Wie man Riegel clever nascht
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Schokoriegel<br />
Warenkunde<br />
Mars Deutschland-Chef Philippe Metzger<br />
Warenkunde<br />
Nr.29<br />
<strong>Wie</strong> <strong>man</strong> <strong>Riegel</strong><br />
<strong>clever</strong> <strong>nascht</strong><br />
<strong>Riegel</strong> haben einen Platz in einer gesunden Ernährung. Mit umfassenden<br />
Nährwertangaben auf den Verpackungen und gesundheitsfördernden<br />
Initiativen will Mars-Chef Philippe Metzger die Verbraucher sensibilisieren.<br />
Mars Deutschland-<br />
Geschäftsführer<br />
Philippe Metzger mit<br />
seinem persönlichen<br />
Lieblings-<strong>Riegel</strong>.<br />
Als ich vor rund 23 Jahren zu Mars<br />
gekommen bin, war ich beeindruckt<br />
von dem Bekanntheitsgrad<br />
und dem hohen Qualitätsanspruch des<br />
Unternehmens. Ich war überrascht, wie viel<br />
Kraft ein Unternehmen in die Sicherstellung<br />
der Qualität investiert – von der Beschaffung<br />
bester Rohstoffe bis hin zu den Rezepturen.<br />
Ich teste natürlich gerne unsere neuen<br />
Produkte. Ausschlaggebend für die Markteinführung<br />
eines Produktes sind allerdings<br />
die Meinungen der Verbraucher. Der Verbraucher<br />
ist unser Chef – das ist einer unserer<br />
Grundsätze im Betrieb.<br />
Wir haben Schokoriegel für jeden Anlass<br />
und für jeden Geschmack. Meine persönlichen<br />
Lieblingsriegel sind Balisto Müsli-<br />
Mix und Bounty. Und wenn ich es mir nach<br />
einem anstrengenden Tag verdient habe,<br />
genieße ich auch gerne einen Snickers-<strong>Riegel</strong>.<br />
Ich nasche aber in Maßen. Das haben<br />
mir meine Eltern früh mit auf den Weg<br />
gegeben. Denn nur wer sich bewusst ernährt,<br />
kann auch mit gutem Gewissen<br />
Schokoriegel genießen. Das ist übrigens<br />
ein Thema, welches mir persönlich sehr<br />
am Herzen liegt. Deshalb informieren wir<br />
die Verbraucher künftig umfassender über<br />
die wichtigsten Nährwerte auf den Verpackungen.<br />
Der Kaloriengehalt eines Schokoriegels<br />
ist oft deutlich geringer als <strong>man</strong> ihn<br />
persönlich einschätzt. Zudem haben wir<br />
das Internet-Portal www.<strong>clever</strong>-naschen.de<br />
etabliert und forcieren die Plattform für<br />
mehr Bewegung (Peb).<br />
Nachhaltigkeit und Gesundheit – auch<br />
hier setzen wir künftig noch stärker als bislang<br />
an. Wir behalten dabei allerding stets<br />
die Genusskomponente im Blick. Denn<br />
Schokoriegel sind und bleiben echte Genussprodukte<br />
– allerdings nur dann, wenn <strong>man</strong><br />
sie bewusst und in Maßen verzehrt.<br />
Philippe Metzger<br />
03/08<br />
41
Warenkunde<br />
Schokoriegel<br />
Die Antworten deR<br />
Experten auf Ihre fragen<br />
<strong>Wie</strong> gesund ist ein Schokoriegel<br />
und wie viele Vitamine und<br />
Ballaststoffe enthält er?<br />
Schokoriegel werden aus einer Vielzahl<br />
wertvoller Zutaten hergestellt, wie beispielsweise<br />
Kakao, Milch, Erdnüsse, Korn<br />
oder Traubenzucker. Die gesundheitliche<br />
Wirkung von Flavanol aus Kakao ist wissenschaftlich<br />
erwiesen. Qualitätshersteller<br />
wie Mars verzichten auf künstliche Aroma-,<br />
Farb- und Konservierungsstoffe und reduzieren<br />
die Transfettsäuren in den Produkten<br />
auf ein Minimum.<br />
Aus welchen Ländern stammen<br />
in der Regel die Rohstoffe von<br />
qualitativ hochwertigen <strong>Riegel</strong>n?<br />
