Bachelorarbeiten am Lehrstuhl für Marketing und Innovation im ...

Themenliste (I/III)
1. (Online-)Werbemaßnahmen – Akzeptanz oder Reaktanz?
Die Arbeit soll den aktuellen Stand der Forschung zu Akzeptanz- und Reaktanzfaktoren von
Werbemaßnahmen unter besonderen Berücksichtigung von Online-Werbung zusammenfassen.
Hierzu sollen relevante Quellen identifiziert und nach geeigneten Kriterien klassifiziert sowie die
wichtigsten Ergebnisse vorgestellt werden.
2. Attributionstheorie in Kundenrezensionsforschung
Bei anonymen Kundenrezensionen unterstellt der Leser (oft unbewusst) Annahmen über die
beschriebene Situation oder den Schreiber (und dessen Motivation). Die Arbeit soll den aktuellen
Stand der Forschung zu untersuchten Attributionstheorie in der Kundenrezensionsforschung (und
auch eWOM) zusammenfassen. Hierzu sollen relevante Quellen identifiziert und nach geeigneten
Kriterien klassifiziert sowie die wichtigsten Ergebnisse vorgestellt werden.
3. Mobiler User-Generated Content
Die Arbeit soll den aktuellen Stand der Forschung zu User-Generated Content unter besonderen
Berücksichtigung von mobilen, internetfähigen Endgeräten zusammenfassen. Hierzu sollen
relevante Quellen identifiziert und nach geeigneten Kriterien klassifiziert sowie die wichtigsten
Ergebnisse vorgestellt werden.
Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Sommersemester 2013 6