Interview mit Prof. Dr. Maximilian Gege (B. A. U. M. ... - B.A.U.M. e.V.

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DOI 10.1007/s00550-009-0120-9
Schwerpunktthema
Interview mit Prof. Dr. Maximilian Gege (B. A. U. M. Vorsitzender)
über die Nachhaltigkeit in Medien und Medienwirtschaft
Andreas Geil
© Springer-Verlag 2009
andreas Geil
maximilian Gege
Zusammenfassung Seit 1993 verleiht der B. a. u. m. e. V.
seinen umweltpreis. Der undotierte preis zeichnet herausragende
persönliche Leistungen und individuelles engagement
im betrieblichen umweltschutz aus. er honoriert
langjähriges engagement und beispielhafte Initiative für
Innovationen in der unternehmenspraxis im Sinne eines
vorbeugenden und ganzheitlichen umweltmanagements
als Beitrag zu einer nachhaltigen entwicklung. Seit 2000
zeichnet B. a. u. m. e. V. Journalisten aus, die durch ihre
arbeit ganz besonders dazu beitragen, die themen „umweltschutz“
und „nachhaltige entwicklung“ ins öffentliche
Bewusstsein zu rücken. andreas Geil befragte den
B. a. u. m.-Vorsitzenden prof. Dr. maximilian Gege zur
Geschichte des medienpreises.
andreas Geil (�)
Der Bundesdeutsche arbeitskreis
für umweltbewusstes management e. V.
presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Schönfließerstr. 18, 10439 Berlin, Deutschland
e-mail: presse@baumev.de
Frage: Seit wann und warum wird der B. A. U. M.-Medienpreis
vergeben?
Der Bundesdeutsche arbeitskreis für umweltbewusstes
management (B. a. u. m.) e. V. 1 hat den umweltpreis in der
kategorie „medien“ erstmals im Jahr 2000 vergeben (tabelle
1). Preisträger war damals Gerd Pfitzenmaier, Chefredakteur
von natur media Gmbh. mit dem preis zeichnen wir
Journalisten aus, die durch ihre arbeit ganz besonders dazu
beitragen, die themen „umweltschutz“ und „nachhaltige
entwicklung“ ins öffentliche Bewusstsein zu rücken.
Frage: 2008 wurden Theo Koll, Steffen Judzikowski und
Hans Koberstein, von ZDF Frontal 21 ausgezeichnet, was
war der Grund für diese Auszeichnung?
Die drei Journalisten von „Frontal 21“ erhielten den preis
für ihre sehr detaillierte, informative Berichterstattung, die
wichtige probleme aus dem Bereich Ökologie/nachhaltigkeit
darstellt und kritisch hinterfragt. als Beispiele möchte
ich nur die Beiträge über bisher ungenutzte potenziale
der kraft-wärme-kopplung („kraftwerk im keller“) vom
15. april 2008 oder über falsche angaben zu treibstoffverbrauch
und cO 2-ausstoß von pkw („Die tricks der autoindustrie“)
vom 11. november 2007 nennen.
1 Der Bundesdeutsche arbeitskreis für umweltbewusstes management
e. V. wurde 1984 als erste überparteiliche umweltinitiative der
wirtschaft gegründet und ist heute mit rund 450 mitgliedern europaweit
die größte ihrer art. B. a. u. m. unterstützt seine mitglieder in
allen Fragen des unternehmerischen umweltschutzes und Fragen der
nachhaltigen entwicklung, der Schwerpunkt liegt dabei auf praxisorientierten
Dienstleistungen. In der engen Vernetzung von unternehmen,
kommunen und privaten haushalten wird der integrative ansatz
von B. a. u. m. praktisch und erfolgreich realisiert. B. a. u. m. e. V.
wurde 1991 in „anerkennung der hervorragenden praktischen Leistungen
zum Schutz zur Verbesserung der umwelt“ mit der aufnahme
in die Global 500 roll of honour der Vereinten nationen ausgezeichnet.
www.baumev.de
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Tabelle 1 preisträger des
B. a. u. m.-umweltpreises in
der kategorie „medien“
Frage: Kürzlich sagte der Leiter der ZDF Umweltredaktion
B. A. U. M. Medienpreisträger im Jahre 2003 Gert
Andres in einem Interview: „Der Begriff ,Nachhaltigkeit‘
ist die ungenügende Übersetzung eines akademischen Begriffs
aus dem Englischen. Ungünstigerweise wird in der
deutschen Sprache ,nachhaltig‘ fast immer mit ,dauerhaft‘
gleichgesetzt. Über den Begriff kommen wir medial nicht
weiter. Also rücken wir Menschen in den Vordergrund, die
für sich, das heißt, für ihren ganz eigenen Einflussbereich,
Strategien entwickelt haben, um ,Nachhaltigkeit‘ zu leben.“
Wie beurteilen Sie die Themenvermittlung von Nachhaltigkeit
in der deutschen TV-Landschaft?
es gibt ganz hervorragende Beispiele aus diesem Bereich,
und aufgabe des B. a. u. m.-umweltpreises in der
kategorie „medien“ ist ja, diese modellhaft herauszustellen.
