und Imagekampagne der Streitkräftebasis ( PDF , 3,1 MB)

Ausgangssituation
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Darum eine Imagekampagne.
Die Streitkräftebasis ist ein junger, moderner,
leistungsfähiger und attraktiver Teil der
Streitkräfte sowie der Exekutive der Bundesrepublik
Deutschland. Ohne ihre Mitarbeiterinnen
und Mitarbeiter ist der weltweite
Einsatz deutscher Streitkräfte heute
nicht möglich. In der Erfüllung ihrer Aufgaben
steht die Streitkräftebasis zukünftig
veränderten Rahmenbedingungen gegenüber.
Unter anderem nach Aussetzung der
Wehrpflicht gilt es, uns im Verbund auf
das veränderte sicherheitspolitische Umfeld
auszurichten und einsatzorientierte,
demografiefeste sowie finanzierbare Strukturen
zu etablieren. Diese Neuausrichtung
bedeutet - parallel zu laufenden Einsatzverpflichtungen
sowie der anstehenden
Rückverlegung von Personal
und Material aus Afghanistan - eine
tiefgreifende Veränderung für alle
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Streitkräftebasis,
militärisch oder zivil.
Motivation, Zusammengehörigkeitsgefühl
und Leistungsbereitschaft aller Mitarbeiter
sind per se eine wichtige und grundlegende
Voraussetzung für eine erfolgreiche
Auftragserfüllung. Aufbauend auf dem
Fundament der Inneren Führung und einer
modernen Menschenführung kommt es darauf
an, das Vertrauen aller Bundeswehrangehörigen
in die Zielsetzung und die Richtigkeit
der Neuausrichtung zu fördern.
Einer erhöhten Anerkennung der erbrachten
Leistung, verbunden mit der Möglichkeit,
selbst die Verantwortung für das eigene
Handeln zu übernehmen, kommen eine
besondere Bedeutung zu. Unsere Mitarbeiterinnen
und Mitarbeiter sind zu Recht
stolz auf ihre erbrachte Leistung - diesen
Stolz wollen wir zulassen und auch unseren
Partnern in der Bundeswehr, Wirtschaft und
Gesellschaft vermitteln!
Demgegenüber ist aber auch festzustellen:
Der mit knapp zwölf Jahren noch junge
Organisationsbereich der Streitkräftebasis
ist nicht umfassend bekannt.
Intern fehlt es an emotionaler Bindung
zwischen dem einzelnen Mitarbeiter und
den Kameraden im Aufgabenbereich bzw.
der Gesamtheit aller Angehörigen der
Streitkräftebasis. Der Logistiker versteht sich
schlicht hin als Logistiker, der Feldjäger eben
als Feldjäger. Durch die Komplexität und Vielfalt
der Aufgaben gestaltete es sich bislang
schwierig, einen gemeinsamen Abholpunkt
für den Aufbau einer emotionalen Bindung,
sprich eines Gemeinschaftsgefühls, zu
entwickeln.
Extern wird die Leistung der Mitarbeiterinnen
und Mitarbeiter der Streitkräftebasis,
wie in vielen anderen Dienstleistungsbereichen
auch, oft erst dann wahrgenommen,
wenn sie wegfällt oder fehlt. So ist das zum
Beispiel im Falle des Materials: