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Cologne 23.-24.09.2009
Aus dem Stand zur Leitm
Nach anfänglichem Gegenwind scheint die erste DMEXCO ein voller Erfolg zu werden – die Messe ist ausgebucht
von ROLAND EISENBRAND
Ganz leicht hatten es die Organisatoren der
Digital Marketing Exposition and Conference
(DMEXCO) zu Beginn nicht. Nicht
wenige Branchenvertreter zweifelten am Sinn einer
Neuausschreibung der Veranstaltung einer Leitmesse
für digitales Marketing durch den Bundesverband
Digitale Wirtschaft (BVDW). Die von der Igedo
veranstaltete Online-Marketing-Düsseldorf (OMD)
schien in der Branche etabliert und geschätzt zu sein.
Nach anfänglichem Gegenwind sieht es mittlerweile
aber danach aus, als würde die DMEXCO zu
einem Erfolg werden. Die Messe ist mit mehr als 250
Ausstellern ausgebucht. Sie tritt sogar an, um nicht nur
in Deutschland, sondern in ganz Europa Leitmesse der
Branche zu werden. Auf der Adtech, deren deutscher
Ableger nach nur einem Jahr wieder eingestellt wurde,
waren in Paris im April und sind in London (zeitgleich
zur DMEXCO) deutlich weniger Aussteller vertreten.
Gleichzeitig scheint jedoch die aktuelle wirtschaftliche
Situation auch an der Online-Branche
nicht spurlos vorüberzugehen: Vergleicht man die
konkreten Zahlen der DMEXCO mit jenen der OMD
aus dem vergangenen Jahr, so zeigt es sich, dass die
Messe in dieser Sicht noch nicht ganz das Niveau
ihrer Vorgängerveranstaltung erreicht. Präsentierten
sich auf der OMD nach Angaben der Igedo 350 Aussteller
auf mehr als 36.000 Quadratmeter vor rund
20.000 Besuchern, so verzeichnet die DMEXCO um
die 250 Aussteller auf 26.000 Quadratmetern und
rechnet mit 10.000 bis 12.000 Besuchern.
Neue Kooperationspartner
Das Veranstalter-Team, dem unter anderem Frank
Schneider, Christian Muche, Christian Faltin und
Ellen Berg angehören, hat jedoch viel Zeit und Mühe
investiert, die Qualität der Messe zu steigern. Die
DMEXCO will alle Branchenteilnehmer an einen
Tisch holen – nicht nur die Vermarkter und Dienstleister,
sondern auch die Kreativ- und Mediaagenturen,
die Marketing-Entscheider in den Unternehmen
und die Medienkonzerne der „Old Economy“. Dafür
hat die DMEXCO unter anderem neue Kooperationen
geschlossen, etwa mit dem Agenturverbund GWA,
dem Fachforum Online-Mediaagenturen (Foma) und
dem Verband der Zeitschriftenverleger (VDZ). Um
international für die Branche zu trommeln, veranstaltete
das Team im Vorfeld der DMEXCO zwei
Satellitentermine in Cannes und London. Im Rah-
INHALT
36 Stimmen zur DMEXCO
Branchenvertreter und Kooperationspartner
der Messe sprechen über ihre Erwartungen
an die DMEXCO
38 Kongress
Mit hochkarätigen Referenten von allen
Seiten des Marktes soll der Conference-Teil
zum Highlight werden
40 Ausstellung
Im Messeteil der DMEXCO gibt sich die gesamte
digitale Wirtschaft, von groß bis klein,
von kreativ bis technisch, ein Stelldichein
40 Business Guide
ONEtoONE präsentiert ausgewählte
Aussteller
44 Hallenplan
Übersicht: Wie Sie schnell Aussteller, Kongressbereich
und Aktionsflächen finden
46 Die wichtigsten Infos
Die wichtigsten Partys, das Gastro-Angebot,
Internet-Zugang – ONEtoONE hat für Sie die
wichtigsten Informationen zusammengestellt
O N E t o O N

E 0 8 / 0 8 , 2 8 . J u l i 2 0 0 8
esse Foto:
men dieser Veranstaltungen sowie von
„Night Talks“ in Köln, Hamburg und
Düsseldorf versuchten die DMEXCOler
auch, Führungspersönlichkeiten aus
den Marketingabteilungen der Unternehmen
anzusprechen und für den Besuch
der Messe zu gewinnen. Dass dem
Team dies gelungen ist, ist eindrucksvoll
am Konferenzprogramm abzulesen.
Digital aus der Krise
Die DMEXCO scheint somit auf dem
besten Wege, sich als neue, wichtige
Plattform für die Branche zu etablieren.
Hier wird die digitale Wirtschaft
in diesem Jahr über Themen wie die
Überarbeitung der Web-Währung
Page-Impression (siehe Seite 30) diskutieren.
Die Fachgruppe Mobile des
BVDW kündigte die Präsentation
erster Nutzungsdaten zum Mobile Web
an. Der Online-Vermarkterkreis wird
im Rahmen der Eröffnungspressekonferenz
seine neueste Online-Werbestatistik
vorstellen. Die Zahlen werden
© Koelnmesse
mit Spannung erwartet – wie sehr wird
sich die Krise auf den Online-Bereich
ausgewirkt haben? Im Vorjahr hatte
der OVK zur OMD seine im ersten
Halbjahr abgegebene Prognose erstmals
nach unten korrigieren müssen.
Die Branchenvertreter sind jedoch
guter Dinge, dass die digitale Wirtschaft
den Weg aus der Krise zeigen
kann (Seite 36). Zuletzt hatte dies sogar
eine Kommission der Europäischen
Union als notwendig erklärt: „Wenn
sich Europa nachhaltig aus der Wirtschaftskrise
erholen will, muss es das
Potenzial der digitalen Wirtschaft ausschöpfen“,
so eine Pressemitteilung der
Kommission über die digitale Wettbewerbsfähigkeit
Europas.
„Die digitale Wirtschaft muss mehr
Aufmerksamkeit in der Gesamtwirtschaft
bekommen“, sagt auch
DMEXCO-Marketing- und Verkaufsleiter
Frank Schneider. Und glaubt
gleichzeitig: „Die Messe wird ein Signal
setzen!“
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3 6 S P E C I A L O N E t o O N E 0 9 / 0 9 , 3 1 . A u g u s t 2 0 0 9
„Optimale Branchen-Plattform“
Die digitale Wirtschaft setzt große Hoffnungen in die DMEXCO – ONEtoONE stellte Stimmen aus der Branche zusammen
Thomas Duhr, Vorstandsvorsitzender
der Arbeitsgemeinschaft Online-
Forschung (Agof):
Die Agof hat mit den „Internet Facts“
gemeinsam mit den Zielgruppen und
Marktpartnern definierte Planungs-
und Transparenzstandards etabliert.
Mit dem uneingeschränkten Konsens
der Marktteilnehmer wird der
DMEXCO künftig eine ähnlich zentrale
Rolle als Branchen-Plattform zukommen.
Als Partner werden wir die
DMEXCO dabei jederzeit unterstützen.
Alain Heureux, Präsident des Interactive
Advertising Bureau (IAB) Europe:
In zehn Ländern Europas wird das
Internet bis 2010 mindestens zehn
Prozent des gesamten Werbemarktes
erobert haben. Die europaweiten Aktivitäten
und Erlöse beginnen damit,
einen signifikanten Teil des Gesamtgeschäfts
von zahlreichen Agenturen,
Medien und Vertriebshäusern
darzustellen. Daher muss die Bran-
Thomas Duhr
„Der DMEXCO
wird die Rolle
einer zentralen
Branchenplattformzukommen“
Alison Fennah
„Die DMEX-
CO wird den
europäischen
Online-Werbemarkt
weiter
vorantreiben“
che eine Plattform entwickeln, auf
der sich die Experten treffen, Ideen
diskutieren, Best-Practice-Beispiele
und Informationen austauschen
können. Mit ihrer internationalen
Ausrichtung ist die DMEXCO für
das IAB Europe deshalb die optimale
Branchen-Plattform, um der positiven
Entwicklung des europäischen
Online-Werbemarktes weiter Dynamik
zu verleihen.
Alison Fennah, Executive Director
der European Interactive Advertising
Association (EIAA):
Als neue Leitmesse für die digitale
Wirtschaft in Europa ist die DMEXCO
für uns ein optimaler Partner, um die
Entwicklung des europäischen Online-
Werbemarktes weiter voranzutreiben.
Ulrich Kramer, Sprecher des Fachforums
Online-Mediaagenturen (Foma):
Die Konzeption der DMEXCO als
fokussierte Business-Messe ist für uns
Wolfgang
Fürstner
„Die DMEX-
CO wird den
Verlagen dabei
helfen, den richtigen
Media-Mix
zu finden“
Andreas Gahlert
„Durch den Fokus
auf Qualität und
ihre Internationalität
ist die Messe
idealer Partner
für uns“
besonders wichtig. Wir wollen alle relevanten
Anbieter zeitlich komprimiert
an einem Ort treffen. Deshalb werden
nicht nur die 26 führenden Online-
Mediaagenturen auf der DMEXCO
präsent sein, wir werden auch unseren
Kunden den Besuch empfehlen.
Wolfgang Fürstner, Geschäftsführer
des Verbands der Deutschen Zeitschriftenverleger
(VDZ):
Die Verlage spielen in der digitalen
Welt schon heute eine große Rolle.
Den richtigen Media-Mix zu finden
ist dabei entscheidend. Die DMEXCO
bietet dem VDZ eine ideale Plattform,
dieses Thema zu vertiefen.
Arndt Groth, Präsident des Bundesverbands
Digitale Wirtschaft
(BVDW):
Wir haben mit der Koelnmesse und
dem erfahrenen DMEXCO-Team
rund um Frank Schneider und Christian
Muche eine optimale Konstel-
Arndt Groth
„Mit der
Koelnmesse und
dem DMEXCO-
Team haben wir
eine optimale
Konstellation
gefunden“
Alain Heureux
„Die Branche
muss eine
Plattform für
den Austausch
entwickeln. Die
DMEXCO ist
dafür optimal“
lation gefunden, die wichtigste Veranstaltung
unserer Branche weiterzuentwickeln.
Mit der Unterstützung
aller bedeutenden Marktpartner hat
die DMEXCO beste Aussichten, Europas
führende Messe für digitales
Marketing zu werden.
Andreas Gahlert, Sprecher Gesamtverband
Kommunikationsagenturen
(GWA):
Die DMEXCO bietet dem GWA und
vor allem unserem Forum „Digitale
Kommunikation“ eine ideale Plattform,
die Kompetenz seiner Mitglieder
im Bereich der digitalen Kommunikation
zu zeigen. Als Marke und
Qualitätssiegel steht der GWA für die
besten Kommunikationsagenturen im
deutschsprachigen Raum. Mit ihrem
Charakter als Business-Messe und dem
Fokus auf Qualität sowie der internationalen
Ausrichtung ist die DMEXCO
der ideale Partner für uns, und wir
freuen uns auf die Zusammenarbeit.
Ulrich Kramer
„Wir wollen alle
relevanten Anbieter
an einem
Ort treffen“
Frank Schneider
„Die digitale
Wirtschaft
muss mehr Aufmerksamkeit
bekommen. Die
Messe wird ein
Signal setzen“

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3 8 S P E C I A L O N E t o O N E 0 9 / 0 9 , 3 1 . A u g u s t 2 0 0 9
„Leadership is the capacity
to translate vision into reality.“
Warren G. Bennis
Den Kreis geschlossen
Auf der Konferenz sprechen führende Vertreter der digitalen Wirtschaft von der Agentur-, Vermarkter- und Werbekundenseite
Es sind klanghafte Namen, die das Konferenzprogramm
der DMEXCO zur Premiere der
Messe schmücken. So werden unter anderem
Maurice Lévy, Chairman und CEO der internationalen
Agenturgruppe Publicis, und Tim Armstrong,
Chairman und CEO von AOL, zu den Gästen gehören.
Beide werden am ersten Konferenztag gemeinsam
über das Thema „How to create effects in
a digital world“ diskutieren.
