ssay red dot: design team of the year - Michael Laude ... - Astrid Ruta
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Above: Company founder Dr. Amar Gopal Bose (left)<br />
and <strong>Michael</strong> <strong>Laude</strong>, Director Bose Corporate Design<br />
Center.<br />
Right page: The result <strong>of</strong> many <strong>year</strong>s <strong>of</strong> research –<br />
<strong>the</strong> 901 loudspeaker revolutionised <strong>the</strong> hi-fi world<br />
(left: speaker from 1968, right: current series).<br />
Oben: Firmengründer Dr. Amar Gopal Bose<br />
(links) und <strong>Michael</strong> <strong>Laude</strong>, Director Bose<br />
Corporate Design Center.<br />
Rechte Seite: Das Ergebnis langjähriger<br />
Forschung – der Lautsprecher 901<br />
revolutionierte die Hi-Fi-Welt<br />
(links von 1968, rechts die aktuelle Serie).<br />
The Yearning for Perfection<br />
A company whose products perfectly live up to this expectation<br />
is <strong>the</strong> American company, Bose Corporation. The history <strong>of</strong> <strong>the</strong><br />
company is intricately entwined with <strong>the</strong> history <strong>of</strong> its owner and<br />
founder, Dr. Amar Gopal Bose. Bose grew up near Philadelphia,<br />
<strong>the</strong> son <strong>of</strong> an Indian dissident, who had emigrated to America in<br />
<strong>the</strong> 1920s, and an American teacher. He received violin lessons<br />
from <strong>the</strong> ages <strong>of</strong> 7 to 14, but <strong>the</strong> interest that quickly grew into<br />
his life’s passion and his first career choice began he discove<strong>red</strong><br />
as a teenaqer, when he quickly developed an enthusiasm for<br />
technology. “At 13 I realized I could fix anything electronic. It<br />
was amazing, I could just do it.” In <strong>the</strong> following <strong>year</strong>s he ran his<br />
own radio repair shop from his parent’s home, contributing to <strong>the</strong><br />
family income by working in <strong>the</strong> shop after school, until he was<br />
accepted at <strong>the</strong> Massachusetts Institute <strong>of</strong> Technology (MIT), <strong>the</strong><br />
birthplace <strong>of</strong> <strong>the</strong> US space industry which is today still conside<strong>red</strong><br />
to be <strong>the</strong> leading university in <strong>the</strong> world for technological<br />
research and teaching. At MIT he was able to fully satiate his<br />
hunger for research and pursue his scientific curiosity. His<br />
graduate research at MIT led to <strong>the</strong> development <strong>of</strong> new, patented<br />
technologies, and at MIT’s encouragement, he founded his<br />
company based on those patents. He remained true to his alma<br />
mater throughout <strong>the</strong> <strong>year</strong>s, teaching electrical engineering <strong>the</strong>re<br />
for 45 <strong>year</strong>s taking many <strong>of</strong> his students into his own company.<br />
Bose founded his company in 1964. The first products were<br />
high-power amplifiers produced under contract to <strong>the</strong> U.S.<br />
military for converting battery power to AC power in aircraft<br />
and submarines. However, since completing his doctorate about<br />
eight <strong>year</strong>s earlier, when he had bought a sound system that<br />
despite its technical brilliance displayed acoustic qualities that<br />
had bitterly disappointed him, he had harbo<strong>red</strong> an idea that<br />
would eventually establish <strong>the</strong> real success <strong>of</strong> his business.<br />
Curious about why <strong>the</strong> music emanating from a sound system<br />
Das Streben nach Perfektion<br />
Ein Unternehmen, das diesen Anspruch an Produkte bis<br />
