Special - ONEtoONE

ONEtoONE 06/09, 2 5. Mai 2 0 09 MAILINGTAGE Special 43
Unter der Überschrift „Adressgenerierung
morgen: erfolgversprechende Strategien und kreative
Impulse“ präsentieren Martin Witt, Creative
Supervisor Text, und Marcus Podorf, Account
Director (beide Wunderman Hamburg), um 14
Uhr erfolgreiche Dialogkampagnen. Läuft dieser
Vortrag im Rahmen des Themenblocks Targeting,
geht es eine Dreiviertelstunde später um Effizienz.
„Optimierungspotenzial im Kampagnenmanagement
– wie Sie Werbeverweigerungen intelligent
vermeiden“ lautet das Thema von Markus Gerlitzki,
Solution Manager für Kampagnenmanagement
bei der SHS Viveon AG.
Gegen Ende des ersten Kongresstages läutet
Keynote-Speaker Sven Gábor Jánszky „Das letzte
Gefecht des Datenschutzes“ ein. Er analysiert mit
Blick auf die aktuelle Datenschutzdebatte, wie sich
Lifestyle- und Medienwelten verändern. Jánszky
gilt nach Veranstalterangaben als Shootingstar
unter den deutschen Trendforschern. Er war Redakteur,
Moderator, Primetime-Anchor und Leiter
einer Nachrichtenredaktion bei verschiedenen
Rundfunksendern. 2001 gründete er in Leipzig
die Medienpolitikberatung MDKK. Seit 2003 ist
Jánszky Leiter des Forward-2-Business-Think-
Tanks.
Konzentriertes Arbeiten: Der Kongress bietet
Wissen zu Datenschutz, Targeting und Effizienz
Zweiter Tag
Am zweiten Kongresstag geht es dann weg von
aktuellen Problemen hin zu Targeting und Effizienz
– den Kernthemen des 25. Juni. Peter Neckel,
Berater und Analyst von Mayato, startet um 10
Uhr mit „Self Acting-Data Mining: Die Software
macht den Job“. Konkret geht es ihm um die Automatisierungsmöglichkeiten
von Analyse-Tools. Um
10.45 Uhr legt Constantin Schaible, Sales Manager
DACH von Unica Corporation Germany, los mit
dem Vortrag „Über alle Kanäle hinweg: interaktiv
und zentral gesteuert“. Schaible beschäftigt sich mit
den Vorteilen von Inbound-Kampagnen.
„Welcher Online-Mix führt zum Erfolg?“ –
dieser Frage geht Christian Geyer, General Manager
von Value Click Deutschland, ab 11.50 Uhr
nach. Geyer versucht nicht nur den jeweils besten
Medien-Mix aufzuspüren, sondern diskutiert auch
unterschiedliche Abrechnungsmodelle.
Um die Verbindung von Klassik und Dialog
geht es ab 12.30 Uhr bei Jaroslav Zajicek. Unter
der Überschrift „Mobilisierende Plakatwerbung:
Wenn Dialogmarketing auf Out of Home trifft“
spricht Zajicek über neue Schnittstellen zu den
Handys der Konsumenten und analysiert die Verbindung
von Out-of-Home-Präsenz und One-to-
One-Kommunikation in Streugebieten.
Kundennähe vor Ort ist für Dr. Angi Voss,
Projektleiterin beim Fraunhofer IAIS, ein wichtiger
Erfolgsfaktor. Sie referiert von 14.15 Uhr bis
15 Uhr über „Multichannel-Vertrieb: Ein Fall für
Geomarketing“. Voss berichtet dabei auch über
ein Testprojekt ihres Forschungsinstituts, das verschiedene
Geomarketing-Methoden unter die Lupe
genommen hat.
Zum Abschluss des zweitägigen Kongresses
entdeckt Stefan Schraps, Vorstand der Kommunikationsagentur
Faktor 3, den „Trendfaktor Kooperationsmarketing“.
Der als lebhafter Redner
bekannte Schraps will zeigen, wie vielfältig Marketing-Kooperationen
sein und welche Fallstricke
sich entwickeln können.
Zwischen den Vorträgen sollen die Kongressbesucher
immer wieder Gelegenheit erhalten, die
nicht minder interessante Messe zu besuchen. Es
gibt auf beiden Veranstaltungen viel zu sehen und
zu hören. te
» mailingtage.de/kongress
„Wer heute die richtigen
Experten trifft, kann morgen die
richtigen Entscheidungen treffen.“
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