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Klimafreundliches Papier Ein Überblick - B.A.U.M. e.V.

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1 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

2 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

<strong>Klimafreundliches</strong> <strong>Papier</strong><br />

M-real Office Papers<br />

<strong>Ein</strong> <strong>Überblick</strong><br />

• Vorstellung M-real<br />

• Was bin ich? – <strong>Ein</strong>e Zielgruppenanalyse<br />

• Leserwahrnehmung – wie grün ist ein Printprodukt?<br />

• Life cycle approach - CO²-Speicherung im Produkt<br />

• Paper Profiles<br />

• Carbon Footprint<br />

• Aktivitätenplan


Metsäliitto Gruppe<br />

3 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

4 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

Metsäliitto<br />

Cooperative<br />

Holzbeschaffung *<br />

Holzwerkstoffe **<br />

Umsatz<br />

*) 1,7 Mrd. EUR<br />

**) 1,2 Mrd. EUR<br />

Umsatz 6,5 Mrd. EUR<br />

Über 16.000 Mitarbeiter<br />

Produktionsstandorte und Verkaufsniederlassungen in 30 Ländern<br />

130.000 private Waldeigentümer in Finnland besitzen:<br />

5,3 Millionen Hektar Wald<br />

48% des gesamten finnischen Waldes aus Privatbesitz<br />

Metsä-Botnia<br />

Zellstoff<br />

Umsatz<br />

1,6 Mrd. EUR<br />

M-real auf einen Blick<br />

Metsäliitto Gruppe<br />

• Umsatz 2,4 Mrd. EUR (2009)<br />

• 4.900 Mitarbeiter<br />

• Marktpräsenz durch Vertretungen in über<br />

70 Ländern<br />

• 13 Produktionsstandorte in 5 europäischen<br />

Ländern<br />

• M-real, das zur Metsäliitto Group gehört,<br />

ist an der Helsinkier Börse NASDAQ OMX<br />

Helsinki Ltd notiert<br />

• Metsäliitto Group ist weltweit einer der<br />

größten Forstindustriekonzerne im Besitz<br />

einer Genossenschaft von 130.000<br />

privaten finnischen Waldbesitzern.<br />

M-real<br />

Karton & <strong>Papier</strong><br />

Umsatz<br />

2,4 Mrd. EUR<br />

Metsä Tissue<br />

Tissue- und<br />

Küchenpapier<br />

Umsatz<br />

0,9 Mrd. EUR<br />

Umsatzverteilung<br />

Karton 40 %<br />

<strong>Papier</strong> 40 %<br />

Martktzellstoff und Energie 20 %


5 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

6 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

Was bin ich? – eine Zielgruppenanalyse<br />

Wie ist der Markt strukturiert?<br />

Verbraucherverhalten in Bezug auf “grünes” <strong>Ein</strong>kaufen<br />

Konsumenten wird verstärkt bewusst, dass es notwendig ist<br />

nachhaltige <strong>Ein</strong>kaufs- bzw. Produktentscheidungen zu treffen.<br />

Roper Starch & WWF, Let Them Eat Cake.<br />

Basic Browns - 30%<br />

Interessiert es nicht wesentlich / Sorgen sich nicht<br />

Grousers - 19%<br />

Sehen die Umwelt als Problem, aber nicht ihres!<br />

Sprouts - 33%<br />

Sorgen sich, würden jedoch für nachhaltige Produkte<br />

nur einen leicht höheren Preis bezahlen<br />

Greenback Greens -6%<br />

Würden nachhaltige Produkte kaufen ABER<br />

ihren Lebensstil nicht ändern<br />

True Blue Greens - 12%<br />

Nachhaltige <strong>Ein</strong>käufer und Recycler<br />

51% der Endanwender interessiert das Thema!