zur Perfektion erfüllt, ist die amerikanische Firma Bose.<br />
Die Geschichte des Unternehmens ist auch die Geschichte<br />
des Firmengründers und Inhabers, Dr. Amar Gopal Bose.<br />
Bose wuchs als Sohn eines indischen Dissidenten, der aus<br />
politischen Gründen in den 1920er Jahren nach Amerika<br />
emigriert war, und einer amerikanischen Lehrerin in der Nähe<br />
von Philadelphia heran. Im Alter von 7 bis 14 Jahren bekam<br />
er Geigenunterricht, seine wahre Leidenschaft, die zu seiner<br />
späteren Berufung werden sollte, entdeckte er jedoch erst als<br />
Teenager: „Mit 13 stellte ich fest, dass ich alles reparieren<br />
konnte, was mit Elektronik zu tun hatte. Es war verblüffend,<br />
aber ich konnte es einfach.“ In den folgenden Jahren betrieb<br />
er neben der Schule eine Radioreparaturwerkstatt im elterlichen<br />
Haus und trug damit zum Familieneinkommen bei,<br />
bis er schließlich am renommierten Massachusetts Institute<br />
<strong>of</strong> Technology (MIT) angenommen wurde, das als Wiege der<br />
amerikanischen Raumfahrt und bis heute als die weltweit<br />
führende Universität im Bereich technologischer Forschung<br />
und Lehre gilt. Am MIT konnte er seinen forscherischen<br />
Drang und seine wissenschaftliche Neugier ausleben. Seine<br />
Abschlussarbeit am MIT führte zur Entwicklung einiger neuer,<br />
patentierter Technologien, und ermuntert durch das MIT<br />
gründete er schließlich seine eigene Firma. Er hielt seiner<br />
Alma Mater die ganzen Jahre hindurch die Treue, lehrte dort<br />
selbst 45 Jahre lang Electrical Engineering (Elektro-Akustik)<br />
und hat etliche seiner Studenten in den eigenen Betrieb übernommen.<br />
1964 startete Bose sein eigenes Unternehmen und produzierte<br />
zunächst für das US Militär Hochleistungsverstärker, die in<br />
Flugzeugen und U-Booten der Umwandlung von Batterie- in<br />
Wechselstrom dienten. Seit er sich jedoch fast acht Jahre<br />
“At 13 I realized I could fix anything<br />
electronic. It was amazing,<br />
I could just do it.”<br />
Amar G. Bose<br />
„Mit 13 stellte ich fest, dass ich alles<br />
reparieren konnte, was mit Elektronik<br />
zu tun hatte. Es war verblüffend, aber<br />
ich konnte es einfach.“<br />
Amar G. Bose<br />
sounded so unnatural and lifeless compa<strong>red</strong> to live music played<br />
in a concert hall, Bose decided to measure <strong>the</strong> success <strong>of</strong> his<br />
acoustic research on nothing less than <strong>the</strong> human ear. After doing<br />
experiments at Boston Symphony Hall for many <strong>year</strong>s, Bose took<br />
<strong>the</strong> measurements back to MIT and analyzed <strong>the</strong>m. He found<br />
out that in a concert hall, only a tiny bit <strong>of</strong> <strong>the</strong> sound comes to<br />
you directly; most <strong>of</strong> it arrives after many reflections from <strong>the</strong><br />
room. Only about 2 percent <strong>of</strong> <strong>the</strong> sound is absorbed with each<br />
reflection, so <strong>the</strong>re are many reflections. However, people were<br />
only <strong>design</strong>ing loudspeakers that radiate forward.<br />
The following <strong>year</strong>s <strong>of</strong> research and development finally<br />
culminated in Amar Bose releasing a product in 1968 that<br />
revolutionized <strong>the</strong> high fidelity world: <strong>the</strong> Bose 901 loudspeaker,<br />
a loudspeaker that was radically different from conventional<br />
loudspeakers. Its unprecedented approach to sound reproduction<br />
came much closer to <strong>the</strong> essence and emotional impact <strong>of</strong> live<br />
music, and won immediate acclaim. The 901 had no wo<strong>of</strong>ers and<br />