Insgesamt ist der Begriff „nachhaltigkeit“ aber in der Öffentlichkeit
noch zu wenig verankert, und den menschen ist
noch nicht ausreichend klar, was nachhaltige entwicklung
Abb. 1 Verleihung des
B.a.u.m. umweltpreises 2008
in der kategorie „medien“. Von
links nach rechts: B.a.u.m.-
Vorstand martin Oldeland,
ministerpräsident Baden-württembergs
Günther h. Oettinger,
theo koll (ZDF), B.a.u.m.-
Vorsitzender prof. Dr. maximilian
Gege, hans koberstein
(ZDF), Steffen Judzikowski
(ZDF).
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Jahr der Ehrung Preisträger Firma zur Zeit der Preisverleihung
2008 theo koll ZDF Frontal 21
2008 hans kobersrein ZDF Frontal 21
2008 Steffen Judzikowski ZDF Frontal 21
2007 Dr. Fritz Vorholz DIe ZeIt – hauptstadtredaktion
2006 karl Schermann Zeitungsverlag tz münchen Gmbh & co. kG
2005 Joachim wille Frankfurter rundschau
2004 Dr. Franz alt Journalist
2003 Volker angres ZDF ressort umwelt
2001 Jürgen Stellpflug Öko test Verlag Gmbh & co.
2000 Gerd Pfitzenmaier natur media gmbh
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bedeutet und wie wichtig sie für uns alle ist. hier könnten
die medien noch viel zur allgemeinen Information und motivation
beitragen.
Frage: Gibt es unter den Unternehmen und Institutionen,
die den B. A. U. M. Umweltpreis erhalten haben, auch Medienunternehmen?
Sie meinen außerhalb der kategorie „medien“? Ja, in
chronologischer reihenfolge waren das Dr. maria hoffacker
von Gruner + Jahr, Dr. thomas middelhof von mohndruck
in Gütersloh und Florian nehm vom axel Springer
Verlag als nicht-B.a.u.m.-mitglied. Sie erhielten den preis
für ihre Leistungen im Zusammenhang mit dem erfolgreichen
umwelt- und nachhaltigkeitsmanagement ihrer unternehmen.
Frage: Wie sehen Sie die Umsetzung der vorhandenen
betriebswirtschaftlichen Lösungen bei Medienunternehmen,
die eine (pro)aktive Nachhaltigkeitspolitik durchführen
und einen wesentlichen Beitrag in sozialen, ökonomi-

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schen und ökologischen Bereichen (Recycling Papier für
Zeitungen/Zeitschriften, Optimierung von Vertriebswegen
usw.) leisten?
Die drei soeben genannten unternehmen beweisen, was
in diesem Bereich alles möglich ist. So hat beispielsweise
Gruner + Jahr bereits 1992 den ersten umweltbericht
veröffentlicht und seither kontinuierlich an diesem thema
weitergearbeitet. Im sozialen Bereich der nachhaltigkeit ist
in den letzten Jahren corporate Volunteering als weiterer
starker Bereich hinzugekommen. Bertelsmann ist mit mohn
media 2008 als „umweltorientiertes unternehmen des Jahres“
ausgezeichnet worden und erhielt außerdem den „Deutschen
unternehmenspreis Gesundheit“. Der axel Springer
Verlag ist mitglied der Business and Biodiversity Initiative
des Bundesumweltministeriums.
Frage: 2007 wurde Dr. Fritz Vorholz von der Wochenzeitung
DIE ZEIT ausgezeichnet, damit also ein Printjournalist.
Was war das Besondere an der Tätigkeit von Herrn
Vorholz?
herr Dr. Vorholz erhielt den B. a. u. m.-umweltpreis für
seine fundierte, sachkundige und detailreiche Berichterstattung,
die die Leser nicht nur informiert, sondern auch dazu
anregt, sich kritisch und reflektiert mit den Sachverhalten
auseinander zu setzen. er hat sich über viele Jahre um den
umweltbereich und die nachhaltigkeit verdient gemacht
und sich auch in Zeiten erheblichen Gegenwindes nicht beirren
lassen.