Auch sonst vereint das Programm hochrangige
Vertreter aus allen Bereichen der digitalen Wirtschaft.
Von Agenturseite sind neben Lévy etwa Lars
Bastholm, Digitalkreativchef von Ogilvy Nordame-
Marketing Performance, Sales Optimierung,
Website Conversion
rika und Juryvorsitzender der Cannes Cyber Lions
2009, Simon Francis, EMEA-Chef von Saatchi &
Saatchi, sowie Amir Kassaei, CCO der DDB Group,
zu nennen. Auf Vermarkter- und Medienseite finden
sich neben Gruner-und-Jahr-Chef Bernd Buchholz
auch Blake Chandlee, European Commercial
Director von Facebook sowie Henrique de Castro,
Managing Director Global Display and Youtube
Advertising von Google. Aber auch von Kundenseite
machen sich globale Führungspersönlichkeiten auf
den Weg zur DMEXCO. So werden Sital Banjeree,
Global Media Director von Philips, Anders Sundt
Jensen, Vice President Brand Communications bei
www.spacedealer.de
fon +49–30–695 350–0
Mercedes-Benz, und Bernhard Glock, Vice President
Global Media & Communications bei Procter
& Gamble, im Rahmen der Konferenz sprechen.
Schwerpunkt „Digitale Kreativität“
Die Maßnahme, alle an der digitalen Wirtschaft
beteiligten Parteien auf der DMEXCO stärker als
auf bisherigen Kongressen zu Wort kommen zu lassen,
sei ein bewusster Schritt gewesen, so Christian
Muche, Director Business Development, Strategy &
International der DMEXCO. „Man muss die Kreativen,
auch die aus klassischen Agenturen, mit ins
Boot holen.“ Damit erreiche die DMEXCO gleich
Foto: © Koelnmesse

S P E C I A L O N E t o O N E 0 9 / 0 9 , 3 1 . A u g u s t 2 0 0 9 3 9
zwei Ziele: Die Agenturen brächten ihre Kunden, die
Marketingverantwortlichen aus den Unternehmen,
verstärkt mit auf die Messe. „Davon profitieren auch
die Aussteller!“, so Muche.
Eröffnet wird der Conference-Teil mit einer
Keynote zum Thema „Digital Visions“ von Wenda
Harris Millard, die das US-amerikanische Beratungsunternehmen
Media Link LLC leitet. Am
Vormittag des zweiten Messetages bildet der „Digital
Creativity Summit“ einen eigenen Programmschwerpunkt,
in dessen Rahmen aufgezeigt werden
soll, welche Rolle kreative Lösungen für den Erfolg
von Kampagnen in digitalen Medien spielen. Ein
Höhepunkt soll die Präsentation des eigens mit
dem Dokumentarfilm-Regisseur Hermann Vaske
produzierten Films „Digital Creativity“ sein, in dem
bekannte deutsche und internationale Agenturvertreter
zu Wort kommen.
„Branchenkenner, die ihre Meinung sagen“
„Wir wollten nicht nur die Messe weiterentwickeln“,
sagt Muche. Die Conference biete zahlreiche neue
Formate, die zu interaktiven und interessanten Diskussionen
führen sollen, so Muche weiter. Dabei
sei es mit großen Namen allein nicht getan: „Wir
haben bewusst auch Branchenkenner eingeladen,
die erfahrungsgemäß nicht davor zurückschrecken,
ihre Meinung zu sagen.“ Die DMEXCO-Veranstalter
wollen auch mit der Konferenz den Besuchern „einen
hohen Nutzwert“ bieten.
G+J EMS auf der dmexco in Köln
23. + 24. September 2009
Halle 8, Stand E61/E69
Für Abwechslung sollen „eine gelungene Mischung
aus bekannten Namen und neuen Gesichtern“
und vier unterschiedliche Konferenzformate
sorgen. In der „Congress Hall“ können 450 Besucher
Paneldiskussionen und Keynotes folgen. Die Programmpunkte
der „Debate Hall“ stellen eher kontroverse
Themen in den Mittelpunkt. Dies spiegelt
sich auch in der Raumgestaltung: In der „Debate
Hall“ wird eine kleine Bühne in der Mitte nahe zum
Publikum positioniert, das die Diskussionsteilnehmer
auf der Bühne auf einer aufsteigenden Tribüne
einrahmt. In beiden Hallen wollen die Veranstalter
das Publikum interaktiv mit einbeziehen. So sollen
in der „Congress Hall“ die Besucher während der
Diskussionen E-Mail-Feedbacks an den Moderator
senden können. Die Fragen aus dem Auditorium
werden dann auf eine Leinwand projiziert und beantwortet.
In der „Debate Hall“ soll das Publikum
mittels eines Live-Voting-Tools über konkrete Fragen
abstimmen können. Das dritte Format „Speakers
Corner“ lehnt sich an die berühmte gleichnamige
Einrichtung im Londoner Hyde Park an. Auf der
DMEXCO halten ingesamt 30 Branchenvertreter
ohne die Nutzung von Präsentationsmitteln wie
Powerpoint eine freie Rede zu einem Thema aus dem
Bereich des digitalen Marketings. Die Referenten hatten
sich via Internet beworben. Zu guter Letzt wollen
in rund 70 „Seminars“ Aussteller und Verbandspartner
der DMEXCO Wissen und Einblicke aus allen
Bereichen der digitalen Wirtschaft vermitteln.
Conference-Highlights
The Targeting Competition
Hochrangige Vertreter der Online-Branche
diskutieren über neue Wege der zielgerichteten
Auslieferung von Werbung, am Mittwoch um
16 Uhr in der Debate Hall.
Social Media – Show me the money
Vertreter von Communities wie Facebook,
Myspace und Xing diskutieren am Donnerstag
um 16.30 Uhr in der Congress Hall mit Markenmanagern
und Alison Fennah vom EIAA über
Werbemöglichkeiten im Social Web.
Wahl 2009 – die Entscheidung im Web?
Online-Wahlkampfverantwortliche der CDU,
SPD und der Grünen diskutieren am Donnerstag
um 10.30 Uhr mit BVDW-Präsident Arndt
Groth in der Debate Hall.
