West bringt frischen Schwung in die Trafik - Trafikantenzeitung
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Markt<br />
Kreteks für europäische Gaumen<br />
Darum Djarum<br />
Djarum ist zweifellos der expansivste und dynamischeste Hersteller von<br />
Kreteks. Jener Zigaretten, <strong>die</strong> beim Rauchen geheimnisvoll knistern und<br />
nach Gewürznelken duften. Die Heimat des <strong>in</strong>donesische Unternehmens<br />
Djarum ist Kudus <strong>in</strong> Zentral-Java, wo <strong>die</strong> Kreteks im 19.Jahrhundert<br />
entwickelt wurden. Heute kann Djarum bereits auf e<strong>in</strong>e 50jährige<br />
Erfahrung bei der Kretek-Herstellung zurückblicken.<br />
Djarum gibt es ab sofort <strong>in</strong> der 20er Box. Für den Konsumenten von Vorteil<br />
ist für alle drei Sorten der neue Preis von 4,95 Euro/20 Stk. Da <strong>die</strong>se<br />
Kretek-Marke <strong>in</strong> Deutschland um 55 Cent teurer angeboten werden<br />
(Packungspreis 5,50 Euro), dürfte <strong>die</strong>ser Preisvorteil besonders <strong>in</strong><br />
Tourismusgebieten für e<strong>in</strong>e verstärkte Nachfrage sorgen<br />
Djarum steht für den orig<strong>in</strong>alen <strong>in</strong>donesischen Kretek-Geschmack, der von<br />
e<strong>in</strong>em kunstvollen, harmonischer Blend sonnengereifter Tabake aus<br />
Zentra-Java unter Beimischung exotisch-fruchtiger Aromen – vor allem<br />
Gewürznelken von den <strong>in</strong>donesischen Gewürz<strong>in</strong>seln – herrührt.<br />
Es kommt also nicht von ungefähr, daß Djarum im Export von Kreteks <strong>die</strong><br />
No 1 ist. In den USA s<strong>in</strong>d sie sogar Marktleader – und auch <strong>in</strong> Europa verfolgt<br />
Djarum mit der geschmacklichen Anpassung an unsere Gaumen und<br />
e<strong>in</strong>em dezenten Aroma e<strong>in</strong> klares Market<strong>in</strong>gkonzept.<br />
E<strong>in</strong> attraktiver Preis für Konsumenten und D-Touristen<br />
Alle drei Djarum-Sorten verkaufen sich sehr gut und werden nunmehr <strong>in</strong><br />
repräsentativen Packungen zu 20 Stück angeboten, weil das Tabakgesetz<br />
ke<strong>in</strong>e 10-Stück-Konfektionen mehr zuläßt.<br />
Pall Mall<br />
Die Weltmarke, <strong>die</strong> nicht<br />
<strong>die</strong> Welt kostet, mit e<strong>in</strong>em<br />
neuem Packungsdesign<br />
Pall Mall tritt seit Juni 2005 ganz im S<strong>in</strong>ne ihres Anspruches „Qualität bis<br />
<strong>in</strong>s kle<strong>in</strong>ste Detail“ <strong>in</strong> Österreich <strong>in</strong> e<strong>in</strong>em neuen Packungsdesign auf. Mit<br />
farbigem Innerl<strong>in</strong>er und attraktiven achteckigen Packs, <strong>die</strong> nicht nur ganz im<br />
Trend, sondern auch besonders gut <strong>in</strong> der Hand liegen, bekommen <strong>die</strong> <strong>in</strong><br />
Österreich erhältlichen Sorten Pall Mall Filter, Smooth Taste, Soft Taste und<br />
Superlong e<strong>in</strong> edleres Verpackungsdesign, das ganz der Qualität des<br />
Produkts entspricht. Pall Mall – nach wie vor zum Preis von 3,40 Euro – ist<br />
damit wieder e<strong>in</strong>mal Vorreiter unter den <strong>in</strong>ternationalen Zigaretten-Marken<br />
im unteren Preissegment. Das neue Packungsdesign wird seit Mitte Juni<br />
auch unübersehbar <strong>in</strong> den Auslagen der österreichischen <strong>Trafik</strong>en<br />
