IHK-Mitgliedermagazin "Die Wirtschaft", Verlag Spezial "business to pleasure", Ausgabe Juni 2014

Juni 2014 . A 12041
Ihr Wirtschaftsmagazin von der Industrie- und Handelskammer Bonn/Rhein-Sieg
VERLAG SPEZIAL
business to pleasure

VERLAG SPEZIAL: BUSINESS TO PLEASURE
„Ihr Betrieb ist ne Marke...“
Auau der eigenen Marke als Erfolgsfaktor
für den Mielstand.
Marken stehen o für große Konzerne. Das schreckt Mielständler ler
ab, denn dahinter stehen meist riesige Werbe-Budgets, die weit
über den Möglichkeiten eines kleinen Betriebs liegen. Muss der
Mielstand darum auf den Auau einer eigenen Marke verzichten?
„Ganz klar nein!“, bekräigt Dr. Elisabeth Decker,
Geschäsführerin der Agentur Meavision Media aus
Bonn. „Wir brauchen viel mehr Markenbewusstsein.
Auch mielständische Unternehmen können und
müssen sich profilieren, sonst verschenken sie bares
Umsatz-Potenzial an ihre Webewerber.“
Auch ohne Werbe-Millionen kann man mit einem
gut durchdachten Konzept seine eigene Marke entwickeln
und erfolgreich posionieren. Wichgste
Voraussetzung ist, sich genügend Zeit für die Konzepon
zu nehmen und seine Strategie dann auch
konsequent durchzuziehen. Hier hat ein Werbe-e-
Fachmann o einen besseren Überblick und kann
helfen, den richgen Weg zur unverwechselbaren
Marke einzuschlagen. Dazu zählt, den lokalen
Markt überschaubar abzustecken und auch den
gewünschten Kundenkreis genauer einzugrenzen.
Die Markeng-Experten der Meavision Media setzen
auf den bewährten Marken-Dreiklang aus einem leicht zu
merkenden Namen, einem griffigen Slogan und dem gen Erscheinungsbild des Unternehmens.
zugehöri-
Wem es gelingt, seine Marke in den Köpfen der Kunden zu verankern,
wird zum bevorzugten Anbieter und kann auch größeren
Konkurrenten die Srn bieten. Ihr Unternehmen bekommt sein persönliches
Gesicht, das aus der Masse herausscht und wiedererkannt wird.
Meavision Media GmbH
Beispiel für einen gelungenen Marken-Auri
Für die Oberwiehler Wohn- und Gewerbepark GmbH hat die Bonner Agentur
Meavision Media den Markenrelaunch umfassend umgesetzt, einschließlich Logo,
Website, Visitenkarten, Briefpapier, Beschilderung und Werbemiel.
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Die Wirtschaft Juni 2014

VERLAG SPEZIAL: BUSINESS TO PLEASURE
Gabler Wirtschaslexikon
Definion: Event-Markeng
Durch Event-Markeng soll für ein Produkt, eine Dienstleistung
oder ein Unternehmen im Rahmen eines besonderen firmeninternen
oder -externen, informierenden oder unterhaltenden
Ereignisses die Basis für eine erlebnisorienerte Kommunikaon
(erhöhtes Akvierungspotenzial) geschaffen werden. Event-Markeng
muss dabei in das Kommunikaonskonzept des Unternehmens
integriert sein, damit die inhaltliche und zeitliche Absmmung
mit anderen kommunikaonspolischen Maßnahmen
gewährleistet ist. Vor diesem Hintergrund stellt das Event-Marke-
ng keinen eigenständigen Markeng-Ansatz dar, sondern ist ein
Bestandteil der Kommunikaonspolik.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg,
hp://wirtschaslexikon.gabler.de/Archiv/57718/event-marke-
ng-v6.html
Event-Klima 2012
Die Entwicklung und die Trends der Live-Communicaon
Im Aurag des Forum Markeng-Eventagenturen im FAMAB e.V. wurden
in 2012 Experten zur Entwicklung von Event-Markeng und Live
Communicaon befragt. Die Kernaussagen dieser Expertenbefragung
nt-Klima lassen 2012 sich wie folgt zusammenfassen:
Das Umsatzvolumen für Event-Markeng ist im 5-Jahreszeitraum um
ds: Die Zukunft der Live-Kommunikation
25% gesegen.
