Dipl. Event Manager/in inkl. Sponsoring - KV Luzern
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8 März 2013 9
Inhalt<br />
Berufsbild 4<br />
Bildungsverständnis 4<br />
Voraussetzungen 4<br />
<strong>Dipl</strong>om/Titel 5<br />
<strong>Dipl</strong>. <strong>Event</strong> <strong>Manager</strong>/<strong>in</strong><br />
<strong>in</strong>kl. Sponsor<strong>in</strong>g<br />
Zielgruppe 5<br />
Kursprofil 6<br />
Kurs<strong>in</strong>halte 7<br />
Kursziele 10<br />
Kursorganisation 10<br />
Informationsabend 11<br />
Anmeldung/Auskunft 12<br />
Mai 2013 3
Berufsbild<br />
Als «<strong>Dipl</strong>. <strong>Event</strong> <strong>Manager</strong>/<strong>in</strong> (<strong>in</strong>kl. Sponsor<strong>in</strong>g)» verfügen Sie über umfassende<br />
Kompetenzen, <strong>Event</strong>s <strong>in</strong> Verb<strong>in</strong>dung mit Sponsor<strong>in</strong>g professionell zu betreuen. Sie<br />
s<strong>in</strong>d <strong>in</strong> der Lage, unterschiedliche Interessen zu koord<strong>in</strong>ieren und <strong>in</strong> e<strong>in</strong> praktikables<br />
<strong>Event</strong>konzept (<strong>in</strong>kl. Sponsor<strong>in</strong>g) zu überführen.<br />
Die praxisorientierte und professionelle Ausbildung schafft die Voraussetzung, um<br />
Sie als Fachkraft <strong>in</strong> und um <strong>Event</strong>projekte zu qualifizieren und den Anforderungen<br />
des dynamischen <strong>Event</strong>markts gerecht zu werden.<br />
<strong>Dipl</strong>om/Titel<br />
«<strong>Dipl</strong>. <strong>Event</strong> <strong>Manager</strong>/<strong>in</strong> (<strong>in</strong>kl. Sponsor<strong>in</strong>g)»<br />
Am Schluss des Lehrgangs wird den Teilnehmenden e<strong>in</strong> <strong>Dipl</strong>om der <strong>KV</strong> <strong>Luzern</strong><br />
Berufsakademie ausgestellt, wenn folgende Voraussetzungen erfüllt s<strong>in</strong>d:<br />
– Besuch von 80% der Kurslektionen;<br />
– Annahme und Bestehen der <strong>Dipl</strong>omarbeit;<br />
– Bestehen der Abschlussprüfung (mündliche Prüfung über die <strong>Dipl</strong>omarbeit).<br />
Bildungsverständnis<br />
Der Unterricht ist handlungs-und erkenntnisorientiert aufgebaut. Niveaugerechtes<br />
und praxis-gerichtetes Unterrichten hat oberste Priorität, damit die Teilnehmenden<br />
das erworbene Wissen, die neuen Erkenntnisse und Fähigkeiten optimal <strong>in</strong> die<br />
berufliche Praxis transferieren können.<br />
Voraussetzungen<br />
Zielgruppe<br />
– Praktiker, die an ihrem Arbeitsplatz mit <strong>Event</strong>projekten und Sponsor<strong>in</strong>g zu tun<br />
haben<br />
– Mitglieder von Vere<strong>in</strong>en, Verbänden oder Organisationskomitee-Mitglieder, die<br />
<strong>Event</strong>s organisieren und die passenden Sponsoren dazu suchen<br />
– Interessierte, die sich <strong>in</strong> Zukunft im Bereich <strong>Event</strong>s und Sponsor<strong>in</strong>g<br />
weiterentwickeln möchten<br />
– Personen, die aktuell an e<strong>in</strong>em <strong>Event</strong>projekt arbeiten oder <strong>in</strong> der nahen Zukunft<br />
damit zu tun haben werden.<br />
Zur <strong>Dipl</strong>omprüfung der <strong>KV</strong> <strong>Luzern</strong> Berufsakademie wird zugelassen, wer e<strong>in</strong>en der<br />
nach-stehenden Ausweise besitzt:<br />
