und Imagekampagne der Streitkräftebasis ( PDF , 3,1 MB)
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Mediaansatz / Werbemittel<br />
22<br />
Mediaansatz<br />
Ein breitangelegter Mediaansatz ermöglicht<br />
es, verschiedene Zielgruppen<br />
über die jeweils angemessenen Kommunikationskanäle<br />
zu erreichen <strong>und</strong><br />
über alle Ebenen zu kommunizieren. Die<br />
Kampagne ist gezielt cross-medial angelegt<br />
<strong>und</strong> beinhaltet Antwortmöglichkeiten, um<br />
eine fortlaufende Qualitätskontrolle gewährleisten<br />
zu können.<br />
Parallel zum Kampagnenzeitraum wird in<br />
<strong>der</strong> Zeitung >aktuell< <strong>der</strong> B<strong>und</strong>eswehr ein<br />
Einleger geschaltet, <strong>der</strong> über die Kampagne<br />
informiert <strong>und</strong> dazu aufruft, ein eigenes<br />
Kampagnenmotiv zu stellen <strong>und</strong> einzusenden.<br />
Desweiteren werden diverse Werbemittel in<br />
Umlauf gebracht, um die Kampagne weiter<br />
zu streuen. Darunter Blöcke, Kugelschreiber,<br />
USB-Karte, Aufkleber <strong>und</strong> Bierdeckel.
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