Um fast 25% segen die Spendings für Markeng-Events im Fünahreszeitraum
von 2010 bis 2014. Eine Steigerungsrate die wenige andere
Kommunikaonsmaßnahmen für sich in Anspruch nehmen können.
64
2007
78
2009
84
2012
Dabei ist der Sprung von 2010 auf 2011 besonders gewalg: rund 200
Mio. Euro haben Unternehmen im Post-Krisenjahr mehr in die Live-
Kommunikaon fließen lassen.
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10
24
11
13
5
Zeichnete sich bereits im Event-Klima 2009 das Wachstum von Publicund
Consumer-Events ab, belegt das Event-Klima 2012 diesen Trend
sehr klar. Über 1 Mrd. Euro fließen jährlich in Maßnahmen, die sich direkt
und persönlich an Konsumenten richten.
Event-Markeng ist aus der Unternehmenskommunikaon nicht mehr
wegzudenken.
Etwas abgeschwächt hat sich im Vergleich zur Befragung 2009 die Euphorie
für das Event-Markeng als Markeng-Instrument der Zukun.
Sta 84% schätzen „nur“ noch 78% die Maßnahme so hoch ein, das
Event-Markeng ist im Hier und Jetzt angekommen.
Event-Markeng ist ein wichges Instrument der integrierten Markenführung.
62% der Befragen sind sich sicher: „Event-Markeng wird sich zunehmend
als Instrument der integrierten Markenführung entwickeln“. Dies
ist zwar ein prozentualer Rückgang im Vergleich zu den Vorbefragungen.
Dennoch schließen sich weit mehr als die Häle der Befragten dieser
These an.
„Event-Markeng wird weiterhin als zusätzliche Markeng-Maßnahme
verstanden“: Binnen der letzten fünf Jahre ist die Einschätzung bei einem
Viertel der Befragten konstant geblieben. Gewachsen ist im Vergleich
zu den Vorbefragungen die Anzahl der Unentschlossenen. 2012
sind es immerhin 13 % der Unternehmen, die sich weder für die eine
noch die andere Aussage entscheiden können. Und diese stammen
sowohl aus dem Mielstand als auch aus den großen Unternehmen.
Film & Video Production
Vom Konzept über Storyboard
und Filmdreh bis zur 3D Produktion
Translation Services
Wir transportieren auch Ihre Markenbotschaft
in über vierzig Sprachen
Print Services
Von der Anzeige bis zum Magazin
Internet Services
Wir präsentieren Ihr Unternehmen
mit modernsten Web 2.0 Applikationen
Die Wirtschaft Juni 2014
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Einfach nur genießen
Ableiten lässt
sich hieraus:
Auftraggeber
2012
brauchen eine
78
8 13
verstärkte Beratung
über die
Möglichkeiten
und Chancen,
die der Einsatz von Live-Kommunikaon bietet. Für Markeng-Eventagenturen bedeutet
dies zugleich: Sie müssen über fundiertes Know-how in der Markenführung verfügen. Nur so
ist es möglich, Unternehmen qualifiziert zu beraten, wenn es um den Einsatz eines Kommunikaons-Tools
und die Integraon in den Kommunikaons-Mix geht. Dringende Aufgabe für
Eventagenturen muss es jetzt sein, Kunden den Nutzenzuwachs durch Vernetzung mit anderen
Kommunikaonsmaßnahmen zu erläutern und bei der Umsetzung zu unterstützen.
Die langfrisge Einbindung in die Markenkommunikaon ist ein zentraler Erfolgsfaktor.