Digital Outlook 2010
Persönlichkeiten der Branche wagen zum
Abschluss der Konferenz am Donnerstag um
16.30 Uhr in der Debate Hall einen Blick in
die Zukunft, darunter Cannes-Cyber-Lions-
Präsident Lars Bastholm, Nigel Morris, Chef
von Aegis Nordamerika, und OVK-Chef Paul
Mudter.
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Foto: © Koelnmesse

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4 0 S P E C I A L O N E t o O N E 0 9 / 0 9 , 3 1 . A u g u s t 2 0 0 9
Von groß bis klein, technisch bis kreativ,
alteingesessen bis neu am Markt
Der Messeteil der DMEXCO bildet die digitale Wirtschaft in ihrer ganzen Vielfalt ab
Wirft man einen Blick auf
die Ausstellerliste der
DMEXCO, so dominieren
dort zwar die Online-Vermarkter
(110 Aussteller sind in diesem Bereich
tätig) und Targeting-Firmen (62 Aussteller
bieten Dienstleistungen dieser
Art an). Bei genauerem Hinsehen zeigt
sich jedoch, dass die DMEXCO die
Online-Branche in ihrer ganzen Vielfalt
abbildet.Die Trendthemen unterscheiden
sich dabei nicht von denen
des letzten Jahres. Gestiegen ist jedoch
die Zahl der konkreten, praktikablen
Anwendungen – die Branche ist erwachsen
geworden.
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Branchengröße Google stellt beispielsweise
unter dem Motto „My time
is Primetime“ das Thema Bewegtbild
in Form seiner Video-Plattform Youtube
in den Mittelpunkt seines Messeauftritts.
Erst vor Kurzem hat Youtube
bekannt gegeben, seine Partnerschaft
mit dem Medienkonzern Time Warner
ausweiten zu wollen. So sollen
Ausschnitte aus Nachrichtensendungen,
Fernseh- und Spielfilmen, die
unter dem Dach von Time Warner
produziert werden, auf Youtube zu
sehen sein. Auf der DMEXCO will
Google im Rahmen von Seminaren
Interessierte über die Möglichkeiten
erreichen dauerhaft gute Platzierungen
in den großen Suchmaschinen.
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Internet und bietet ef�ziente Lösungen
für alle Bereiche des Suchmaschinen-
informieren, innerhalb von Videos auf
Youtube zu werben.
TV-Modelle ins Web übertragen
Sevenone Media, Vermarkter der
Sendergruppe Pro-Sieben-Sat1, vertritt
selbstbewusst die Meinung: „Wir
sind Bewegtbild!“ Auf der Messe
präsentiert das Unternehmen sein
Portfolio an Bewegtbildwerbemitteln
wie etwa Pre-, Mid- und Post-Roll-
Video-Ads. Sevenone will Werbemodelle
aus dem Fernsehen ins Netz
übertragen und verlängert dafür derzeit
seine TV-Sonderwerbeformen ins
Internet.
Marketings (SEM), der Suchmaschinen-
Optimierung (SEO) sowie des Af�liate
Management. Namhafte Versandhäuser,
Reiseportale, Fluggesellschaften,
Finanzdienstleister, Filialisten, Online-
Apotheken und andere zählen zum
Kundenkreis.
AGNITAS AG
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Anbieter von E-Marketing-Lösungen für
Bei der Vermarktung seiner Bewegtbildplattform
Myvideo kooperiert
Sevenone mit Smartclip. Der Bewegtbildvermarkter
ist ebenfalls auf der
DMEXCO vertreten. Das Unternehmen
konnte zuletzt Sony als Partner gewinnen.
So bindet Smartclip Werbung in
die Plattform Vidzone ein, die über Sonys
Spielkonsole Playstation 3 genutzt
werden kann und angeblich innerhalb
ihrer ersten sechs Wochen schon über
100 Millionen Videoabrufe verbuchte.
Neue mobile Werbeprodukte
Auf den Mobile-Bereich legt etwa der
zu Gruner+Jahr gehörende Vermark-
AUSGEWÄHLTE AUSSTELLER Quelle: ONEtoONE.de/businessguide
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Angebot. Das Unternehmen hat jüngst
die mobilen Versionen seiner Portale
(darunter etwa GMX oder Web.de)
überarbeitet und für Touchscreen-
Handys optimiert. Damit einher ging
die Etablierung neuer Werbeprodukte,
wie etwa Bild-Text-Teaser, Sticky Ads
oder One-Click-to-Call.
Neue Namen
Neben den Dickschiffen der Branche
werden jedoch auch neue Namen auf
der DMEXCO zu sehen sein, wie etwa
die der Online-Vermarkter Ströer Interactive,
IQ Digital Media Marketing
und Online Marketing Service
(OMS). Gänzlich unbekannt sind die
dahinterstehenden Unternehmen aber
Mirago Plc
Halle 08 / Stand A087
Mirago ist ein Suchmaschinen-
Marketing-Netzwerk, das in Deutschland
monatlich etwa 110 Millionen
Suchanfragen bedient. Werbetreibende
können das Produkt „Featured
Sites“ (Sponsored Links) nutzen, um
auf den Top-Platzierungen der Mirago
Ergebnislisten auf über 1.200 Partnersites
zu erscheinen.
optivo GmbH
Halle 08 / Stand F051
optivo bietet komplettes E-Mail-Marketing
inkl. SMS und Fax aus einer Hand.
nicht: Als Ströer Interactive hat der
Außenwerber seine beiden Online-
Vermarkter Orangemedia und Ad-2-
Net zusammengefasst. IQ gehört zu IQ
Media Marketing, dem Nachfolgeunternehmen
des Vermarkters GWP.
Und die OMS, ein Zusammenschluss
aus Regionalzeitungen und -portalen,
vermarktet sich seit diesem Jahr selbst.
Agenturen präsent wie nie
Aber auch die kreative Seite der Branche
ist auf der DMEXCO präsent – so
wie nie zuvor auf einer Online-Messe.
