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250 ml mit Trinkhalm erhältlich. Sie stehen
für Innovation und Mehrwert und bieten
den Verbrauchern neue Geschmackserlebnisse
und einen gesteigerten Nährwert. Aus
diesem Grund werden die Produkte als Premium-Milchdrinks
positioniert. Sie richten
sich vor allem an junge Frauen, die Wert auf
ihr körperliches Wohlbefinden, modernen
Lifestyle und natürlichen Geschmack ihrer
Lebensmittel legen.
Seit der Markteinführung sind die
neuen Milchprodukte nun in den meisten
Supermarktregalen der größeren Städte
Chinas zu finden. Dieser Erfolg ist auf eine
gut umgesetzte Produkteinführung und breit
gefächerte Marketing-Events von Mengniu
zurückzuführen. Sowohl Einzelhändler wie
Verbraucher haben die auffallenden Verpackungen
und den einzigartigen Geschmack
dieser neuen Produkte positiv beurteilt.
Ihr Absatz im Dezember 2006 hat sogar die
optimistischsten Erwartungen des Projektteams
übertroffen.
Partnerschaft mit Perspektive
Das Fundament für ihre heutige Partnerschaft
und künftige Zusammenarbeit
legten Mengniu und SIG Combibloc bereits
vor einigen Jahren. Die Früchte dieser Zusammenarbeit
manifestieren sich etwa im
ersten gemeinsam realisierten Projekt, dem
Baoji-Werk von Mengniu, das 2006 in der
chinesischen Provinz Shanxi eröffnet werden
konnte. Fünf Füllmaschinen des Typs CFA
712-32 und zwei des Typs CFA 112-32 von
SIG Combibloc sind dort in Betrieb, um
Milch- und Joghurtdrinks sowie nun auch
die neuen Milchprodukte mit den echten
Fruchtstücken abzufüllen. Beim Baoji-Projekt
wurden in nur rund acht Monaten alle
Füllmaschinen sowie der gesamte Downstream
ausgeliefert, installiert und in Betrieb
genommen. Diese Leistung konnte nur
dank der guten Zusammenarbeit zwischen
SIG Combibloc und dem Mengniu-Projektteam
erreicht werden.
Außergewöhnliche Technologie und
beste Synergien
Um den gestalterischen Anforderungen
von Mengniu gerecht zu werden, empfahl
SIG Combibloc das Format combiblocMini,
das die neuen Mengniu-Produkte deutlich
von den Konkurrenzprodukten abhebt. Die
Hochleistungsfüllmaschine CFA 112-32 mit
einem Output von 12.000 Packungen pro
Stunde wurde den Produktanforderungen
optimal angepasst. Sie verfügt nun über die
weltweit fortschrittlichste Fülltechnologie.
Um dieses Projekt effizient umzusetzen,
arbeitete SIG Combibloc China eng mit
Mengniu zusammen. In jeder Prozessphase
Profil Titel 14/15
Im Baoji-Werk von Mengniu sind fünf Füllmaschinen
des Typs CFA 712-32 und zwei des Typs
CFA 112-32 in Betrieb.
wurde volle Unterstützung geboten: vom
Konzept über die F&E-Planung, die technischen
Lösungen bis hin zur Implementierung.
In der Entwicklungsphase erfolgten verschiedene
Testfüllungen im F&E-Zentrum
von SIG Combibloc in Linnich (Deutschland).
So wurde Mengniu dabei unterstützt,
die optimalen Produktrezepturen festzulegen.
Das Projektteam von SIG Combibloc setzte
ebenso Verbrauchertests zur Geschmacksprüfung
der neuen Mengniu-Produkte um.
Hervorzuheben ist zudem die exakte Kalibrierung
am Füllsystem, die Produktionseffizienz
und -qualität sicherstellt.
Markus Boehm, CEO von SIG Combibloc
China, über die Zusammenarbeit mit Mengniu:
„Die erfolgreiche Markteinführung der
Produkte mit echten Fruchtstücken ist die
perfekte Kombination von Mengnius Innovationsgeist
und der von SIG Combibloc
entwickelten hochmodernen Abfülltechnik
für stückige Produkte. SIG Combibloc bietet
seinen Kunden hervorragende Verpackungslösungen
mit einem Mehrwert, der es ihnen
ermöglicht, ihre Produkte von denen der Mitbewerber
abzuheben. Die Win-win-Partnerschaft
zwischen Mengniu und SIG Combibloc
wird sowohl auf die chinesische wie auch
auf die weltweite milchverarbeitende Industrie
großen Einfluss haben.“
sig.biz/combibloc 01/ 07