80% der Top-Spender glauben, dass Event-Markeng nur dann erfolgreich ist, wenn es nachhalg
und langfrisg in der Markenkommunikaon eingesetzt wird. Trotzdem: 80% der Top-
Spender vergeben ihre Auräge für Markeng-Events projektweise. Diese beiden Aussagen
stehen in direktem Widerspruch, verzichten die großen Auraggeber so auf die langfrisge
Beratungskompetenz der Agenturen und auf sämtliche Synergien einer langfrisgen Zusammenarbeit.
Trotzdem: den Unternehmen ist bewusst, dass Erfolg von in der Markenkommunikaon
vom langfrisgen und strategischen Einsatz des Event-Markengs abhängt.
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2009
Forum Markeng-Eventagenturen im FAMAB e.V., www.famab.de
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Christoph Kappes – Die Erlebnisgastronomie GmbH
Erneut für den „Großen Preis des Mielstandes“ nominiert
Advertorial
Catering • Dekoration • Flying Buffet
Fingerfood • Showkochen • Equipment
Christoph Kappes
Die Erlebnisgastronomie GmbH
Bitzer Weg 7 | 53797 Lohmar
Telefon 02247.759375
Fax 02247 .759292
Christoph Kappes – Die Erlebnisgastronomie GmbH aus Lohmar hat es gescha! Sie ist
von der Servicestelle der Oskar-Patzelt-Sung der Region Bonn / Rhein-Sieg sowohl
für den „Großen Preis des Mielstandes 2014“ als auch für den „Ludwig 2014“ nominiert
worden.
Bereits im letzten Jahr ist der weit über seine Grenzen hinaus bekannte Party-Full-Service
für sein unternehmerisches Engagement bei der regionalen Preisverleihung des
„Großen Preis des Mielstandes“ mit einem „Ludwig“ als Anerkennung ausgezeichnet
worden.
Das prämierte Unternehmen hat in den fünf Webewerbskriterien, Gesamtentwicklung
des Unternehmens, Schaffung/Sicherung von Arbeits- und Ausbildungsplätzen,
Innovaon und Modernisierung, Engagement in der Region, sowie Service und Kundennähe
hervorragend abgeschnien. Während der „Große Preis des Mielstandes“ der
Oskar-Patzelt-Sung bundesweit auch als „Oskar“ bekannt geworden ist, haben die
regionalen Gewinner einen „Ludwig“ als Hommage an Ludwig van Beethoven erhalten.
„Wir wollen dem Mielstand eine Bühne bieten, der trotz krisenhaer welt- und volkswirtschalicher
Entwicklungen in den vergangenen Jahren zahlreiche neue und zusätzliche
Arbeitsplätze geschaffen hat“, erklärte Stefan Hagen, Vize-Präsident der IHK
Bonn/Rhein-Sieg bei der Preisverleihung. „Diese Leistungen sollen mit dem Großen
Preis des Mielstandes stärker in die Öffentlichkeit getragen werden.“ Der von der
Oskar-Patzelt-Sung vergebene „Große Preis des Mielstandes“ ist laut „Die Welt“
deutschlandweit die begehrteste Wirtschasauszeichnung.
Für den 20. Webewerb um den „Großen Preis des Mielstandes“ sind 2014 insgesamt
4.055 Unternehmen nominiert worden, von denen zur Zeit nur noch 866 dabei sind.
Für Gesamt-NRW sind noch 92 Unternehmen im Rennen um die begehrte Trophäe.