7 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

8 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

Leserwahrnehmung – Wie “grün” ist ein<br />

Printprodukt?<br />

Environment – Close to Consumer's Heart<br />

• Umweltprobleme werden in der heutigen Zeit als eines der<br />

ernstzunehmensten Probleme angesehen.<br />

• Die Bedeutung umweltfreundlicher und nachhaltiger Produkte für<br />

Kunden wächst stetig.<br />

• Es ist demnach umso essentieller zu verstehen, wie Leser das<br />

Umweltimage von Druckobjekten aufnehmen<br />

• Aus diesem Verständnis ergibt sich die Möglichkeit die<br />

Umweltthematik proaktiv anzugehen und die positive<br />

Leserresonanz zu steigern


<strong>Ein</strong> Beispiel :<br />

Themen und Abbildung aus der Umwelt<br />

• Aufnahmen von der Natur in Magazinen, Ästhetik �<br />

Stärkt den Wunsch das Schöne zu bewahren �<br />

unterstützt Umweltbewusstsein<br />

9 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

10 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

"This art magazine, I think aesthetic beauty<br />

can work just as well as frightening by<br />

information. When you see the beauty of<br />

the environment, you want to preserve it."<br />

(34-year-old male respondent)<br />

Wie bewerten Leser das Umweltauftreten<br />

eines Druckobjektes?<br />

• Leser bewerten das Umweltbewusstsein eines Druckobjektes<br />

hauptsächlich über den Inhalt<br />

• Faktoren, die ein positives Umweltbewusstsein erzeugen:<br />

– Magazin hat Fachkompetenz und äußert sich zum Thema Umwelt<br />

• viele Leser hatten das Gefühl, dass Sie nicht genügend Informationen<br />

vorliegen hatten um beispielsweise die ökologischen Bedeutung<br />

verschiedener <strong>Papier</strong>qualitäten zu beurteilen<br />

– Artikel über Umwelt/Natur und Fotos aus der Natur<br />

• z.B. auch ein schönes Foto aus der Natur gedruckt auf einem glänzenden<br />

Bilderdruckpapier kann dennoch als umweltfreundlich angesehen werden<br />

– intellektuelle / spirituelle Inhalte (unmaterialistisch)<br />

• bewirken ein Wohlgefühl, geben Kraft sich um die Umwelt zu kümmern


Wie können Sie das Umweltimage Ihres<br />

Druckobjektes beeinflussen?<br />

11 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

12 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

Nicht nur grün ausstrahlen,<br />

sondern auch grün sein!<br />

Wie können Sie das Umweltimage Ihres<br />

Druckobjektes beeinflussen?<br />

Setzen Sie bewusst<br />

umweltfreundliche Produkte ein<br />

und zeigen Sie es!


13 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

14 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

Life cycle approach – CO² Speicherung im<br />

Produkt<br />

Life cycle approach<br />

Wald und<br />

Kohlenstoff<br />

Baum- und<br />

Pflanzenbestand<br />

speichert<br />

Kohlendioxid.<br />

<strong>Papier</strong>- und Kartonproduktion<br />

Der Hauptrohstoff basiert auf<br />

nachwachsendem Holz, das<br />

Kohlendioxid aus der<br />

Athmosphäre gespeichert hat.<br />

Nach Gebrauch<br />

- Recycling<br />

- Energieproduktion<br />

- Deponierung<br />

Energie<br />

Bei der Verbrennung<br />

von Holz wird die<br />

gleiche Menge<br />

Kohlendioxid<br />

freigesetzt, die der<br />

Kohlendioxidmenge<br />

im natürlichen<br />

Lebenskreislauf<br />

entspricht.<br />

Produkte<br />

Kohlenstoff bleibt in Produkten<br />

auf Holzbasis gespeichert.


M-real und der Wald<br />

• M-real steht für verantwortungsvolle Beschaffung:<br />

15 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

16 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

– Nachhaltige Waldwirtschaft<br />

– Unabhängige Waldzertifizierung<br />

• FSC und PEFC - Zertifizierung<br />

– ISO 14001 Umweltmanagementsystem<br />

Produktion<br />

• Probleme:<br />

– Wasserverbrauch<br />

– Fossiler Brennstoff<br />

– Luft- & Wasseremissionen<br />

– Energie


17 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

18 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

Paper Profiles - Transparente Informationen<br />

zum Umweltschutz<br />

Paper Profile – <strong>Ein</strong>e international<br />

standardisierte Umweltdeklaration<br />

• Produktspezifische Informationen über<br />

die wichtigsten Umweltparameter<br />

• Von unabhängigen Dritten geprüft<br />

• M-real bietet zwei Anhänge mit<br />

Informationen über<br />

• den Produktionsstandort, Transport und Umgang<br />

nach Gebrauch<br />

• Herkunft und Zertifizierung des Holzes<br />

• <strong>Ein</strong>facher Zugang zu weiteren<br />

Informationen über die M-real-Website<br />

www.m-real.com/productsearch


M-real stellt ergänzende Informationen über die<br />

Herkunft des Holzes zur Verfügung<br />

M-real berichtet über die Herkunft des Holzes und den Anteil<br />

zertifizierter Fasern in der freiwilligen Produkt-information “Paper<br />

Profile”<br />

19 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

Informationen, die Sie für Ihren<br />

Zertifizierungsprozess benötigen<br />

• M-real CoC-Zertifizierungsnummern<br />

20 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

– Auftragsdokumente<br />

– Rollen-/Palettenetiketten<br />

– Weitere Informationen bei Bedarf<br />

• M-real Zertifikate<br />

– www.m-real.com/ production units<br />

• M-real Paper Profiles<br />

– www.m-real.com/ paper profiles


<strong>Papier</strong>verbrauch<br />

• Probleme:<br />

21 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

– Steigender Verbrauch<br />

– Abfallgenerierung<br />

– Abfallbeseitigung<br />

• Lösungen:<br />

22 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

– Doppelseitiger Druck<br />

– Optimale Druckfunktionen<br />

– Toner- und tintensparender <strong>Ein</strong>satz<br />

– Wiederverwendung<br />

– Recycling<br />

Carbon Footprint


M-real im CDLI ganz vorne<br />

Carbon Disclosure Leadership Index für die Nordische Region<br />

Unternehmen<br />

Norske Skogsindustrierna<br />

Hakon Invest AB<br />

Gunnebo<br />

Fortum<br />

Vestas Vind systems A/S<br />

Nokia Group<br />

Q-Med AB<br />

M-real Corporation<br />

Lundbeck AB<br />

Lundin Petrolium<br />

Electrolux<br />

Scania<br />

SAAB<br />

Danisco A/S<br />

Outotec Oyi<br />

Torm A/S<br />

Novo Nordisk<br />

Sandvik AB<br />

UPM-Kymmene Corporation<br />

72 (19)<br />

Storebrand<br />

Source; www.cdproject.net<br />

ASA StoraEnso 71, Holmen 66, SCA 63<br />

23 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

CDLI Wert (Ranking)<br />

84 (1)<br />

83 (2)<br />

81 (3)<br />

79 (4)<br />

78 (5)<br />

77 (7)<br />

76 (8)<br />

75 (13)<br />

74 (14)<br />

73 (16)<br />

Fossiles and biogenetisches CO 2<br />

Je höher Emission,<br />

desto größer Erwärmung<br />

24 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

Fossiles CO 2 hat<br />

nur eine Richtung<br />

+ + -<br />

Die im CDLI aufgeführten<br />

Unternehmen zeichnen sich<br />

durch ihre qualifizierten<br />

Angaben an das Carbon<br />

Discloseure Project (CPD) aus.<br />

Damit demonstrieren sie ihr<br />

Verständnis zum Thema<br />

Klimawandel und dessen<br />

Folgen für ihr Geschäft.<br />

Paul Dickinson<br />

Vorsitzender des Carbon Disclosure Project<br />

Biogenes CO 2<br />

läuft in beide Richtungen<br />

- wird bei Verbrennung freigesetzt<br />

- wird als Biomasse in Pflanzen<br />

wieder gebunden<br />

Erwärmung im Gleichgewicht<br />

mit biologischem Bestand


CO 2 Fußabdruck von M-real Produkten<br />

(erhältlich auf Anfrage)<br />

• Dokumentiert Kohlendioxyd Emissionen, die<br />

im Prozess hinter dem Produkt entstehen<br />

– CO2 = größter Verursacher des<br />

Treibhauseffekts und der globalen Erwärmung<br />

– Auch andere Treibhausgase werden<br />

berücksichtigt<br />

• <strong>Ein</strong>e Art von Life-Cycle Assessment (LCA) –<br />

Lebenszyklus-Bilanz<br />

– LCA zielt darauf ab, alle Emissionen zu<br />

erfassen, die auf die Umwelt wirken<br />

– Die CO2 Bilanz konzentriert sich auf die<br />

Erfassung des Kohlendioxyd-Ausstoßes<br />

• Beide Verfahren liefern Werte für die<br />

Umweltbelastung durch bestimmte Aktivitäten,<br />

z. B. bei der Produktion oder dem Verbrauch<br />

einer Tonne <strong>Papier</strong><br />

25 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

Standardisierung<br />

Wie der CO 2 Fußabdruck kalkuliert werden sollte<br />

• Bislang gelten das Life Cycle Assessment und der ISO LCA<br />

Standard als wichtigste Kalkulationsinstrumente<br />

• Standards für CO 2 Bilanzierung :<br />

26 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

– UK PAS 2050 fertig, veröffentlicht 29.10.2008<br />

– ISO bereits gestartet, fertig 2011<br />

– DIN wird folgen<br />

• M-real CO 2 Bilanzen werden gemäß dieser Standards erstellt.