no tweeters, which at <strong>the</strong> time every speaker was supposed to<br />
have. Instead it had one driver directed to <strong>the</strong> front and eight<br />
directed to <strong>the</strong> back. It was also very small compa<strong>red</strong> with o<strong>the</strong>r<br />
products on <strong>the</strong> market. However, its unique blend <strong>of</strong> reflected<br />
and direct sound recreated an unprecedented similarity to a live<br />
musical performance. It was a breakthrough.<br />
Bose has retained its character as a technologically driven<br />
company over <strong>the</strong> 44 <strong>year</strong>s <strong>of</strong> its existence. Research and<br />
development remains <strong>the</strong> real core <strong>of</strong> <strong>the</strong> company. 100<br />
percent <strong>of</strong> pr<strong>of</strong>its are reinvested in <strong>the</strong> company’s growth and<br />
development, where a significant amount is spent on research.<br />
Hund<strong>red</strong>s <strong>of</strong> highly-qualified engineers, technicians, and<br />
<strong>design</strong>ers combine to work on future solutions and improvements<br />
to existing products, sometimes for <strong>year</strong>s on end. This is a rare<br />
luxury that is only possible in this form because Amar Bose<br />
remains <strong>the</strong> owner <strong>of</strong> <strong>the</strong> company and is still driven by <strong>the</strong><br />
same passion for scientific research. “If I were <strong>the</strong> president <strong>of</strong><br />
zuvor als Doktorand eine unter technischen Aspekten hervorragende<br />
Musikanlage geleistet hatte, deren Klang ihn fürchterlich<br />
enttäuschte, gärte in ihm eine andere Idee, die vier<br />
Jahre nach Firmengründung seinen eigentlichen Geschäftserfolg<br />
begründen sollte: Er wollte herausfinden, warum die<br />
von einer Anlage wiedergegebene Musik so viel unnatürlicher<br />
und lebloser klingt als Musik, die man beispielsweise in<br />
einem Konzertsaal hören und erleben kann. Als Maßstab für<br />
seine akustischen Forschungen nahm er nichts Geringeres als<br />
das menschliche Ohr. Nach mehrjährigen Experimenten in der<br />
Boston Symphonie Hall analysierte Bose die Messungen im<br />
MIT und gelangte zu der Erkenntnis, dass im Konzertsaal nur<br />
sehr wenig Schall auf direktem Wege zum Zuhörer findet, der<br />
Rest wird von den Oberflächen im Raum reflektiert, wobei<br />
nur zwei Prozent des Klangs mit jeder Reflektion absorbiert<br />
werden, und gelangt auf diesem Weg indirekt zum Menschen.<br />
Trotzdem wurden bis dahin nur Lautsprecher hergestellt, die<br />
nach vorne strahlen.<br />
Das Ergebnis der jahrelangen Forschungs- und Entwicklungsarbeit<br />
von Amar Bose wurde 1968 der Öffentlichkeit präsentiert<br />
und revolutionierte die Hi-Fi-Welt: Der Lautsprecher Bose<br />
901, der sich grundlegend von allen konventionellen Boxen<br />
unterschied. Dieser noch nie da gewesene Ansatz kam dem<br />
Wesen und der Emotionalität von Live-Musik verblüffend nahe<br />
und erntete großen Beifall. Der 901 hatte im Gegensatz zu<br />
anderen Lautsprechersystemen keine Tief- und Hochtonlautsprecher,<br />
sondern stattdessen einen nach vorne und acht nach<br />
hinten gegen die Zimmerwand gerichtete Lautsprecher und war<br />
zudem wesentlich kleiner als andere auf dem Markt erhältliche<br />
Produkte.<br />
Seinen Charakter als technologiegetriebenes Unternehmen<br />
hat sich Bose in seiner 44-jährigen Geschichte bewahrt.<br />
Forschung und Entwicklung sind dabei das Herzstück des<br />
Unternehmens. Der gesamte Gewinn fließt zurück in das<br />
14 <strong>red</strong> <strong>dot</strong> <strong>design</strong> <strong>team</strong> <strong>of</strong> <strong>the</strong> <strong>year</strong> 15