Documentation | BuchMarkt Award 2014

Editorial
Christian
von Zittwitz
Das war er also, der 15. BuchMarkt-AWARD für Marketingkommunikation!
Niemand hat, als wir vor 15 Jahren
ganz klein anfingen (nämlich mit Jurysitzung noch
in der Redaktion in Meerbusch), daran gedacht, dass
aus diesem Preis einmal ein Branchen-Event werden
würde, der Jahr für Jahr die Werber und Marketinger
um die besten (und nicht teuersten) Werbeideen wetteifern
lässt.
In diesen 15 Jahren hat sich die Buchwerbung grundlegend
verändert. Nicht unbedingt durch den AWARD,
sondern eher durch das Internet: Online-Werbeformen
haben die gute alte Printwerbung (nicht immer zu meiner
Freude, das gebe ich zu) zurückgedrängt, schaut
man sich in den Dokumentationen zum AWARD
diesen Prozess an, kann man gut nachverfolgen, wie
aus den ersten tastenden Schritten allmählich ganz
komplexe Online-Werbeformen entstanden sind – für
künftige Buchhistoriker dürfte es interessant sein, mit
unseren Broschüren einmal auf eine Zeitreise zu gehen
(ge scrollt wird dabei trotzdem nicht – wir setzen auch
weiterhin lieber auf Papier).
Natürlich kann man nicht erwarten (auch wenn man
es immer wieder tut), dass jedes Jahr bahnbrechende
neue Werbe-Ideen die Juroren in Begeisterung versetzen
(das ist bei jedem Werbe-Wettbewerb so, auch der
ADC kann ein Liedchen davon singen). Hin und wieder
begegnet man guten alten Bekannten, die zeitgemäß
adaptiert werden – z.B. Orell Füssli hat das in diesem
Jahrgang mit großem Erfolg in der Schweiz getan (»Bücher
erzählen die besten Geschichten« – Plakatmotive,
auf denen Bücher aufeinandergestellt sind, und die
Titel, hintereinander gelesen, ergeben einen Sinn). Ich
bin sicher, dass diese famose Idee alle paar Jahren wieder
aufgegriffen – und ebenfalls funktionieren wird.
Ebenso sicher bin ich, dass es ein ehernes Gesetz ist,
dass alle Einreichungen (in diesem Jahr insgesamt 106)
immer erst auf den »letzten Pfiff« (und ein paar gern
auch ein bisschen danach) in Leipzig ankommen. Ein
paar Jahre hat uns das in der Redaktion ziemlich ner-
vös gemacht, wenn am Tag vor dem Einsendeschluss so
gar nichts vom Projekteingang aus Leipzig zu hören war.
Aber auch daran gewöhnt man sich; es ist halt so, dass
immer erst in letzter Minute, lieber noch in allerletzter,
am liebsten ein Momentchen danach eingereicht wird…
Was für unsere Kollegen in Leipzig natürlich eine besondere
Herausforderung ist – alle Projekte müssen
schließlich ausgepackt, registriert und aufgebaut werden:
Ganz besonderen Dank deshalb wie immer an Oliver
Zille und Inka Kirste sowie alle Leipziger Buchmesse-Kolleginnen
und -Kollegen, die im Hintergrund mit
am Gelingen unseres Projektes wirken. Sehr im Vordergrund
wirkte in diesem Jahr Nora Blumenröhr, die neben
vielen anderen Aufgaben im Vorfeld der Messe die
ganze Logistik von Projekteingang bis zur Verleihung
managte.
Dank auch wie immer an unsere weiteren langjährigen
Partner und Sponsoren: Was wäre der BuchMarkt-
AWARD ohne die Dokumentation, die Sie in der Hand
halten. Von Anfang an wird sie als »Sonderprojekt« von
Mohn Media betreut – und es hat noch immer geklappt,
diese Broschüre trotz äußerster Zeitknappheit zwischen
Jurysitzung und AWARD-Verleihung zur Buchmesse
herzustellen.
Wer es noch nicht wissen sollte: Diese Broschüre ist, in
feinstes Leinen gebunden, der AWARD, den die Gewinner
verliehen bekommen. Und wer noch nie bei einer
Verleihung dabei war, weiß natürlich auch die Gastlichkeit
der WELT nicht zu schätzen, die Jahr für Jahr
dafür sorgt, dass der BuchMarkt-AWARD immer ein
ganz besonderer (auch kulinarischer) Höhepunkt der
Leipziger Buchmesse wird. Legen Sie sich die nächste
Verleihung jetzt schon mal auf Termin (der ist so fix,
dass man ihn eigentlich gar nicht mehr bekanntgeben
muss: Buchmesse-Freitag in Leipzig,13 Uhr im CCL).
Und wenn Sie dann noch ein Projekt einreichen (es
muss ja nicht gleich sein, kurz vor Einsendeschluss
nächstes Jahr im Januar reicht völlig, nicht dass wir
uns doch noch umgewöhnen müssen und mit früheren
Einreichungen überrascht werden…), ist es auch nicht
ausgeschlossen, dass Sie selbst auf dem Siegertreppchen
stehen…
Chefredakteur und Herausgeber BuchMarkt
Christian von Zittwitz