Bereiche für die Berechnung der M-real<br />

CO 2 Bilanz<br />

27 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

Berücksichtigt<br />

Nicht berücksichtigt<br />

Die Berechnung<br />

1. Deckt die wichtigsten Quellen für CO 2 Emissionen ab<br />

2. Berücksichtigt den Weg der Holsfaser vom Wald zum<br />

<strong>Papier</strong>kunden inkl. gekaufter elektrischer Energie<br />

3. Liefert Emissionszahlen für Transport, die auf allgemeinen<br />

Werten beruhen und 50 % für die Rückfahrt beinhalten<br />

Die CO 2 Bilanzierung berücksichtig nicht<br />

1. CO 2 Speicherung in Wäldern<br />

2. Emissionsvermeidung<br />

3. Emissionsausgleich<br />

CO2 Emissionen durch gekaufte Elektrizität<br />

Für Finnland wurden spezifische Zahlen der Zulieferer für<br />

die Kalkulation zugrunde gelegt. In anderen Ländern wurde<br />

mit nationalen Durchschnittswerten gerechnet. Die<br />

Angaben der durchschnittlichen CO2 Emissionen aus<br />

Elektrizität weicht von Land zu Land ab, je nach Art der<br />

Stromerzeugung. (Quelle: Electric Eurprog 2005).<br />

Mit folgenden Werten wurde die M-real Kalkulation<br />

durchgeführt:<br />

Österreich 204 g/kWh Schweden 19 g/kWh<br />

Finnland 128 g/kWh Schweiz 12 g/kWh<br />

Frankreich 44 g/kWh England 643 g/kWh<br />

Deutschland 483 g/kWh<br />

28 9.4.2010<br />

(EU-15/25 Presentation name Durchschnitt 376/408 g/kWh)<br />

Energiegewinnun<br />

g<br />

CO 2 Speicherung<br />

in Produkten<br />

CO 2 Bilanz<br />

Atmosphäre<br />

Natürlicher<br />

Abbau<br />

| 9.4.2010 | 27<br />

CO 2 aus Holz wird im Produkt gespeichert<br />

Wälder nehmen Kohlendioxyd aus der Atmosphäre<br />

auf und speichern es im Holz. Das CO 2 bleibt in<br />

Produkten aus Holz während ihrer gesamten<br />

Lebensdauer gespeichert.<br />

Wald als<br />

nachhaltiger<br />

CO 2 Speicher<br />

Fabrik<br />

Nachhaltige<br />

Forstwirtschaft<br />

bewahrt bzw.<br />

erhöht die CO 2<br />

Speicherung


29 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

30 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

Altpapier-Transp.<br />

17 kg CO 2 /t<br />

Zellstoff<br />

fabrik/en)<br />

143 kg CO 2 /t<br />

Zellstoff-Transport<br />

11 kg CO 2 /t<br />

Holz-Transport<br />

29 kg CO 2 /t<br />

Zellstoff-<br />

Fabrik/en<br />

41 kg CO 2 /t<br />

Zellstoff-Transport<br />

3 kg CO 2 /t<br />

Gekaufte<br />

elektrische<br />

Energie<br />

24 kg CO 2 /t<br />

<strong>Papier</strong>fabrik<br />

23 kg CO 2 /t<br />

Gekaufte<br />

elektrische<br />

Energie<br />

21 kg CO 2 /t<br />

<strong>Papier</strong>fabrik<br />

23 kg CO 2 /t<br />

CO 2 Bilanz 2009<br />

Evolve Business<br />

Alizay<br />