Renommierte Agenturen wie Neue Digitale/Razorfish,
Denkwerk, Pixelpark,
Sinner Schrader und Planet-active/
Neo@Ogilvy sind mit eigenen Ständen
PLANET49 GmbH
Halle 08 / Stand A058
Seit Gründung im Jahr 2001 hat sich
die PLANET49 GmbH zum europaweit
führenden Dienstleister für Adressgenerierung
entwickelt. Für rund ein
Dutzend Länder, darunter neben DACH
auch Großbritannien, Frankreich,
Spanien und Italien, bietet das Unternehmen
eine Vielzahl von Produkten
an. Unterstützt durch Datensätze von
PLANET49 können Partner über individuelle
Ansprache Kundenbeziehungen
aufbauen, ausbauen und p�egen. Von
reichweitenstarken, kostenlosen Gewinnspielen
bis hin zu exklusiven On-
vertreten. Den Kreativen steht darüber
eine eigene Agency Lounge zur Verfügung,
in der sie in Ruhe mit Kunden
Gespräche führen können.
Den Kreativagenturen diametral
entgegengesetzt ist das Geschäft der
technischen Dienstleister. Das Unternehmen
Intelli-Ad wird sein Bid
Management Tool zur automatischen
Optimierung von Suchmaschinen-
Marketingkampagnen vorstellen, das
bereits von Online-Marketing-Agenturen
wie Bigmouthmedia genutzt
wird. Der Adserving-Dienstleister Adtech
präsentiert Adtech Analytics, ein
Analyseprodukt, das Einblicke in die
Performance von Kampagnen ermöglichen,
Schwachpunkte aufzeigen und
Optimierungsansätze ableiten soll.
Das Erscheinen von Namen altbekannter
Dialogdienstleister wie
AZ Direct, Schober oder der Burda
Direct Group auf der Ausstellerliste
zeigt, wie wichtig der Online-Bereich
für das Dialogmarketing mittlerweile
geworden ist. Derweil schicken sich
E-Dialog-Dienstleister an, neuen
Wind in die Branche zu bringen. So
stellt der Dienstleister E-Circle auf
der DMEXCO Funktionen vor, die
E-Mail-Marketing mit Social Networks
oder dem Mobilkanal verknüpfen. Für
die Affiliate Marketer von Commission
Junction (CJ) sei das Thema Direktmarketing
zurzeit „der Wachstumsmotor“.
Über einen eigens gegründeten
Kampagnenbereich („CJ Campaign“)
verspricht CJ das erfolgreiche Generieren
von Zeitschriftenabonnements.
Über die OMD hieß es einmal:
„Wer nicht da ist, ist nicht wichtig!“
Die DMEXCO scheint auf dem besten
Weg zu sein, diese Tradition fortzusetzen.
line Werbeformen: Bei PLANET49 sind
Sie immer an der richtigen Adresse.
Quisma GmbH
Halle 08 / Stand C077 C079
QUISMA gehört zu den erfolgreichsten
Agenturen für Performance-Marketing
in Deutschland. Unsere Hauptgeschäftsfelder
sind Keyword Advertising
bzw. Suchmaschinenmarketing
(SEM), Suchmaschinenoptimierung
(SEO), Af�liate-Marketing und Display-
Advertising auf CpX-Basis (QuismaX).
Als international agierende Full-
Service-Agentur werden wir in allen
Phasen des Online-Marketings tätig:

S P E C I A L O N E t o O N E 0 9 / 0 9 , 3 1 . A u g u s t 2 0 0 9 4 3
von strategischer Beratung über die
Implementierung der Kampagnen bis
hin zur Kosten- und Ef�zienzkontrolle.
Schober Group
Halle 08 / Stand C076 C078
Führender Provider von Zielgruppen-
und Marktinformationen. Markttransparenz,
Marktpotenzial, Marktdurchdringung,
Standortanalyse,
Vertriebsgebietsbewertung, Marktsegmentierung,
Geomarketing, Stärken-/Schwächenanalyse,Kundenbindung,
CRM, Adressenquali�zierung,
Datenanreicherung, Kundenanalyse,
Data Mining, Scoring, Datenbank-
Integration, Neukundengewinnung,
Kundenpro�le, Marktanalyse, Firmen-/
Privatadressen, E-Mail-/Mobile-
Marketing, E-Mail-/Mobile-Adressen,
E-Mail-Technologie, Datenbanken
Searchmetrics GmbH
Halle 08 / Stand B048
Die Searchmetrics GmbH ist ein innovatives
Startup, das 2007 von Marcus
Tober, einem Experten im Bereich
SEO, gemeinsam mit Holtzbrinck
eLAB, dem Inkubator der Holtzbrinck
Verlagsgruppe, gegründet wurde.
Searchmetrics verfügt über eine
einzigartige Softwarelösung – der
Searchmetrics Suite – mit der es möglich
ist, analog zu Web Analytics nun
auch Search Analytics zu betreiben.
Die Suite erlaubt es dem Kunden erstmalig,
seine Aktivitäten im Bereich
Suchmaschinenoptimierung strukturiert
zu analysieren, zu vergleichen
und zu optimieren.
SUMO GmbH
Halle 08 / Stand D027 E028
SUMO ist im Bereich Suchmaschinen-
TOP
in Suchmaschinen
NEU: Social Media Marketing
(Twitter, Facebook, Wong etc.)
von construktiv! Jetzt auf
dem dmexco-Stand.
marketing der Spezialist für Suchmaschinenoptimierung.
Wir haben uns
seit mehr als sechs Jahren darauf
spezialisiert, die Webseiten unserer
Kunden mit suchmaschinenfreundlichen
Maßnahmen in den TOP-10-
Suchergebnissen der wichtigsten
Suchdienste zu positionieren. SUMO
zählt
mit Hier über könnte 150 Kunden auch Ihr zu Business den marktfüh- Guide
renden stehen! Anbietern für Web-Ranking
bzw. www.ONEtoONE.de/businessguide/
Suchmaschinen-Optimierung.
T 040 / 36 98 32 - 47
spring GmbH & Co. KG
Halle 08 / Stand B089 C088
spring wurde 1995 als Spin-Off des
Deutschen Forschungszentrums für
Künstliche Intelligenz (DFKI) gegründet.
