Faszination Golf, Ausgabe 02/2014

BEHIND THE SCENES
BEHIND THE SCENES
About Golfino
Es war einmal…. Die Geschichte des Hauses Golfino könnte durchaus
märchenhaft beginnen, da kaum ein Unternehmen die Golfmode in Europa
dermaßen rasch, nachhaltig und erfolgreich beeinflusst hat wie dieses.
funden haben, im Sport aber neu waren, wurden mit großem
Erfolg in Europa etabliert.
Golfino Headquarter in Glinde bei Hamburg. In der Zentrale des Modeherstellers
werden alle Abläufe koordiniert.
Am Beginn stand, romantisch anmutend, 1986 die kleine
(vorerst Damen-) Strickwarenkollektion des Unternehmer-Ehepaares
Kirsten in Italien. Dass große Unternehmen kaum aufgrund
der märchenhaften Anfänge wachsen und erfolgreich
werden, versteht sich von selbst. So auch bei Golfino. Nach
Erweiterung auf eine Herrenkollektion kam nach 10 Jahren der
Wachstumsknick. Der visionäre Kaufmann Dr. Bernd Kirsten und
seine Frau Christel Kirsten, die für die Designs sehr lange Zeit
selbst verantwortlich zeichnete, traten den Schritt nach vorne
an: Neue Flächenkonzepte und Handelsmodelle, die in großen
Modeunternehmen bereits zu diesem Zeitpunkt Eingang ge-
www.golfino.com / Ladies Black Label
Der Schwerpunkt in den Kollektionen lag zu allen
Zeiten auf Mode mit Funktion. Ob Mikrofaser, Atmungsaktivität
oder Stretch-Materialien – funktionell und sportlich mit modischem
Anspruch muss jedes Stück sein. Der Creative Director
Paul Rees, seit 2008 tonangebend bei Golfino, erarbeitet im Jahr
fünf Kollektionen für drei Labels. 15 bis 20 Artikel, vom Hut bis
zur Socke, werden in Themen-Module zusammengefasst. Was
viel anmutet und in der Sportbekleidung auch weltweit seinesgleichen
sucht, im Vergleich zu klassischen Mode-Unternehmen mit
12 bis 24 Kollektionen jährlich, aber dennoch überschaubar bleibt.
Qualitätskontrollen sind ein weiteres wichtiges produktionsseitiges
Tool. Bis zu drei interne Begutachtungsdurchläufe und Test-
Tragen, Risiko-Aussetzung, Duschtage für Regenbekleidung und
ähnliches sind für alle Styles eingeplant.
Doch reicht es leider nicht aus, schöne und unkompliziert
tragbare Sportmode in bester Qualität zu produzieren,
um auf dem Weltmarkt zu reüssieren. Den maßgeblichen Erfolg
des Unternehmens trägt seit gut 20 Jahren der straffe logistische
Umgang mit dem flächenbezogenen Handelskonzept und der
strenge Controllingschwerpunkt. Die aktuell mehr als 40 eigenen
Stores (inkl. Outlets), 24 gemietete Verkaufsflächen und rund 500
www.golfino.com / Men Green Label
Shops-in-Shop Verkaufsflächen bei Einzelhändlern sind minutiös
organisiert. Verschiedene Modulformen, von sehr kleinen Pro-
Shop Flächen bis zu den großen Golfino-eigenen Shops werden
mit einem durchdachten Logistikkonzept bespielt. Die gesamte
Warenverantwortung liegt bei Golfino, nicht nur die angebotenen
Warengruppen, sondern auch die extrem regelmäßige Nachbestückung
wird zentral gesteuert.
Auch die Kollektions-Entwicklung ist eng an das
Vertriebskonzept gebunden. So fließen die Möglichkeiten der
Warenpräsentation und laufend aktualisierte Marktdaten wie
besonders erfolgreiche Artikel, in die Planung und das Design
der kommenden Kollektionen ein. Diese Strategie hat sich auch
in krisenanfälligeren Zeiten bewährt.
Selbstredend fallen bei diesem Organisationskonzept auch große
Mengen an Abverkaufs-Artikel an, auch dafür gibt es straffe
Strategien. Nach den Abverkäufen in den einzelnen Verkaufsstellen
kommen die Teile, saisonal um ein Jahr versetzt, in die
jeweiligen Outlet-Standorte.
Produktionsseitig verlässt man sich vor allem auf Europa.
Die meisten der Stoffe und Artikel stammen aus Produktionen
in Europa, mit dem Vorteil, hier schnell und flexibel reagieren zu
können. Eine eigene Tochterfirma in Portugal steuert alle Prozesse,
vom Einkauf der Stoffe bis zur Überwachung der Produktionsunternehmen.
Einige wenige Artikel werden in China gefertigt.
Insgesamt zählen ca. 250 Mitarbeiter zum Unternehmen, die
www.golfino.com / Ladies White Label
meisten davon sind eigenes Verkaufspersonal, teils auch auf den
"fremden" Verkaufsflächen der Einzelhandelspartner.
Ein dermaßen entwicklungsgetriebenes Unternehmen
passt natürlich auch seine Kollektionen an Trends an.
2011 wurden die Produktlinien „Green Label“, „White Label“
und „Black Label“ ins Leben gerufen. Allen Kollektionen ist die
Kombination aus High-Tech Funktion und sorgfältig in Outfits
abgestimmter, sportlich-eleganter Mode gleich, die Schwerpunkte
sind aber verschieden. Der Kern der Kollektionen ist Green
Label, designt für GolferInnen, die in den Resorts der Welt zu
Hause sind. Optimaler Komfort und feiner Geschmack geben
hier den Ton an. Steht bei White Label die aktive Sportlichkeit im
Vordergrund und zielt auf junge und junggebliebene GolferInnen
ab, so spricht Black Label anspruchsvolle Kunden an, für die ein
trendiger Look und Exklusivität zum Lifestyle gehört.
Durch den Launch des Online Stores im Jahr 2009 und
der gleichzeitigen Expansion nach Nordkorea hat das Unternehmen
einen weiteren Aufschwung erhalten. Heute findet man
Golfino in 19 europäischen Ländern, weltweit unter anderem in
Japan, Kanada, Kasachstan, Marokko, Mauritius, Russland und
Süd-Korea. Nach einem durchwachsenen vergangenen Jahr
scheint der märchenhafte Weitergang der Golfino-Geschichte
durch den kometenhaften Markteintritt in China und den USA
gesichert. Wir Golfino-Träger freuen uns schon auf die weiteren
Entwicklungsschritte und Kollektionen.
Alle Produkte von Golfino finden Sie unter www.golfhouse.com/golfino
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