Vitana setzt auf Kartonpackungen

SHELFtrend
Nach Angaben des US-amerikanischen Cranberry Instituts
werden die Beeren im Norden der USA und in Kanada auf
insgesamt 40.000 Feldern mit 16.200 Hektar angebaut.
Nicht nur gesund, sondern auch lecker
Längst hat sich die Beere dank ihrer gesundheitsfördernden
Eigenschaften und dem erfrischend fruchtig-herben
Geschmack auch bei den Verbrauchern in Europa und
Asien einen Namen gemacht – vor allem im Segment
der funktionalen Getränke, also der Getränke mit Zusatznutzen.
Ocean Spray, Nordamerikas führender Anbieter
von Säften und Fruchtsaftgetränken, hat sich bereits seit
einigen Jahren auf die gesunde Beere konzentriert.
Das Unternehmen beliefert mittlerweile 30 Länder mit
unterschiedlichen Cranberry-Produkten: neben Konzentraten,
Pulvern und Pürees gehören auch Säfte und Mixgetränke
zum umfangreichen Sortiment. Abgefüllt wird
der Cranberry-Saft für den britischen Markt übrigens in
combiblocSlimline und combiblocMini.
Optimale Potenziale
Während die Super-Beere in manchen Ländern, darunter
Großbritannien und USA, sehr gefragt ist, ist ihre Vermarktung
in anderen Ländern noch eine echte Herausforderung.
Es gibt beispielsweise Sprachen, in denen es
noch nicht einmal eine Bezeichnung für die Cranberry
gibt. Mancherorts hat die Moosbeere zudem gegen die
starke Präsenz von Produkten aus Zitrusfrüchten anzukämpfen,
wie zum Beispiel in Südeuropa. Ocean Spray
hat sich jetzt darauf fokussiert, die Vorzüge von Cranberry-Saft
weltweit zu kommunizieren und mit den
Kunde
OAO Nidan Juices
Marke
Familie
Kategorie
Fruchtsaftgetränk
Format
combiblocSlimline
1.000 ml
combiblocMaxi
2.000 ml mit
combiTwist
Markt
Russland
Launch
Februar 2006
Merkmalen „Erfrischung“ und „Gesundheit“ zu verbinden.
Ein enormes Potenzial hat der Abfüller in Osteuropa
ausgemacht, aber auch China, Indien und Singapur
bieten viel versprechende Aussichten auf Erfolg.
Perfekt verpackt
Viele internationale Kunden von SIG Combibloc setzen
auf die gesunde Moosbeere. So produziert die britische
Gerber Juice Company eine Reihe von Fruchtsaftgetränken
aus Cranberry-Konzentrat für Marken wie Ocean
Spray oder Eigenmarken. Die Produkte sind im praktischen
combiblocSlimline 1.000 ml Format erhältlich.
Der russische Abfüller Nidan verpackt sein Moosbeeren-
Getränk ebenfalls in combiblocSlimline, bietet zusätzlich
aber auch das Großformat combiblocMaxi 2.000 ml an.
Und Menken Drinks schließlich wendet sich an die
niederländischen Verbraucher und füllt das erfrischende
Fruchtsaftgetränk aus Cranberries und Wildbeeren für
die Handelskette C1000 in combiblocMagnum 1.500 ml.
Beere mit Zukunft
Die Cranberry ist ganz klar auf dem Vormarsch. Marktforscher
prognostizieren ihr eine glänzende Zukunft auf
der ganzen Welt. Der Erfolg der gesundheitsfördernden
Frucht resultiert nach Angaben von Innova Market
Insights auch aus der generellen Beliebtheit von Beeren.
Allein im Jahr 2005 wurden rund 5.300 Food- und
Getränkeprodukte aus unterschiedlichen Beerensorten
auf den Markt gebracht.
Kunde
Menken Drinks BV
Marke
C1000
Kategorie
Fruchtsaftgetränk
Format
combiblocMagnum
1.500 ml mit
combiTwist
Markt
Niederlande
Launch
September 2006
SHELFlive 03 | 2006 DE
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