präsentiert.<br />
New York’s Taste s<strong>in</strong>ce 1899 – Innovationen seit 100 Jahren<br />
Innovationen wie <strong>die</strong>se haben bei Pall Mall e<strong>in</strong>e lange Tradition. 1899 <strong>in</strong><br />
New York e<strong>in</strong>geführt, war Pall Mall bereits im Jahr 1907 <strong>die</strong> erste<br />
Zigaretten-Marke mit Anzeigenwerbung <strong>in</strong> Zeitschriften und Magaz<strong>in</strong>en, <strong>die</strong><br />
außerdem – damals revolutionär – nicht nur Männer, sondern auch Frauen<br />
ansprach. Der junge George Wash<strong>in</strong>gton Hill, später e<strong>in</strong>er der führenden<br />
Markenstrategen des 20. Jahrhunderts, war damals für <strong>die</strong> Marke<br />
verantwortlich und erkannte schon früh <strong>die</strong> Bedeutung der Werbung, mit der<br />
Pall Mall bereits 1916 zur meistgerauchten Cigarette der USA wurde. In den<br />
20er-Jahren revolutionierte Pall Mall <strong>die</strong> Tabakwelt wieder – als erste<br />
Markencigarette wurde Pall Mall 1923 <strong>in</strong> Folie verpackt, um absolute Frische<br />
zu garantieren. Darüber h<strong>in</strong>aus führte Pall Mall <strong>die</strong> erste K<strong>in</strong>g Size Filterzigarette<br />
für e<strong>in</strong>en längeren Zigarettengenuß e<strong>in</strong>.<br />
Pall Mall, durch <strong>die</strong> amerikanischen GI’s nach Europa gekommen, gelang<br />
1949 <strong>die</strong> nächste Weltpremiere: Zigarettenwerbung im Fernsehen. Die<br />
Marke konnte durch Sponsor<strong>in</strong>g e<strong>in</strong>es Fernsehprogramms <strong>die</strong> Aufmerksamkeit<br />
und Bekanntheit noch weiter steigern. Pall Mall blieb <strong>in</strong> der Nutzung<br />
des neuen Massenmediums Vorreiter. 1953 wurde e<strong>in</strong> Werbesport <strong>in</strong> Farbe<br />
präsentiert, e<strong>in</strong> breitenwirksamer Auftritt, der heute nicht mehr möglich ist.<br />
In Österreich zählt Pall Mall seit 1958 zu den etablierten Cigaretten-Marken,<br />
seit 1985 als Filtervariante. Ihre Raucher überzeugt Pall Mall auch <strong>in</strong> Österreich<br />
seither mit ihrem für e<strong>in</strong>e Weltmarke e<strong>in</strong>zigartigen Preis-Leistungs-<br />
Verhältnis. Mit der neuen Packungsform entspricht Pall Mall nicht nur dem<br />
höchsten Qualitätsanspruch, sondern<br />
auch den New Yorker Wurzeln<br />
der Marke und ihrer starken<br />
Innovationskraft.<br />
+ Djarum Super: Dem Kretek-Klassiker <strong>in</strong> der roten Packung liegt e<strong>in</strong>e<br />
Mischung sorgfältig ausgesuchter Tabake und Nelken – gerollt <strong>in</strong> weißes<br />
Zigarettenpapier – zugrunde.<br />
+ Djarum Special: Dieses milde, lang anhaltende Raucherlebnis<br />
zeichnet re<strong>in</strong> äußerlich <strong>die</strong> Verwendung von braunem Zigarettenpapier<br />
aus.<br />
+ Djarum Black: Naturbelassene Tabake und Nelken sorgen für e<strong>in</strong>en<br />
aromatischen Rauchgenuß, das moderne Packungsdesign und das<br />
schwarze Zigarettenpapier für e<strong>in</strong>e dynamische Performance<br />
Für den Fachhandel unterstützt Djarum <strong>die</strong> Markte<strong>in</strong>führung und den<br />
Verkauf mit schönen Acryldisplays.<br />
Ebenfalls aus dem Hause Djarum: Gold Seal Premium Sumatra Cigarillos<br />
100% Tobacco und Djarum-Kretek-Cigarillos.<br />
Bezugsquelle: Cigar & Co<br />
6/2005 trafikantenZEITUNG 31