– Fähigkeitszeugnis e<strong>in</strong>es Berufes, dessen Ausbildungszeit m<strong>in</strong>destens zwei Jahre<br />
dauert<br />
– Fachausweis e<strong>in</strong>er kaufmännischen oder technischen Berufsprüfung<br />
– <strong>Dipl</strong>om e<strong>in</strong>er kaufmännischen Höheren Fachprüfung<br />
– <strong>Dipl</strong>om e<strong>in</strong>er vom Bund anerkannten Handelsmittelschule.<br />
E<strong>in</strong>e 80%-ige Teilnahme am Unterricht ist Zulassungsbed<strong>in</strong>gung zur<br />
<strong>Dipl</strong>omprüfung.<br />
4 Mai 2013 5
Kursprofil<br />
Inhalte<br />
Lektionen<br />
Market<strong>in</strong>ggrundlagen 12<br />
Bedeutung und Trends im <strong>Event</strong>- und Sponsor<strong>in</strong>gbereich 4<br />
E<strong>in</strong>b<strong>in</strong>dung von <strong>Event</strong>s und Sponsor<strong>in</strong>g <strong>in</strong> die<br />
Unternehmenskommunikation 4<br />
Vorgehen für die Suche von geeigneten Sponsoren für <strong>Event</strong>s 4<br />
Planung und Organisation von <strong>Event</strong>s 8<br />
Wahl der geeigneten Lokalitäten und Infrastruktur 4<br />
Das <strong>Event</strong>konzept <strong>in</strong>kl. E<strong>in</strong>b<strong>in</strong>dung von Sponsor<strong>in</strong>g 8<br />
Budget/Kalkulation 4<br />
Dramaturgie und Inszenierung von <strong>Event</strong>s 8<br />
Der kreative <strong>Event</strong>prozess: Wie entstehen Ideen? 4<br />
Rechtsgrundlagen im <strong>Event</strong>- und Sponsor<strong>in</strong>gbereich<br />
(Vertrag, Konfliktpotenzial, etc) 6<br />
Rhetorik und Präsentationstechnik 8<br />
Zusammenarbeit mit externen Partnern 4<br />
Integration von Sponsor<strong>in</strong>g im <strong>Event</strong>market<strong>in</strong>g<br />
(Planung und Umsetzung) 8<br />
Workshop 8<br />
Total 94<br />
Änderungen bleiben vorbehalten.<br />
Kurs<strong>in</strong>halte<br />
Market<strong>in</strong>ggrundlagen (<strong>in</strong>kl. Market<strong>in</strong>g<strong>in</strong>strumente)<br />
– Wie ist Market<strong>in</strong>g entstanden?<br />
– Welche Aufgaben erfüllt Market<strong>in</strong>g <strong>in</strong>nerhalb des Unternehmens?<br />
– Was ist e<strong>in</strong> Market<strong>in</strong>gkonzept?<br />
– Was bedeuten Begriffe wie Marktsystem, Marktkennziffern,<br />
Marktsegmentierung, Teilmärkte?<br />
– Wie funktioniert das Zusammenspiel der Market<strong>in</strong>g<strong>in</strong>strumente?<br />
– Welche Stellung hat Sponsor<strong>in</strong>g <strong>in</strong>nerhalb des Market<strong>in</strong>gs?<br />
Bedeutung und Trends im <strong>Event</strong>- und Sponsor<strong>in</strong>gbereich<br />
– Weshalb hat <strong>Event</strong>market<strong>in</strong>g <strong>in</strong> den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen?<br />
– Wie lässt sich der <strong>Event</strong>-und Sponsor<strong>in</strong>g-Markt Schweiz charakterisieren?<br />
– Welche «Facts and Figures» muss ich kennen?<br />
– Woh<strong>in</strong> geht der Trend im <strong>Event</strong>-und Sponsor<strong>in</strong>gbereich?<br />
E<strong>in</strong>b<strong>in</strong>dung von <strong>Event</strong>s und Sponsor<strong>in</strong>g <strong>in</strong> die<br />
Unternehmenskommunikation (Cl/CC UND CD)<br />
– Wo positionieren sich <strong>Event</strong>market<strong>in</strong>g und Sponsor<strong>in</strong>g <strong>in</strong>nerhalb der Corporate<br />