Davon haben im Bezirk Bonn/Rhein-Sieg insgesamt neun Unternehmen die zweite
Runde erreicht und stehen auf der sogenannten bundesweiten „Juryliste“. Dazu zählt
Christoph Kappes – Die Erlebnisgastronomie GmbH.
www.ckappes.de
www.ckappes.de

VERLAG SPEZIAL: BUSINESS TO PLEASURE
Fine Dining im neuen
Ristorante OLIVETO
Ameron Hotels
Ein ganz besonderer Ort:
Das Restaurant Oliveto und die Cannea
im Ameron Hotel Königshof
Advertorial
Außenaufnahme Ameron Hotel Königshof
Restaurant Cannea
Rheinterasse Ameron Hotel Königshof
Das Restaurant Oliveto mit seiner Cannea ist ein einzigarges
Kleinod in Bonn mit großer ehemaliger Hauptstadt
Geschichte und malerischer Aussicht. Am 07.03. 2014 wird
nach umfassender Neugestaltung das Restaurant Oliveto
wieder opsch in den Sl der 50er- und 60er-Jahre versetzt
und somit eine klare Linie des Architekturbüros Fine
Room völlig neu interpreert.
Im Mielpunkt der Veränderungen steht eine klare Dreier
Teilung der Restauraon, somit stellt sich das Management
der Ameron Hotel Collecon auf das veränderte
Nachfrageverhalten seiner Gäste ein: die Cannea und
Abside empfängt den kassual Gast, „Fine Dining“ hat seinen
Platz im Restaurant Oliveto und im Schmuckstück
Rondell gibt es Raum für private Festlichkeiten.
Die Cannea bescht durch leichte italienische Küche
für den Hunger zwischendurch, bestehend aus Pasta, Carpazio
vom Thunfisch. Ein ebenso sehr beliebter Bonner
Treffpunkt zu Miag mit „Pranzo con Espresso“, dem 40
Minutenversprechen für ein Businesslunch im täglich
wechselnden „2-“ bzw. „3-Gängemenü“ für € 19,- bzw.
€ 25,-. Das ganze kann bei Sonne auf der schönsten Rheinterrasse
Bonns mit Blick ins Siebengebirge gebucht werden.
Abends verwöhnt der Kamin mit zusätzlicher wohliger
Atmosphäre.
Das „fine dining“ Auge findet im Restaurants Oliveto seinen
besonderen Raum. Kulinarisch steht hier die bekannte
Cucina creava von Küchenchef Alexander Stadler im
Mielpunkt, dekoriert mit 14 Gault Milleau Punkten als
„Bonns bester Italiener“.
Das Schmuckstück für familiäre Feierlichkeiten findet im
hinteren Bereich des Baukörpers sta, dem Rondell mit
seinem 180 Grad Rheinpanorama Blick der Höhepunkt für
jede Art der Feierlichkeit.
Schauen Sie vorbei und wir sagen heute schon „bon apeto“
am Rhein in fußläufiger Nähe der City Bonn. Wenn Sie
ein gemütliches und elegantes Hotelzimmer in einem feinen
und eleganten Hotel suchen, sind Sie im Ameron
Hotel Königshof herzlich willkommen! Tagen und gefeiert
werden darf mit bis zu 300 Gästen in unseren ebenso top
renovierten Konferenzmöglichkeiten mit Rheinblick.
www.hotel-koenigshof-bonn.de
Lässig italienisch -
die CANTINETTA
Vitality Sparbereich mit Rheinblick
Zimmer Deluxe Ameron Hotel Königshof
Das Oliveto und die Cannea im Überblick
Die Cannea und Abside
Im vorderen Bereich wird der Gast im Sl der 60er Jahre
empfangen. Die Cannea bescht durch eine
leichte italienische Küche bestehend aus Pasta, Carpaccio
vom Thunfisch und gilt als beliebter Treffpunkt
zum Miag.
Das Restaurant Oliveto mit dem Rondell
Der „Fine Dining“ Gast findet im Restaurant Oliveto
einen besonderen Raum. Hier bescht die harmonische
„Raum im Raum“ Atmos phäre in Form von angedeuteten
Schiffskojen.
