Zeitschrift FAKTUM – Die Neuigkeiten S25; 08-09/2009 Diese und viele andere Fakten zeigen auf wie wichtig es ist, mit der Zeit zu gehen und die Entwicklungen mitzumachen, bzw. sogar Trends und Neuerungen vorzulegen. NEUE HOMEPAGE ab 24. Dezember ONLINE: www.kosmos.at - 4 -
www.kosmos.at nur noch wenige Tage bis zur ONLINE-Schaltung am 24. Dezember 2009 Darum haben wir die neue INFORMATIONSPLATTFORM mit www.kosmos.at geschafften und haben uns zum Ziel gesetzt alle KOSMOS-Fachhandelspartner in das World Wide Web einzubinden und mit einem durchdachten Konzept den Internetauftritt sowohl für Kleinunternehmer als auch für Großunternehmer individuell, professionell und vor allem leistbar zu machen. Derzeit haben ca. 50 % unserer aktiven Fachhandelspartner (FH mit mehr als 5.000 € Jahresumsatz) eine eigene Homepage laut unserer im September durchgeführten Studie. Zum einen ergibt sich die Problematik, dass die Homepages nicht aktuell sind und nicht ausreichend gewartet und aktualisert werden. Zum anderen weiß man nicht, wer welche Produkte in die Homepage aufgenommen hat. Teilweise ist der Internetauftritt nur semi-professionell, teilweise sogar kontraproduktiv, da die Seiten nicht funktionieren und die Präsentation der Unternehmen eher einer Negativwerbung gleicht. Aus Kapazitätsgründen ist eine ständige Webrecherche nicht durchführbar. Aus diesem Grunde haben wir folgendes Konzept entwickelt und mit der moregraphics-group die Programmierung und Umsetzung mit Hilfe des Redaktionssystems Typo3 ermöglicht, weil wir der Meinung sind,dass eine professionelle und informative Repräsentation im World Wide Web das WICHTIGSTE für Sie ist. Wenn nun der Kunde durch das Marketing aktiviert wurde, muß eine sofortige Information über alle Produkte der beworbenen Marke erfolgen, um den Kunden zum Kauf zu bewegen. Dies erreicht man mit einer übersichtlichen, klar strukturierten Homepage. Wir sind stolz darauf uns ab 24. Dezember neu im WEB präsentieren zu können! Auf den nächsten beiden Seiten finden Sie die NEUERUNGEN von www.kosmos.at Holen Sie sich gleich Ihre Zugangsdaten, damit Sie am 24. Dezember schon „lossurfen“ können! Senden Sie uns ein Mail an: j.steinbatz@linz.kosmos.at Mit der starken Marke KOSMOS und unserem aktiven Marketing wollen wir Sie mit Hilfe aller Marketingtools erfolgreich machen und Sie im World Wide Web professionell präsentieren. Ihr Erfolg ist unser Erfolg! - 5 -
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