römerquelle@@ @@flaschenpost ... - Österreichische Post AG

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Mittels einer österreichweiten Kampagne und Handelspromotion sollte der
1,5 Liter Römerquelle 6er-Träger promotet und gleichzeitig die Österreichische
Bevölkerung für die umweltfreundliche Entsorgung von PET-Flaschen sensibilisiert
werden. Diese Kampagne zum Umweltschutz wurde bereits zum zweiten
Mal durchgeführt.
ziele
Ziel war es, diese Inhalte breit zu kommunizieren
und gleichzeitig möglichst viele Haushalte in der
Nähe der Einzelhandels-Outlets, die das neue
Römerquelle Angebot auch tatsächlich führen,
zielgenau mit einer Teilnahmekarte und einem
Probier-Gutschein zu erreichen.
Zielgruppe waren Mehrpersonen-Haushalte;
Durchschnittsalter: 18 - 49 Jahre im Einzugsgebiet
der teilnehmenden Händler. Diese Teil-
nahmekarte sollte gemeinsam mit einer Römerquelle-PET-Flasche
in die gelben Recycling-
Container der ARA Austria eingeworfen
werden. Als Traumpreis lockte ein zehntägiger
Urlaub auf den Malediven.
www.post.at
@@Success Story Markenartikel@@
Strategie und Konzept
Um die Ziele effizient erreichen zu können,
wurde eine integrierte Kampagne gewählt: Über
2.000 klassische Plakate sorgten für eine breite
Kommunikation. Die Haushalte im Einzugsgebiet
der teilnehmenden rund 2.100 Lebensmittelhändler
wurden zusätzlich gezielt mittels Gutschein und
Teilnahmekarte angesprochen, alle Informationen
gab es auch auf der Website. Gerade die
Kombination von klassischer Werbung und Direct
Marketing, in diesem Fall von Plakat und unadressierter
Werbepost, erzielte eine besonders starke
Werbewirkung.
Die zielgruppengenaue Selektion der Streugebiete
und die Zustellung der zwei Millionen
Teilnahmekarten österreichweit übernahm dabei
die Post.

Umsetzung und
Werbemittel
Mit der Römerquelle „Flaschenpost“ wurde ein
aufmerksamkeitsstarkes Key Visual entwickelt,
das diese Aktion sowohl am Plakat als auch im
Briefkasten optimal kommuniziert. Die Gutschein-
und Gewinnspielkarte in Form einer Römerquelle-
Flasche fällt im Briefkasten zwischen den Briefen
und Prospekten auf.
Erzielte Erfolge
Der Absatz der 6er-Träger in den rund 2.100
Outlets konnte im Aktionszeitraum deutlich
gesteigert werden. Durch die Flaschenpost konnte
eine hohe Aufmerksamkeit erzielt werden und
das Feedback der Konsumenten auf diese Aktion
war durchwegs sehr positiv.
Das sagt Römerquelle:
„Durch die Verteilung der
über 2 Mio. Teilnahmekarten
mittels Postwurf war es möglich,
Konsumenten direkt
und flächendeckend in ganz
Österreich zu erreichen und
auf die Aktion aufmerksam
zu machen. Das Streugebiet
wurde dabei vor allem in Orientierung an den
Standorten der Handelspartner gewählt. Wie bereits
im Vorjahr ist auch heuer bereits eine überwältigende
Teilnahme zu verzeichnen.“
Zum Unternehmen: Bereits zur Römerzeit wurde
die Quelle im burgenländischen Edelstal erschlossen.
1948 wurde begonnen, das Mineralwasser
in Flaschen abzufüllen. Mit der Gründung der
Römerquelle Ges.m.b.H. im Jahr 1965 wurde
das Wasser österreichweit vermarktet. Seit 2003
gehört Römerquelle mehrheitlich der Coca-Cola
HBC Austria Ges.m.b.H. Damit eröffnet sich dem
Unternehmen auch in Zukunft die Möglichkeit, den
eingeschlagenen Erfolgsweg kontinuierlich weiter
zu beschreiten.
www.post.at
Julia Jöchlinger,
Brand Manager Römerquelle,
Coca-Cola Hellenic Österreich
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Gutschein per unadressierter Werbepost an 2 Mio. Haushalte.
INFO.POST mit Geomarketing
Die Unterstützung von klassischer Werbung
(Inserate, Plakate, Spots..) durch unadressierte
Werbepost sorgt für maximalen Erfolg,
insbesondere für Markenartikel-Unternehmen.
Mit dem Geomarketing-Tool der Post werden
in einem ersten Schritt die Einzugsgebiete
Ihrer Händler bzw. Filialen bestimmt. In einem
zweiten Schritt können dann innerhalb dieser
Einzugsgebiete diejenigen Werbegebiete ausgewählt
werden, deren soziodemografische
Daten am besten mit Ihren Zielgruppen übereinstimmen.
Als Geomarketing-Kunde erhalten
Sie genaue Karten, auf denen alle Filialen
und Gebiete eingezeichnet sind.
Besondere Anwendungsmöglichkeiten:
• Gewinnspiele
• Handelspromotions
• Aktionen mit komplexem Infobedarf, der
mit klassischer Werbung nicht allein transportiert
werden kann