Heute messen durch spring
entwickelte Systeme in einer Reihe
von Ländern die Reichweite hunderter
Websites. Die Zahl der Internetnutzer
pro Monat liegt dabei im zweistelligen
Millionenbereich, die der Seitenaufrufe
hat die 20-Milliarden-Grenze
weit überschritten. Im Bereich der
Online-Medienanalyse zählt spring
Branchengrößen aus Telekommunikations-,
Medien- und Finanzwelt zu
ihren Kunden.
Trebbau & Koop
CrossMedia Adress GmbH
Halle 08 / Stand D080
Das vor 80 Jahren in Düsseldorf als
Adressenverlag gegründete Unternehmen
hat sich zum innovativen
Fullservice-Dienstleister entwickelt
und bietet heute die gesamte One-to-
One-Leistungspalette: von Zielgruppenberatung,
Business-Adressen,
Consumer-Adressen, E-Mail und
� Suchmaschinen-Optimierung
� Sponsored Links / SEM
� Online-PR
� Online Reputationsmanagement
� Web-Controlling
� Web 2.0
� 9 Jahre Erfahrung
� Über 100 Kunden
� Büros in Berlin und Bremen
www.trafficmaxx.de
Mobile-Marketing, über Database
Marketing und Adressenoptimierung
bis zu Mailingproduktion, Lettershop
und Versandservice. Wir handeln
marktübergreifend und beraten unsere
Kunden von Anfang an bedarfsgerecht.
ZANOX.de AG
Halle 08 / Stand F020 F028
zanox bietet ein einzigartiges Business-Modell,
das sich den Bedürfnissen
des multinationalen Online-
Marketings perfekt angepasst hat.
Egal, ob es um gesteigerten Umsatz,
Werbemaßnahmen, Preisvergleichslösungen
oder gezielte Kampagnen
geht. Der Kern des Modells ist ein
schnell wachsendes internationales
Netzwerk mit heute schon mehr als
1 Million Publishern weltweit. Diese
äußerst zuverlässige Basis für virtuelle
Distribution bietet Unternehmen
optimale Verkaufs- und Marketingmöglichkeiten
auf globaler Ebene.
Zieltraf�c AG
Halle 08 / Stand B049 C048
Zieltraf�c bietet volle Transparenz
bei maximaler Kostensicherheit und
setzt damit einen neuen Trend im
Online-Marketing – die so genannten
„Erfolgsverantwortlichen Honorarmodelle“.
Während bei konventionellen
Honorarmodellen ein fester Teil des
Online-Marketingbudgets als Agenturvergütung
dient, zahlen die Kunden
von Zieltraf�c einzig für einen zuvor
de�nierten Erfolgsfall, also beispielweise
je vermitteltem Neukunden.
Zieltraf�c geht für alle Kosten der
Kampagne sowie für die Mediakosten
in Vorleistung und übernimmt so das
komplette Risiko für den Erfolg der
Kampagne.
HIGHLIGHTS
ZIELTRAFFIC
Laufen für den guten
Zweck
! Mit einem Staffellauf zur
DMEXCO von München nach
Köln unterstützt der Online-Marketing
Dienstleisters Zieltraffic die
Hilfsorganisation Stars of Tomorrow
in Südafrika. Das Zieltraffic-
Team läuft etwa 620 Kilometer in
drei Tagen. Pro Kilometer (auch
die im Training gelaufenen) spendet
Zieltraffic drei Euro.
» zieltraffic.betterplace.org
TIMEV MEDIA
Asien auf der DMEXCO
! Der chinesische Verlag und
Messeveranstalter Timev Media
ist Partner der DMEXCO. Timev
wird erfolgreiche Konzepte und
Strategien aus dem chinesischen
Markt auf der Messe präsentieren.
» event.timev.com/en
XING, SOMA 2 UND G+J EMS
Für Erfrischungen ist
gesorgt
! Manche Aussteller lassen sich
Besonderes einfallen, um die Besucher
an ihre Stände zu locken:
Die Business-Plattform Xing verspricht
jedem, der sich vorab in der
Xing-Rubrik „Best Offers“ einen
Gutschein sichert, einen Vitamin-
Cocktail. Der Spezialvermarkter
Soma 2 führt Weinverkostungen
mit einem Winzer durch. Und bei
G+J findet man auch in diesem
Jahr wieder eine Eisdiele.
» xing.com/bestoffers,
webcombi.de, ems.guj.de
23. + 24.09.2009
Halle 8,
Stand
F-059

4 4 S P E C I A L O N E t o O N E 0 9 / 0 9 , 3 1 . A u g u s t 2 0 0 9
Central Park
MYSPACE
TOMORROW
FOCUS
A-090
Impossible
Software
C-091
excentos,
VisibleVision, DDA
New
Elements
D-091
E-090
AdImpulse Media
Sport1
C-089
Gomez Hoppen-
Europe stedt Kupona
A-088 A-086 A-084
C-085
C-083
Debate Hall
EURO I
A-080
C-081
C-079
1 A-089 myClip Studios, Dohmen Solutions
2 E-013 Adtegy, dotSource, madvertise, Mainseek IT, Projecter, SponsorPay, sprd.net, Trigami, w2on
3 F-065 Kajomi, Indima direct, sg media + marketing
4 Agency Lounge: Neue Digitale / Razorfish, Pilot 1/0, Planetactive / Neo@Ogilvy, VivaKi
C-077
D-088 D-086 D-084 D-082 D-080 D-078 D-076
VIACOM
BRANDSOLUTIONS infoclips.tv nacamar NEXT ID
A-078
A-076 A-072 A-070
C-075 C-071
D-083 D-081
Nayoki
AZ Direct
D-079 D-077
RealGames Europe
Sinner
Schrader
newtention
technologies
Bauer
Media
emarsys
E2Ma
Adobe
Scene7
spacedealer
E-082 E-080 E-078 E-076 E-074
E-070
E-079 E-077 E-075
E-071
F-086 F-084
F-082 F-080
Unister Media
Unister - UMA Unister Market
E-068
smartclip
ClickDistrict
EyeWonder
rabbit
eMarketing
F-078 F-076 F-074 F-070
United MailSolutions
F-068
Adcloud
explido
Contentmetrics
