Pressebericht PDF - OutDoor Friedrichshafen

15.07.2010
Rede auf der Pressekonferenz
15. Juli 2010, OutDoor, Friedrichshafen
David Udberg, Vorsitzender der European Outdoor
Group
Managing Director, Lowe Alpine UK
Rede auf der Pressekonferenz:
David Udberg, Vorsitzender der
European Outdoor Group
Sehr geehrte Damen und Herren,
als neuer Vorsitzender der European Outdoor Group
(EOG) möchte ich Sie alle sehr herzlich zur 17. OutDoor
willkommen heißen. Unsere Branche freut sich auf die
OutDoor, denn sie ist die perfekte Gelegenheit, unsere
Unternehmen, unsere Produkte und die Menschen
dahinter vorzustellen.
Die OutDoor ist die beste Gelegenheit, geschäftliche und
private Beziehungen zu erneuern und
weiterzuentwickeln, und als Branche werden wir aus der
OutDoor ganz sicher stärker und geschlossener
hervorgehen.
Ich möchte Ihnen heute Morgen einen kurzen Überblick
darüber geben, was sich im Outdoor-Sektor getan hat
und welche Perspektive wir haben.
Die Situation im letzten Jahr

Genau vor einem Jahr steckten wir mitten in der größten
Wirtschaftskrise, die die Welt seit langer Zeit erleben
musste. Aus Sicht der Outdoor-Branche haben wir
damals verkündet, wir seien ein 'Leuchtturm in
stürmischer See', denn unser Marktsektor vermeldete
damals noch steigende Umsätze. Wir waren gleichzeitig
aber sehr vorsichtig, was die kommenden Monate
anging, und sagten, es werde stark vom
Beschäftigungsniveau abhängen, ob die Verbraucher
unserer Branche weiterhin Vertrauen schenken würden.
Wo stehen wir also jetzt?
Ein Jahr später
In den meisten Ländern ist wirtschaftlich wieder eine
gewisse Stabilität eingekehrt, wir leiden aber immer noch
unter besorgniserregenden Nachrichten aus der
Wirtschaft. In der letzten Phase der Krise geht es
vorrangig um den Schuldenstand der öffentlichen Hand.
In fast ganz Europa versuchen die Regierungen, ihre
Ausgaben zu reduzieren und die Schulden ihres Landes
zurückzufahren. Damit einher geht die Furcht vor
Einschnitten der staatlichen Leistungen, einem
entsprechenden Rückgang der Beschäftigungszahlen
und anderen Auswirkungen. Dennoch bleiben wir bei
unserer Überzeugung, dass Outdoor-Aktivitäten für viele
Menschen eine tief verwurzelte Leidenschaft sind, die
ein notwendiges Gegengewicht zu den Belastungen des
modernen Lebens darstellen - und seit dem letzten Jahr
hat uns auch nichts daran zweifeln lassen. Unsere
Verbraucherstudie aus dem letzten Jahr, die
Wachstumszahlen unserer Unternehmen und nicht
zuletzt die neuesten Umsatzprognosen für unseren
Sektor deuten darauf hin, dass sich die Outdoor-Branche
in sehr gutem Fahrwasser befindet.
Als naheliegende Informationsquelle zur
Outdoor-Branche wird die EOG häufig gebeten, sich für
große Zeitungen zu äußern. Ich möchte Ihnen von der
Anfrage erzählen, die ich vor Kurzem von einer der

größten Tageszeitungen Deutschlands erhielt. Deren
Finanzredakteur verfasst einen Artikel zur
Outdoor-Branche und wandte sich an mich:
"Ich möchte Sie zu den Hauptgründen für den
Outdoor-Boom der letzten Jahre befragen. Ich erinnere
mich an meine Kindheit in den 70er- und 80er-Jahren,
als Wandern für Kinder das Letzte und Langweiligste
war, was man sich vorstellen konnte. Heute wollen
meine Kinder eine Wolfskin-Jacke, Lowe-Schuhe und
einen farbigen Rucksack und lieben es, im Gebirge zu
wandern ... Haben Sie eine Erklärung für dieses
Phänomen?"
Als Frage ist das natürlich sehr beruhigend, denn es ist
nur ein weiterer anekdotischer Beleg dafür, dass wir die
Vorstellungskraft der Menschen über alle Altersgrenzen
hinweg ansprechen. Viel wichtiger noch ist dabei aber
der Beleg, dass junge Menschen an Outdoor-Aktivitäten
interessiert sind und junge Leute für die Zukunft unserer
Branche stehen. In immer mehr Ländern arbeitet die
Gesellschaft gegen den passiven Lebensstil an, der
junge Menschen übergewichtig und krank werden lässt.
Wir sehen mehr und mehr Initiativen zur Förderung
eines aktiveren Lebensstils für junge Menschen, und mit
Outdoor-Aktivitäten lässt sich diese Änderung des
Lebensstils wohl am allerschönsten erreichen. Ich bin
davon überzeugt, dass dieser Trend auf eine gute
Zukunft für unsere Branche weist. Im Klartext heißt das:
Outdoor-Produkte sind großartig, und die Verknüpfung
mit Outdoor-Aktivitäten ist unbedingt zu fördern. Immer
mehr Anzeichen weisen darauf hin, dass jetzt auch
unsere Kinder beginnen, diese Einstellung übernehmen.
Geht es der Branche also überall bestens? Wenn man
sich die Zahlen anschaut, die vor Kurzem von der
Marktforschungsgruppe NPD veröffentlicht wurden, dann
vielleicht nicht. Deren Marktübersicht gibt an, dass sich
der Umsatz im Jahr 2009 um 1% verringert hat. Aus der
Sicht spezialisierter Outdoor-Anbieter - also der Marken,