Identity?<br />
– Wie <strong>in</strong>tegriere ich <strong>Event</strong>market<strong>in</strong>g und Sponsor<strong>in</strong>g <strong>in</strong> die Unternehmenskultur?<br />
– Welches s<strong>in</strong>d mögliche unternehmerische Visionen im Rahmen e<strong>in</strong>es<br />
Sponsor<strong>in</strong>gs?<br />
– Warum ist e<strong>in</strong>e Übere<strong>in</strong>stimmung von Wertvorstellungen und Zielen im <strong>Event</strong>und<br />
Sponsor<strong>in</strong>gbereich so wichtig?<br />
Vorgehen für die Suche vongeeigneten Sponsoren für <strong>Event</strong>s<br />
– Welche Sponsoren kommen <strong>in</strong> Frage?<br />
– Welche Kriterien motivieren den potenziellen Sponsor zum Sponsor<strong>in</strong>g?<br />
– Was sollte ich über den potenziellen Sponsor wissen?<br />
– Welche Rolle spielt das Argumentarium bei der Sponsorenwahl?<br />
– Wie bereite ich e<strong>in</strong>en ersten Kontakt und Term<strong>in</strong> mit dem Sponsor vor?<br />
– Wie s<strong>in</strong>d die Entscheidungsprozesse beim Sponsor?<br />
– Was kann ich tun, um e<strong>in</strong>en zweiten Term<strong>in</strong> beim Sponsor zu erhalten?<br />
– Wie gehe ich mit e<strong>in</strong>em «Ne<strong>in</strong>» des Sponsors um?<br />
6 Mai 2013 7
Planung und Organisation von <strong>Event</strong>s<br />
– Was gehört alles <strong>in</strong> den <strong>Event</strong>-Projektordner?<br />
– Welche Checklisten helfen mir bei der Planung?<br />
– Wie erstelle ich e<strong>in</strong>en konkreten Aufgaben-und Term<strong>in</strong>plan?<br />
– Wer benötigt welche Informationen <strong>in</strong> e<strong>in</strong>em <strong>Event</strong>projekt und wie gewährleiste<br />
ich diesen Informations-und Kommunikationsfluss?<br />
– Wie setze ich die richtigen Prioritäten bei der Organisation von <strong>Event</strong>s?<br />
– Wer hat was wann zu tun (Erstellung des Regieplanes)?<br />
– Wann macht das Erstellen e<strong>in</strong>es Drehbuches S<strong>in</strong>n?<br />
Wahl der geeigneten Lokalitäten und Infrastuktur<br />
– Wie f<strong>in</strong>de ich die geeignete Lokalität für me<strong>in</strong>en <strong>Event</strong>?<br />
– Welche Kriterien gilt es bei der Wahl der Lokalität zu berücksichtigen?<br />
– Für welche Art von <strong>Event</strong> benötige ich welche Infrastruktur?<br />
– Wo kann ich allenfalls geeignete technische Hilfsmittel besorgen?<br />
Das <strong>Event</strong>konzept <strong>in</strong>kl. E<strong>in</strong>b<strong>in</strong>dung von Sponsor<strong>in</strong>g<br />
– Wie erstelle ich e<strong>in</strong> <strong>Event</strong>konzept <strong>in</strong>kl. Sponsor<strong>in</strong>gbereich (Ausgangslage, Vision,<br />
Zielgruppen, Ziele, Strategie, Botschaft, Massnahmen, Budget, Erfolgskontrolle)?<br />
– Welche Inhalte gehören <strong>in</strong> das <strong>Event</strong>konzept?<br />
– Wie erfasse ich mögliche Stärken/Schwächen von Sponsor<strong>in</strong>g-Nehmern?<br />
– Wie wird das <strong>Event</strong>konzept zur Visitenkarte des Unternehmens, des Vere<strong>in</strong>s etc.?<br />
Budget / Kalkulation<br />
– Wie ist e<strong>in</strong> Budget aufgebaut?<br />
– Was gehört <strong>in</strong>s <strong>Event</strong>budget (Vorbereitungs-, Durchführungs-und<br />
Nachbereitungskosten)?<br />