OXID eSales
F-079 F-077 F-075 F-073 F-071
Ads-
nurago
GAN
Internet
CRITEO
Click
24.de
SirValUse
A-068
active performance
A-089 A-087 A-085
A-081 A-079 A-077 A-075
A-071 A-069
A-061
1 Mirago Clash
Media
TNS
Infratest financeAds CID
Holding
etracker
Trusted Shops
Mission
SOMA 2
Iven &
Hillmann
netpoint
media
Microsoft Advertising
adRom Media Marketing
B-092 B-090 B-088 B-086
Gutscheinconnection
Microsoft Deutschland/
Ciao Commerce Division
B-089 B-085
INFOnline
Interrogare eSearchVision
IVW
spring
TNS Infratest WEBCONOMY
Holding
C-088 C-086
B-083
T-Systems
DQ&A
C-084
B-081
adesso
SPIL
GAMES
C-080
B-079
Schober Group
EPOQ
C-078 C-076
ADITION
Bannercommunity
Brand Europe
mov.ad
C-074
eBay
Advertising
C-070
B-068
B-060
Market Place
SuperClix
AGNITAS
E-089
mediaroute
OpenInventory
usability.de
shopping24
E-085
Utarget
stream5
Trebbau
E-083 E-081
F-100 F-098
F-092 F-090 F-088
F-101
Admeta
D-089 D-087 D-085
Mindlab adflames Shopzilla
Solutions Media
nugg.ad
vertical
network
E-088 E-084
Fantastic
Zero
XING
HALLENPLAN
FLOOR PLAN
Deine-
Tierwelt
Inxmail
D+S
Europe
QUISMA
Adconion
Alcatel-
Lucent
M.P. NEWMEDIA
HALLE
8
HALL
TOMORROW FOCUS PORTAL
YOC
bellboonadbutler
Sevenval
Burda Direct Group
OMS
Berlin Online
Stadtportal
WAZ New Media
D-069 D-061
G+J
Vodafone Media Solutions!
iq media marketing
E-069 E-061
F-069 F-065
jaron 3
metapeople
metaapes
A-060
eCircle
Omniture
E-060
F-060
F-061
Vibrant Media
A
C
C
D
E
E-
F-

A-058
-059
-058
058
S P E C I A L O N E t o O N E 0 9 / 0 9 , 3 1 . A u g u s t 2 0 0 9 4 5
PLANET 49
comScore
Europe econda AdScale
AGOF ethority
A-052 A-050
A-048 A-040 A-030
C-050
-059 C-051
allesklar media
allesklar.com
MAIRDUMONT
-060
D-050
059 E-051
058
Yahoo!
Deutschland
Quality Channel
Ströer Interactive
Business Advertising
F-059
trafficmaxx
United Internet Media
affilinet
A-051
BERLIN.digital@dmexco
A Vitamin Kreativagentur
B2B Berlin Brandenburg
Berlin Online Stadtportal
dotBERLIN
Metaversum
mindline media
TVNEXT Solutions
Urban Media
Hi-Media
AdLINK
net:dialogs
SevenOne Media
optivo F-051
WhiteMatter Labs
D-051
F-050
A-049
proseed
DC Storm
Deutschland
searchmetrics
B-048
B-049
C-048
C-041
IP Deutschland
E-048
E-049
F-048
A-005
sevenload
Zieltraffic
Speakers
Corner
freeXmedia
henrex
A-041
teltarif.de
B-040
B-041
Coremetrics
Maxymiser
DMM
C-040
C-039
markt.gruppe
Immowelt
markt.de
stellenanzeigen.de
Bazaarvoice
C-037
TV1.EU
E-038
Axel Springer Media Impact
Axel Springer Financial Media
Axel Springer AG
F-049 F-039
F-031 F-027 F-011
vitrado.de QUARTER eprofessional
TradeDoubler
MEDIA
A-016 DGOF
Innofact
Respondi
SKOPOS
YouGovPsychonomics
A-039
Boulevard
dmexco
Diner
Ligatus
PlusServer WebTrends
B-028
Silverpop
Business AT
Intelligence INTERNET
Group
e- Blue
dynamics Summit
Media
B-038 B-030 B-026 B-024 B-020 B-018 B-010
C-031 C-029
Tellja
C-025
Webtrekk
DuMont Venture
C-011
EMAILVISION
C-027
IntelliAd Media
D-028
mokono
InteractiveMedia
Glam
Media
TRG - The Reach Group
Widgetlabs
denkwerk
D-026 D-024 D-010
AutoScout24
Specific Media
A-014
Werben & Verkaufen
A-031
B-039 B-031 B-029 B-025 B-021
B-027
Eyeblaster
C-028
C-038 C-030 C-026 C-024 C-020
Sommer
Nielsen Right DSNR
Media
& Co.
Smart ebay Efficient
AdServer Int. Frontier
E-030 E-028 E-020 E-010
E-031
F-030
Globalpark
A-028
D-027 D-025 D-011
SUMO bigmouth
media
E-029 E-021 E-019 E-013 E-011
2 w3design.
ValueClick
COMMISSION
JUNCTION
MEDIAPLEX
ZANOX.de
ad pepper media, ad agents, Emediate,
Trace Works, Webgains
A-010
A-029 A-025 A-021 A-019 A-011
ABAKUS
A-027
EURid
iab
Finanzen
.de
artegic
EHI Retail
Epsilon
Institute
You Tube
Google
Germany
Performance Media
Performance Advertising
AOL Advertising
ADTECH
B-019 B-011
cyber- Netbiscuits
promote
Tremor
e-mediad
Media
C-018 C-010
Pixelpark
F-028 F-020 F-018
F-010
Congress Center Nord
Level 0 Congress Hall
Level 1 Press Center
TV Studio
dmexco Lounge
Level 2 Seminars
WHATEVER
MOBILE
Intershop
D-009
seto
whiteboxx
F-008
F-006
absatz-
Haufe wirtschaft IWB Horizont my-miki.com
A-012 A-010 A-008 A-006
A-002
A-001
BVDW
x-plosion
ezclick
A-008
B-008
teliad
C-008
C-009
D-008
Excellent
Media Service
E-009
Buongiorno
Marketing
Brightcove
F-009
LeGuide
.com
Agency Lounge
DATA BECKER Vogel Business iBusiness
A-001 A-002 Media A-003
4

4 6 S P E C I A L O N E t o O N E 0 9 / 0 9 , 3 1 . A u g u s t 2 0 0 9
DIE WICHTIGSTEN INFOS AUF EINEN BLICK
Öffnungszeiten
Mittwoch: 9:30 Uhr bis 18:30 Uhr
Donnerstag: 9:30 Uhr bis 17:30 Uhr
Eintritt
Für Fachbesucher sind sowohl Messe als
auch Conference kostenfrei. Die Veranstalter
empfehlen eine Anmeldung vorab (auf der
DMEXCO-Website unter „Tickets“), um sich
lange Wartezeiten am Eingang zu ersparen.
