Bachelorarbeiten am Lehrstuhl für Marketing und Innovation im ...
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Themenliste (II/III)<br />
4. Social Media<br />
Social Media unterteilt sich in die Bereiche, wie Forums, Blogs, Social Networking Sites (SNS) <strong>und</strong><br />
andere. Es gibt aktuell eine Vielzahl von wissenschaftlichen Studien zu diversen Teilbereichen von<br />
Social Media. Während einige Studien auf Befragungen basieren <strong>und</strong> das sogenannte „Survey<br />
Approach“ anwenden, leiten andere Studien ihre Ergebnisse aus aufwendigen Datenanalysen ab.<br />
Das Ziel der Arbeit ist die Analyse, Kategorisierung <strong>und</strong> die Wiedergabe des aktuellen Standes<br />
von wissenschaftlichen Untersuchungen zu Social Media. Folgende D<strong>im</strong>ensionen sollen dabei<br />
berücksichtigt werden: die angewandte Herangehensweise (Befragung oder Datenanalyse),<br />
angewandte statistische Methode, berücksichtigte Social Media Bereiche (Forums, Blogs, SNS,<br />
etc.), berücksichtigte Kanäle (online & offline Kanal), betrachtete D<strong>im</strong>ensionen (Brand<br />
Awareness, Brand Engagement, Word of Mouth). Gerne können auch andere D<strong>im</strong>ensionen in die<br />
Analyse miteinbezogen werden. Auf der Gr<strong>und</strong>lage der durchgeführten Untersuchung von<br />
aktuellen Studien soll anschließend der Forschungsbedarf identifiziert <strong>und</strong> zum Ausdruck<br />
gebracht werden.<br />
<strong>Lehrstuhl</strong> für <strong>Marketing</strong> <strong>und</strong> <strong>Innovation</strong>, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Sommersemester 2013 7
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