Frage: Wie beurteilen Sie die aktuelle Berichterstattung
der Printmedien über umweltrelevante Themen nach dem
Einbruch der Finanzkrise?
wir dürfen die Bedeutung von themen wie z.B dem
klimawandel angesichts der Finanzkrise nicht aus den augen
verlieren. einige Journalisten erkennen, wie wichtig
es ist, hier ein Gleichgewicht zu wahren, andere suggerieren
ihren Lesern leider, dass Finanzziele nun Vorrang vor
der umwelt haben. Dabei lassen sich wirtschaftliche und
umweltprobleme nur gemeinsam sinnvoll und nachhaltig
lösen, wie ich in meinem kürzlich erschienenen Buch 2 dargestellt
habe.
Frage: Welche Funktion erfüllt der B. A. U.M-Medienpreis
innerhalb der Medienunternehmen, gibt es Unternehmen
die dadurch intern den betrieblichen Umweltschutz
vorangetrieben haben?
Ich glaube, ich darf behaupten, dass der B. a. u. m.-medienpreis
für alle unternehmen, die ihn erhalten, eine Bestätigung
ihrer bisherigen Leistungen und zugleich ein ansporn
ist, auf dem eingeschlagenen weg fortzuschreiten. als
preisträger werden sie zu Vorbildern für andere unternehmen
ihrer Branche und beweisen, dass sich nachhaltigkeit
2 maximilian Gege (2008): unterwegs zu einem ökologischen wirtschaftswunder,
europäische Verlagsanstalt, hamburg. eine kurzfassung
des Buches kann bei B. a. u. m. angefordert werden.
und wirtschaftlichkeit im unternehmensalltag in einklang
bringen lassen. Diese aussage spiegelt sich auch in der positiven
resonanz in den unternehmen wieder.
Frage: Ist nicht die soziale Komponente der Nachhaltigkeit
gerade für Medienunternehmen in der aktuellen wirtschaftlichen
Situation nicht eine besondere Herausforderung?
Was würden Sie diesen Unternehmen raten?
Medienunternehmen engagieren sich häufig im sozialen
Bereich, und natürlich stehen auch Fragen journalistischer
Glaubwürdigkeit im Zusammenhang mit corporate Social
responsibility. Gerade printmedien setzen sich jedoch auch
stark mit problemen von papierherstellung und -verbrauch,
also klassischen umweltthemen, auseinander.
Frage: 2006 wurde Anne Will von NDR für Ihr Engagement
besonders im sozialen Bereich ausgezeichnet. Nun ist
Anne Will mit ihrer wöchentlichen Talkshow auf einem der
besten Sendeplätze im deutschen Fernsehen. Finden Sie,
dass Themen der nachhaltigen Entwicklung dort angemessen
präsentiert werden?
anne will erhielt den Internationalen B. a. u. m.-Sonderpreis
für ihr engagement für die „weltweite aktion gegen
armut“ und ihre unterstützung des Deutschen Initiativkreises
für das Verbot von Landminen. In ihrer Sendung
greift sie themen auf, die aktuell sind, und beleuchtet sie
durch geschickte moderation auf unterschiedliche weise.
Der prominente Sendeplatz sichert ihr selbstverständlich
erheblichen Einfluss, den sie allerdings wesentlich stärker
dazu nutzen sollte, nachhaltigkeitsthemen auf die öffentliche
tagesordnung zu bringen und zu diskutieren.
Frage: Neulich wurde Reiner Wemcken, der Produzent
der Soap-Oper „Gute Zeiten – schlechte Zeiten“ danach zu
LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) befragt –
Menschen, die bewusst nachhaltig leben und konsumieren
und damit auch eine höhere Lebensqualität verbinden. Ob
LOHAS nicht eine mögliche Figur für Daily Soaps wäre,
durch die das Thema „Nachhaltigkeit“ verkörpert werden
könnte? In seiner Antwort meinte Wemcken: Das Prinzip
LOHAS in einem Charakter widerzuspiegeln wäre schon
eine interessante Aufgabe und deshalb durchaus denkbar.