– Wie funktioniert die Deckungsbeitrags-Rechnung?<br />
Dramaturgie und Inszenierung von <strong>Event</strong>s<br />
– Welche Fixpunkte machen e<strong>in</strong>e Veranstaltung zum <strong>Event</strong>?<br />
– Wie setze ich die Dramaturgie richtig e<strong>in</strong> (konventionell oder unkonventionell)?<br />
– Welchen E<strong>in</strong>fluss haben Zeit und Dynamik auf den <strong>Event</strong>?<br />
– Wie b<strong>in</strong>de ich dramaturgische F<strong>in</strong>essen <strong>in</strong> den <strong>Event</strong> e<strong>in</strong>?<br />
– Welche technischen Hilfsmittel habe ich für die Inszenierung zur Verfügung?<br />
– Welcher Akteur kann me<strong>in</strong>e Themen am angemessensten und besten<br />
vermitteln?<br />
– Welche kommunikative Botschaft soll das Cater<strong>in</strong>g vermitteln?<br />
– Was muss ich bei der Inszenierung sonst noch beachten?<br />
Der kreative <strong>Event</strong>prozess: Wie entstehen Ideen?<br />
– Welches s<strong>in</strong>d die Eigenschaften kreativer Menschen?<br />
– Wie funktioniert der kreative <strong>Event</strong>prozess?<br />
– Welches s<strong>in</strong>d die wichtigsten Kreativitätsmethoden und wie werden sie<br />
angewandt?<br />
Rechtsgrundlagen im <strong>Event</strong>- und Sponsor<strong>in</strong>gbereich<br />
(Vertrag, Konfliktpotenzial, etc.)<br />
– Was muss ich bezüglich Haftung und Versicherung bei <strong>Event</strong>s berücksichtigen?<br />
– Wo liegt allenfalls Konfliktpotenzial im Sponsor<strong>in</strong>g?<br />
– Was gehört alles <strong>in</strong> den Mietvertrag e<strong>in</strong>er <strong>Event</strong>lokalität?<br />
Rhetorik und Präsentationstechnik<br />
– Was gehört zur s<strong>in</strong>nvollen Vorbereitung e<strong>in</strong>er Präsentation?<br />
– Welche Hilfsmittel gibt es und wie gehe ich damit um?<br />
– Wie führe ich e<strong>in</strong>e erfolgreiche Präsentation durch?<br />
– Wie gehe ich mit Störfaktoren um?<br />
– Wie setze ich die Körpersprache wirkungsvoll e<strong>in</strong>?<br />
Zusammenarbeit mit externen Partnern<br />
– Welche Vorteile gibt es aus der Zusammenarbeit mit e<strong>in</strong>er Agentur?<br />
– Wie suche ich die richtige Agentur für me<strong>in</strong> <strong>Event</strong>projekt aus?<br />
– Wie erstelle ich e<strong>in</strong> professionelles Brief<strong>in</strong>g für e<strong>in</strong>e Agentur?<br />
– Wie gestaltet sich die erfolgreiche Zusammenarbeit mit e<strong>in</strong>er Agentur?<br />
Integration von Sponsor<strong>in</strong>g im <strong>Event</strong>market<strong>in</strong>g (Planung und Umsetzung)<br />
– Wie manage ich e<strong>in</strong>en Sponsoren-<strong>Event</strong> erfolgreich?<br />
– Wie kann ich Sponsoren optimal <strong>in</strong> e<strong>in</strong>en <strong>Event</strong> e<strong>in</strong>b<strong>in</strong>den?<br />
– Welche Chancen bieten sich für Sponsoren bei <strong>Event</strong>s?<br />
– Wie wird me<strong>in</strong> <strong>Event</strong> für mich und für me<strong>in</strong>e Sponsoren erfolgreich?<br />
– Welche Werkzeuge stehen mir zur Verfügung, um dem Sponsor nach dem <strong>Event</strong><br />
den Erfolg aufzuzeigen?<br />
Workshop-Abend<br />
– Wie gehe ich bei der Planung und Erstellung me<strong>in</strong>er <strong>Dipl</strong>omarbeit vor?<br />