die Mitglied der EOG sind - erkennen wir diese Zahl aber
nicht an. Viele unserer Mitglieder haben starke
Zuwachszahlen bekanntgegeben. Zum Beispiel haben
Jack Wolfksin, Fenix / Fjällräven, The North Face und
Mammut Sports Group alle im letzten Jahr zweistellige
Zuwächse verkündet.
Natürlich kann nicht jedes Unternehmen ein solches
Wachstum verzeichnen, aber selbst wenn man
Berichtigungsfaktoren ansetzt, gehen die Schätzungen
der EOG dahin, dass der spezialisierte Markt 2009 im
Durchschnitt um 2-3% gewachsen ist. Damit kann die
europäische Outddor-Branche in dem Segment, den wir
als 'spezialisiert' bezeichnen, einen Umsatz von ca. 6
Mrd. € verzeichnen. Natürlich ist das viel weniger
als die schlagzeilenträchtige Angabe von 14,1 Mrd.
€ aus der NPD-Marktstudie; berücksichtigen Sie
aber bitte, dass in dieser Angabe viele Bereiche
enthalten sind, die wir von unserer Seite nicht abdecken
(z. B. Ski, Jagen, Angeln usw. und das
Niedrigpreissegment des Markts, das unsere Mitglieder
typischerweise nicht bedienen).
Die Unterschiede zwischen diesen Zahlen verdeutlichen
die Schwierigkeit, Marktforschungsdaten objektiv zu
vergleichen, und insbesondere das Problem, den Begriff
'Outdoor' in unserer Branche zu definieren. Um hier
weiter gute Lösungen zu finden, prüft die EOG
momentan ein neues System für Markstudien, um
unsere Daten auf eine deutlich breitere empirische Basis
zu stellen. Dazu werden wir Ihnen später mehr erzählen.
Was sind die aktuellen Schlüsselthemen der
Branche?
Die EOG arbeitet an einer Reihe neuer Themen für die
Zukunft, und wir sind der Überzeugung, dass wir uns
diesen Themen branchenweit aktiv stellen müssen.
Nachhaltigkeit

In jedem Sektor bringt Wachstum neue
Herausforderungen mit sich. Besonders wichtig ist dabei,
dass wir mit unserem Handeln die Umwelt möglichst
wenig belasten. Aus diesem Grund hat die EOG im Juli
2008 eine Arbeitsgruppe zum Thema Nachhaltigkeit
eingerichtet. Seitdem arbeitet die Gruppe unermüdlich
mit unseren US-Kollegen von der Outdoor Industries
Association zusammen, um einen Index für
Outdoor-Unternehmen zu entwickeln, mit dem die
Unternehmen ihre Umweltbelastungen messen und
Strategien zu ihrer Reduzierung entwickeln können. Der
Start der Beta-Testphase für diesen Index wird beim
Nachhaltigkeits-Frühstück am Freitag, 16. Juli, 8.30 Uhr
im Raum Berlin eingeläutet. Die Gruppe veranstaltet
außerdem ein weiteres Frühstückstreffen am Samstag,
17. Juli, um den Start eines neuen Tools für
Unternehmen zu begleiten, mit dem diese sich immer
aktuell über Umweltschutzbestimmungen informieren
können.
Soziale Verantwortung
Ein weiterer Aspekt verantwortungsvollen
unternehmerischen Handelns ist für unsere Branche von
eminenter Bedeutung - soziale Verantwortung. Unser
Sektor besteht hauptsächlich aus kleineren und mittleren
Unternehmen, die ihre Sozialnormen über die Jahre
hinweg normalerweise selbst entwickelt haben. Für
unsere Branche war das immer ausreichend und wir
verfügen ganz allgemein über sehr gute
Sozialstandards. Wir müssen jedoch feststellen, dass
immer mehr Interessenverbände um öffentliche
Aufmerksamkeit buhlen und jedes Unternehmen
kritisieren, das keinen international anerkannten
Social-Compliance-Partner hat. Angesichts dieser
Herausforderung muss unsere Branche allerdings keine
Bedenken haben. Die EOG diskutiert momentan über
Sektor-Partnerschaften mit Organisationen wie Fair
Wear Foundation, BSCI und MADE-BY. In naher Zukunft
möchten wir all unseren Mitgliedern Richtlinien zur CSR
Compliance zur Verfügung stellen, die von der EOG

