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Referenz
Ein «Restaurant» für
Schützengarten
Es war nicht das erste Mal, dass Schützengarten die Expo Norm ins Boot
holte, um einen Messeauftritt zu realisieren. Doch dieses Mal war die
Herausforderung eine besondere: Auf der Igeho (internationale Hotellerieund
Gastronomiemesse) in Basel wollte die St. Galler Traditionsbrauerei
quasi einen Testballon starten.
Die Bar mit 10 Meter Breite
Der visuelle Neuauftritt der 1779
Schweizer Braukunst» treu zu bleiben –
Ein Hingucker durch Accessoires
Durch diese Specials ist es gelungen,
10
gegründeten Brauerei sollte, noch
vor seiner offiziellen Einführung im
und doch zu zeigen, dass Schützengarten
sich weiterentwickelt. Die hohe
Für die technische Umsetzung des
Standes kam eine Mischform von
die «Schützengarten-Welt» bestens
zu visualisieren und sich klar zu posi-
2014, dem Fachpublikum im Rah-
Qualität der Produkte soll sich auch
Systembau und Individualbau zum
tionieren. Trotzdem konnte der Stand
men der Messe präsentiert werden.
Roger Tanner, Leiter Marketing &
Services, Brauerei Schützengarten
im visuellen Auftritt der Marke widerspiegeln.
Einsatz. Die Unter- bzw. Trage-Konstruktion
wurde aus Aluvision, einem
Rahmensystem aus Aluminium, reali-
dabei einfach gehandhabt werden,
denn er war praktisch «selbsterklärend».
Das heisst, das Standpersonal
Info
AG, hat von der Zusammenarbeit
berichtet.
Messeteilnahme als «Testballon»
Die Teilnahme an der Igeho in Basel
im vergangenen November bot
siert. Diese und weitere Elemente aus
dem Systembau lassen sich immer
wieder verwenden und können auch
wusste in kürzester Zeit, wie alles läuft
und wo sich alles befindet und konnte
ohne Einschränkungen trotz unge-
Rechts auf dem Bild: Das Restaurant mit Stehund
Sitzplätzen
Projektzuständige
Brauerei Schützengarten AG
Tradition und Trend vereinen
Schützengarten ist die älteste Schwei-
sich daher geradezu an, um dort das
neue visuelle Konzept einmal live zu
für kleinere Messestände und andere
Auftritten adaptiert werden.
wöhnlicher Standkonzeption sehr gut
damit arbeiten.
Ich will ja nicht bei jedem Anlass, an
dem ich etwas per Stand präsentieren
Richard Wüst
zugleich Bier-Sommelier
zer Brauerei mit Gründungsjahr 1779.
erproben und seine Wirkung auf die
möchte, auf externe Hilfe angewiesen
Roger Tanner
Vor einiger Zeit wurde intern ent-
Zielgruppen zu testen. Bei der Reali-
Um das eigentliche «Restaurant»-Kon-
Hilfreich vor Ort
sein.»
Leiter Marketing & Services
schieden, dass der herkömmliche Fir-
sierung des Standes wurden bereits
zept tatsächlich erlebbar und zum
Expo Norm hat im Vorfeld der Mes-
menauftritt sanft aktualisiert werden
die neuen Richtlinien bezüglich Logo,
Hingucker zu machen, wurde auf
se den Aufbau vor Ort geleitet. Diese
Das Schützengarten-Fazit lautet: Der
Expo Norm
sollte. Alles sollte etwas leichter und
«zeitgemässer», aber der Bezug zur
Schrift sowie Farben angewandt.
Individualität gesetzt: Die gesamte
Möblierung und Beleuchtung, dekora-
Zeit nutzte Expo Norm auch dazu,
das Schützengarten-Team zu instruie-
neue visuelle Look von Schützengarten
wurde von den Besuchern sehr
Lukas Meier
Bruno Füllemann
traditionsreichen Geschichte gleich-
In Zusammenarbeit mit der Agen-
tive Elemente und Materialisierung der
ren und in den Aufbau und Abbau des
gut aufgenommen und kam bei den
zeitig verstärkt werden. Die frühere
tur AMMARKT entwickelte man das
Oberflächen wurden eigens für den
Standes einzuweisen. Roger Tanner
Zielgruppen bestens an. Der Messe-
Vielfarbigkeit sollte verschwinden und
Standkonzept «Restaurant» mit Steh-
Igeho-Stand zusammengestellt. So
empfindet das als Zugewinn an Eigen-
auftritt war damit ein voller Erfolg.
an ihre Stelle eine klare und reduzier-
und Sitzplätzen sowie offener Bar. «Für
wurde in Brockenhäusern nach alten
ständigkeit für den Auftraggeber und
Denn es ist gelungen, das zu transpor-
te Farbgebung treten. Der berühm-
die Umsetzung,» so berichtet Marke-
Bilderrahmen gestöbert, Originale al-
sagt: «Wenn ich als Kunde auch allei-
tieren, worauf es ankam: Das stimmige
te Schütze im Logo wurde im Zuge
ting-Chef Tanner, «waren drei Messe-
ter Fabrik- und Bunkerlampen wurden
ne mit meinem Stand umgehen kann
Miteinander von Tradition, Modernität
dessen verfeinert und kommt neu in
bauer in der engeren Wahl. Hier hat
aufgetrieben, verschiedene Möbel
und nicht permanent Unterstützung
und hoher Qualität der Produkte.
silbergrau daher, die Schrift wurde
Expo Norm uns absolut überzeugt
entworfen und produziert sowie eine
durch den Messebauer brauche, dann
leicht angepasst. Grundsätzlich war
und wir haben gemeinsam die Umset-
spezielle
Backsteinmauer-Attrappe
ist das sehr hilfreich.
entscheidend, der jahrhundertelangen
zung angepackt.»
angefertigt.
Tradition und dem Slogan «Älteste