Allerdings besteht die Gefahr, dass der LOHAS nur in seinem
Lifestyle verharrt und zu eindimensional bleibt.“ Sie,
Herr Prof. Dr. Gege, haben derzeit mit aktuellen Medienprojekten
zu tun. Können Sie uns was über die sehr wohl
mögliche Umsetzung solcher Themen berichten:
es ist wichtig, die menschen auf unterschiedliche weise
anzusprechen. Dokumentarfilme mit Schreckensszenarien
oder Ermahnungen mit „erhobenem Zeigefinger“ sorgen
eher dafür, dass sich die Zuschauer abwenden. Ich wirke
derzeit bei einem Kinofilm mit, der sich auf positive Weise
mit den Chancen der Energieeffizienz beschäftigt und durch
Best-practice-Beispiele mut machen will. auch eine unterhaltungsserie
zum thema „nachhaltiger Lebensstil“ könnte
ich mir gut vorstellen. angesichts der Vielfalt des Begriffes
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„nachhaltigkeit“ ist eine eindimensionalität m. e. nicht zu
befürchten.
Frage: In Ihrem aktuellen Buch „Unterwegs zu einem
ökologischen Wirtschaftswunder“ beschreiben Sie auch die
Rolle der Medien bei der Umsetzung Ihres umfassenden Zukunftsprogrammes.
Wie sieht das Zusammenspiel von Politik,
Medien und Verbänden wie B. A. U. M. e. V. derzeit aus
und was erwarten Sie konkret von den Medien?
wir freuen uns immer, wenn die medien über unsere
projekte und kampagnen berichten und uns dadurch helfen,
unsere Initiativen einer breiteren Öffentlichkeit bekannt
zu machen. Ich will Ihnen ein Beispiel nennen: mit dem
hamburger klimawettbewerb, den wir 2008 im auftrag des
Senats durchgeführt haben, ist es uns gelungen, viele menschen
zum mitmachen zu bewegen. Die vorbildlichen cO 2-
Bilanzen der Gewinnerhaushalte von nur 1,5–3 t/pers. statt
des hamburger Durchschnitts von 10,6 t/pers. beweisen,
dass massive energie- und kosteneinsparungen möglich
sind und klimaschutzziele schon heute übererfüllt werden
können. B. a. u. m. hat u. a. im „Großen energie- und cO 2-
Sparbuch“ viele, auch schnell umsetzbare maßnahmen zum
energiesparen für private haushalte vorgelegt. Über all dies
hat die presse 2008 in rund 100 Beiträgen berichtet.
Frage: 2005 hat Joachim Wille von der Frankfurter
Rundschau den B. A. U. M.-Medienpreis erhalten. In den
letzten Monaten hat Herr Wille sehr engagierte Artikel sowohl
über Ihr Buch wie über das Buch „Die nächste industrielle
Revolution“ von Michael Braungart geschrieben.
Warum hat Herr Wille den Preis gewonnen und wie beurteilen
Sie die Aus- und Weiterbildung von jungen Journalisten
zum Thema „Nachhaltigkeit und Medien“?
Joachim wille erhielt den B. a. u. m.-umweltpreis für
seine langjährige journalistische und publizistische arbeit
über ökologische bzw. nachhaltige themen. Seine fachlich
fundierten artikel belegen immer wieder große Sachkenntnis
und ein tiefes Verständnis komplexer umwelt- und sozialwissenschaftlicher
Zusammenhänge. Zur aus- und weiterbildung
von Journalisten kann ich nur sagen: Ich hoffe,
dass das außerordentlich wichtige thema nachhaltigkeit,
das in vielfältige Gesellschaftsbereiche hineinspielt, in ausreichender
weise berücksichtigt wird.
Frage: Am 10. Januar 2009 wurde der Wissenschaftler
und B. A. U. M. Preisträger Michael Braungart in einem
großen FAZ-Interview von Martin Wittmann gefragt: „Können
wir unsere Erde retten, Herr Braungart.“ Der Befrage
antwortete: „Das Wahrscheinlichste ist, dass wir uns in den
nächsten sechzig Jahren kannibalisieren werden. Das heißt,
wir werden etwa eine Milliarde Menschen und dreißig bis
vierzig Prozent der Arten behalten.“ Nun ist ein Interview
in der FAZ aller Ehren wert – aber sind solche Fragen nach
der Rettung aus Ihrer Sicht legitim?
entschuldigung, Sie müssen das Zitat schon im richtigen
Zusammenhang bringen. herr Braungart wurde gefragt:
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„wie geht die Geschichte Ihrer meinung nach aus, wenn
wir unser Verhalten nicht ändern?“ Darauf gab er dann die
von Ihnen zitierte antwort, d. h. er wollte deutlich machen,
wie wichtig eine Verhaltensänderung von uns allen – jedem
einzelnen! – ist, damit es nicht zu einer drastischen Zerstörung
unserer natürlichen Lebensumwelt und einem dramatischen
rückgang der Biodiversität kommt. Durch seine
konsequente entwicklung des „cradle to cradle“-prinzips
hat mein Freund michael Braungart übrigens einen überaus
zukunftsweisenden Lösungsansatz präsentiert.