Rohstoffe von Schokoriegeln kommen<br />
aus der ganzen Welt. Rohstoffe wie Milch,<br />
Zucker oder Cerealien stammen vornehmlich<br />
aus Europa. Rohstoffe wie Mandeln,<br />
Nüsse und Kakao werden aus globalen<br />
Märkten, die qualitativ hochwertige Rohstoffe<br />
anbieten, bezogen. Zu nennen sind<br />
hier die Ursprungsländer wie die USA,<br />
Argentinien, Brasilien, Ghana, die Elfenbeinküste<br />
oder die Philippinen.<br />
Woran erkennt <strong>man</strong> die Frische<br />
eines <strong>Riegel</strong>s und wie lange ist<br />
er nach der Produktion haltbar?<br />
Ein Frische- und Qualitätsmerkmal ist unter<br />
anderem die durchgehend glänzende Schokoladenoberfläche.<br />
Eine weiß angelaufene<br />
Oberfläche ist oftmals ein Indiz für ein überschrittenes<br />
Haltbarkeitsdatum oder sogar<br />
für eine falsche Lagerung im Handel.<br />
Welchen Tagesbedarf eines<br />
Erwachsenen wird mit einem<br />
Schokoriegel abgedeckt?<br />
Schokoriegel gibt es in vielfältigen Rezepturen<br />
und Größen, hier variieren Kalorienund<br />
Inhaltsstoffe. Um den Verbraucher<br />
hinsichtlich der Nährwertangaben eine<br />
schnelle Orientierung zu bieten, führt <strong>Riegel</strong>hersteller<br />
Mars freiwillig auf allen Produkten<br />
eine umfassende Nährwertkennzeichnung<br />
ein. Zudem bietet er künftig<br />
grundsätzlich keine Einzelportionen mit<br />
mehr als 300 Kalorien an.<br />
Welche drei großen Trends<br />
prägen derzeit den Markt für<br />
Schokoriegel?<br />
Der Trend geht zum einen zu portionierbaren<br />
Schokoriegeln, mit denen der Konsument<br />
seinen Schokoladenkonsum selbst<br />
einteilen kann. Zusätzlich sorgen limitierte<br />
Sondereditionen für Abwechslung und<br />
neue Reize, die zu steigenden Abverkäufen<br />
im Handel führen.<br />
<strong>Wie</strong> sollten Schokoriegel auf der<br />
Verkaufsfläche in Verbrauchermärkten<br />
platziert werden?<br />
Süßwaren werden spontan gekauft. So sollten<br />
<strong>Riegel</strong> einen sichtbaren Platz im Markt<br />
und auch innerhalb des Regals erhalten.<br />
Professionelle Warenpräsentationen bei<br />
Zweitplatzierungen und im Regal führen<br />
erfahrungsgemäß zu Zusatzumsätzen. Mit<br />
einem systematischen Category Management<br />
lassen sich in der Regel Umsatz und<br />
Ertrag im Regal deutlich steigern.<br />
INFO<br />
-<br />
Im <strong>Riegel</strong>markt sind die Discounter bei Absatz und Umsatz führend<br />
Die umsatzstärksten<br />
Mars-<strong>Riegel</strong> 2007<br />
Snickers 79,1 Mio. Euro<br />
Balisto 60,9 Mio. Euro<br />
Mars 59,2 Mio. Euro<br />
Twix<br />
52,7 Mio. Euro<br />
Bounty 35,1 Mio. Euro<br />
Milky Way 26,2 Mio. Euro<br />
Mars Delight 20,0 Mio. Euro<br />
Umsatzplus, gesamt 6,1 %<br />
Fotos: Mars (4), Fotolia (1), Richter (1)<br />
Umsatzanteile Schokoriegel<br />
nach Vertriebsschienen<br />
in Prozent<br />
5,8 %<br />
SB-Geschäfte<br />
6,8 %<br />
Supermärkte<br />
11,1 %<br />
SB-Warenhäuser<br />
11,1 %<br />
VM klein<br />
12,4 %<br />
VM groß<br />
52,9 %<br />
Discounter inkl.<br />
Aldi<br />
Absatzanteile Schokoriegel<br />
nach Vertriebsschienen<br />
in Prozent<br />
5,6 %<br />
Supermärkte<br />
4,3 %<br />
SB-Geschäfte<br />
10,3 %<br />
SB-Warenhäuser<br />
9,2 %<br />
VM klein<br />
11,1 %<br />
VM groß<br />
Quelle: ACNielsen, KNI, 2007; ACNielsen: LEH inkl. Aldi, 2007, Absatz in kg ©<br />
59,5 %<br />
Discounter<br />
inkl. Aldi<br />
42<br />
03/08