LESER-ANALYSE FACH - Verband Schweizer Presse

GfK / Consumer Choices / Audience Measurement / Q-LAF / Q-LAC
LESER-ANALYSE FACHund
SpezialMedien
Aussagekräftige Fakten für Red aktion
und Anzeigenverkauf.
Die gängige Schweizer Währung für Presse und Mediaplanung
sind die Reich weitenmessungen der WEMF.
Geringe Auflagen höhe, sehr spezifisches Zielpublikum
und niedrige Erscheinungsfrequenz verunmöglichen es
jedoch für die meisten Fachpublikationen, bei diesen
Messungen berücksichtigt zu werden.
GfK Switzerland schliesst diese Lücke gemeinsam
mit der Projektgruppe Q-Publikation vom Verband
SCHWEIZER MEDIEN mit Studien zum Schweizer
Fachpresse- und Corporate Publishing-Markt.
Themenaffine und investitionsbereite Leserschaften
sind attraktiv für Anzeigenkunden
Gerade Fachpublikationen erreichen zielgenau ihr
Publikum, die Reichweite ist daher nicht unbedingt das
massgebliche Kriterium. Sie sind somit für Unternehmen
mit Themenbezug die ideale Werbeplattform.
Fachzeitschriften als wichtigste Informationsquelle
Laut einer Studie von GfK werden Fachzeitschriften
als wichtigste Informationsquelle genutzt. Nur Berufskollegen
haben eine ähnliche Wichtigkeit.
Fachzeitschrift aus Medizin-Bereich: Informationsverhalten über
fachliche Aspekte
Grafik: Informationsverhalten
Fachzeitschriften/-zeitungen
Berufskollegen/-innen
Internet
Kongresse, Seminare
Elektronische Medien (TV, Radio)
Messen, Ausstellungen
Mailings, Briefe von Firmen
Firmenvertreter, die persönlich vorbeikommen
Telefonische Informationen von Firmenvertretern
7
18
27
35
51
63
72
79
94
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Legende: 4er Skala, Top-2-Box-Werte / Bottom-2-Box-Werte
Quelle: Q-LAF-Studie zu Fachzeitschrift im Bereich Medizin, 2012
93
82
73
65
45
37
28
21
Quelle: Q-LAF Fachzeitschrift aus Medizin-Bereich, 2012
6

Ist meine Zeitschrift für Unternehmen, die werben
wollen, attraktiv genug?
Diese Frage interessiert alle Fachzeitschriften. Q-LAF
– Leser-Analyse Fachpresse gibt Antworten mit gezielten
Aussagen zur Titelnutzung und Leseintensität,
auch im Vergleich mit möglichen Konkurrenzprodukten.
Q-LAF bietet einen finanzierbaren Weg, den eigenen
Titel zielgerichtet zu stärken, die Leserschaft genauer
kennenzulernen und das Blatt zu optimieren, um mehr
Leser zu gewinnen. So werden Fachzeitschriften für
Anzeigenkunden attraktiv.
Fachzeitschriften Benchmark 2008 bis 2011: Beurteilung Anzeigen
Grafik: Beurteilung Anzeigen
… gehören zu einer Fachzeitschrift wie XY
… das Verhältnis zwischen Anzeigen
und redaktionellem Teil stimmt
… geben mir wichtige Informationen
… lösen Interesse aus
44
44
64
70
0% 20% 40% 60% 80% 100%
56
56
36
30
Lesehäufigkeit eigener Titel / Konkurrenztitel
Die Studie besteht aus zwei Modulen mit Fragen zu
allen werbemarkt relevanten Informationen (Basis) sowie
titel spezifischen Fragen (Plus) wie zum Beispiel:
• Eigener Titel / Konkurrenz-Titel
• Leserstruktur / Titelprofil (Mustergrafik 3)
• Leseintensität: Dauer, Pickups, Leser / Exemplar usw.
• Anzeigenbeachtung / -beurteilung
• Qualitative Beurteilungen wie z. B. Attraktivität der
redaktionellen Artikel, Attraktivität der Titelseite usw.
Diese Fragen ermöglichen es, Optimierungspotenziale
der eigenen Publikation zu erkennen und auszuschöpfen.
Sie bieten valide, qualitative Informationen
über die Leserschaft. Die Teilnehmer erhalten zusätzlich
zu ihren individuellen Ergebnissen Vergleichswerte zu
ihrer Branche.
Die Titel können ausserdem über die Zeitreihe in ihrer
Entwicklung beobachtet werden: Wie entwickelt sich der
Titel in Bezug auf seine Attraktivität für Leser und
Anzeigenkunden, auch im Vergleich mit der Kon kurrenz?