Das Schmuckstück für familiäre Feierlichkeiten befindet
sich im hinteren Bereich, dem Rondell mit seinem
180 Grad Rheinpanorama Blick.
Adenauerallee 9 I 53111 Bonn
T. +49 (0) 228-2601-0
www.hotel-koenigshof-bonn.de
HOTEL KÖNIGSHOF BONN

VERLAG SPEZIAL: BUSINESS TO PLEASURE
Advertorial
BaseCamp Bonn
Das BaseCamp Bonn – eine Locaon wie keine zweite
In einer ehemaligen Lagerhalle im Bonner Stadeil Doendorf findet
sich seit vergangenem Jahr eine der ungewöhnlichsten Locaons der
Region. Auf 1200 qm bietet das „BaseCamp“ echten Retro-Charme: 16
historische Wohnwagen in themascher Gestaltung, 2 US-Airstreams,
2 original Schlaf- und Liegewagen der Deutschen Bahn, ein Trabi mit
Zeltdach und weitere fahrbare Untersätze mit hohen Skurrilitätsfaktor.
Die Halleninnenwände zeigen eine sonnenbeschienene Südseelandscha
und unter dem Dach schwebt ein Leichlugzeug. Einen Ort wie
diesen hat Bonn bislang noch nicht gehabt, und auch außerhalb von
NRW sucht das BaseCamp seinesgleichen.
Erdacht hat sich das Konzept der Bonner Hotelier Michael Schlösser, der
– man möchte sagen hauptberuflich – mit dem „Rheinland“ an der
Kennedybrücke und dem „Bonnox“ in Doendorf erfolgreich zwei reguläre
Hotels betreibt. Im Vergleich dazu ist das „BaseCamp“ ein echtes
Abenteuer.
Wer will, kann in einem der fantasiereichen fahrbaren Untersätze einfach
die Nacht verbringen. Doch richg interessant ist die Locaon vor
allem für Events jeglicher Güteklasse. Von der Produktpräsentaon
über Konferenzen und Firmenjubiläum bis zur Indoor-Trainingsmaßnahme
ist alles denkbar und bereits erprobt. Familienunternehmen,
DAX-Konzerne, internaonale Player, private Gesellschaen und
Vereine – im BaseCamp haben sie sich alle schon wohlgefühlt.
Neben der ungewöhnlichen Gestaltung, die nicht nur die Fantasie
anregt, sondern auch die Außenwelt völlig vergessen lässt, bietet die
Locaon die notwendige technische Ausstaung (Soundanlage, Beamer
etc.), um den Bedürfnissen eines Corporate Events zu genügen. Eine bestehende
Bühne kann auf Wunsch beliebig erweitert werden, eine Umstellung
der fahrbaren Untersätze erfolgt problemlos. Catering, Live-
Musik und Service lassen sich bei Bedarf hinzubuchen.
Auch nutzbar ist eine 150qm große Empore mit ausreichend Sitzgelegenheiten,
Kaffeeautomat und Kaltküche, sowie der sehr großzügige
Außenbereich mit Grünfläche und jeder Menge kostenloser Parkplätze.
Ein geschmackvoll ausgestaetes Festzelt für ca. 20 Personen erlaubt
auch kleine Veranstaltungen, z.B. kombiniert mit einem Grillabend im
Freien.
Darüber hinaus stehen natürlich auch sämtliche vorhandene Schlafplätze
zur Verfügung (bequeme Unterbringung von 100 Personen) –
gerade für Veranstaltungen, die eine weitere Anreise erfordern, eine
ideale Lösung. Frühstücksbüffet am kommenden Morgen gehört selbstverständlich
dazu.
In Presse und TV kommt man milerweile an der ungewöhnlichen Loca-
on kaum mehr vorbei. Und wer einmal vor Ort war, weiß warum. Hier
ist mit viel Fantasie, großem Einsatz und nicht zuletzt hoher Professionalität
ein Angebot geschaffen worden, das begeistert und in dieser From
sonst nirgendwo exisert. Eine ideale Wahl also, um dem eigenen Event
eine ganz besondere zusätzliche Note zu verleihen.
www.basecamp-bonn.de