Frage: Was hat der B. A. U. M.-Medienpreis aus Ihrer
Sicht bisher bewegt?
wie schon gesagt: der B. a. u. m.-umweltpreis genießt
hohes ansehen und die ausgezeichneten persönlichkeiten
werden durchaus als Vorbilder wahrgenommen – sowohl in
der kategorie medien, als auch in den anderen kategorien,
also Großunternehmen, kmu, wissenschaft etc.
Frage: Sie feiern in diesem Jahr 25 Jahre B. A. U. M. e. V. –
wie hat sich das Verhältnis zu den Medien in den letzten 25
Jahren entwickelt?
Vor 25 Jahren spielten umwelt- und nachhaltigkeitsthemen
in der öffentlichen Diskussion und auch in den
medien kaum eine rolle. Das hat sich entscheidend geändert,
u. a. auch durch die beharrliche arbeit von Verbänden
wie BunD, naBu, Dnr, Schutzgemeinschaft Deutscher
wald, Greenpeace, wwF, aber eben auch B. a. u. m. e. V.
heute ist unser Verhältnis zu den medien sehr positiv:
2008 ist z. B. in 370 deutschsprachigen presseartikeln über
meine arbeit, die arbeit von B. a. u. m. e. V., viele Bestpractice-Beispiele
von B. a. u. m.-mitgliedern und meine
speziellen aktivitäten wie z. B. zum Zukunftsfond berichtet
worden – erfreulicherweise nur positiv. ein hervorragendes
ergebnis.
Frage: Letzte Frage, Herr Gege. Wenn Sie sich von den
Medien (Print, TV, Radio) etwas wünschen dürften für die
nächsten 25 Jahre, was würden Sie sich wünschen?
noch gezieltere, umfassendere Berichterstattung, aber
vor allem im tV-Bereich innovative aufklärung und konkrete
entscheidungshilfen für die millionen Fernsehzuschauer
– ohne einen grundlegenden Bewusstseinswandel
schaffen wir die herausforderungen wohl kaum umfassend
und rechtzeitig. Die medien spielen hier eine entscheidende
rolle. und bei 24 Stunden Sendezeit sollten viel mehr
„Blöcke“ zur „Zukunft“ angeboten werden. Da ich ja einen
wunsch äußern darf: Ich wünsche mir, dass jeder Fernsehzuschauer
täglich automatisch 1–2 konkrete tipps zum umweltbewussten
und nachhaltigen handeln bekommt!
Autorenbiographie
Professor Dr. Maximilian Gege, Vorsitzender, Baum e. V.: abitur;
Banklehre; tätigkeit als Bankkaufmann bei der ulmer Volksbank in
ravensburg; Studium der Betriebswirtschaftslehre in hamburg und

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Bremen; promotion an der universität Bremen; Von 1968 bis 1989
arbeitete er als prüfungsleiter bei triumph-International in münchen
sowie als Leiter unternehmensplanung/controlling und Direktor für
unternehmensplanung und umwelt bei der Firma e. winter & Sohn in
hamburg. er ist Gründungsmitglied des Bundesdeutschen arbeitskreises
für umweltbewusstes management (B. a. u. m.) e. V.. Seit 1984
ist professor Dr. maximilian Gege geschäftsführendes Vorstandsmitglied.
Seit 2005 ist er Vorsitzender des Vorstandes des B. a. u. m.
e. V. er bekleidet zahlreiche Funktionen in aufsichtsräten, Jurys und
Beiräten sowie ehrenamtliche tätigkeiten und ist Gründer der Stiftung
„chancen für kinder“. professor Dr. maximilian Gege erhielt rund 15
nationale und internationale auszeichnungen und ehrungen für sein
umfassendes engagement. Seit 2001 ist er honorarprofessor an der
Leuphana universität Lüneburg.
Zum Interviewer: Andreas Geil, Freier Journalist, pr-manager, manager
für Online-kommunikation. tätig u. a. für B. a. u. m. e. V., europäische
Verlagsanstalt, wDr, General electric, colortoner.de und
diverse andere unternehmen. weitere Informationen www.andreasgeil.de
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