CO 2 Bilanz, kg CO 2 /t<br />

Altpapier-Transport<br />

Zellstofffabrik(en)<br />

Zellstoff-Transport<br />

<strong>Papier</strong>fabrik<br />

Gekaufte elektrische Energie<br />

Produkttransport nach Braunschweig<br />

Summe Emissionen<br />

Produkt-Tansport<br />

50 kg CO 2 /t<br />

CO 2 Bilanz 2009<br />

Data Copy Everyday Printing<br />

Alizay<br />

CO2 Bilanz, kg CO 2 /t<br />

Holz-Transport<br />

Zellstoff-Fabrik/en<br />

Zellstoff-Transport<br />

<strong>Papier</strong>fabrik<br />

Gekaufte elektrische Energie<br />

Produkttransport nach Braunschweig<br />

Summe Emissionen<br />

Produkt-Transport<br />

50 kg CO 2 /t<br />

17<br />

143<br />

11<br />

23<br />

24<br />

50<br />

258<br />

29<br />

41<br />

3<br />

23<br />

21<br />

50<br />

167


31 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

32 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

Holz-Transport<br />

53 kg CO 2 /t<br />

Zellstoff-<br />

Fabrik<br />

70 kg CO 2 /t<br />

Zellstoff-Transport<br />

0 kg CO 2 /t<br />

Gekaufte<br />

elektrische<br />

Energie<br />

15 kg CO 2 /t<br />

<strong>Papier</strong>fabrik<br />

41 kg CO 2 /t<br />

CO 2 Bilanz 2009<br />

Data Copy Everyday Printing<br />

Husum<br />

CO2 Bilanz, kg CO 2 /t<br />

Holz-Transport<br />

Zellstoff-Fabrik/en<br />

Zellstoff-Transport<br />

<strong>Papier</strong>fabrik<br />

Gekaufte elektrische Energie<br />

Produkttransport nach Braunschweig<br />

Summe Emissionen<br />

Produkt-Transport<br />

41 kg CO 2 /t<br />

Die Bedeutung des Transports in der CO 2<br />

Berechnung – ein Beispiel<br />

CO CO2 Emissionen<br />

2 Emissionen durch durch den den Holztransport<br />

Holztransport<br />

sanken sanken von von 157 157 auf auf 53 53 kg kg --das das ist ist eine eine<br />

<strong>Ein</strong>sparung <strong>Ein</strong>sparung von von 66 66 %.<br />

%.<br />

53<br />

70<br />

0<br />

41<br />

15<br />

41<br />

220<br />

2008


Wie das CO 2 aus dem Holztransport um 66 %<br />

reduziert werden konnte<br />

Paper Profile für Data Copy Everyday<br />

Printing Holzherkunft, Stand 2009,<br />

Durchschnittliche<br />

Transportentfernung 615 km<br />

33 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

34 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

Paper Profile Data Copy Everyday Printing<br />

Holzherkunft, Stand 2008<br />

Nur Nur15 15 % des des Holzes Holzesstammen stammenaus aus<br />

Uruguay Uruguay – doch dochdie die TransportTransportentfernungentfernungspielt spielteine einegroße großeRolle Rolle<br />

Durchschnittliche<br />

Transportentfernung 2651 km<br />

Wie können Sie das Umweltimage Ihrer<br />

Druckobjekte beeinflussen?