Die Registrierung ist aber auch noch vor Ort
möglich.
Internet-Zugang
In folgenden Bereichen wird den Besuchern
der DMEXCO ein kostenloser W-Lan-Zugang
zur Verfügung stehen:
- Market Place
- Boulevard
- Debate Hall
- Congress Center
- Press Center
Gastro-Angebot
Für das Wohl der Besucher ist laut Veranstalter
ausreichend gesorgt: Es soll zahlreiche Möglichkeiten
für eine kurze Mittagspause oder
einen Kaffee am Nachmittag geben.
DMEXCO Diner: Salat-Büffet, Internationale
Küche
Market Place: italienische Küche, Wraps
Central Park: Snacks
Café DMEXCO: Kaffee, Kuchen, Gebäck
Rauchen
Das Rauchen ist nur außerhalb der Räume
gestattet.
OVK Executive Dinner
Im Rahmen eines Galadinners für geladene
Gäste verleiht der Online-Vermarkterkreis
(OVK) zum dritten Mal den OVK-Award für die
besten Online-Kampagnenkonzepte
Zeit: Dienstag, der 22. September
» ovk.de
» ovk-award.de
Affiliate-Stammtisch zur DMEXCO
Der Affiliate-Marketing-Dienstleister Metaapes
veranstaltet den traditionellen Affiliate-Stammtisch
am Vorabend des ersten
Messetages. Die Veranstaltung ist bereits
ausgebucht.
Zeit: Dienstag, der 22. September, ab 19 Uhr
Ort: Congstar Lounge, Anna-Schneider-Steig 9,
50678 Köln
» metaapes.de/site/stammtisch_anmeldung.html
5 Jahre Mirago Party
Das Sponsored-Link-Netzwerk Mirago feiert
sein fünfjähriges Bestehen mit Fingerfood,
smoothen Sounds und einer Open Bar. Die
Anmeldung ist im Netz möglich.
Zeit: Dienstag, der 22. September, 18 bis 24
Uhr
Ort: Bar Hallmackenreuther, Brüsseler Platz 9 ,
50674 Köln-Mitte
» de.mirago.com/party
Valueclick Kickoff-Party
Der Performance-Marketing-Dienstleister
Valueclick lädt wieder zu seiner Kickoff-Party
ein. Die Anmeldung ist übers Internet möglich.
Zeit: Dienstag, der 22. September, ab 21 Uhr
Ort: Engel & Weiss Loungeclub, Mozartstraße
35–37, 50674 Köln
» valueclick-events.de/dmexco2009
Offizielle DMEXCO-Messeparty
Die offizielle Messeparty steht unter dem
Motto „New York“. Die Partykarte kostet für
Fachbesucher 100 Euro zuzüglich gesetzlicher
Mehrwertsteuer. Sie beinhaltet Catering und
Getränke. Das Motto soll sich in einer nachgebauten
Freiheitsstatue und unterschiedlichen
Barbereichen, die verschiedene Welten aus
New York City darstellen, widerspiegeln. Der
OVK sponsert die Blue Note Jazz Bar inklusive
Live Band. Eine rechtzeitige Anmeldung
empfiehlt sich wegen des begrenzten Ticket-
Kontingents.
Zeit: Mittwoch, der 23. September, ab 20 Uhr
Ort: Expo XXI, Gladbacher Wall 5, 50670 Köln
» dmexco.de/de/messe/party
Superclix-Messe-Party
Das Partnerprogramm-Netzwerk Superclix lädt
zu einer kostenlosen Feier für Webmaster, Partner,
Betreiber, Dienstleister und andere. Wer
noch nicht angemeldet ist, schaut in die Röhre:
Die Veranstaltung ist bereits ausgebucht.
Zeit: Mittwoch, der 23. September, ab 20 Uhr
Ort: EA-Sports-Bar, Im Zollhafen 17, 50678
Köln (schräg gegenüber der Messe Köln)
» superclix.de
Mehr Infos im Web
Das Blog-Team der DMEXCO wird auch während
der Messe direkt vor Ort aktuelle Beiträge
und Hinweise rund um die Kongressmesse auf
create-effects.de sowie via Twitter und XING
publizieren. Auch die Website wird während
der DMEXCO sukzessive mit aktuellem Bildmaterial
und O-Tönen aktualisiert werden. ONEtoONE
wird ebenfalls vor Ort sein und über die
neuesten Ereignisse in der digitalen Wirtschaft
im Web berichten.
» dmexco.de
» create-effects.de
» xing.com/net/dmexco
» twitter.com/dmexco
» ONEtoONE.de
Fotos: © Koelnmesse

Wann, wenn nicht jetzt:
Bewegtbild online
inszenieren!
* Quelle: eigene Angaben RTL interactive, Nachrichtenmanufaktur n-tv, SUPER RTL, Jan. – Jun. 2009
Film ab für Ihren Erfolg im Netz: Mit unserem Interactive-Portfolio bewegt Ihr
Markenauftritt deutlich mehr. Wir bieten Ihnen online einzigartige Möglichkeiten
für Bewegtbild-Werbung in TV-Qualität, die Ihre Zielgruppe erreicht –
Happy End inklusive.
Entscheidend ist, wo Sie werben.
www.ip-deutschland.de
50 Mio.
Video-Views /
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