Legende: 5er Skala, Top-2-Box-Werte / Weder noch und Bottom-2-Box-Werte
Quelle: 22 Q-LAF/LAC-Studien Branchen-übergreifend von 2008 bis 2011
Quelle: 22 Q-LAF-Studien von 2008 bis 2011
Keine Werbemüdigkeit bei Fachzeitschriftenlesern
Anzeigen in Fachzeitschriften sind bei den Lesern
überdurchschnittlich akzeptiert: Die letzten Q-LAF-
Studien zeigen, dass über alle gemessenen Branchen
hinweg die Anzeigen in Fachzeitschriften bei 44% der
Leserschaft weitergehendes Interesse auslösen.
Ebenfalls 44% der Leserschaft bezieht aus Anzeigen in
ihrer Fachzeitschrift wichtige Infor mationen. 64% der
Befragten äusserten ihre Zufriedenheit über den Mix
aus redaktionellem und Anzeigenteil.
Diese Werte für die Fachpresse liegen deutlich höher
als bei anderen Print-Produkten (z. B. Publikumszeitschriften,
Tagespresse). Unternehmen können somit
nicht nur mit Wahrnehmung ihrer Werbung, sondern
auch mit Akzeptanz und Interesse rechnen.
Bei Fachzeitschriftenlesern herrscht absolut keine
Werbe müdigkeit – im Gegenteil.
Zwei Module führen zum Erfolg: Basis / Plus
2
Modul Basis: Basisdaten und Benchmarks
• Kostengünstig
• Standardisierter Fragebogen
• Bietet alle werbemarktrelevanten Informationen
• Hohe Adressausschöpfung durch CATI
(computergestützte Telefoninterviews)
• Benchmarks mit anderen Publikationen der Branche
Auch für kleinere Titel ist dadurch eine kostengünstige
Teilnahme ohne Qualitätsverlust möglich.
Modul Plus: Individualisierung und Tiefe
• Weiterführende, titelspezifische Informationen
• Zusatzbefragung bei den Basis-Teilnehmern – CAWI
(computergestützte Online-Interviews)
• Inhalt: zusätzliche Fragen zum redaktionellen Teil,
Bewertung von Konkurrenztiteln, Möglichkeit zur
Integration spezifischer Fragen zum eigenen Titel
Plus kann nur in Kombination mit dem Basis modul
durchgeführt werden.
Mit gezielter Analyse das eigene Markenprofil stärken
Die Q-LAF – Leser-Analyse Fachpresse ist keine
Reichweitenmessung, sondern eine quantitative Studie
mit qualitativen Zusatzinformationen. Die Grundgesamtheit
bilden die Abonnenten der ent sprechenden
Publikation.

Schnell zu relevanten Fakten
Die Ergebnisse liegen bereits 8 Wochen nach Auftragserteilung
vor und werden in Form von Überblicks-
Tabellen und einem umfassenden Chart-Set mit
Kommentar und Management Summary ausgeliefert.
Die beiden Studien sind ein Partner-Angebot von GfK
und der Projektgruppe Q-Publikation des Verbandes
Schweizer Medien. Die Preise sind mit dem Verband
SCHWEIZER MEDIEN abgestimmt,der Einstiegspreis
beginnt bei CHF 9500.–. Mitglieder des Verbandes
SCHWEIZER MEDIEN und von Q-zertifizierten Medien
profitieren von Preisnachlässen bis zu 30%.
Positive Kundenreaktionen
Erfahrungsbericht von Roland Spengler,
Magazin Paraplegie
«Die Q-LAF-Studie hat sich gelohnt»
Grundlage dafür bildete das Q-LAF-Konzept von GfK.
Erst wurden 2400 GöV-Mitglieder mit einem repräsentativen
Profil ausgewählt und daraus zusätzlich noch
über 500 Personen befragt. Die Studie umfasste auch
einen Vergleich mit fünf anderen grösseren Publikationen
im Segment Gesundheit/Gemeinnützige Institutionen.
Die detaillierte, übersichtliche Auswertung der Antworten
war in zweierlei Hinsicht besonders aufschlussreich.
Erstens erhielt das Magazin «Paraplegie» gesamthaft
sehr hohe Noten. Zweitens lieferte sie vielerlei hilfreiche
Informationen für die Arbeit der Redaktion sowie für
den Anzeigenverkauf. Alles in allem: Die Leserbefragung
hat sich gelohnt.