Wie kann das Umweltproblem gelöst werden? -<br />

Umfrage mit EU-Bürgern<br />

35 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

Abfall minimieren und recyceln<br />

<strong>Ein</strong>kauf von Produkten, die umweltfreundlich<br />

produziert wurden<br />

Umstellung auf energiesparende<br />

Haushaltsgeräte<br />

Weniger reisen und auf umweltfreundliche<br />

Transportarten umsteigen<br />

Bemühungen weniger Wasser zu verbrauchen<br />

Keine Ahnung / Keine Angabe<br />

Question asked: ”In your opinion, which one of the following actions would have the highest impact on solving environmental problems?”<br />

Source: Flash No. 256, European Commission, April 2009<br />

Base: 26,500 randomly selected citizens, aged 15 and over, from the EU 27 Member States and Croatia<br />

Wie können Sie für die Umwelt tun?<br />

1. Sorgen Sie dafür, dass die Aussage ihre Publikation wirklich<br />

umweltbedacht ist und das dies in den Inhalten wiedergespiegelt<br />

wird.<br />

2. Sprechen Sie über Ihre umweltbewusste Entscheidungen. Leser<br />

können ein <strong>Papier</strong> nicht nur durch Betrachten beurteilen.<br />

3. Setzen Sie zertifizierte <strong>Papier</strong>e ein um die Umweltfreundlichkeit<br />

ihrer Publikationen zu demonstrieren<br />

4. Bedenken Sie die Absicht oder die <strong>Ein</strong>satzmöglichkeit ihrer<br />

Publikation.Auch hochwertige <strong>Papier</strong>e sind eine umweltbewusste<br />

Entscheidung, besonders wenn das Magazin auch an andere Leser<br />

weitergegeben wird.<br />

5. Erinnern Sie ihren Lesern daran, dass das gebrauchte Magazin<br />

recycelt werden kann<br />

36 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

4<br />

11<br />

15<br />

19<br />

21<br />

30


Was können Sie für die Umwelt tun?<br />

1. Zertifizierte und umweltfreundliche <strong>Papier</strong>e einsetzen<br />

37 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

38 9.4.2010<br />

Presentation name<br />

– M-real bietet FSC- und PEFC- zertifizierte <strong>Papier</strong>e an<br />

– M-real’s Innovationen im Bereich der Zellstoff- und Streich-<br />

Technologien liefern Produkte mit einem neutralen Weißegrad,<br />

erstklassiger Bedruckbarkeit und Eigenschaften, die den <strong>Ein</strong>satz<br />

leichterer Flächengewichte ermöglichen. Der Gebrauch von<br />

leichteren <strong>Papier</strong>produkten spart Rohstoffe und Energie und<br />

reduziert Transportemissionen.<br />

– Recycling <strong>Papier</strong>e runden das<br />

Angebot ab.<br />

Weniger Gewicht je Kopie<br />

� geringere Mailing- und Versandkosten<br />

Was können Sie für die Umwelt tun?<br />

2. Optimaler <strong>Papier</strong>einsatz und Verarbeitung :<br />

1. Setzen Sie Produkte aus lokaler Produktion ein<br />

2. Optimale Druckfunktionen -> optimale <strong>Papier</strong>formate für die<br />

Produktion , doppelseitig drucken, Tinten- und tonersparender<br />

<strong>Ein</strong>satz<br />

3. Reduzieren Sie Ihren Abfall<br />

4. Wiederverwendung<br />

5. Recycling

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