ssay red dot: design team of the year - Michael Laude ... - Astrid Ruta
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At Bose <strong>the</strong> form is <strong>the</strong> materialization <strong>of</strong><br />
an acoustic quality, because Bose practices<br />
integrated <strong>design</strong>. In o<strong>the</strong>r words, <strong>design</strong> is<br />
understood as an integral component <strong>of</strong> <strong>the</strong><br />
entire product development process and not<br />
as something to be tacked on later.<br />
The <strong>design</strong> <strong>team</strong> (picture above), led by <strong>Michael</strong><br />
<strong>Laude</strong> since 1997, is part <strong>of</strong> <strong>the</strong> research and<br />
development department. In o<strong>the</strong>r words, engineers<br />
and industrial <strong>design</strong>ers work toge<strong>the</strong>r hand<br />
in hand. The development and <strong>design</strong> process<br />
culminates in products like <strong>the</strong> Computer<br />
MusicMonitor (above) or <strong>the</strong> Wave Systems.<br />
By its simple plug and play qualities it is intuitive<br />
to use while still providing <strong>the</strong> full sound <strong>of</strong> a good<br />
high fidelity stereo sound system.<br />
Das Desig<strong>team</strong> (Foto oben), seit 1997 unter<br />
der Leitung <strong>Michael</strong> <strong>Laude</strong>s, ist Teil der<br />
Forschungs- und Entwicklungsabteilung, das<br />
heißt, Ingenieure und Industrie<strong>design</strong>er arbeiten<br />
Hand in Hand. Am Ende des Entwicklungsund<br />
Designprozesses stehen Produkte wie der<br />
Computer MusicMonitor (oben) oder die Wave<br />
Systems (rechte Seite), die durch ein simples<br />
„Plug and Play“-Angebot Berührungsängste im<br />
Umgang mit Hightech nehmen, dabei aber den<br />
vollen Klang einer guten Hi-Fi-Stereoanlage<br />
bieten.<br />
Cooperations in <strong>the</strong> Premium Segment<br />
The combination <strong>of</strong> excellent technology with a clarity <strong>of</strong><br />
<strong>design</strong> also results in <strong>the</strong> products being extremely compatible<br />
with o<strong>the</strong>r brands while not competing with <strong>the</strong>m. They deliver<br />
quality and radiate this to <strong>the</strong>ir surroundings. These qualities<br />
have already resulted in a number <strong>of</strong> very appealing ventures,<br />
for example with premium automobile manufacturers such as<br />
Audi, Cadillac, Ferrari, Maserati, Maybach, Mercedes Benz, and<br />
Porsche, all <strong>of</strong> whom have relied on Bose to realize sound systems<br />
in <strong>the</strong> extremely difficult environment <strong>of</strong> a car interior. In many<br />
cases Bose products are <strong>the</strong> standard product used in <strong>the</strong> serial<br />
production <strong>of</strong> <strong>the</strong>se models.<br />
However, Bose products are not only found in private homes,<br />
hotels, restaurants, aircraft and luxury automobiles. They are also<br />
found everywhere where high quality sound is important, such<br />
as <strong>the</strong> Olympic Games, <strong>the</strong> Sistine Chapel, <strong>the</strong> Japan National<br />
Theater, as well as concert halls and in large outdoor arenas. They<br />
are even used in space – on board <strong>the</strong> NASA space station.<br />
Thanks to <strong>the</strong>se numerous technological innovations, <strong>the</strong> superb<br />
finishing and <strong>the</strong> <strong>design</strong> quality, Bose has positioned itself as<br />
a premium brand whose products address a huge variety <strong>of</strong><br />
different markets.<br />
Bose is a good example <strong>of</strong> how <strong>design</strong> can “make technology<br />