gebilligt wurden. Damit können wir nicht nur unseren
Mitgliedern helfen, sondern auch unseren Kunden und
den Endnutzern den Nachweis bieten, dass wir in
unserer Branche strenge CSR-Richtlinien einhalten.
Eines aber können wir mit Sicherheit sagen: Dass die
Outdoor-Branche nicht mit schnelllebigen
Modeunternehmen zu vergleichen ist und dass wir im
Allgemeinen langlebige Qualitätsprodukte unter
Einhaltung hoher Sozialstandards herstellen.
Wirtschaftlicher Druck
Unser Sektor kann zwar gute Wachstumsraten
verzeichnen, als Branche stehen wir aber dennoch unter
vielfältigem Druck. In den letzten gut 20 Jahren hat sich
der Großteil der Produktion nach Asien verlagert. Im
Allgemeinen war dieser Trend positiv, denn die
Endverbraucherpreise haben sich verringert und die
Wirtschaft ist weltumspannender geworden. Im letzten
Jahr mussten wir allerdings drastische
Kostenbewegungen bezeugen. Das lässt sich auf eine
ganze Reihe von Gründen zurückführen, zum Beispiel
steigende Preise für Rohmaterial,
Währungsfluktuationen, Lohnkostensteigerungen und -
das mag für manche überraschend sein - Mangel an
Fachkräften. Solche Faktoren gehen auf natürliche Art
mit den Bewegungen der Weltwirtschaft, ihren
Reaktionen auf geänderte Umstände und die
Entwicklungen im wirtschaftlichen Umfeld einher. So
funktioniert der Wettbewerb in unserer Branche: Wir
können davon ausgehen, dass die Outdoor-Marken alles
dafür tun werden, damit ihre Produkte preislich
wettbewerbsfähig und attraktiv für die Kunden bleiben.
Womöglich aber sind die Tage relativer
Kostenreduzierungen aus Asien gezählt, und vielleicht
müssen wir uns alle für das nächste Jahrzehnt auf
steigende Kosten einstellen.
Umweltschutz
Wieder einmal dürfen wir voller Freude bekanntgeben,
dass die Umweltschutzgruppe der Branche, die EOG

Association for Conservation, Erfolg um Erfolg
verzeichnet. Mit inzwischen über 60 Mitgliedern betreibt
die Association unermüdlich Fundraising zur
Unterstützung von Umweltschutzprojekten. Wenn Sie
also an Outdoor-Ausrüstung zu Sonderpreisen
interessiert sind und gleichzeitig die Arbeit der
Association unterstützen wollen, dann besuchen Sie
bitte den Stand im Foyer Ost.
Zusammenfassung
o Der Outdoor-Branche geht es gut und sie hat die
Wirtschaftskrise bislang gesund überstanden.
o Wir sehen zwar immer noch turbulente Zeiten mit
hartem wirtschaftlichem Druck vor uns, und auch die
Sparmaßnahmen könnten uns hart treffen.
o Outdoor-Produkte aber sprechen die Menschen
universell und weltweit an und sind heute wohl stärker
akzeptiert als je zuvor.
o Darauf müssen wir aufbauen - und wir müssen uns
noch stärker darum bemühen, dass wirklich jeder, von
jung bis alt, die Möglichkeit zu Outdoor-Aktivitäten
bekommt.
o Wir bauen auf ein starkes Fundament und können
damit sicherstellen, dass in unserem Sektor optimale
Richtlinien zu Umweltschutz, Nachhaltigkeit und sozialer
Verantwortung eingehalten werden.
o Abschließend möchte ich sagen, dass wir uns alle
glücklich schätzen können, in einer wunderbaren
Branche zu arbeiten. Wir sind so reich an Menschen mit
echter, ansteckender Leidenschaft für ihre Arbeit und wir
wollen unseren Kunden und Endnutzern immer bessere,
attraktivere Produkte bieten.
Vor allem aber: Das ist unser Leben! Und ich bin
überzeugt, dass wir alle weiter viel Spaß bei unserer
Arbeit haben werden!
Hinweis für die Redaktion:
Die European Outdoor Group ist ein Verband zur
gemeinsamen Interessenvertretung der europäischen
Outdoor-Branche.

Die European Outdoor Group wurde 2003 gegründet
und hat 55 Mitglieder, darunter einige der größten
Marken der Welt. Die vereinte Kraft der
Mitgliedermarken und die enge Zusammenarbeit mit
nationalen Outdoor-Vereinigungen sorgen dafür, dass
die EOG die gesamte europäische Outdoor-Branche mit
starker Stimme konstruktiv und positiv vertreten kann.
Weitere Informationen über die European Outdoor
Group finden Sie auf der Website:
www.europeanoutdoorgroup.com
Oder wenden Sie sich an Vanessa Knowles, Tel.: +44
1942 886402, vanessa.
knowles@europeanoutdoorgroup.com
Hinweis an die Redaktionen:
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Für weitere Fragen steht Ihnen das Presseteam der Messe
Friedrichshafen gerne zur Verfügung.