– Welches s<strong>in</strong>d die Bewertungskriterien für die <strong>Dipl</strong>omarbeit?<br />
8 Mai 2013 9
Kursziele<br />
Richtziele<br />
Den Teilnehmenden wird e<strong>in</strong> solides Basiswissen über die Themenbereiche <strong>Event</strong>s<br />
und Sponsor<strong>in</strong>g vermittelt.<br />
Die Teilnehmenden s<strong>in</strong>d <strong>in</strong> der Lage, nach abgeschlossenem Lehrgang eigene<br />
<strong>Event</strong>-und Sponsor<strong>in</strong>gprojekte professionell durchführen zu können.<br />
Grobziele<br />
– Die Teilnehmenden s<strong>in</strong>d <strong>in</strong> der Lage, e<strong>in</strong> komplettes <strong>Event</strong>konzept zu erstellen.<br />
– Die Teilnehmenden verstehen, wo <strong>Event</strong>market<strong>in</strong>g und Sponsor<strong>in</strong>g <strong>in</strong>nerhalb<br />
e<strong>in</strong>er Unternehmung angeordnet s<strong>in</strong>d.<br />
– Die Teilnehmenden können erklären, wie <strong>Event</strong>market<strong>in</strong>g entstanden ist.<br />
– Die Teilnehmenden s<strong>in</strong>d <strong>in</strong> der Lage, das <strong>Event</strong>market<strong>in</strong>g professionell<br />
e<strong>in</strong>zusetzen.<br />
– Die Teilnehmenden wissen, woher Sponsor<strong>in</strong>g kommt, wie man Sponsoren sucht<br />
und nach welchen Kriterien Sponsor<strong>in</strong>g-Engagements e<strong>in</strong>gegangen werden.<br />
– Die Teilnehmenden kennen die gesetzlichen Vorgaben im <strong>Event</strong>bereich sowie im<br />
Sponsor<strong>in</strong>g und können die wichtigsten Kennzahlen zur Erfolgskontrolle<br />
<strong>in</strong>terpretieren.<br />
Kursorganisation<br />
Dauer<br />
Ca. 8 Monate berufsbegleitend (ca. 94 Lektionen)<br />
Kursleistungen<br />
– ca. 94 Lektionen (<strong>in</strong>kl. 2 Workshop-Abende)<br />
– Kursunterlagen<br />
– <strong>Dipl</strong>om oder Kursausweis<br />
– mündliche Besprechung der <strong>Dipl</strong>omarbeit (30 M<strong>in</strong>. an e<strong>in</strong>em von der <strong>KV</strong> <strong>Luzern</strong><br />
Berufsakademie vorgegebenen Term<strong>in</strong>)<br />
Kosten<br />
Gemäss www.kvlu.ch und aktuellem Karriere<br />
Informationsabend<br />
Zeitpunkt<br />
Gemäss www.kvlu.ch und aktuellem Karriere<br />
Ort<br />
<strong>KV</strong> <strong>Luzern</strong> Berufsakademie<br />
Dreil<strong>in</strong>denstrasse 20<br />
6006 <strong>Luzern</strong><br />
Inhalt<br />
– Zulassungsbed<strong>in</strong>gungen<br />
– Kurs<strong>in</strong>halt, Aufbau und Kosten<br />
– Prüfungsformen und Term<strong>in</strong>e<br />
– <strong>Dipl</strong>om/Titel<br />
– Kursleistungen<br />
Kurstage/-zeit<br />
Verschiedene Abende (Details siehe www.kvlu.ch),<br />
1 Samstagvormittag, 9.00-14.10 Uhr<br />
Teilnehmerzahl<br />
Maximal 20 Personen<br />
10 Mai 2013 11
Anmeldung/Auskunft<br />
Onl<strong>in</strong>e unter www.kvlu.ch oder schriftlich mit der Anmeldekarte im aktuellen<br />
Karriere.<br />
Adm<strong>in</strong>istrative Auskunft<br />
<strong>KV</strong> <strong>Luzern</strong> Berufsakademie<br />
Dreil<strong>in</strong>denstrasse 20<br />
6006 <strong>Luzern</strong><br />
Telefon 041 417 16 23<br />
berufsakademie@kvlu.ch<br />
www.kvlu.ch<br />
Fachliche Auskunft<br />
Sandra Rogger, Lehrgangsleiter<strong>in</strong><br />
Telefon 041 282 05 06<br />
sandra.rogger@kvlu.ch<br />
12 Mai 2013 13