useful” as Einstein once called for. In fact, <strong>the</strong>ir aes<strong>the</strong>tic is<br />
precisely in keeping with ano<strong>the</strong>r one <strong>of</strong> Einstein‘s principles:<br />
“Everything should be made as simple as possible, but not<br />
simpler.”<br />
It will be exciting to see what solutions <strong>the</strong> company laboratories<br />
put on <strong>the</strong> market in <strong>the</strong> coming <strong>year</strong>s to improve <strong>the</strong> quality<br />
<strong>of</strong> sound and <strong>the</strong> quality <strong>of</strong> life <strong>of</strong> its customers – true to its<br />
philosophy that research is <strong>the</strong> process <strong>of</strong> realizing <strong>the</strong> fictions <strong>of</strong><br />
yesterday into <strong>the</strong> products <strong>of</strong> tomorrow.<br />
der Wirkung der Produkte, der Klangentwicklung und -wahrnehmung,<br />
die durch die zurückhaltende Gestaltung sogar<br />
noch verstärkt wird. Ein Auszug aus dem Bose-Unternehmenspr<strong>of</strong>il:<br />
„Audio-Produkte sollten dazu dienen, allen Hörern zu<br />
jeder Zeit und an jedem Ort eine originalgetreue Klangwiedergabe<br />
zu liefern, denn letztlich kommt es bei der Konzeption<br />
der Lautsprecher und Musiksysteme nicht auf möglichst<br />
viel Equipment an, sondern nur auf eines: die Musik.“<br />
Kooperationen im Premium-Segment<br />
Die hochwertige Technologie gepaart mit dem schlichten<br />
Design hat außerdem den Vorteil, dass die Produkte hervorragend<br />
mit anderen Marken kompatibel sind, ohne in einen<br />
Konkurrenzkampf mit ihnen zu treten. Sie liefern Qualität<br />
und strahlen sie aus. Diese Produkteigenschaften haben Bose<br />
bereits einige äußerst attraktive Kooperationen eingebracht,<br />
etwa mit Premium-Automobilherstellern wie Audi, Cadillac,<br />
Ferrari, Maserati, Maybach, Mercedes-Benz oder Porsche, die<br />
im schwierigen akustischen Umfeld des Autos auf Sound-<br />
Systeme von Bose setzen und diese teilweise sogar serienmäßig<br />
in ihre Fahrzeuge integrieren.<br />
Doch Bose-Produkte sind nicht nur in Privathaushalten,<br />
Hotels, Restaurants, Flugzeugen und Luxusautomobilen<br />
anzutreffen, sondern überall dort, wo gute Klangqualität<br />
gebraucht wird: bei Olympischen Spielen ebenso wie in der<br />
Sixtinischen Kapelle, im Japanischen National<strong>the</strong>ater, auf<br />
Konzertbühnen oder in großen Freiluftstadien. Sie haben es<br />
sogar bis ins Weltall geschafft, an Bord der NASA Raumstation.<br />
Dank der stets hervorragenden technologischen Innovationen,<br />
der hohen Fertigungsqualität und der hochwertigen Gestaltung<br />
ist Bose eine Premiummarke, deren Produkte die unterschiedlichsten<br />
Zielgruppen ansprechen.<br />
Das Beispiel Bose zeigt, dass es mithilfe von Design möglich<br />
ist, „von der Technik eine guten Gebrauch zu machen“,<br />
wie es Einstein gefordert hat. Und zwar, indem man bei der<br />
Gestaltung einen anderen Leitsatz von ihm beherzigt: „Alles<br />
sollte so einfach wie möglich gemacht werden, aber nicht<br />
einfacher.“<br />
Es wird spannend sein zu sehen, was das Unternehmen in<br />
den nächsten Jahren aus den Tiefen seiner Labore an das<br />
Tageslicht des Marktes bringen wird, um den Hörgenuss und<br />
das Leben der Menschen zu verbessern – immer seiner Philosophie<br />
folgend, dass Forschung die Fiktion von gestern zur<br />
Realität von morgen macht.<br />
Bei Bose ist die Form die Materialisierung<br />
einer akustischen Qualität, denn Bose<br />
praktiziert integrales Design, das heißt,<br />
Design wird als integraler Bestandteil des<br />
gesamten Produktentwicklungsprozesses<br />
verstanden und nicht als additive Größe<br />
betrachtet.<br />
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