Roland Spengler
Leiter Publikationen/Periodika, Unternehmenskommunikation
Schweizer Paraplegiker-Stiftung, Nottwil
Die Gönner-Vereinigung (GöV) der Schweizer Paraplegiker-Stiftung
(SPS) hat 2011 erstmals eine Befragung
der Leser des Magazins «Paraplegie» - vier Ausgaben in
drei Sprachen jährlich, Auflage 1 Mio. Exemplare -
durchgeführt.
Beispiel Grafikauswertung / Titelprofil
Fachzeitschrift XY: Titelprofil
Fachzeitschrift XY wird als eine hochkompetente, glaubwürdige
Zeitschrift mit viel Inhalt angesehen.
Frage B1: Wie beurteilen Sie die Fachzeitschrift XY in Bezug auf den Inhalt?
... glaubwürdig
... empfehlenswert
... hebt sich positiv von anderen ab
... qualitativ hochwertig
... kompetent
... vom grossen Wert für mich
... sympathisch
... gefällt mir insgesamt sehr gut
… informativ
7
18
27
49
55
Fachzeitschrift XY
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Legende: 5er Skala, Top-2-Box-Werte / Weder noch und Bottom-2-Box-Werte
Darstellung Mittelwert Fachzeitschrift XY / Benchmark
Quelle: Q-LAF-Studie zu Fachzeitschrift im Bereich Medizin, 2012
75
84
91
95
93
82
73
Benchmark
51
MW
45
25
16
9
5
MW XY
Muster
4.6
4.5
4.3
4.3
4.1
4.0
3.8
3.7
3.5
1

Kontakt
Bettina Hoffmann
Leiterin Audience Measurement
GfK AG
Telefon: 041 632 93 10
E-Mail: bettina.hoffmann@gfk.com
Martin Höhener
Key Account Manager Q-LAF / Q-LAC
GfK AG
Telefon: 041 632 90 60
E-Mail: martin.hoehener@gfk.com
Toni Vetterli
Leiter Marketing
Verband SCHWEIZER MEDIEN
Telefon: 044 318 64 64
E-Mail: toni.vetterli@schweizermedien.ch
Wertvolle Daten zu attraktiven Preisen
Je höher die Stichprobe, desto differenziertere Aus -
sagen sind möglich. Angeboten werden Stichprobengrössen
von 120 - 200 - 250 - 300 Personen, die
telefonisch (Basis) oder online (Plus) befragt werden.
Deutschschweiz / Modul Basis
Offerten für
SMART
120 Telefon
SMALL
200 Telefon
MIDDLE
250 Telefon
LARGE
300 Telefon
Mitglied* und
Q-Presse
Mitglied* oder
Q-Presse
Nicht-Mitglied,
nicht Q-Presse
CHF 9 500 CHF 10 900 CHF 11 800
CHF 14 500 CHF 16 700 CHF 18 200
CHF 17 500 CHF 20 200 CHF 21 900
CHF 20 500 CHF 23 600 CHF 25 600
Deutschschweiz / Modul Plus
Offerten für
Mitglied* und
Q-Presse
Zu SMART: Kein Plus-Angebot
Mitglied* oder
Q-Presse
Nicht-Mitglied,
nicht Q-Presse
SMALL
60–70 Online
MIDDLE
90–100 Online
LARGE
120 – 140 Online
CHF 3 000 CHF 3 500 CHF 3 800
CHF 3 500 CHF 4 000 CHF 4 400
CHF 4 000 CHF 4 600 CHF 5 000
Deutsch- und Westschweiz / Modul Basis
Offerten für
Mitglied* und
Q-Presse
Mitglied* oder
Q-Presse
Nicht-Mitglied,
nicht Q-Presse
SMART
120 Telefon
SMALL
200 Telefon
MIDDLE
250 Telefon
LARGE
300 Telefon
CHF 10 500 CHF 12 100 CHF 13100
CHF 16 000 CHF 18 400 CHF 20 000
CHF 19 200 CHF 22 100 CHF 24 000
CHF 22 500 CHF 25 900 CHF 28 100
Deutsch- und Westschweiz / Modul Plus
Offerten für
Mitglied* und
Q-Presse
Mitglied* oder
Q-Presse
Nicht-Mitglied,
nicht Q-Presse
Zu SMART: Kein Plus-Angebot
SMALL
60–70 Online
MIDDLE
90–100 Online
LARGE
120 – 140 Online
CHF 3 300 CHF 3 800 CHF 4 100
CHF 3 800 CHF 4 400 CHF 4 800
CHF 4 300 CHF 4 900 CHF 5 400
*Mitglied Verband SCHWEIZER MEDIEN
GfK, Obermattweg 9, 6052 Hergiswil, Switzerland, www.gfk.ch, info.ch@gfk.com